O que significa a face norte? História da marca: The North Face

The North Face é uma das marcas mais diferenciadas da indústria da moda. Por um lado, é uma das marcas mais distribuídas no mundo: pode ser encontrada em centros comerciais, lojas de segunda mão e lojas especializadas em agasalhos em todos os continentes. Há boas chances de que seus tios e tias totalmente fora de moda a considerem sua marca favorita - ela está no topo da hierarquia normcore por um motivo. Por outro lado, sob os auspícios da The North Face, está a desenvolver-se uma miríade de submarcas de nicho, licenciadas num país ou noutro, e marcas com estéticas distintamente diferentes. Pode ser confuso para os não iniciados o motivo pelo qual a loja The North Face local pode não ter a sacola Purple Label que eles estão morrendo de vontade de colocar as mãos. Então, de que lado devemos começar a falar sobre a identidade dos multifacetados? marca A Face Norte?

A North Face foi fundada em 1966 por Douglas e Susie Tompkins, que eram casados ​​na época. Hoje, um dos principais fornecedores de vestuário exterior, a The North Face começou como uma pequena loja de varejo equipamentos de escalada e montanhismo em São Francisco, Califórnia. O casal deu à loja o nome da parte mais fria e implacável da montanha Eiger, chamada Face Norte. Dois anos depois, em 1968, a jovem empresa foi adquirida por Kenneth Klopp, que a transferiu para Berkeley. Sob a liderança de Klopp, a The North Face começou a criar e produzir suas próprias roupas e equipamentos.

Durante os anos 70, a marca tornou-se favorita entre os entusiastas do ar livre e começou a produzir roupas de esqui no final da década. Expandir a linha de roupas e equipamentos da The North Face foi importante. Mas a fama chegou à marca em 1975, quando foi criada a lendária tenda Intenção Oval , que é uma cúpula geodésica. Tornou-se o padrão ouro para equipamentos leves de montanhismo e transformou a The North Face em um player poderoso no mercado. Em 1978, a empresa atingiu o nível de assinatura de acordos de licenciamento e distribuição no mercado externo. Então a Goldwin, sendo um dos maiores conglomerados de roupas esportivas e moda, adquiriu direitos exclusivos para vender a The North Face no Japão. Mas abordaremos essa história um pouco mais tarde.

Na década de 1980, quando The North Face já se consolidava como uma das marcas preferidas dos esquiadores e escaladores, a empresa californiana lançou equipamentos para desportos radicais. Isto foi seguido em 1988 pelo lançamento da linha Expedition System. Nas décadas de 1990 e 2000, as linhas climáticas extremas influenciaram muito o desenvolvimento da The North Face e levaram à criação de outra linha, a Summit Series.

Em 1988, a The North Face foi adquirida pela Odyssey Holdings, após o que a empresa investiu pesadamente em equipamentos, mas não conseguiu acompanhar a demanda. Como resultado, a The North Face não conseguiu atender a todos os seus pedidos e enfrentou receitas cada vez menores à medida que os custos continuavam a aumentar. Em 1993, a Odyssey Holdings pediu falência contra a The North Face. EM próximo ano foi colocado em leilão e comprado por uma empresa eventualmente chamada The North Face Inc, que devolveu a marca ao sucesso financeiro. Em 2000, a marca mudou novamente de gestão - passou a integrar o número de marcas pertencentes à VF Corporation. Se o nome desta empresa lhe parece familiar, é porque é empresa de gestão marcas como Vans e Timberland.

Apesar da falência no início dos anos 90 e da subsequente mudança de mãos, a The North Face tornou-se não apenas fabricante de qualidade equipamento de montanha, mas também um fenómeno cultural. Em 1993, no momento em que a empresa entrou com pedido de falência, a jaqueta Steep Tech da The North Face foi apresentada no vídeo "Method Man" do Wu-Tang Clan, levando ao aumento da popularidade da marca entre os jovens. A tendência se espalhou para além da América, onde a marca The North Face era símbolo de um certo tipo de cara durão e prático. Thomas Gorton, editor digital"Atordoado" explicado , que “em Merseyside (Inglaterra), se um bando de caras vestindo jaquetas pretas North Face entrasse no ônibus, 9 em cada 10 vezes isso significava que estávamos prestes a ter problemas. E 9 em cada 10 vezes, os caras da The North Face conseguiram o que queriam.”

Naquela época, popular entre os jovens e simbolizando o status especial de uma pessoa, a marca criou jaquetas que se tornaram icônicas na moda de rua. Nenhuma colaboração, edição limitada ou produto especializado passou despercebida. Mas foi a principal linha da marca que deu ao mercado o produto de maior destaque desde o início dos anos 90 - a jaqueta Nuptse . A sua onipresença mostra a importância da linha central da North Face e prova que a marca tem enorme influência mesmo sem quaisquer submarcas ou projetos especiais.

Colaborações

As colaborações da The North Face não são um foco separado da empresa, mas quando se trata de identidade de marca, não podem ser ignoradas. Muita coisa aconteceu para a The North Face na década de 1980. eventos importantes. Em 1986, a empresa apresentou discretamente uma de suas primeiras colaborações (se não a primeira) - uma que em 2018 superaria a parceria contínua da marca com a .

A empresa de tecnologia de São Francisco lançou uma linha de roupas (de curta duração) que incluía coletes criados em colaboração com a The North Face (que a empresa de tecnologia considerava fabricantes dos “produtos mais resistentes do mundo”).De que empresa de tecnologia estamos falando? Sobre a Apple. Embora os coletes não tivessem nenhum impacto cultural na época, eles levaram a The North Face a colaborar com outras marcas.

Começando com uma colaboração com a Apple em 1986, a The North Face construiu uma forte reputação ao trabalhar com as melhores marcas e profissionais da sua área. Sua colaboração mais famosa é com a marca de skate de Nova York, Supreme.desde 2007 aparece anualmente nas coleções deste último. Algumas das linhas difusas da marca são o resultado de colaborações entre o titã do vestuário exterior e uma personalidade, seja ela um atleta ou um designer. As colaborações são há muito tempo parte integrante do DNA da The North Face.

A North Face também se tornou uma marca favorita dos designers japoneses procurados (graças em parte aoprestígio da marca no Japão). Isso resultou em colaborações recentes com marcas como Junya Watanabe e Sacai (embora deva ser destacado que a parceria Watanabe x The North Face começou em 2006).

Por outro lado, a marca VF Corp. já acumulou uma vasta experiência na cooperação entre as marcas que patrocina. Ele lançou como coleção principal Vans e Vault da Vans , que incluía sapatos, bolsas e roupas, bem como a recentecolaboração com Timberland, dentro do qual botas e jaquetas continham elementos-chave ambas as marcas.

Em última análise, as muitas colaborações da The North Face simbolizam a diversidade da marca. É uma referência para todos, desde as principais marcas japonesas até às marcas americanas mais populares.

Série íngreme

Para a maioria que vê The North Face através das lentes da moda, a série Steep Techgraças a uma colaboração recente, será associado ao Supremo. Outros - embora pensemos que há muito menos pessoas assim - se lembrarão da jaqueta Steep Tech de Vídeo "Homem Método" . Mas a linha Steep Series não se baseia na moda de rua, mas sim em outra área com fãs malucos: o esqui alpino extremo.

Em meados dos anos 90 Scott Schmidt fez a mesma coisa com esquisque Michael Jordan está usando tênis de basquete. Trabalhando lado a lado com Schmidt,The North Face criou Steep Tech, a primeira linha de roupas de esqui inspirada em atletas. A marca foi criada em 1991 e logo se tornou o padrão em roupas de esqui. O projeto foi suspenso em 1998, mas logo foi retomado para alegria dos varejistas da Costa Leste.

A série Steep Tech elevou o nível de vestuário prático e também foi pioneira em uma estética distinta que lhe rendeu seguidores cult. Original soluções de cores, vários bolsos e tiras e fivelas intrincadamente posicionadas deram ao Steep Tech uma aparência diferente de tudo no mercado.

Hoje, a Steep Tech continua a ser parte integrante do vestuário exterior da The North Face, mas foi a sua apresentação original que deixou uma marca indelével na história e no desenvolvimento da marca. Ela não apenas influenciou a colaboração com a Supreme mas também inspirou a empresa a criar linhas voltadas para a moda como Urban Exploration e Série Negra , que estão alinhados com o passado histórico da The North Face. Para os fãs fervorosos da empresa californiana, nada superará a Steep Tech dos anos 90 - os fãs das primeiras coleções são bastantefanático, e para isso eles têm uma grande seleção roupas vintage Tecnologia íngreme.

Série Summit

Série Summit é provavelmente a linha de difusão mais importante da The North Face quando se trata de agasalhos esportivos. Foi lançado oficialmente pela equipe de desenvolvimento da marca em 2000. O objetivo original da Summit Series era criar produtos exclusivos para viajantes que pudessem suportar as condições climáticas mais adversas.

Ao longo da primeira década de existência, a gama Summit Series expandiu-se gradualmente. Possivelmente fornecendo acesso mais A promoção de melhores equipamentos e roupas de escalada foi uma tentativa de atrair mais clientes, mas o resultado final foi que, entre 2013 e 2014, o significado original da Summit Series foi perdido. “O conceito original era criar equipamentos de escalada que atendessem às necessidades dos escaladores que ultrapassassem os limites do que era possível.” relatado um dos vice-presidentes da North Forth, Joe Vernachio, à publicaçãoCaça legal, acrescentando que quando a empresa relançou a Summit Series, a linha foi “usada para segmentar o mercado em vez de atender às necessidades dos escaladores”. A Summit Series ressurgiu em 2015 e agora existe como uma pequena coleção que se concentra em seis camadas para combinar com as camadas da roupa. É o kit mais simples mas mais avançado para montanhismo e turismo de montanha.

Embora algumas jaquetas fofas de 6L (sexta camada) ou elegantes jaquetas repelentes de água de 5L acabem em publicações de moda e boutiques, ninguém na The North Face acredita que a Summit Series seja principalmente sobre moda. Na opinião deles, esta linha é mais voltada para quem conquista o Everest. Eles devem achar engraçado quando coisas como o traje do Himalaia da coleção desta temporadaencontram-se no centro das atenções da indústria da moda. Além disso, nas últimas temporadas a marca tem tentado fazer desaparecer a Summit Series das lojas de moda. A motivação da marca é explicar que a Summit Series é uma série para escaladores, ao mesmo tempo em que abre espaço para a comercialização das demais linhas da marca.

Etiqueta roxa

Da nossa análise da coleção principal da marca, você deve se lembrar que, no final dos anos 70, Goldwin adquiriu os direitos da The North Face no Japão. Isso permitiu que Goldwin criasse uma linha separada The North Face no Japão, independente da direção da marca americana. Mas o resultado mais significativo do licenciamento japonês da Goldwin foi a introdução de uma linha de difusão exclusiva para o Japão: The North Face Purple Label. Enquanto a Summit Series desenvolve equipamentos de montanhismo inovadores, a Purple Label oferece tecnologias modernas na coleção do dia a dia.

Se você está folheando blogs de moda masculina, essa linha difusa definitivamente apareceu na sua tela mais de uma vez. Em 2003, Eiichiro Homma era designer técnico de longa data da Goldwin. O conglomerado deu-lhe a oportunidade de criar a sua própria marca, Nanamica, bem como a coleção japonesa The North Face, pensada para pessoas com um estilo de vida ativo. Esta coleção tornou-se The North Face Purple Label. O interessante é que a submarca não foi criada pelo desejo de aumentar o segmento de mercado da The North Face, mas sim para oferecer um produto que refletisse melhor a maneira como as pessoas no Japãojá use The North Face.

Homa Hipebesta, O que em 2003, "antes do lançamento da Purple Label, todas as roupas da The North Face usadas como roupas casuais pareciam exatamente com roupas esportivas". O objetivo da Purple Label era “adaptar a The North Face ao uso diário sem comprometer os valores fundamentais das roupas originais”.

Embora não exija as mesmas inovações tecnológicas da linha outdoor, Homma insistiu que a Purple Label atenção especial foi dado à qualidade. Isso, aliado às peças exclusivas da linha, fez da The North Face Purple Label uma marca preferida entre os amantes da moda masculina em todo o mundo. O uso da marca de estampas múltiplas e mais soltas paleta de cores apenas aumentou sua popularidade. Tudo isso atraiu muita atenção para a linha difusa.

A North Face Purple Label foi criada originalmente em 2003 para atender o nicho de mercado japonês. E durante a década e meia seguinte, graças em grande parte à Internet, a marca começou a refletir o lado “cool” da The North Face fora do Japão. Esta é uma coleção que os americanos e os europeus simplesmente não conseguem ter em mãos (ou pelo menos só conseguem com com muita dificuldade) depois de ver o lookbook mais recente e pensar: “Espere,Esselançou The North Face? É por isso que em últimos anos A submarca Purple Label é um dos ativos mais valiosos da empresa - apesar de não fazer parte oficialmente da linha The North Face na Europa e na América do Norte.

Etiqueta Branca

Assim como no Japão, Goldwin detém licença exclusiva para produzir e distribuir The North Face na Coreia do Sul. Projetado para aproveitar o sucesso do Purple Label, em 2014 como uma linha de estilo de vida para Coréia do Sul série foi lançada Etiqueta Branca.

E assim como a história do Purple Label, o motivo do White Label é a popularidade do equipamento de escalada The North Face entre os sul-coreanos. Graças à crescente popularidade do montanhismo no país, as roupas The North Face (particularmente as famosas jaquetas Nuptse) tornaram-se incrivelmente populares entre os jovens urbanos. Compreendendo a dupla identidade da marca na Coreia do Sul, Goldwin criou o White Label. O designer geral da linha, Christian Lee, acredita que o White Label complementa perfeitamente a The North Face. “Precisamos de dois caçadores para pegar dois coelhos com uma cajadada só,” - ele disse Hipebesta"White Label é o segundo caçador da The North Face e foi criado para manter a autenticidade da marca de agasalhos e equipamentos, ao mesmo tempo em que aborda as mudanças do mercado."

Assim como o Purple Label, o White Label sempre foi uma versão bastante elegante e elegante do estilo masculino. Se você pensar bem, o White Label é destinado aos verdadeiros conhecedores do produto - combinando design inteligente e estética ideal e minimalista com tecnologias avançadas. Foi isso que atraiu fãs da White Label fora da Coreia do Sul. Houve poucas concessões de exportação da The North Face e da Goldwin - a marca continua a ser exclusiva da Coreia do Sul, com exceção de uma série de lojas em toda a Ásia que vendem Purple Label e White Label fora dos seus países de origem.

No entanto, o sucesso do White Label provou que o Purple Label não foi um acidente: as coleções da The North Face acabaram por ser procuradas em diferentes mercados. Nesse sentido, as linhas White Label e Purple Label ajudaram a definir a The North Face muito além das fronteiras do Japão e da Coreia do Sul.

Exploração Urbana

O surgimento e o subsequente sucesso das linhas de estilo de vida asiático levaram a The North Face a criar a Urban Exploration, uma linha projetada especificamente para moda casual. Poucas (ou nenhuma) linhas difusas decolaram como a The North Face Urban Exploration desde o início.

A linha Urban Exploration estreou em 2016 nas lojas The North Face em Xangai e Hong Kong, apresentando White Label e Purple Label. Em 2017, a linha The North Face Urban Exploration estava pronta para crescer. O seu lançamento (para todo o mundo) foi anunciado através de uma colaboração apelativa com a WORLD. Junto com a coleção Urban Exploration, a The North Face também apresentou novos conceitos de lojas, mais voltados para o casual wear, que surgiram em países diferentes no último ano e meio.

De certa forma, a linha Urban Exploration tornou-se o que a Summit Series não deveria se tornar antes de entrar em um hiato - uma coleção mais premium que ofereceu à The North Face uma segmentação cuidadosa do mercado e foi adotada por não escaladores. A Exploração Urbana permite que a The North Face ofereça um produto mais avançado projetado para a vida urbana sem comprometer a linha Summit Series ou o equipamento de escalada.

Mas porque a Exploração Urbana é um projecto global, provou ser menos focado e consistente do que outras linhas asiáticas. Para além da brilhante colaboração com a WORLD, Urban Exploration revelou-se uma colecção que não foi particularmente notável, excepto...

Série Negra

Talvez a própria existência da Black Series indique que a The North Face exagerou com linhas e submarcas difusas, criando um ouroboros inchado e cheio de penugem: a Black Series é um desdobramento da Exploração Urbana. Sim, isso mesmo, esta é uma linha difusa de uma linha difusa.

Enquanto a linha Urban Exploration atende ao estilo de vida cotidiano, a Black Series concentra-se nos moradores urbanos que entendem de tecnologia. A Black Series foi inicialmente limitada às lojas conceito Urban Exploration, mas recentemente apareceu em alguns dos principais varejistas da marca, como a END. e SSENSE – que colocam a linha no mesmo nível de outras marcas de alta tecnologia. No entanto, em geral continua a ser uma linha difusa europeia, cuja maioria dos retalhistas está localizada nos países do Velho Mundo.

Mesmo que a Black Series não gere um crescimento significativo nas vendas para a The North Face e a VF Corp., ela dá à marca uma exposição inestimável e ajuda a estabelecer uma posição no segmento da moda. Você não precisa ir muito longe para encontrar um exemplo: dê uma olhada na última coleção da Black Series:uma série de roupas Tyvek desenvolvidas no Japão, que parecem ter vindo do guarda-roupa da NASA. Foi memorável e, tal como o Purple Label e o White Label – inspiração para a Black Series – levantou algumas sobrancelhas e desafiou o que se esperava da The North Face.

Pode parecer que com todas as linhas e submarcas difusas a empresa se perdeu. Mas a segmentação adequada do mercado e a oferta de produtos específicos são parte integrante da história da marca, que remonta a 1986 com a Apple e a estreia da Steep Tech em 1991. A marca pode ter muitas linhas de estilo de vida – Purple Label, White Label, Urban Exploration, Black Series, sem falar nas muitas colaborações – mas todas existem independentemente umas das outras, pelo menos em teoria. No mínimo, dá à The North Face a flexibilidade para que, se a tendência do montanhismo diminuir, possa descontinuar uma das suas submarcas, se necessário, sem que a decisão afecte de forma alguma a marca principal. Descobrir a qual linhagem pertence uma determinada coisa pode ser bastante difícil, mas sem linhas difusas e hipersegmentação, a maioria das coisas que amamos podem nem existir.