วิธีการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจ (ค่าความนิยม) การประเมินมูลค่าชื่อเสียงทางธุรกิจ (ค่าความนิยม)

"การบัญชีเชิงปฏิบัติ", 2548, N 11

เรามากำหนดแนวคิดกัน

ในทางปฏิบัติ "ชื่อที่ดี" ขององค์กรและผู้ประกอบการได้รับการประเมินโดยตัวบ่งชี้ที่บ่งบอกถึงการปฏิบัติตามภาระผูกพัน สัญญาทางธุรกิจ ข้อตกลงตรงเวลา ฯลฯ

แม้ว่าวลีนี้จะเป็นที่ยอมรับอย่างมั่นคงก็ตาม ชีวิตทางเศรษฐกิจบริษัทต่างๆ ไม่มีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับ “ชื่อเสียงทางธุรกิจ” ในกฎหมาย คำว่า "ชื่อเสียง" ในพจนานุกรมของ S.I. Ozhegova ถูกตีความว่าเป็นความคิดเห็นสาธารณะที่เป็นที่ยอมรับเกี่ยวกับคุณสมบัติข้อดีและข้อเสียของใครบางคน ดังนั้นชื่อเสียงทางธุรกิจสามารถกำหนดได้ดังนี้ การประเมินโดยสาธารณะ กิจกรรมระดับมืออาชีพบริษัทหรือผู้ประกอบการ

แต่สำหรับนักบัญชี ชื่อเสียงทางธุรกิจไม่ใช่แนวคิดที่เป็นนามธรรม แต่เป็นสินทรัพย์เฉพาะเจาะจงที่มีมูลค่าในตัวเองและควรสะท้อนให้เห็นในการบัญชี แต่ให้เราจองทันทีว่าชื่อเสียงทางธุรกิจกลายเป็นเป้าหมายของการบัญชีในกรณีที่มีการซื้อและขายองค์กร

ดังนั้นชื่อเสียงทางธุรกิจจึงหมายถึงสินทรัพย์ไม่มีตัวตนขององค์กร นี่คือที่ระบุไว้ในวรรค 55 ของข้อบังคับเกี่ยวกับการบัญชีและการรายงานทางการเงินซึ่งได้รับอนุมัติโดยคำสั่งของกระทรวงการคลังของรัสเซียลงวันที่ 29 กรกฎาคม 2541 N 34n ดังนั้นจึงจะต้องสะท้อนให้เห็นในงบการเงิน

ตาม PBU 14/2000 "การบัญชีสำหรับสินทรัพย์ไม่มีตัวตน" ซึ่งได้รับอนุมัติโดยคำสั่งของกระทรวงการคลังของรัสเซียลงวันที่ 16 ตุลาคม 2543 N 91n ชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กรสามารถกำหนดได้ในรูปแบบของความแตกต่างระหว่างการซื้อ ราคาของบริษัทและมูลค่างบดุลของสินทรัพย์และหนี้สินทั้งหมด

หากมูลค่าตามบัญชีขององค์กรที่ซื้อต่ำกว่ามูลค่าที่ระบุของคอมเพล็กซ์อสังหาริมทรัพย์ภายใต้ข้อตกลงการซื้อและการขาย ชื่อเสียงทางธุรกิจเชิงบวกก็จะเกิดขึ้น ดังนั้น หากราคาซื้อของบริษัทต่ำกว่ามูลค่าของสินทรัพย์ ค่าความนิยมจะถือเป็นค่าลบ

ค่าความนิยมของกิจการควรถือเป็นพรีเมี่ยมของราคาที่ผู้ซื้อจ่ายโดยคาดหวังถึงผลประโยชน์เชิงเศรษฐกิจในอนาคต และถือเป็นรายการสินค้าคงคลังแยกต่างหาก ชื่อเสียงทางธุรกิจเชิงลบของบริษัทคือส่วนลดราคาที่มอบให้กับผู้ซื้อ เนื่องจากขาดผู้ซื้อที่มั่นคง คุณภาพสินค้าที่เหมาะสม ทักษะการตลาดและการขาย

ตัวอย่าง. Cascade LLC ลงนามข้อตกลงการซื้อและการขายกับ Severyanka LLC ในเวลาเดียวกันเจ้าของ Severyanka LLC ได้รับเงินจำนวน 1,000,000 รูเบิลภายใต้ข้อตกลง มูลค่าของสินทรัพย์สุทธิตามงบดุลของ Severyanka LLC ณ วันที่รายงานล่าสุดคือ RUB 950,000 ดังนั้นชื่อเสียงทางธุรกิจของ Severyanka LLC ที่ได้มาโดย Cascade LLC จึงถูกกำหนดให้เป็นเชิงบวกและมูลค่าของมันคือ 50,000 รูเบิล (1,000,000 - 950,000) นักบัญชีของ บริษัท Cascade จะจัดทำรายการต่อไปนี้:

เดบิต 08 บัญชีย่อย "การได้มาซึ่งองค์กร" เครดิต 76

• 1,000,000 ถู - สะท้อนถึงการลงทุนในการซื้อกิจการ

เดบิต 08-5 เครดิต 08 บัญชีย่อย "การได้มาซึ่งกิจการ"

• 50,000 ถู - สะท้อนถึงชื่อเสียงทางธุรกิจเชิงบวก

เดบิต 04 เครดิต 08-5

• 50,000 ถู - ชื่อเสียงทางธุรกิจสะท้อนให้เห็นในสินทรัพย์ไม่มีตัวตน

ชื่อเสียงทางธุรกิจที่ได้มาขององค์กรจะตัดจำหน่ายภายในยี่สิบปี (แต่ไม่เกินอายุขององค์กร) ค่าเสื่อมราคาจะแสดงในการบัญชีโดยการลดต้นทุนเดิม

นักบัญชีควรคำนึงถึงชื่อเสียงทางธุรกิจเชิงลบอย่างไร? ประการแรกควรกล่าวว่าการซื้ออสังหาริมทรัพย์นั้นขึ้นอยู่กับ การลงทะเบียนของรัฐ(มาตรา 223 แห่งประมวลกฎหมายแพ่งของสหพันธรัฐรัสเซีย) ซึ่งหมายความว่าเจ้าของใหม่มีสิทธิ์เป็นเจ้าของตั้งแต่เวลาที่ลงทะเบียน ดังนั้นชื่อเสียงทางธุรกิจเชิงลบในการบัญชีของ บริษัท จัดซื้อจะต้องนำมาพิจารณาในวันที่จดทะเบียนสถานะของข้อตกลงการซื้อและการขายของ บริษัท ความคิดเห็นนี้แสดงโดยผู้ตรวจสอบกรมสรรพากรสำหรับมอสโกในจดหมายลงวันที่ 16 พฤษภาคม 2546 เลขที่ 23-10/2/26257

สินทรัพย์นี้แสดงในการบัญชีในบัญชี 98 "รายได้รอการตัดบัญชี" โดยมีการตัดจำหน่ายในบัญชี 91 "รายได้และค่าใช้จ่ายอื่น" ในจำนวนเท่ากันในเวลาต่อมา

ค่าใช้จ่ายในกรณีถูกฟ้องร้อง

บางครั้งจำเป็นต้องกำหนดมูลค่าของชื่อเสียงทางธุรกิจไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับการขายบริษัทเท่านั้น แต่ยังเพื่อวัตถุประสงค์อื่นด้วย ตัวอย่างเช่น ในการคำนวณต้นทุนของการเรียกร้องเมื่อรวบรวมค่าชดเชยสำหรับการเผยแพร่ข้อมูลที่ทำลายชื่อเสียงทางธุรกิจ จะคำนวณราคา “ชื่อดี” ในสถานการณ์แบบนี้ได้อย่างไร?

เนื่องจากปัญหานี้ไม่ได้รับการควบคุมโดยกฎหมาย จึงสามารถใช้ขั้นตอนที่ประดิษฐานอยู่ใน PBU 14/2000 ได้ โดยคำนึงถึงข้อ 27 ของข้อบังคับ ชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กรถูกกำหนดให้เป็นความแตกต่างระหว่างการซื้อและมูลค่าตามบัญชีขององค์กร มูลค่าตามบัญชีขององค์กรนั้นง่ายต่อการค้นหา หมายความว่าเรื่องคือการกำหนดราคาขาย (ซื้อ) ของบริษัท เนื่องจากในสถานการณ์เช่นนี้ ข้อตกลงการซื้อและการขายไม่ได้ข้อสรุป ราคาซื้อของบริษัทจึงควรเท่ากับมูลค่าตลาด นั่นคือราคาที่ผู้ซื้อจะจ่ายหากองค์กรถูกนำไปขาย

“ชื่อดี” สำหรับผู้ประกอบการ

ผู้ประกอบการรายบุคคลก็สามารถมีชื่อเสียงทางธุรกิจได้เช่นกัน แต่เมื่อประเมินมูลค่าชื่อเสียงทางธุรกิจแล้ว รายบุคคลส่วน VI PBU 14/2000 ใช้ไม่ได้ ดังนั้นการแก้ไขปัญหาคุณค่าของชื่อเสียงทางธุรกิจ ผู้ประกอบการรายบุคคลตามกฎหมายของรัสเซีย มันเป็นเรื่องส่วนตัว และการประเมินจะขึ้นอยู่กับดุลยพินิจส่วนบุคคลของพลเมืองแต่ละคน

ดังนั้นหากผู้เข้าร่วมคนใดคนหนึ่งบริจาคชื่อเสียงทางธุรกิจส่วนตัวของเขาให้กับทุนร่วมของห้างหุ้นส่วนทั่วไป การประเมินนั้นจะถูกกำหนดโดยข้อตกลงของหุ้นส่วนทั้งหมดและได้รับการแก้ไขในเอกสารยืนยันการมีส่วนร่วมของหุ้นในทุนทั้งหมดของบริษัท . จากข้อมูลนี้ นักบัญชีคำนึงถึงชื่อเสียงทางธุรกิจซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสินทรัพย์ไม่มีตัวตน

เมื่อพูดถึงการเผยแพร่ข้อมูลที่ทำลายชื่อเสียงทางธุรกิจของพลเมือง ศาลจะประเมินความเสียหายทางศีลธรรมที่เกิดขึ้น ในกรณีนี้ ต้องคำนึงถึงระดับความผิดของผู้เผยแพร่ข้อมูลที่หมิ่นประมาทและสถานการณ์อื่น ๆ ที่ควรค่าแก่การเอาใจใส่ด้วย

แอล. ซัลนิโควา

เหตุใดจึงจำเป็นต้องประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัท?

การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัทรับประกันว่าจะช่วยเพิ่มสถานะของบริษัททั้งในหมู่คู่แข่งและในหมู่นักลงทุน ลูกค้า และหุ้นส่วนต่างๆ

มีความเชื่อกันว่า การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัทจำเป็นเฉพาะกับองค์กรและวิสาหกิจที่จริงจัง ขนาดใหญ่ และกำลังพัฒนาอย่างแข็งขันเท่านั้น แต่กลับไม่เป็นเช่นนั้น ชุดมาตรการนี้ช่วยให้บริษัทธรรมดาที่ไม่พยายามยึดตลาดหรือครองขอบเขตการผลิตสินค้าหรือบริการเพื่อรับข้อได้เปรียบมากมาย การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจให้โอกาสมากมายแม้แต่กับบริษัทขนาดเล็ก ช่วยให้คุณได้รับผลลัพธ์คุณภาพสูงในกรณีเกือบ 100%

และเพื่อให้ดำเนินการได้อย่างถูกต้อง เครื่องมือที่น่าสนใจ(หมายถึงการประเมินนั่นเอง) คุณต้องรู้และเข้าใจกฎเกณฑ์ที่ทุกอย่างใช้งานได้ในตอนนี้

การประเมินชื่อเสียงของบริษัทอย่างมีเงื่อนไขเป็นสิ่งสำคัญเสมอ

สำหรับบริษัทใดก็ตาม การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจที่มีคุณสมบัติเหมาะสมนั้นมีความสำคัญมาก เนื่องจากนี่คือสิ่งที่ช่วยให้บรรลุผลลัพธ์ที่น่าประทับใจ โดยที่วิธีการอื่นทั้งหมดไม่ถูกต้องและไม่นำไปสู่ผลลัพธ์ที่ต้องการ มันเกี่ยวกับเกี่ยวกับสิทธิประโยชน์ดังต่อไปนี้:

• การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัทรับประกันว่าจะเพิ่มสถานะทั้งในหมู่คู่แข่งและในหมู่นักลงทุน ลูกค้า และพันธมิตรที่หลากหลาย ท้ายที่สุดแล้ว การทำงานร่วมกับบริษัทที่ยืนยันคุณสมบัติและประสบการณ์จริงในตลาดจะปลอดภัยกว่าการทำงานร่วมกับคนที่ไม่รู้จัก
• การประเมินประสบการณ์จริงและชื่อเสียงขององค์กรช่วยให้บริษัทเข้าใจได้ว่าควรทำอะไรเป็นอันดับแรก และการปรับปรุงและอัปเกรดใดบ้างที่สามารถเลื่อนออกไปจนกว่าจะถึงเวลาที่ดีขึ้น สำหรับผู้จัดการ นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการพัฒนาผลิตผลของพวกเขา
• การประเมินมูลค่ายังให้โอกาสที่ยอดเยี่ยมในการจัดอันดับร่วมกับคู่แข่งที่คุ้มค่ามากขึ้น ทำให้บริษัทเป็นเป้าหมายที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้าใหม่และผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้า หากคุณผ่านขั้นตอนการประเมินนี้เป็นระยะๆ ผลลัพธ์ที่ได้จะน่าประทับใจมาก

ดังนั้นการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัทจึงส่งผลโดยตรงต่อการพัฒนาและดำเนินธุรกิจของบริษัทในอนาคตตามสัดส่วน ท้ายที่สุด แม้ว่าบริษัทจะไม่ได้วางแผนการพัฒนาที่สำคัญ แต่การเพิ่มระดับคุณภาพและการยืนยันข้อเท็จจริงข้อนี้เป็นการเสนอราคาที่จริงจังมากเพื่อชัยชนะ

คุณสามารถสั่งการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจจากหน่วยงานพิเศษหรือบริษัทที่ได้รับการรับรองซึ่งดำเนินการวิจัยที่จำเป็นในทันที มีทักษะ และเป็นมืออาชีพ

ที่มา - Rusregister.ru

ตามกฎแล้ว ความจำเป็นในการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัทเกิดขึ้นในกรณีที่จำเป็นต้องแก้ไขปัญหาเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการใช้สิทธิในทรัพย์สินในองค์กรที่กำหนด (บริษัท, บริษัท) ความจำเป็นในการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจถูกกำหนดโดยวัตถุประสงค์ของการใช้สิทธิในทรัพย์สิน
การประเมินชื่อเสียงของบริษัทคืออะไร?

ชื่อเสียงทางธุรกิจของ บริษัท ในโครงสร้างของสินทรัพย์ไม่มีตัวตนถูกเน้นในบรรทัดแยกต่างหาก (แนวคิด) ตามมาตรา 150 แห่งประมวลกฎหมายแพ่งของสหพันธรัฐรัสเซีย ชื่อเสียงทางธุรกิจหรือค่าความนิยม (วลีเดิมใน ภาษาอังกฤษ"ความปรารถนาดี") ในโลกธุรกิจถูกมองจากสองมุมมองที่แตกต่างกัน ผู้เชี่ยวชาญบางคนคุ้นเคยกับการเชื่อว่าค่าความนิยมคือมูลค่าของสินทรัพย์ไม่มีตัวตนเกือบทั้งหมดของบริษัท อีกมุมมองหนึ่งคือค่าความนิยมหมายถึงจำนวนเงินที่มูลค่าขององค์กร (ธุรกิจของบริษัท) เกินกว่ามูลค่าของสินทรัพย์ที่มีตัวตน เช่นเดียวกับส่วนหนึ่งของสินทรัพย์ไม่มีตัวตนซึ่งรวมอยู่ในงบการเงิน (แสดงอยู่ในงบดุลรวมขององค์กร)

ในกระบวนการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัท (องค์กร) แนวคิดของ "ค่าความนิยม" ถูกนำมาใช้ในแง่ที่สอง (ความหมาย) ค่าความนิยมเกิดขึ้นเมื่อบริษัทได้รับผลกำไรสูงในระยะเวลาอันยาวนาน (นั่นคือ บริษัทมีเสถียรภาพ) เมื่อผลตอบแทนจากสินทรัพย์ของบริษัท (หรือ ทุน) สูงกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม ส่งผลให้มูลค่าของธุรกิจเกินกว่ามูลค่าของสินทรัพย์สุทธิ ความปรารถนาดีชอบ ตัวบ่งชี้ทางเศรษฐกิจได้รับการยอมรับเข้าสู่งบดุลเฉพาะในช่วงการเปลี่ยนเจ้าขององค์กรเท่านั้น

คุณสมบัติพื้นฐานของชื่อเสียงทางธุรกิจ (ค่าความนิยม) ของบริษัท
- มีอยู่เฉพาะในกรณีที่มีกำไรส่วนเกิน (สูงกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับกลุ่มตลาด)
- ไม่สามารถแยกออกจากบริษัท (สถานประกอบการ) ส่งผลให้ไม่สามารถขายแยกจากบริษัทได้โดยอิสระ

ควรสังเกตว่าในบางกรณี มูลค่าของชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัทอาจสูงกว่ามูลค่าของสินทรัพย์ในงบดุลของบริษัทอย่างมีนัยสำคัญ ดังนั้นในการทำธุรกรรมการขาย ธุรกิจที่มีอยู่จำเป็นต้องดำเนินการประเมินคุณภาพชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัท นี่เป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการระบุราคาตลาดที่ยุติธรรมซึ่งเหมาะสมกับทั้งผู้ซื้อของบริษัท (องค์กร) และผู้ขาย

รายการเอกสารและข้อมูลที่ผู้ประเมินต้องการเพื่อประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจขององค์กร

สำเนาเอกสารประกอบ (กฎบัตร, หนังสือบริคณห์สนธิ, หนังสือรับรองการจดทะเบียน) ขององค์กร
- สำเนาหนังสือชี้ชวนรายงานผลการดำเนินงาน หลักทรัพย์(สำหรับสถานประกอบการในรูปแบบ บริษัทร่วมหุ้น);
- ประเภทของกิจกรรมขององค์กรและของมัน โครงสร้างองค์กร;
. คำอธิบายสั้น ๆส่วนตลาดที่องค์กรดำเนินธุรกิจและสภาพแวดล้อมการแข่งขัน
- สำเนาเอกสารกรรมสิทธิ์สำหรับอสังหาริมทรัพย์ขององค์กร (ถ้ามี)
- ใบแจ้งยอดบัญชีขององค์กรในช่วง 3 - 5 ปีล่าสุด (หรือจำนวนงวดก่อนหน้าที่เป็นไปได้) - งบดุลและบัญชีกำไรขาดทุน
- รายงานการตรวจสอบ (หากดำเนินการตรวจสอบ) ในงบการเงินขององค์กร
- รายชื่อสินทรัพย์ถาวรขององค์กร ณ วันที่ประเมินมูลค่า
- ข้อมูลสินทรัพย์ทั้งหมดขององค์กร (อสังหาริมทรัพย์ สินค้าคงคลัง หุ้นของบริษัทบุคคลที่สาม ตั๋วเงิน ฯลฯ สินทรัพย์ไม่มีตัวตน - สิทธิบัตร ใบอนุญาต) พร้อมการถอดรหัส
- ถอดรหัสบัญชีลูกหนี้ของบริษัท
- ข้อมูลความพร้อมใช้งาน บริษัท ย่อย(ถ้ามี) และเอกสารทางการเงินที่เกี่ยวข้อง
- แผนธุรกิจโดยย่อสำหรับ 3 - 5 ปีข้างหน้า ระบุรายได้รวมที่วางแผนไว้สำหรับสินค้า/บริการ การลงทุนที่จำเป็น ต้นทุน กำไรสุทธิ ฯลฯ - ตามปี แผนธุรกิจจะต้องได้รับการอนุมัติจากหัวหน้าองค์กร

เอกสารที่ระบุสำหรับการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจ (ค่าความนิยม) จะต้องจัดทำในรูปแบบของสำเนาที่ได้รับการรับรองโดยประทับตราและลายเซ็นของผู้มีอำนาจขององค์กรหรือโดยทนายความ

ชื่อเสียงทางธุรกิจ– หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อมูลค่าของธุรกิจ

แนวคิดเรื่อง “ชื่อเสียงทางธุรกิจ” มีต้นกำเนิดมาจาก อังกฤษยุคกลางและเกี่ยวข้องกับที่ตั้งธุรกิจที่ประสบความสำเร็จเป็นหลัก เกณฑ์หลักในการประเมินคือความภักดีของประชากรในท้องถิ่น เมื่อเวลาผ่านไป แนวคิดเรื่องชื่อเสียงทางธุรกิจได้ขยายออกไปรวมถึง สิทธิประโยชน์เพิ่มเติมซึ่งในศตวรรษที่ 19 ทำให้เป็นส่วนสำคัญของสินทรัพย์ขององค์กร

ปัจจุบัน ชื่อเสียงทางธุรกิจหมายถึงผลรวมของผลประโยชน์ที่จับต้องไม่ได้ทั้งหมดที่นำมาซึ่งความได้เปรียบทางการแข่งขันของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง ส่งผลให้เกิดผลกำไรส่วนเกิน เนื่องจากขาดความเข้าใจร่วมกัน ค่าความนิยมจึงมักถูกมองว่าเป็นเครื่องมือการรายงานทางการเงินที่สะท้อนถึงความแตกต่างระหว่างมูลค่าตลาดของบริษัทและมูลค่าตามบัญชีของทรัพยากรที่มีโครงสร้าง

คุณสมบัติที่สำคัญ

แม้จะมีความแตกต่างหลายประการระหว่างแนวคิดเหล่านี้ กฎหมายรัสเซียถือว่าชื่อเสียงทางธุรกิจเป็นสิทธิที่ไม่ใช่ทรัพย์สินซึ่งไม่สามารถโอนกรรมสิทธิ์ได้ นิติบุคคล- ถึงเธอ คุณสมบัติที่สำคัญรวม:

• ขาดองค์ประกอบของวัสดุ
• ความสามารถในการสร้างผลกำไรส่วนเกิน
• เอกลักษณ์;
• แยกออกจากธุรกิจไม่ได้
• ความเป็นไปไม่ได้ของการประยุกต์ใช้โดยตรงในกระบวนการผลิต
• ความใหญ่โตในการตรวจสอบค่าใช้จ่ายเพื่อสร้างทรัพยากรทางปัญญา
• ความเป็นไปได้ของการประเมินตามวัตถุประสงค์เฉพาะเมื่อเท่านั้น เงื่อนไขบางประการ;
• ความแปรปรวนโดยประมาณสูง
• หนึ่งในคุณค่าที่สำคัญในการประเมินความน่าดึงดูดใจในการลงทุนของธุรกิจ

แนวคิดเรื่องชื่อเสียงทางธุรกิจถูกนำมาใช้เมื่อเร็ว ๆ นี้ในกิจกรรมทางเศรษฐกิจของประเทศ ด้วยเหตุนี้ ผู้จัดการในประเทศจำนวนมากจึงไม่เข้าใจสาระสำคัญของสินทรัพย์นี้ นอกจากนี้ยังอธิบายถึงการขาดแคลนผู้เชี่ยวชาญและการขาดประสบการณ์เชิงปฏิบัติในการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจซึ่งอาจเป็นได้ทั้งภายในและภายนอก

1. ในฐานะที่เป็นองค์ประกอบภายในของบริษัท สะท้อนให้เห็นถึงความสามารถด้านทรัพยากรที่ได้รับของธุรกิจและการเชื่อมต่อกับคู่ค้า (ประสิทธิผลของวัฒนธรรมทางสังคมเทคโนโลยี)
2. เนื่องจากเป็นองค์ประกอบภายนอกของบริษัท จึงแสดงถึงความคาดหวังสำหรับอนาคตที่คาดหวังของธุรกิจ

แตกต่างจากองค์ประกอบภายในซึ่งได้รับการพัฒนามาหลายปีและค่อนข้างมีเสถียรภาพในการประเมินมูลค่า องค์ประกอบภายนอกที่มีความผันแปรสูงมีผลกระทบสูงสุดต่อมูลค่าตลาดของธุรกิจ

ส่วนประกอบหลักและการจำแนกประเภท

การประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจโดยทั่วไปประกอบด้วยสององค์ประกอบ:

• ข้อมูลและคำอธิบาย – จัดทำโดยผู้รับเหมาหลายรายตามวิสัยทัศน์ของบริษัท
• การประเมิน - การรับรู้ถึงบางแง่มุมของกิจกรรม

ชื่อเสียงทางธุรกิจแบ่งตามเกณฑ์หลายประการ:

1. โดยวิธีการปรากฏตัว:

• ได้มา – ในระหว่างการควบรวมกิจการ การรวมกิจการ หรือการซื้อธุรกิจ
• สร้างขึ้นภายในบริษัท - ไม่แสดงในงบดุล
• รวม – เกิดขึ้นระหว่างการพัฒนาธุรกิจที่ได้มา

2. ตามตัวชี้วัดราคา:

• บวก – ราคาตลาดของบริษัทสูงกว่ามูลค่าตามบัญชีของสินทรัพย์สุทธิ
• ติดลบ – ราคาตลาดต่ำกว่ามูลค่าตามบัญชีของสินทรัพย์สุทธิของบริษัท

3. ตามวิธีการบัญชี:

• สินทรัพย์ที่เป็นทุน
• ค่าใช้จ่ายตัดเป็นปัจจุบัน
• ตัวบ่งชี้ที่ลดทุนของเจ้าของและถูกตัดออกจากทุนสำรอง

4. ณ เวลาที่ประเมิน:

• การควบรวมกิจการ การซื้อและการขาย
• เพื่อวัตถุประสงค์ในการบริหารจัดการให้ประสบความสำเร็จ
• การรายงานทางการเงินภายใต้ IFRS;
• การประเมินความเสียหายที่เกิดขึ้นต่อชื่อเสียงทางธุรกิจ

วิธีการประเมิน

แนวทางปฏิบัติในการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจได้รับการอธิบายว่าเป็นส่วนหนึ่งของศิลปะหรือวิทยาศาสตร์ แต่ส่วนใหญ่มักจะเป็นตัวแทน การคำนวณที่แม่นยำซึ่งสามารถเป็นทางอ้อมและทางตรงได้

วิธีการประเมินค่าทางอ้อมซึ่งกำหนดโดยความเป็นไปได้ทางเศรษฐกิจ จะกำหนดมูลค่าของค่าความนิยมโดยเป็นส่วนต่างของมูลค่าตลาดของบริษัทและราคาของสินทรัพย์สุทธิ ณ เวลาที่ทำการประเมิน แต่ละรายการคำนวณตามรูปแบบเดียว:

• การกำหนดราคาของบริษัทให้เป็นการดำเนินงานต่อเนื่อง
• การกำหนดมูลค่าของสินทรัพย์สุทธิที่ระบุได้
• การคำนวณความแตกต่างระหว่างค่าที่ได้รับ

วิธีการประเมินมูลค่าโดยตรงมีความสำคัญมากกว่าเนื่องจากจะกำหนดราคาของชื่อเสียงทางธุรกิจเป็นเป้าหมายในการประเมินโดยตรง

นอกจากนี้ยังมีแนวทางการประเมินเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ ขั้นแรกจะประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจโดยใช้การให้คะแนนโดยผู้เชี่ยวชาญและวิธีการสำรวจทางสังคมวิทยาในการคำนวณ วิธีที่สองใช้ปริมาณผลิตภัณฑ์ที่ขายและวิธีการกำไรส่วนเกิน

วิธีกำไรส่วนเกินขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์เปรียบเทียบรายได้เพิ่มเติมที่บริษัทนำมาเป็นแบรนด์และได้รับจากการขายสินค้าที่ไม่มีแบรนด์ ประกอบด้วยการคำนวณทีละขั้นตอน:

• การระบุผลกำไรส่วนเกินที่เกิดจากทรัพยากรที่จับต้องไม่ได้
• คูณผลลัพธ์ด้วยค่าสัมประสิทธิ์ที่คำนึงถึงการรับรู้ของบริษัท

คำนวณโดยใช้วิธีการของผู้เชี่ยวชาญ โดยคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น ความสำเร็จ ความมั่นคง และโอกาสในการเข้าสู่ตลาดโลก (แต่การขาดวิธีการแบบครบวงจรถือเป็นข้อเสียเปรียบหลัก)

วิธีทรัพยากรส่วนเกิน (เวอร์ชันที่แก้ไขของเวอร์ชันก่อนหน้า) ใช้ในการคำนวณผลลัพธ์ของการใช้เงินทุนของตนเองและบุคคลที่สามซึ่งได้รับตามสูตรเฉพาะ

น่าเสียดายที่วิธีการประมาณค่าทุกวิธีมีจุดอ่อน

ภายใต้ IFRS ค่าความนิยมจะถือเป็นยอดซื้อที่เกินกว่ามูลค่าตลาดยุติธรรม ณ เวลาที่เกิดธุรกรรม ตาม IAS38 ค่าความนิยมจะรับรู้เป็นสินทรัพย์เมื่อมีรายการเกิดขึ้นเท่านั้น

จนถึงปัจจุบัน วิธีการสากลในการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจที่คำนึงถึงมูลค่า เช่น สินทรัพย์ไม่มีตัวตน เช่น คุณสมบัติบุคลากร ความเป็นผู้นำของผู้จัดการระดับสูง หรือตำแหน่งที่ได้เปรียบทางเศรษฐกิจ ยังไม่ได้รับการพัฒนา

"มูลค่าตลาดของค่าความนิยมอาจเป็นวัตถุการประเมินค่าที่แปลกใหม่ที่สุดในแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจของรัสเซีย"

เอลลา โตมิลินา รอง ผู้อำนวยการทั่วไป LLC "ที่ปรึกษาด้านพลังงาน", Ph.D. n.

คุณสามารถประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจหรือค่าความนิยมของบริษัทได้ที่บริษัทประเมินราคาของเรา

การประเมินค่าความนิยมจากมุมมองของผู้ประเมิน

ในแง่หนึ่ง นี่เป็นเพราะความแปลกใหม่ของสินทรัพย์ดังกล่าว บริษัท รัสเซียใน "สถานะทางการตลาด" ที่ทันสมัย ​​ในทางกลับกัน ด้วยคุณลักษณะและแก่นแท้ของค่าความนิยมนั่นเอง

ในความเข้าใจในชีวิตประจำวัน บริษัท ใด ๆ ที่มีชื่อเสียงทางธุรกิจอย่างใดอย่างหนึ่งซึ่งประดิษฐานอยู่ในมาตรา 150 ของประมวลกฎหมายแพ่งของสหพันธรัฐรัสเซีย "ผลประโยชน์ที่จับต้องไม่ได้" วัตถุประสงค์ของการประเมินสามารถเป็นเพียงชื่อเสียงทางธุรกิจที่อยู่ในงบดุลขององค์กรเท่านั้น ในงบดุลค่าดังกล่าวจะปรากฏเฉพาะในกรณีที่องค์กรได้ซื้อองค์กรอื่นแล้ว มูลค่าของชื่อเสียงทางธุรกิจของคุณเองไม่ได้สะท้อนอยู่ในงบดุล! นอกจากนี้ สินทรัพย์ไม่มีตัวตนนี้ไม่ได้แยกจากองค์กร - เป็นทรัพย์สินที่ยึดครองไม่ได้ ไม่สามารถกำจัดแยกจากองค์กรได้ คุณลักษณะนี้ทำให้สินทรัพย์ประเภทนี้แตกต่างจากวัตถุทางบัญชีอื่นๆ ทั้งหมด รวมถึงสินทรัพย์ไม่มีตัวตน (IMA) ประเภทอื่นๆ

ชื่อเสียงทางธุรกิจไม่มีอายุขัยที่เจาะจง การปฏิบัติภายในประเทศนั้นเป็นผลมาจากปัจจัยที่เป็นไปได้ส่วนใหญ่ที่ประกอบขึ้นเป็น ด้านบวกนำมาซึ่งผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจเป็นเวลา 20 ปีนับจากวันที่ได้มา ในระหว่างนี้ สินทรัพย์ไม่มีตัวตนนี้จะต้องตัดจำหน่าย อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องทราบว่าระยะเวลาการคิดค่าเสื่อมราคาที่ยอมรับนั้นมีเงื่อนไขและอาจส่งผลต่อความถูกต้องของการคำนวณ ผลลัพธ์ทางการเงินกิจกรรมขององค์กร บางประเทศได้แนะนำระยะเวลาการคิดค่าเสื่อมราคาสูงสุด: ญี่ปุ่น - 5 ปี, เนเธอร์แลนด์, สวีเดน - 10, ออสเตรเลีย - 20, แคนาดา - 40

จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ ค่าความนิยมถูกตัดจำหน่ายในสหรัฐอเมริกา แต่ตอนนี้เป็นไปตามคำร้องขอของ ก.ล.ต บริษัทอเมริกันซึ่งมีการเสนอราคาหุ้นในตลาดเปิด จะต้องประเมินมูลค่าสินทรัพย์ไม่มีตัวตนนี้ทุกปี บางทีรัสเซียซึ่งอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านสู่ IFRS อาจนำประสบการณ์นี้ไปใช้

ใน เอกสารกำกับดูแลในวรรณกรรมทางวิทยาศาสตร์และระเบียบวิธีไม่มีการตีความแนวคิดเรื่อง "ชื่อเสียงทางธุรกิจ" ที่ชัดเจน ตามภาษารัสเซีย การบัญชี(PBU 14/2000 “การบัญชีสำหรับสินทรัพย์ไม่มีตัวตน”) ค่าความนิยมจะบันทึกเป็นส่วนหนึ่งของสินทรัพย์ไม่มีตัวตนและถูกกำหนดให้เป็นความแตกต่างระหว่างราคาซื้อขององค์กร (ต้นทุนของทรัพย์สินที่ได้มาโดยรวม) และหนังสือ มูลค่าของสินทรัพย์และหนี้สินทั้งหมด คำจำกัดความนี้แตกต่างอย่างมีนัยสำคัญจากคำจำกัดความในมาตรฐานการบัญชีระหว่างประเทศ ฉบับที่ 22 ซึ่งค่าความนิยมหมายถึงความแตกต่างระหว่างราคาซื้อกับมูลค่ายุติธรรม ซึ่งก็คือมูลค่าตลาดของสินทรัพย์ของบริษัท

ในกรณีนี้มีนัยสำคัญว่ามูลค่าส่วนเกินที่ระบุของวิสาหกิจนั้นเกี่ยวข้องกับความเป็นไปได้ที่จะได้รับมากขึ้น ระดับสูงกำไร (เมื่อเทียบกับระดับตลาดเฉลี่ยของประสิทธิภาพการลงทุน) เนื่องจากการใช้งานที่มากขึ้น ระบบที่มีประสิทธิภาพการจัดการ ตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดผลิตภัณฑ์ การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม ค่าความนิยมไม่จำเป็นต้องเป็นค่าบวกเสมอไป ถ้า มูลค่าตลาดวิสาหกิจที่ดำเนินงานอยู่ต่ำกว่ามูลค่าตามบัญชีของสินทรัพย์สุทธิ ค่าความนิยมจะเป็นลบ แน่นอนว่าสิ่งนี้ไม่ได้บ่งบอกถึง "ชื่อเสียงที่ไม่ดี" ตามสามัญสำนึกเสมอไป ชื่อเสียงเชิงบวกหมายความว่ามูลค่าขององค์กรเกินกว่ามูลค่ารวมของสินทรัพย์และหนี้สิน โดยที่องค์กรมีบางสิ่งอยู่ในนั้นซึ่งไม่ได้ถูกกำหนดโดยมูลค่าของสินทรัพย์และหนี้สิน กล่าวคือ มากกว่า ในภาษาง่ายๆชื่อเสียงทางธุรกิจคือชุดของสินทรัพย์ที่ส่งเสริมให้ลูกค้าใช้สินค้าและบริการของบริษัทใดบริษัทหนึ่ง

การแบ่งค่าความนิยมระหว่างการประเมินมูลค่า

ตามอัตภาพ สินทรัพย์เหล่านี้ที่สร้างชื่อเสียงทางธุรกิจสามารถแบ่งออกเป็น:

1. สินทรัพย์ไม่มีตัวตน (IMA) แยกออกจากบริษัทโดยรวมไม่ได้ (ความพร้อมของบุคลากรที่ผ่านการฝึกอบรม ระบบการจัดการ ฐานลูกค้าถาวร ช่องทางการตลาด ชื่อเสียงของสินค้าที่มั่นคงและเป็นบวก การตระหนักรู้ของลูกค้า เจ้าหนี้ ซัพพลายเออร์ สาธารณชนเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือ คุณภาพ ของการบริการ ความมั่นคงทางการเงิน)
2. สินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่แยกออกจากพนักงานเฉพาะของบริษัทไม่ได้ (คุณภาพทางวิชาชีพและชื่อเสียงของทั้งเจ้าของและพนักงาน)
3. สินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่สามารถแยกออกจากบริษัทได้ (การมีเครื่องหมายการค้าที่เป็นที่รู้จักและพิสูจน์แล้ว ลิขสิทธิ์ ใบอนุญาต สิทธิบัตร สัญญาระยะยาวหรือสัญญาเฉพาะ ฐานข้อมูลลูกค้า)

วิธีการประเมินคุณค่าของชื่อเสียงทางธุรกิจ

มีสองแนวทางหลักในการพิจารณาคุณค่าของชื่อเสียงทางธุรกิจ

• ประการแรกเกี่ยวข้องกับการประเมินชื่อเสียงว่าเป็นแหล่งรายได้เพิ่มเติมและใช้วิธีการแยกผลกระทบทางเศรษฐกิจของค่าความนิยมในธุรกิจ (วิธี "กำไรส่วนเกิน" วิธีการได้เปรียบในด้านราคาหรือปริมาณการขายผลิตภัณฑ์)
• แนวทางที่สองขึ้นอยู่กับผลของธุรกรรมเฉพาะ จำนวนชื่อเสียงทางธุรกิจที่ได้มานั้นถือเป็นผลต่างระหว่างจำนวนเงินที่จ่ายจริงสำหรับองค์กรและมูลค่ารวมของสินทรัพย์และหนี้สินแต่ละรายการขององค์กรนี้ ซึ่งบันทึกไว้ในงบดุลล่าสุด เป็นที่ทราบกันว่ามีความพยายามที่จะใช้วิธีการประเมินมูลค่า "ขั้นสูง" - การประเมินมูลค่าทางเลือก (ROV): การทราบมูลค่าของธุรกิจ (การใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ของ บริษัท) มูลค่าตลาดของสินทรัพย์จะถูกกำหนดโดยใช้สูตร Black-Scholes จากนั้นค่าความนิยมจะถูกคำนวณเป็น ความแตกต่างระหว่างราคาตลาดของสินทรัพย์และมูลค่าตามบัญชี

ความสำคัญของการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจที่ถูกต้องสำหรับธุรกิจบางด้านนั้นมีความสำคัญมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สิ่งนี้ใช้กับภาคการค้าและบริการ ซึ่งมูลค่าของค่าความนิยมเป็นมูลค่าที่สำคัญควบคู่ไปกับการประเมินมูลค่าสินทรัพย์ที่มีตัวตนในการกำหนดมูลค่าของธุรกิจ ที่สุด ตัวอย่างที่สวยงามห่างไกลจากการปฏิบัติของต่างประเทศ ดังนั้น Philip Morris Corporation จึงซื้อ Kraft Foods ในราคาเกือบ 13 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่ามูลค่าตามบัญชีถึง 4 เท่า เพียงเพราะค่าความนิยมของบริษัทมีมูลค่าตามนั้น

หากคุณต้องการประเมินชื่อเสียงทางธุรกิจของบริษัท โปรดติดต่อเราโดยใช้ข้อมูลการติดต่อ โทรหาเรา เราจะช่วย!