Metode za ocenjevanje poslovnega ugleda (dobrega imena). Vrednotenje poslovnega ugleda (dobrega imena)

"Praktično računovodstvo", 2005, št. 11

Opredelimo pojme

V praksi se »dobro ime« organizacij in podjetnikov ocenjuje s kazalniki, ki kažejo na pravočasno izpolnjevanje obveznosti, poslovnih pogodb, dogovorov ipd.

Kljub dejstvu, da je ta fraza trdno uveljavljena v gospodarsko življenje podjetij, v zakonodaji ni jasnega koncepta "poslovnega ugleda". Beseda "ugled" v slovarju S.I. Ozhegova se razlaga kot uveljavljeno javno mnenje o lastnostih, prednostih in slabostih nekoga. Zato lahko poslovni ugled opredelimo na naslednji način: javna ocena poklicna dejavnost podjetje ali podjetnik.

Toda za računovodjo poslovni ugled ni abstrakten pojem, temveč zelo specifično sredstvo, ki ima svojo vrednost in bi se moralo odražati v računovodstvu. Toda takoj pridržimo, da poslovni ugled postane predmet računovodstva v primeru nakupa in prodaje podjetja.

Torej se poslovni ugled nanaša na neopredmetena sredstva organizacije. To je navedeno v 55. odstavku Pravilnika o računovodstvu in finančnem poročanju, odobrenega z Odlokom Ministrstva za finance Rusije z dne 29. julija 1998 N 34n. Zato se mora odražati v računovodskih izkazih.

V skladu s PBU 14/2000 "Računovodstvo neopredmetenih sredstev", odobrenim z odredbo Ministrstva za finance Rusije z dne 16. oktobra 2000 N 91n, se lahko poslovni ugled organizacije določi v obliki razlike med nakupom ceno podjetja in bilančno vrednost vseh njegovih sredstev in obveznosti.

Če je knjigovodska vrednost kupljenega podjetja nižja od nominalne vrednosti premoženjskega kompleksa po kupoprodajni pogodbi, nastane pozitiven poslovni ugled. V skladu s tem, če je nakupna cena podjetja nižja od vrednosti njegovih sredstev, se dobro ime šteje za negativno.

Dobro ime podjetja je treba obravnavati kot pribitek k ceni, ki jo je plačal kupec v pričakovanju prihodnjih gospodarskih koristi, in ga obračunati kot ločeno postavko zaloge. Negativni poslovni ugled podjetja je popust pri ceni, zagotovljen kupcu zaradi pomanjkanja stabilnih kupcev, ustrezne kakovosti blaga, marketinških in prodajnih sposobnosti.

Primer. Cascade LLC sklene kupoprodajno pogodbo z družbo Severyanka LLC. Hkrati je bil lastnik Severyanka LLC v skladu s pogodbo izplačan denarni znesek v višini 1.000.000 rubljev. Vrednost čistih sredstev po bilanci stanja Severyanka LLC na zadnji datum poročanja je 950.000 rubljev. Tako je poslovni ugled Severyanka LLC, ki ga je pridobil Cascade LLC, opredeljen kot pozitiven, njegova vrednost pa je 50.000 rubljev. (1.000.000 - 950.000). Računovodja podjetja Cascade bo opravil naslednje vnose:

Debet 08 podkonto "Pridobitev podjetja" Dobropis 76

• 1.000.000 rub. - odražajo se naložbe v prevzem podjetja;

Debet 08-5 Kredit 08 podkonto "Pridobitev podjetja"

• 50.000 rubljev. - odraža se pozitiven poslovni ugled;

Debet 04 Dobropis 08-5

• 50.000 rubljev. - poslovni ugled se odraža v neopredmetenih sredstvih.

Pridobljeni poslovni ugled organizacije se amortizira v dvajsetih letih (vendar ne dlje od življenjske dobe organizacije). Stroški amortizacije se v računovodstvu odražajo tako, da zmanjšajo prvotno vrednost.

Kako naj računovodja upošteva negativni poslovni ugled? Najprej je treba povedati, da je nakup nepremičninskega kompleksa predmet državna registracija(223. člen Civilnega zakonika Ruske federacije). To pomeni, da ima novi lastnik lastninsko pravico od trenutka registracije. Posledično je treba upoštevati negativen poslovni ugled v računovodstvu nabavnega podjetja na dan državne registracije kupoprodajne pogodbe podjetja. To mnenje so izrazili inšpektorji Oddelka za davčni inšpektorat za Moskvo v pismu z dne 16. maja 2003 št. 23-10/2/26257.

To sredstvo se odraža v računovodstvu na računu 98 "Odloženi prihodki" z naknadnim enakim odpisom na račun 91 "Drugi prihodki in odhodki".

Stroški v primeru sodnega postopka

Vrednost poslovnega ugleda je včasih treba ugotavljati ne le v zvezi s prodajo podjetja, ampak tudi za druge namene. Na primer za izračun stroškov tožbe pri izterjavi odškodnine zaradi širjenja informacij, ki diskreditirajo poslovni ugled. Kako izračunati ceno "dobrega imena" v tej situaciji?

Ker to vprašanje ni urejeno z zakonom, se lahko uporabi postopek, določen v PBU 14/2000. Ob upoštevanju 27. člena pravilnika je poslovni ugled organizacije opredeljen kot razlika med nabavno in knjigovodsko vrednostjo podjetja. Knjigovodsko vrednost organizacije je enostavno ugotoviti. To pomeni, da gre za določitev prodajne (nakupne) cene podjetja. Ker v tem primeru kupoprodajna pogodba ni sklenjena, je treba kupnino družbe izenačiti s tržno vrednostjo. To je cena, ki bi jo kupec plačal, če bi bila organizacija dana v prodajo.

»Dobro ime« za podjetnika

Samostojni podjetnik posameznik ima lahko tudi poslovni ugled. Vendar pri presoji vrednosti poslovnega ugleda posameznik razdelek VI PBU 14/2000 se ne uporablja. Torej reševanje vprašanja vrednosti poslovnega ugleda samostojni podjetnik posameznik V skladu z rusko zakonodajo je subjektivna, ocena pa se opravi po osebni presoji posameznih državljanov.

Torej, če eden od udeležencev prispeva svoj osebni poslovni ugled v skupni kapital generalne družbe, se njegova ocena določi s soglasjem vseh partnerjev in je določena v dokumentu, ki potrjuje prispevek deleža v celotnem kapitalu družbe. . Na podlagi teh podatkov računovodja upošteva poslovni ugled kot del neopredmetenih sredstev.

Ko gre za širjenje informacij, ki diskreditirajo poslovni ugled državljana, oceni povzročeno moralno škodo sodišče. V tem primeru je treba upoštevati stopnjo krivde razširjevalca obrekljivih informacij in druge okoliščine, vredne pozornosti.

L. Salnikova

Zakaj je potrebno oceniti poslovni ugled podjetja?

Ocena poslovnega ugleda podjetja zagotavlja dvig njegovega statusa tako med konkurenti kot med različnimi vlagatelji, strankami in partnerji.

Menijo, da ocena poslovnega ugleda podjetja zahtevajo le resne, velike in aktivno razvijajoče se organizacije in podjetja, vendar temu ni tako. Ta nabor ukrepov omogoča običajnemu podjetju, ki ne želi zajeti trga ali prevladovati v svoji sferi proizvodnje blaga ali storitev, pridobiti veliko prednosti. Ocena poslovnega ugleda ponuja veliko možnosti tudi za majhna podjetja, saj vam omogoča, da v skoraj 100% primerov pridobite visokokakovostne rezultate.

In da bi to pravilno upravljali zanimivo orodje(kar pomeni samo ocenjevanje), morate poznati in razumeti pravila, po katerih zdaj vse skupaj deluje.

Kvalificirana ocena ugleda podjetja je vedno pomembna

Za vsako podjetje je njegova kvalificirana ocena poslovnega ugleda zelo pomembna, saj je to tisto, kar omogoča doseganje impresivnega rezultata, kjer so vse druge metode postale neveljavne in niso privedle do želenega rezultata. To je približno o naslednjih ugodnostih:

• Ocena poslovnega ugleda podjetja zagotavlja dvig statusa tako med konkurenti kot med različnimi investitorji, strankami in partnerji. Navsezadnje je veliko varneje sodelovati s podjetjem, ki potrjuje svoje kvalifikacije in resnične izkušnje na trgu, kot z nekom neznanim;
• Ocena dejanskih izkušenj in ugleda organizacije podjetju omogoča, da razume, na čem naj najprej dela in katere izboljšave in nadgradnje je mogoče odložiti do boljših časov. Za menedžerje je to čudovito orodje za izboljšanje njihove zamisli;
• Vrednotenje nudi tudi odlično priložnost za uvrstitev med bolj vredne konkurente, zaradi česar je podjetje bolj privlačna tarča za nove in potencialne stranke. Če občasno opravite ta postopek ocenjevanja, so rezultati lahko impresivni.

Tako ocena poslovnega ugleda podjetja neposredno sorazmerno vpliva na to, kako se bo njegovo poslovanje razvijalo in potekalo v prihodnje. Konec koncev, tudi če podjetje ne načrtuje večjega razvoja, je dvig ravni kakovosti in potrditev tega dejstva zelo resna ponudba za zmago.

Oceno poslovnega ugleda lahko naročite pri posebni, akreditirani agenciji ali certifikacijskem podjetju, ki potrebne raziskave opravi hitro, spretno in visoko strokovno.

Vir - Rusregister.ru

Praviloma se potreba po oceni poslovnega ugleda podjetja pojavi v primerih, ko je treba rešiti določeno specifično težavo, povezano z uporabo lastninskih pravic določenega podjetja (podjetja, podjetja). Potreba po presoji poslovnega ugleda je odvisna od namena uporabe lastninske pravice.
Kaj je ocena ugleda podjetja?

Poslovni ugled podjetja v strukturi neopredmetenih sredstev je poudarjen v ločeni vrstici (koncept) v skladu s 150. členom Civilnega zakonika Ruske federacije. Poslovni ugled ali dobro ime (izvirni izraz v angleški jezik»dobre volje«) v poslovnem svetu gledamo z dveh različnih vidikov. Nekateri strokovnjaki so navajeni verjeti, da je dobro ime vrednost skoraj vseh neopredmetenih sredstev podjetja, drugo stališče pa je, da je dobro ime opredeljeno kot znesek, za katerega vrednost podjetja (poslovanja podjetja) presega vrednost njegovih opredmetenih sredstev; , kot tudi tisti del neopredmetenih sredstev, ki so vključeni v računovodske izkaze (odražajo se v konsolidirani bilanci stanja podjetja).

V procesu ocenjevanja poslovnega ugleda podjetja (podjetja) se pojem "dobro ime" vzame v drugem pomenu (pomenu). Dobro ime nastane, ko podjetje ustvarja visoke dobičke v dokaj dolgem časovnem obdobju (torej je podjetje stabilno), ko je donosnost sredstev podjetja (oz. pravičnost) nad povprečjem panoge, zaradi česar vrednost podjetja presega vrednost njegovih čistih sredstev. Dobra volja všeč ekonomski indikator, se sprejme v bilanco šele ob menjavi lastnika podjetja.

Osnovne lastnosti poslovnega ugleda (dobrega imena) podjetja
. Obstaja samo, če obstaja presežek dobička (višji od povprečja za svoj tržni segment)
. Ni ga mogoče ločiti od podjetja (delujočega podjetja), posledično ga ni mogoče prodati samostojno, ločeno od podjetja.

Opozoriti je treba, da lahko v nekaterih primerih vrednost poslovnega ugleda podjetja bistveno presega vrednost bilančnega premoženja podjetja. Zato pri prodajnih poslih obstoječe podjetje, je treba opraviti kvalitativno oceno poslovnega ugleda podjetja. To je predpogoj za določitev poštene tržne cene, ki bo ustrezala tako kupcu podjetja (podjetja) kot tudi prodajalcu.

Seznam dokumentov in podatkov, ki jih zahteva ocenjevalec za oceno poslovnega ugleda podjetja

Kopije ustanovnih dokumentov (ustanovna listina, memorandum o ustanovitvi, potrdilo o registraciji) podjetja;
. Kopije prospektov, poročila o rezultatih izdaje dragoceni papirji(za podjetja v obliki delniške družbe);
. Vrste dejavnosti podjetja in njegove organizacijska struktura;
. Kratki opisi tržni segment, kjer podjetje deluje, in konkurenčno okolje;
. Kopije lastninskih dokumentov za nepremičnine podjetja (če obstajajo);
. Računovodski izkazi podjetja za zadnjih 3 - 5 let (ali morebitno število prejšnjih obdobij) - bilanca stanja in izkaz poslovnega izida;
. Revizijska poročila (če je bila revizija opravljena) o predloženih računovodskih izkazih podjetja;
. Seznam osnovnih sredstev podjetja na datum vrednotenja;
. Podatki o vseh sredstvih podjetja (nepremičnine, zaloge, deleži tretjih podjetij, računi itd., neopredmetena sredstva - patenti, licence) z dešifriranjem;
. Dekodiranje terjatev podjetja;
. Informacije o razpoložljivosti hčerinske družbe(če obstajajo) in finančna dokumentacija o njih;
. Kratek poslovni načrt za naslednjih 3-5 let z navedbo načrtovanih bruto prihodkov od blaga/storitev, potrebnih investicij, stroškov, čistega dobička itd. - na leta. Poslovni načrt mora odobriti vodja podjetja.

Navedeni dokumenti za oceno poslovnega ugleda (dobrega imena) morajo biti predloženi v obliki kopij, overjenih s pečatom in podpisom pooblaščene osebe podjetja ali notarja.

Poslovni ugled– eden od pomembnih dejavnikov, ki vplivajo na vrednost podjetja.

Koncept "poslovnega ugleda" izvira iz srednjeveška Anglija in je bil povezan predvsem z uspešno poslovno lokacijo. Glavno merilo za njegovo ocenjevanje je bila lojalnost lokalnega prebivalstva. Sčasoma se je koncept poslovnega ugleda razširil na dodatne ugodnosti, ki je v 19. stoletju postala sestavni del sredstev podjetja.

Poslovni ugled danes definiramo kot celoto vseh nematerialnih koristi, ki določenemu podjetju prinašajo konkurenčne prednosti, posledično presežne dobičke. Zaradi pomanjkanja skupnega razumevanja se na dobro ime zelo pogosto gleda kot na orodje finančnega poročanja, ki odraža razliko med tržno vrednostjo podjetja in knjigovodsko vrednostjo njegovih strukturiranih virov.

Ključne funkcije

Kljub številnim razlikam med temi pojmi. Ruska zakonodaja obravnava poslovni ugled kot nepremoženjsko pravico, ki ji neodtujljivo pripada pravna oseba. Njej Ključne funkcije vključujejo:

• pomanjkanje materialne komponente;
• sposobnost ustvarjanja presežnih dobičkov;
• edinstvenost;
• neločljivost od posla;
• nezmožnost neposredne uporabe v proizvodnih procesih;
• neizmernost za preverjanje pristnosti stroškov za oblikovanje intelektualnega vira;
• možnost objektivne ocene šele, ko določene pogoje;
• visoka ocenjena variabilnost;
• ena od pomembnih vrednosti pri ocenjevanju naložbene privlačnosti podjetja.

Koncept poslovnega ugleda je bil nedavno uveden v gospodarske dejavnosti države. Zaradi tega številni domači menedžerji ne razumejo bistva tega premoženja. Pojasnjuje tudi pomanjkanje strokovnjakov in pomanjkanje praktičnih izkušenj pri ocenjevanju poslovnega ugleda, ki je lahko notranji in zunanji.

1. Kot notranja komponenta podjetja odraža pridobljene resursne zmožnosti poslovanja in njegove povezave z izvajalci (učinkovitost sociotehnološke kulture).
2. Kot zunanja komponenta podjetja predstavlja pričakovanja glede pričakovane prihodnosti poslovanja.

Za razliko od notranje komponente, ki se je razvijala skozi leta in je v vrednotenju dokaj stabilna, ima zunanja, zelo variabilna komponenta največji vpliv na tržno vrednost podjetja.

Glavne komponente in razvrstitev

Splošna ocena poslovnega ugleda vključuje dve komponenti:

• informativne in opisne – oblikujejo jih različni izvajalci na podlagi lastne vizije podjetja;
• ocenjevalno – prepoznavanje določenih vidikov dejavnosti.

Poslovni ugled je razvrščen po več kriterijih:

1. Po metodi videza:

• pridobljeno – ob združitvi, konsolidaciji ali nakupu podjetja;
• ustvarjen v podjetju - se ne odraža v bilanci stanja;
• kombinirano – nastane med razvojem prevzetega posla.

2. Glede na kazalnike cen:

• pozitivno – tržna cena podjetja presega knjigovodsko vrednost njegovih čistih sredstev;
• negativna – tržna cena je nižja od knjigovodske vrednosti čistih sredstev družbe.

3. Glede na računovodske metode:

• usredstveno sredstvo;
• odhodki, odpisani kot tekoči;
• kazalnik, ki zmanjšuje lastniški kapital in se odpisuje v breme rezerv.

4. V času ocenjevanja:

• združitev, prevzem, nakup in prodaja;
• za namene uspešnega vodenja;
• računovodsko poročanje po MSRP;
• ocena škode, povzročene poslovnemu ugledu.

Metode ocenjevanja

Praksa ocenjevanja poslovnega ugleda je bila opisana kot del umetnosti ali znanosti, največkrat pa predstavlja natančni izračuni, ki je lahko posreden in neposreden.

Posredne metode vrednotenja, ki jih vodi ekonomska upravičenost, določajo vrednost dobrega imena kot razliko med tržno vrednostjo podjetja in ceno njegovih čistih sredstev v času vrednotenja. Vsak od njih se izračuna po eni sami shemi:

• določanje cene družbe kot delujočega podjetja;
• določitev vrednosti opredeljivih čistih sredstev;
• izračun razlike med dobljenimi vrednostmi.

Neposredne metode vrednotenja so pomembnejše, ker določajo ceno poslovnega ugleda kot neposrednega predmeta vrednotenja.

Obstajata tudi kvalitativni in kvantitativni pristop ocenjevanja. Prvi ocenjuje poslovni ugled z uporabo metod strokovnega ocenjevanja in sociološke ankete v izračunih. Drugi uporablja obseg prodanih izdelkov in metodo presežnega dobička.

Metoda presežnega dobička temelji na primerjalni analizi dodatnega dohodka, ki ga prinese podjetje kot blagovna znamka in prejme od prodaje blaga brez blagovne znamke. Vključuje izračune po korakih:

• Identifikacija presežnih dobičkov, ustvarjenih z nematerialnimi viri.
• Množenje rezultata s koeficientom, ki upošteva prepoznavnost podjetja.

Izračunava se po ekspertni metodi, pri čemer se upoštevajo dejavniki, kot so uspešnost, stabilnost in možnost vstopa na globalne trge (vendar je pomanjkanje enotne metodologije glavna pomanjkljivost).

Metoda presežnih virov (modificirana različica prejšnje različice) v izračunih uporablja rezultat uporabe lastnih in tujih sredstev, pridobljen na podlagi določene formule.

Na žalost ima vsaka metoda ocenjevanja slabosti.

Po MSRP se dobro ime obravnava kot znesek nakupa, ki presega pošteno tržno vrednost v času transakcije. V skladu z MRS 38 se dobro ime pripozna kot sredstvo šele, ko pride do transakcije.

Do danes še vedno ostajajo nerazvite univerzalne metode za ocenjevanje poslovnega ugleda, ki v svoji vrednosti upoštevajo takšna neopredmetena sredstva, kot so kvalifikacije osebja, vodstvo najvišjih menedžerjev ali ekonomsko ugodna namestitev.

"Tržna vrednost dobrega imena je morda najbolj eksotičen predmet vrednotenja v ruski poslovni praksi"

Ella Tomilina, namest generalni direktor LLC "Energocapital-Consult", dr. n.

Poslovni ugled ali dobro ime podjetja lahko ocenite pri našem cenilcu.

Vrednotenje dobrega imena z vidika cenilca

Po eni strani je to posledica relativne novosti takega sredstva za Ruska podjetja v njihovem sodobnem »tržnem statusu«, na drugi strani pa z značilnostmi in bistvom samega dobrega imena kot takega.

V vsakdanjem razumevanju ima vsako podjetje tak ali drugačen poslovni ugled, ki je zapisan v členu 150 Civilnega zakonika Ruske federacije "Neopredmetene koristi", predmet ocenjevanja pa je lahko samo poslovni ugled, ki je v bilanci stanja podjetja. V bilanci stanja se takšna vrednost pojavi le, če je podjetje kupilo drugo podjetje. Vrednost lastnega poslovnega ugleda se ne odraža v bilanci stanja! Poleg tega to neopredmeteno sredstvo ne obstaja ločeno od podjetja - je neodtujljiva lastnina. Ni ga mogoče odstraniti ločeno od podjetja. Ta lastnost razlikuje to vrsto sredstev od vseh drugih računovodskih predmetov, vključno z drugimi vrstami neopredmetenih sredstev (neopredmetena sredstva).

Poslovni ugled nima določene življenjske dobe. Domača praksa izhaja iz dejstva, da je večina možnih dejavnikov, ki sestavljajo njeno pozitivna stran, prinašajo gospodarske koristi 20 let od dneva pridobitve. V tem času je treba to neopredmeteno sredstvo amortizirati. Vendar se je treba zavedati, da je sprejeta amortizacijska doba pogojna in lahko vpliva na točnost izračuna. finančni rezultat dejavnosti podjetja. Nekatere države so uvedle največjo amortizacijsko dobo: Japonska - 5 let, Nizozemska, Švedska - 10, Avstralija - 20, Kanada - 40.

Do nedavnega so dobro ime v ZDA amortizirali, zdaj pa na zahtevo SEC Ameriška podjetja, katerih delnice kotirajo na prostem trgu, morajo letno prevrednotiti to neopredmeteno sredstvo. Morda bo Rusija, ki je na predvečer prehoda na MSRP, to izkušnjo uporabila.

IN regulativni dokumenti, znanstvena in metodološka literatura nima nedvoumne razlage pojma "poslovni ugled". Po rusko računovodstvo(PBU 14/2000 "Računovodstvo neopredmetenih sredstev"), se dobro ime obračunava kot del neopredmetenih sredstev in je opredeljeno kot razlika med nabavno ceno organizacije (nabavna vrednost pridobljenega nepremičninskega kompleksa kot celote) in knjigovodsko vrednostjo. vrednosti vseh svojih sredstev in obveznosti. Ta definicija se bistveno razlikuje od definicije v mednarodnem računovodskem standardu št. 22, po katerem je dobro ime opredeljeno kot razlika med nabavno ceno in pošteno, to je tržno vrednostjo sredstev podjetja.

V tem primeru je v bistvu implicirano, da je navedeni presežek vrednosti podjetja povezan z možnostjo pridobitve več visoka stopnja dobičkov (v primerjavi s povprečno tržno stopnjo učinkovitosti naložb) zaradi uporabe več učinkovit sistem upravljanje, prevladujoči položaji na proizvodnem trgu, uporaba novih tehnologij itd.

Mimogrede, dobra volja ni nujno pozitivna vrednota. če tržna cena delujoče podjetje pod knjigovodsko vrednostjo čistih sredstev, bo dobro ime negativno. Seveda to ne pomeni nujno "slabega ugleda" v zdravi pameti. Pozitiven ugled pomeni, da vrednost podjetja presega skupno vrednost njegovih sredstev in obveznosti, da ima podjetje v sebi nekaj, kar ni določeno z vrednostjo njegovih sredstev in obveznosti, to je več v preprostem jeziku poslovni ugled je skupek sredstev, ki stranke spodbujajo k uporabi blaga in storitev določenega podjetja.

Delitev dobrega imena pri vrednotenju

Običajno lahko ta sredstva, ki sestavljajo poslovni ugled, razdelimo na:

1. Neopredmetena sredstva (IMA), neločljiva od podjetja kot celote (razpoložljivost usposobljenega kadra, sistem upravljanja, stalna baza strank, tržna niša, stabilen in pozitiven ugled blaga, ozaveščenost kupcev, upnikov, dobaviteljev, javnosti o zanesljivosti , kakovost storitev, finančna stabilnost) .
2. Neopredmetena sredstva, neločljivo povezana s posameznimi zaposlenimi v podjetju (strokovne lastnosti in ugled lastnikov in zaposlenih).
3. Neopredmetena sredstva, ki jih je mogoče ločiti od podjetja (prisotnost prepoznavne in dokazane blagovne znamke, avtorske pravice, licence, patenti, dolgoročne ali edinstvene pogodbe, baza podatkov o strankah).

Metode ocenjevanja vrednosti poslovnega ugleda

Obstajata dva glavna pristopa k določanju vrednosti poslovnega ugleda.

• Prva vključuje ocenjevanje ugleda kot vira dodatnega dohodka in uporablja metode za izolacijo ekonomskega učinka dobrega imena v poslovanju (metoda »presežnega dobička«, metoda prednosti v ceni ali v obsegu prodaje izdelkov).
• Drugi pristop temelji na upoštevanju rezultatov določenih transakcij. Višina pridobljenega poslovnega ugleda se upošteva kot razlika med dejansko plačanim zneskom za podjetje in skupno vrednostjo posameznih sredstev in obveznosti tega podjetja, evidentiranih v zadnji bilanci stanja. Znani so poskusi uporabe »naprednih« metod vrednotenja - opcijsko vrednotenje (ROV): ob poznavanju vrednosti podjetja (kapitalizacije podjetja) se po Black-Scholesovi formuli določi tržna vrednost sredstev, nato pa se poslovni ugled izračuna kot razlika med tržno ceno sredstev in njihovo knjigovodsko vrednostjo.

Pomen pravilne ocene poslovnega ugleda je za nekatera področja poslovanja zelo velik. Še posebej to velja za trgovino in storitveni sektor, kjer je vrednost dobrega imena poleg vrednotenja opredmetenih osnovnih sredstev pomembna vrednost pri določanju vrednosti podjetja. večina lepi primeri Tako daleč od tuje prakse. Tako je korporacija Philip Morris kupila Kraft Foods za skoraj 13 milijard dolarjev, kar je bila štirikratna knjigovodska vrednost, samo zato, ker je bilo ustrezno ovrednoteno njeno dobro ime.

Če želite oceniti poslovni ugled podjetja, nas kontaktirajte preko kontaktnih podatkov. Pokličite nas, pomagali vam bomo!