Vasiljeva E.V. Ekonomska teorija Dohodkovna elastičnost povpraševanja

Navzkrižna elastičnost je ustrezna transformacija povpraševanja po enem izdelku, ki je predmet znižanja ali povečanja stroškov drugega izdelka. Drugi pogoji pa ostajajo nespremenjeni.

Uporaba indikatorja

Komponenta navzkrižne elastičnosti povpraševanja se uporablja pri izvajanju protimonopolnih politik držav. V praksi je videti takole. Podjetje mora dokazati, da ni monopolni proizvajalec ali dobavitelj svojih izdelkov ali storitev. Za to mora biti za to blago značilna pozitivna navzkrižna elastičnost povpraševanja glede na izdelke konkurentov.

Poleg tega je treba posvetiti pozornost neposrednim značilnostim blaga, pa tudi njihovi zmožnosti, da se med seboj nadomestijo na trgu. Ta dejavnik pomembno vpliva na navzkrižno elastičnost. Prav tako je treba opozoriti, da je poznavanje velikosti ta parameter se lahko uporablja za gospodarsko načrtovanje. Dajmo primer. Predpostavimo, da se bo cena zemeljskega plina predvidoma zvišala. To pa bo neizogibno povzročilo povečanje povpraševanja po električni energiji, saj je alternativa in se lahko uporablja za kuhanje in ogrevanje.

Navzkrižna elastičnost povpraševanja kaže stopnjo zamenljivosti blaga in storitev. Tako na primer v primeru, ko rahlo zvišanje cene enega artikla vodi do znatnega povečanja povpraševanja po drugem izdelku, to kaže na bližino blaga in njihovo sposobnost, da se medsebojno nadomestijo. Toda če rahlo zvišanje stroškov določenega izdelka spodbudi znaten upad povpraševanja po drugem izdelku, to pomeni, da se oba blaga dopolnjujeta.

Pozitivne in negativne vrednosti

IN ta del Razmislimo o sortah opisanega parametra. Opozoriti je treba, da koncept pozitivne navzkrižne elastičnosti povpraševanja velja za tiste izdelke, ki so na trgu zamenljivi. Takšni izdelki se imenujejo tudi nadomestno blago. Dajmo primer. Predpostavimo, da se je tržna cena margarine zvišala. Maslo je konkurenca temu izdelku.

Posledično postane njen strošek glede na ceno margarine nižji, kar posledično povzroči povečanje povpraševanja. Hkrati se bodo sčasoma stroški nafte postopoma povečevali. Posledično je mogoče ugotoviti, da večja ko je zamenljivost dveh izdelkov, večja je navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja. Možna pa je tudi obratna situacija.

Negativna navzkrižna elastičnost povpraševanja je značilna za tiste dobrine, ki se lahko dopolnjujejo. Dajmo primer. Ko se cena čevljev zviša, se povpraševanje po njih zmanjša, kar povzroči zmanjšanje povpraševanja po posebnih kremah in pastah za njihovo nego. Tako je mogoče zaslediti močno povezavo - višja kot je cena enega sorodnega izdelka, manjše je povpraševanje po drugem. Poleg tega raven komplementarnosti med dvema produktoma vpliva tudi na obseg negativne navzkrižne elastičnosti povpraševanja. Bolj pomembno kot je razmerje med blagom, višji je ta kazalnik.

Ničelna navzkrižna elastičnost

Ta vrsta opisanega parametra označuje blago kot tisto, ki ni niti med seboj zamenljivo niti komplementarno. Ta različica navzkrižne elastičnosti kaže, da stroški določenega izdelka ne vplivajo na povpraševanje po drugem blagu. Poleg tega je treba opozoriti še na eno pomembno dejstvo. Indikatorji se lahko razlikujejo od pozitivne do negativne neskončnosti.

Koeficient navzkrižne elastičnosti

Ta indeks je indikator, ki kaže stopnjo odziva potrebe po izdelku glede na nihanja v stroških drugih izdelkov. Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja ima negativne, pozitivne ali nič vrednosti. Opozoriti je treba, da to komponento uporablja se za označevanje medsebojne zamenljivosti in komplementarnosti (sposobnosti dopolnjevanja) blaga. Hkrati je pravilna uporaba koeficienta navzkrižne elastičnosti le pri majhnih nihanjih cen.

Določen izdelek ni odvisen le od lastne cene, temveč tudi od cen drugih dobrin. Na primer, povpraševanje po Zhiguliju ni odvisno samo od cene Zhigulija, ampak tudi od cen tujih avtomobilov podobnega razreda, rezervnih delov, bencina itd.

Navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja kaže, za koliko odstotkov se spremeni povpraševanje po izdelku A(d a) ko se spremeni cena izdelka IN(P b) za 1 %.

Formula za izračun koeficienta navzkrižne elastičnosti:

Možni so trije primeri:

1. Če s povečanjem (znižanjem) cene izdelka IN povpraševanje po blagu A raste (zmanjšuje), tedaj se tako blago imenuje zamenljivi(nadomestki).

V tem primeru.

Coca-Cola se je na primer podražila za 10 %, zaradi česar se je povpraševanje po njej zmanjšalo, povpraševanje po Pepsi-Coli pa se je povečalo recimo za 15 %. Zato je navzkrižna elastičnost povpraševanja po Pepsiju glede na ceno Coca-Cole enaka

Če Coca-Cola nasprotno pade v ceno (odstotek spremembe cene bo negativen), bo povpraševanje po Pepsiju padlo (odstotek spremembe povpraševanja bo negativen). Potem bosta tako števec kot imenovalec vsebovala števila z negativnimi predznaki, vendar bo rezultat še vedno pozitiven.

2. Če s povišanjem (znižanjem) cene izdelka IN povpraševanje po blagu A zmanjša (poveča), tedaj se tako blago imenuje komplementarno(komplementarno).

V tem primeru.

Na primer, avtomobilski deli so se podražili za 10 %, zaradi česar se je povpraševanje po avtomobilih zmanjšalo za 5 %. Zato je navzkrižna elastičnost povpraševanja po avtomobilih glede na ceno rezervnih delov enaka:

Ko se bodo cene rezervnih delov pocenile, se bo povpraševanje po avtomobilih povečalo, vendar bo elastičnost povpraševanja po avtomobilih glede na ceno rezervnih delov ostala negativna.

3. Če se s povečanjem (zmanjšanjem) cene blaga B povpraševanje po blagu A ne spremeni, se takšno blago imenuje neodvisen.

V tem primeru .

Naj se podražijo (znižajo) nogometne žoge. Najverjetneje to ne bo vplivalo na povpraševanje po parfumu. Zato bo cena kroglic enaka nič za parfum.

Povpraševanje po izdelku je odvisno tudi od cen drugega blaga.

Križna elastičnost je elastičnost povpraševanja po enem blagu glede na cene drugega blaga.

Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja predstavlja razmerje sprememb v obsegu povpraševanja po izdelku jaz na spremembo cene izdelka, ki jo je povzročila l.

Obstajata ločna in točkovna navzkrižna elastičnost.

Elastičnost loka- to je kazalnik povprečne reakcije obsega povpraševanja po enem izdelku na spremembo cene drugega izdelka v določenem segmentu.

Točkovna elastičnost označuje linearno razmerje med ceno enega blaga in obsegom povpraševanja po drugem. Za izračun uporabite naslednjo formulo:

Koeficient navzkrižne elastičnosti je lahko pozitiven ali negativen.(slika 24), označuje vrsto razmerja med blagom, to je, da njegova absolutna vrednost odraža stopnjo tega razmerja. Večja ko je navzkrižna elastičnost povpraševanja, višja je stopnja zamenljivosti blaga, manjša kot je navzkrižna elastičnost, večja je komplementarnost blaga.

Slika 24 - Navzkrižna elastičnost povpraševanja

To je pomembno za razvoj splošne in cenovne strategije za organizacije, saj je treba upoštevati ne le možnost konkurence (zamenljivo blago), temveč tudi prisotnost cenovnih trendov za komplementarno blago (na primer stanovanjski trg in gradbeni materiali, avtomobilski trg in trg avtomobilskega goriva).

Nadomestno blago (slika 24a):- koeficient navzkrižne elastičnosti bo pozitivna vrednost in se bo spreminjal od 0 do ∞. To pomeni, da ko se cena zniža za dobro l povpraševanje po dobrem jaz se bo spremenilo v isto smer. Na primer znižanje cene blaga l bo povzročilo zmanjšanje povpraševanja po blagu jaz in obratno.

Dodatne ugodnosti (slika 24b):- koeficient navzkrižne plastičnosti bo negativna vrednost. To pomeni, da ko se cena dobrine spremeni l povpraševanje po dobrem jaz spreminja v nasprotno smer. Na primer znižanje cene blaga l bo povzročilo povečanje povpraševanja po dobrinah jaz, in obratno.

Blago, ki je pri porabi neodvisno drug od drugega (slika 24c) imajo ničelno navzkrižno elastičnost, kar pomeni, da zvišanje cen enega izdelka ni na noben način povezano s porabo ali spremembami povpraševanja po drugem izdelku.

Praktični pomen elastičnosti povpraševanja je v tem, da različni primeri elastičnosti neposredno vplivajo na prihodke, ki jih prejme proizvajalec (TR), in na stroške potrošnikov.

TR = P? Q,

Kje R- ceno tega izdelka,

Q- količino kupljenega blaga.

Slika 25 - Razmerje med elastičnostjo in prihodki

Vrednost elastičnosti funkcij povpraševanja se spreminja od 0 (v točki presečišča linearne krivulje povpraševanja in osi x) do ∞ (v točki presečišča linearne krivulje povpraševanja in osi y).

Če je povpraševanje cenovno elastično (), potem bo znižanje cene povzročilo povečanje prihodkov (ker bo rahlo znižanje cene povzročilo večji odstotek povečanja povpraševanja). Rast bo povzročila zmanjšanje prihodkov (saj bo rahlo zvišanje cene povzročilo večji odstotek zmanjšanja povpraševanja).

Če je povpraševanje cenovno neelastično (), potem bo znižanje cene povzročilo padec prihodkov. Naraščajoče cene bodo povzročile rast prihodkov.

Na sredini segmenta 0Q dobimo eno samo točko na krivulji povpraševanja z elastičnostjo na enoto, kjer je prihodek največji in konstanten za vsako spremembo cene. To je bilo posledica povečanja donosnosti in donosnosti proizvodnje, verjetno zaradi necenovnih dejavnikov.

29. Navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja.

Navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja označuje relativno spremembo povpraševanja po enem blagu (na primer X) glede na spremembo cene drugega blaga (na primer Y). Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja se izračuna po formuli

E xy = (odstotek spremembe povpraševanja po izdelku X)/(odstotek spremembe cene za izdelek Y) = (∆Q x /∆P y)*(P y /Q x).

Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja ima lahko pozitivne, negativne in ničelne vrednosti.

Nadomestno blago ima E xy > 0, ker bo zvišanje cene blaga Y povzročilo povečanje povpraševanja po blagu X, ker X nadomešča Y. Na primer, ko cena premoga narašča, se povečuje povpraševanje po tekočem gorivu ali drvu. Višji kot je koeficient navzkrižne elastičnosti, večja je stopnja zamenljivosti med dvema blagoma.

Dopolnilno blago ima E xy< О. Например, с повыше­нием цены на автомобили спрос на бензин уменьшится. Чем больше отри­цательная величина коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаимодополняемости товаров.

Neodvisno blago ima E xy = 0 . V tem primeru sprememba cene enega izdelka nikakor ne vpliva na povpraševanje po drugem. Na primer, s povišanjem cene kruha se povpraševanje po cementu ne bo spremenilo.

Upoštevati je treba tudi, da je lahko navzkrižna elastičnost povpraševanja asimetrična. Očitno je na primer, da če se cena mesa zniža, se bo povpraševanje po kečapu povečalo; če pa se cena kečapa zviša, to verjetno ne bo spremenilo povpraševanja po mesu.

Izračun in analiza koeficientov navzkrižne elastičnosti omogočata ugotavljanje, ali izdelek pripada določeni vrsti; zamenljivi ali komplementarni. Poleg tega se izračun koeficienta navzkrižne elastičnosti uporablja tudi za dokazovanje, da podjetje ne monopolizira proizvodnje nobenega izdelka: s pozitivnim koeficientom navzkrižne elastičnosti E xy v primeru zvišanja cene določenega izdelka izdelkov podjetja, se poveča povpraševanje po zamenljivih izdelkih drugega podjetja.

30. Dohodkovna elastičnost povpraševanja.

Dohodkovna elastičnost povpraševanja Ta koeficient kaže, za koliko odstotkov se bo spremenilo povpraševanje po izdelkih, ko se bo dohodek kupca spremenil za 1%, in se izračuna po formuli:

Kje – Povprečna vrednost obseg povpraševanja po izdelku; – povprečni dohodek potrošnika;Δ jaz– sprememba dohodka enaka jaz 2 – jaz 1 ;jaz 1 – začetni znesek dohodka; jaz 2 – končni znesek dohodka.

Razl. več oblikelastična povpraševanje po dohodku :

1. Pozitivno(> 0), ki se nanaša na običajno blago (blago najvišje kakovosti). Z večanjem dohodka se povečuje tudi povpraševanje po tovrstnem blagu.

2. Negativno(< 0), относящаяся к товарам низшего качества. При увеличении доходов, спрос на такой товар падает.

3. Nič(= 0), pri katerem je obseg povpraševanja neobčutljiv na spremembe dohodka.

V praksi je pomen koeficienta dohodkovne elastičnosti povpraševanja naslednji. Z njegovo pomočjo se napovedujejo možnosti za razvoj panog: v razvoju, stabilne ali v stanju stagnacije in umiranja. Večja kot je relativna dohodkovna elastičnost povpraševanja v panogi, bolj aktivno se ta panoga razvija. Rast pozitivne vrednosti koeficienta Ei s stopnjo, ki je približno enaka stopnji rasti proizvodnje, kaže na stabilnost panoge, pomanjkanje rasti pa na stagnacijo. Nenazadnje je negativni koeficient znak zmanjšanja proizvodnje. Uporaba koeficienta dohodkovne elastičnosti povpraševanja za razvrščanje podjetij, njihovih skupin ali panog glede na trende razvoja omogoča pravočasno prepoznavanje kritičnih področij in izvedbo njihove reorganizacije.

Sprememba cene izdelka ne povzroči vedno enakega odziva trga. Po zvišanju cen ljudje skoraj popolnoma prenehajo kupovati en izdelek. Drugi se aktivno kupuje, kljub naraščajočim cenam in upadu dohodka.

Vrste elastičnosti

Razlikujejo se glede na to, kateri dejavnik je povzročil zmanjšanje ali povečanje povpraševanja po izdelkih različni tipi obravnavani pojav.

Cenovna elastičnost povpraševanja se pojavi, ko je reakcija kupcev povezana s spremembo stroškov blaga. Če se je slednji povečal, potem to vodi do dveh možnih rezultatov. Potrošniki kupijo manj izdelka ali pa ga kupijo enako količino kot prej. V prvem primeru naj bi bilo povpraševanje elastično, v drugem pa ne.

Druga vrsta tega kazalnika je odvisna od razpoložljivosti denarja pri potrošnikih. Dohodkovna elastičnost povpraševanja kaže, ali bo kupec kupil določen izdelek po nižji ali nižji ceni. velike količine, če se raven njegovega dohodka zmanjša ali poveča.

Nazadnje se zgodi, da se cena enega izdelka spremeni, zmanjšanje ali povečanje povpraševanja pa vpliva na drug izdelek. Navzkrižna elastičnost povpraševanja označuje stopnjo ravno takih sprememb.

Dohodkovna elastičnost povpraševanja

Koeficienti elastičnosti kažejo obseg spremembe povpraševanja, ko se dohodek ali cene zmanjšajo ali povečajo. Za izračun cenovna elastičnost je treba določiti povpraševanje odstotek spremembe v obsegu povpraševanja na spremembe v dohodku.

Povezava ni vedno jasna. To ni odvisno samo od stroškov, ampak tudi od kategorije izdelka. Bistveno blago bo imelo ničelno dohodkovno elastičnost. Tako revni kot bogati kupujejo kruh in plačujejo komunale.

Če izdelek spada v kategorijo nizke kakovosti, bo dohodkovna elastičnost enaka negativen pomen. Bogatejše kot je gospodinjstvo, manj kupuje poceni in nekakovostnih izdelkov.

Povpraševanje po tako imenovanem običajnem blagu (teh je večina) ima pozitiven koeficient. Ko se dohodek poveča, ljudje povečajo porabo teh dobrin.

Koeficient cenovne elastičnosti

Ta koeficient se določi z izračunom razmerja med spremembo obsega povpraševanja in spremembo cene. Rezultat je izražen v odstotkih.

Elastičnost velja za visoko, če že majhno zvišanje cene zmanjša povpraševanje. Lahko ima vrednost ena, če 1-odstotna sprememba stroškov povzroči 1-odstotni premik v prodajnih rezultatih. Če povpraševanje kljub znatnemu dvigu ali padcu cen ostane skoraj nespremenjeno, potem gre za neelastično povpraševanje.

Povpraševanje je lahko popolnoma neelastično ali popolnoma elastično. V prvem primeru se poraba sploh ne spremeni, ne glede na to, kaj se zgodi s ceno. Na primer, vitalna zdravila se kupujejo v enaki količini, tudi če se njihova cena znatno poveča. V drugem primeru je vse obratno.

Koeficient navzkrižne elastičnosti

Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja po izdelku je razmerje med odstotno spremembo povpraševanja po prvem izdelku in odstotno spremembo povpraševanja po drugem izdelku.

Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja ima lahko predznak "plus" ali "minus". Odvisno je od tega, kako so izdelki med seboj povezani. Če so zamenljivi, bo koeficient pozitiven. Maslo lahko na primer nadomestimo z margarino, svinjino z govedino, Beli kruh- črna, premog - drva itd. Višji kot je koeficient, več je možnosti za iskanje analogov med proučevanimi izdelki. Na primer, če se bo maslo podražilo, se bo povečalo povpraševanje po margarini.

Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja bo v primeru komplementarnih stvari imel negativno vrednost. Na primer, če govorimo o o avtomobilih in bencinu, mesu in kečapu itd. Povečanje stroškov avtomobila bo povzročilo padec povpraševanja po gorivu. Konec koncev, če potrošniki manj pogosto kupujejo avtomobile, bodo manj potrebovali storitve bencinskih črpalk.

Asimetrična križna elastičnost

Mejni primer je možen, ko je indikator nič. To se zgodi, če je blago neodvisno drug od drugega in sprememba vrednosti enega od njih nikakor ne vpliva na raven povpraševanja po drugem. Prodaja cementa nima nobene zveze z rastjo cen kruha. Med padcem cene masla in povpraševanjem po posteljnini ni povezave.

Ne smemo pozabiti, da je navzkrižna elastičnost povpraševanja po izdelku lahko asimetrična. To pomeni, da vzorec ne deluje nujno v obe smeri. Nižje cene mesa bi lahko povečale prodajo kečapa. Ampak komaj znižanje cene paradižnikova omaka spodbuja uživanje svinjine ali govedine.

Zakaj potrebujemo koeficiente navzkrižne elastičnosti?

Ti kazalniki omogočajo ugotovitev, kateri vrsti izdelka izdelek pripada (zamenljiv ali komplementaren). V praksi to ni tako enostavno narediti, kot se zdi.

Vse je relativno preprosto, ko pride do splošnega upada materialne blaginje prebivalstva, na primer v času krize. Celotna nakupna aktivnost potrošnikov bo padla, to pa bo dohodkovna elastičnost povpraševanja. Navzkrižna elastičnost razkriva manj očitna razmerja. Na primer pri primerjavi izdelka in storitve.

Recimo, ko se cena dvigne novi čevlji storitve popravil postajajo vse bolj iskane. Kaj pa če je obratno? Bodo potrošniki kupili več novih čevljev, če bo popravilo starih dražje?

Poleg tega navzkrižna elastičnost povpraševanja kaže, koliko ima določeno podjetje monopol v panogi. Če, ko to podjetje zviša cene, potrošniki preidejo na podobne izdelke drugih organizacij, potem prvega podjetja ne moremo več imenovati monopolist.

Navzkrižna elastičnost in cene

Indikatorji niso pomembni samo za analizo možnih sprememb povpraševanja, če so na trgu na voljo podobni izdelki drugih podjetij. Konkurenca se lahko pojavi med blagom, ki ga proizvaja isto podjetje.

Velika podjetja pogosto ponujajo veliko izbiro medsebojno zamenljivih (več vrst mila, praški, kruh itd.) ali dopolnilnih (šampon in balzam, britvice in rezila, sesalniki in nadomestni filtri) izdelkov. Študija navzkrižne elastičnosti pomaga pri razvoju strategij oblikovanja cen za čim večji skupni dobiček.

Navzkrižna elastičnost pri določanju meja industrije

Navzkrižna elastičnost povpraševanja lahko pokaže meje panog. Res je, z nekaterimi zadržki.

Torej, če je koeficient te elastičnosti visok, potem lahko rečemo, da proučevano blago pripada isti industriji. Če je navzkrižna elastičnost izdelka nizka glede na vse druge izdelke, potem tvori ločeno industrijo.

Ta način določanja meja med kroglami ima slabosti. Na primer, težko je vedeti, kakšna bi morala biti stopnja navzkrižne elastičnosti. Na primer, različne vrste zamrznjenih zelenjavnih mešanic se zlahka zamenjajo. Vendar to ne pomeni, da je potrošnik pripravljen kupiti ohlajeno zelenjavo namesto zamrznjenih cmokov, čeprav sta oba izdelka zamrznjena. Ni jasno, ali je treba proizvodnjo takšnih cmokov in zelenjave obravnavati kot eno panogo ali dve.

Faktorji elastičnosti

Elastičnost povpraševanja ni odvisna le od cen in dohodka, ampak tudi od drugih dejavnikov.

Prvič, pomembno je, ali ima izdelek analoge. Več kot je nadomestkov, bolj elastično je povpraševanje. Če se določena blagovna znamka oblačil podraži, lahko potrošnik zlahka preide na drugo znamko. To pomeni, da bo navzkrižna elastičnost povpraševanja visoka.

Druga stvar je, če se vitalno zdravilo podraži. Oseba s sladkorno boleznijo bo vedno kupila insulin, ker je zdravilo potrebno in nenadomestljivo.

Drugič, obstaja razlika med osnovnim in luksuznim blagom. Če je družina vedno vsak dan pojedla štruco kruha, potem je malo verjetno, da bo njegova podražitev kaj spremenila. Gospodinjstvo bo še naprej vsak dan kupovalo en kruh. Enako velja za sol, sladkor, milo, vžigalice itd. Če cena naraste nakit, brez katerih je povsem mogoče živeti, potem bo potrošnik pri njih prihranil.

Tretjič, delež odhodkov za blago v splošna struktura porabiti Za kruh se na primer porabi manj denarja kot za nakup avtomobila. Če torej vse cene narastejo, bodo ljudje raje zavrnili nakup avtomobila kot nakup kruha.

Nazadnje je pomembno, koliko časa imajo gospodinjstva na voljo za odločitev. Nadomestnega izdelka ni vedno mogoče hitro najti, zato bo kratkoročno povpraševanje manj elastično. Potrošniki se postopoma prilagajajo, iščejo analoge ali se naučijo brez tega ali onega izdelka, zato je variabilnost povpraševanja na dolgi rok večja.

Zdaj vemo, kaj je navzkrižna elastičnost povpraševanja in zakaj je potrebna.