สโลแกนยอดนิยมของ Apple ในประวัติศาสตร์

ยี่ห้อ:แอปเปิล

คำขวัญ:คิดแตกต่างออกไป คิดแตกต่าง)

อุตสาหกรรม: การผลิตอุปกรณ์คอมพิวเตอร์ ซอฟต์แวร์,ผู้เล่น,โทรศัพท์มือถือ

สินค้า: คอมพิวเตอร์, ส่วนประกอบของคอมพิวเตอร์, โทรศัพท์มือถือ, ผู้เล่น.

บริษัทที่เป็นเจ้าของ: แอปเปิลอิงค์

ปีที่ก่อตั้ง: 1976

สำนักงานใหญ่:สหรัฐอเมริกา

ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ

มูลค่าแบรนด์ Apple ตามประมาณการของบริษัท (พันล้าน)$ ):

ในปี 2013 Apple ผลิตผลิตภัณฑ์ดังต่อไปนี้:

โทรศัพท์มือถือ iPhone, คอมพิวเตอร์แท็บเล็ต iPad, MacBook Pro, MacBook Air, Mac mini, iMac, คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล Mac Pro, จอคอมพิวเตอร์ Thunderbolt Display, Mac mini Server, Mac Pro Server, เครื่องเล่นมัลติมีเดีย Apple TV, iPod shuffle, เครื่องเล่นสื่อแบบพกพา iPod nano , iPod classic และ iPod touch เป็นต้น นอกจากนี้บริษัทยังผลิตอุปกรณ์เสริมสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ตลอดจนซอฟต์แวร์อีกด้วย

ในปี 2554 บริษัทได้เปิดตัวไอคลาวด์คือชุดบริการเว็บล้ำสมัยฟรีที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งทำงานร่วมกับแอพต่างๆ บน iPhone, iPad, iPod touch, Mac หรือ PC ได้อย่างราบรื่น

ณ เดือนพฤษภาคม 2556 บริษัทมี 406 ของตัวเอง ร้านค้าปลีกทั่วทุกมุมโลก

แอปเปิ้ลในรัสเซีย

เปิดร้านสาขาแรก แอปเปิล เซ็นเตอร์ในรัสเซียในศูนย์การค้า Moscow Atrium พฤศจิกายน 2548ในปี 2549 ปีการเงินซึ่งสิ้นสุดเมื่อวันที่ 30 กันยายน ยอดขายของ Apple ในรัสเซียมีมูลค่า 69 ล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของผู้จัดการของ Apple IMC Russia ในช่วงเวลานี้ มีการขายเครื่องเล่นเสียง iPod 240,000 เครื่องในรัสเซีย (เพิ่มขึ้น 6 ครั้งต่อปี) ในปี 2550 สำนักงานตัวแทนของบริษัทในรัสเซียได้ถูกสร้างขึ้น ในปี 2551 มีพันธมิตรทางธุรกิจที่ได้รับอนุญาตของบริษัทประมาณหนึ่งโหลในรัสเซีย

ด้วยเหตุนี้ภายในปี 2010 ร้านค้าแบรนด์ Apple จึงถูกเรียกว่า re:Store และเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายชื่อเดียวกัน ภายในปี 2010 ไม่มีร้าน Apple Store แห่งเดียวในรัสเซีย ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทจำหน่ายผ่านเครือข่ายร้านค้าพันธมิตรที่กว้างขวาง ระดับต่างๆ: ตัวแทนจำหน่ายระดับพรีเมียมประกอบด้วยร้านค้า re:Store, z-Store และ DeepStore ผู้ขายระดับพรีเมี่ยมจะต้องขายสินค้าของบริษัทอย่างน้อยในราคาที่แนะนำ (ในทางปฏิบัติ สินค้ายอดนิยมจะขายสูงกว่าราคาแนะนำ 5%)

ขณะนี้ผู้นำเข้าอย่างเป็นทางการคือร้านค้าในเครือ M.Video และ re:Store นอกจากนี้ตั้งแต่ปี 2012 กลุ่ม Svyaznoy ได้ซื้อผลิตภัณฑ์โดยตรงจาก Apple ซึ่งทำให้อุปกรณ์ในร้านค้าของเครือข่ายนี้ราคาถูกลง

ในปี 2559 มี Apple Store แห่งหนึ่งในรัสเซียเปิดดำเนินการในอาคารดังกล่าว ศูนย์การค้าสึม.

ประวัติบริษัท

บริษัทได้รับการจดทะเบียนอย่างเป็นทางการในปี 1976 โดยคนหนุ่มสาวสองคน ได้แก่ Steve Jobs และ Steve Wozniak ซึ่งประกอบคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเครื่องแรกในช่วงกลางทศวรรษ 1970 ขึ้นอยู่กับโปรเซสเซอร์ MOS Technology 6502- นอกจากนี้ยังมีผู้ก่อตั้งคนที่สาม - โรนัลด์ เวย์น. หลังจากร่วมงานกันไม่นาน เขาก็ออกจากบริษัทโดยขายหุ้นของเขา (10%) ให้กับ Steves ในราคา 800 ดอลลาร์ เวย์นโต้แย้งการจากไปของเขาโดยบอกว่านี่เป็นภารกิจที่เสี่ยงเกินไป และเขาไม่ต้องการทิ้งเงินทุนของเขาไป

หลังจากขายคอมพิวเตอร์เครื่องแรกได้หลายสิบเครื่อง ผู้ประกอบการรุ่นเยาว์ได้รับเงินทุนและจดทะเบียนบริษัทอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 เมษายน พ.ศ. 2519

Apple I ซึ่งเปิดตัวในปี 1976 ไม่ใช่ไมโครคอมพิวเตอร์เครื่องแรกที่สามารถตั้งโปรแกรมได้ สิทธิ์ความเป็นอันดับหนึ่งเป็นของคอมพิวเตอร์ Altair 8800 ซึ่งสร้างขึ้นโดยมือสมัครเล่นและเผยแพร่ผ่านแคตตาล็อกในปี 1974 อย่างไรก็ตาม Altair ไม่ผ่านการรับรองทางเทคนิคว่าเป็น "คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล" เนื่องจากไม่ได้ให้ความสามารถในการสะสมและเรียกคืนข้อมูลโดยใช้โปรแกรมผู้ใช้

ในปี พ.ศ. 2519-2520 หลายบริษัทได้เปิดตัวคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลเครื่องแรก รวมถึงคอมพิวเตอร์จาก Commodore และ Tandy Radio Shack ซึ่งขายได้หลายพันเครื่องในปี พ.ศ. 2520 แต่เป็นมวลแรก คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลซึ่งผลิตได้หลายล้านชุดคือคอมพิวเตอร์ Apple II

ตั้งแต่ปี 1977 ถึง 1993 Apple ได้ผลิต รุ่นต่างๆจากสาย Apple II ของคอมพิวเตอร์ 8 (ภายหลัง 8/16) บิต ในช่วงปลายทศวรรษ 1970 และต้นทศวรรษ 1980 Apple II และโคลนนิ่งเป็นคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลที่ใช้กันมากที่สุดในโลก คอมพิวเตอร์ Apple II มียอดขายมากกว่า 5 ล้านเครื่องทั่วโลก

ปี 1980 ในประวัติศาสตร์ของ Apple ถูกทำเครื่องหมายโดยโครงการ Apple III ซึ่งล้มเหลวด้วยเหตุผลหลายประการ

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2524 วอซเนียกเกี่ยวข้องกับอุบัติเหตุเครื่องบินตกและออกจากงานไประยะหนึ่ง ปัญหาการขาย Apple III ทำให้จ็อบส์ต้องไล่พนักงานออก 40 คน สื่อมวลชนได้ส่งเสียงแตรถึงจุดสิ้นสุดของ Apple ที่ใกล้เข้ามาแล้ว

ในช่วงต้นปี 1983 จ็อบส์ไม่สามารถรับมือกับปัญหาที่เกิดขึ้นได้เชิญ John Sculley ซึ่งในขณะนั้นดำรงตำแหน่งคล้าย ๆ กันที่ PepsiCo เข้ามาดำรงตำแหน่งประธานของบริษัท ในเดือนเมษายน พ.ศ. 2526 สกัลลีย์เริ่มทำหน้าที่ของเขา สตีฟ จ็อบส์ประสบกับความล้มเหลวของบริษัทในฐานะตัวเขาเอง ดังนั้นความขัดแย้งและความขัดแย้งจึงเริ่มเกิดขึ้นระหว่างเขากับสกัลลีย์

ในปี 1984 Apple เปิดตัวคอมพิวเตอร์ Macintosh 32 บิตรุ่นใหม่เป็นครั้งแรก ต่อมาการผลิตคอมพิวเตอร์ซีรีส์นี้จึงกลายเป็นธุรกิจหลักของบริษัท

เป็นเวลาสองทศวรรษที่บริษัทผลิตคอมพิวเตอร์ Macintosh โดยใช้โปรเซสเซอร์ Motorola ซึ่งติดตั้งอุปกรณ์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ ระบบปฏิบัติการ- แพลตฟอร์มนี้ผลิตโดย Apple เท่านั้น - ในช่วงเวลาสั้น ๆ ในช่วงกลางทศวรรษ 1990 ฝ่ายบริหารได้ตัดสินใจที่จะให้ใบอนุญาตสำหรับการผลิตคอมพิวเตอร์ที่รองรับ Mac แต่ใบอนุญาตถูกเพิกถอนในเวลาต่อมา

ในปี 1985 ประธานาธิบดีโรนัลด์ เรแกนแห่งสหรัฐอเมริกามอบเหรียญรางวัลจ็อบส์และวอซเนียกสำหรับการพัฒนาความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี

ตามเนื้อผ้า Apple มีสถานะที่แข็งแกร่งในภาคส่วนรัฐบาลและภาคการศึกษา ตลอดจนในด้านการพิมพ์และการออกแบบ และต่อมาในอุตสาหกรรมเพลง ก่อนนักพัฒนารายอื่น Apple ได้เปิดตัวอินเทอร์เฟซผู้ใช้แบบกราฟิกและเมาส์คอมพิวเตอร์ให้ใช้งานอย่างแพร่หลาย

ในปี 2011 สตีฟ จ็อบส์ก้าวลงจากตำแหน่งซีอีโอ และถูกแทนที่โดยอดีตซีโอโอ ทิม คุก

Apple เป็นบริษัทมหาชนโดยมีการซื้อขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์ NASDAQและตลาดหลักทรัพย์ลอนดอน- จำนวนหุ้นที่ออกจำหน่ายแล้ว ณ ต้นปี 2554 อยู่ที่ 921.28 ล้านหุ้น ณ วันที่ 26 พฤษภาคม 2553 มูลค่าตลาดบริษัท (มูลค่าองค์กร) Apple เกินกว่าบริษัทไมโครซอฟต์

ณ เดือนมีนาคม 2559 Apple เป็นผู้นำในด้านมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดด้วยมูลค่า 571 พันล้านดอลลาร์ แม้ว่าเมื่อต้นปี 2559 Apple จะสูญเสียความเป็นผู้นำของ Alphabet Inc ไประยะหนึ่งแล้วก็ตาม บริษัทแม่ Google.

ด้วยเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมและการออกแบบที่สวยงาม Apple ได้สร้างชื่อเสียงที่โดดเด่นและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค บริษัทครองอันดับหนึ่งของโลกในแง่ของมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด ซึ่ง ณ วันที่ 5 กันยายน 2017 อยู่ที่ 850 พันล้านดอลลาร์

เพื่อแก้ปัญหาการรีไซเคิลอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งทำให้สามารถแยกส่วนประกอบอันมีค่าออกจากโทรศัพท์เครื่องเก่าที่สามารถใช้ได้เป็นครั้งที่สอง ในเดือนเมษายน 2018 ผู้เชี่ยวชาญของ Apple ได้พัฒนาและผลิตหุ่นยนต์พิเศษชื่อ Daisy หุ่นยนต์ Daisy สามารถแยกชิ้นส่วน iPhone ที่แตกต่างกันได้เก้ารุ่นด้วยความเร็วสูงสุดถึง 200 เครื่องต่อชั่วโมง

ในฤดูร้อนปี 2018 Apple วางแผนที่จะนำเสนอโปรเจ็กต์ Marzipan เพื่อสร้างแอปพลิเคชันชุดเดียวสำหรับ iPhone, iPad และ Mac แค็ตตาล็อกแอปพลิเคชัน แอพสโตร์จะกลายเป็นหลายแพลตฟอร์ม - จะสะดวกในการทำงานกับแอพพลิเคชั่นจากอุปกรณ์ใด ๆ

ณ เดือนสิงหาคม 2018 Apple เป็นผู้นำในด้านมูลค่าตลาดด้วย 1 ล้านล้านดอลลาร์ แม้ว่าในช่วงต้นปี 2016 Apple จะสูญเสียความเป็นผู้นำให้กับ Alphabet Inc ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Google ในช่วงสั้นๆ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Apple ได้เข้าซื้อกิจการหลายครั้ง บริษัทต่างๆดำเนินงานในตลาดไอที ธุรกรรมดังกล่าวที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาธุรกรรมดังกล่าว ได้แก่ การซื้อ NeXT (1996 ในราคา 430 ล้านดอลลาร์) P.A. Semi (เมษายน 2551, 280 ล้านดอลลาร์), Quattro Wireless (มกราคม 2553, 274 ล้านดอลลาร์), Siri (เมษายน 2553, 200 ล้านดอลลาร์), Anobit Technologies (มกราคม 2555, 400-500 ล้านดอลลาร์), Beats Electronics (พฤษภาคม 2557 ด้วยราคา 3 พันล้านดอลลาร์) และอื่น ๆ

ประวัติแบรนด์

ชื่อบริษัทมาจากภาษาอังกฤษ apple apple ใช้รูปแอปเปิ้ลในโลโก้ โลโก้ Apple ตัวแรกได้รับการออกแบบโดย Ronald Wayne หนึ่งในผู้ก่อตั้ง โลโก้เป็นป้ายชื่อที่เป็นรูปไอแซก นิวตัน นั่งอยู่ใต้ต้นแอปเปิล ป้ายดังกล่าวล้อมรอบด้วยริบบิ้นพิธีการซึ่งประดับอยู่บน Apple Computer & Co.

หลังจากความล้มเหลวของ Apple I ซึ่งเป็นหนึ่งในคอมพิวเตอร์ที่ตั้งโปรแกรมได้เครื่องแรกๆ สตีฟ จ็อบส์รู้สึกว่าโลโก้ที่สับสนเกินไปส่งผลกระทบต่อยอดขาย และมอบหมายให้นักออกแบบ Rob Janoff จาก Regis McKenna พัฒนาโลโก้เต็มรูปแบบ ในทางกลับกัน Janoff ได้สร้างแอปเปิ้ลหลากสีในตำนานซึ่งบริษัทใช้จนถึงปี 1999

แอปเปิ้ลหลากสีทำหน้าที่เป็นโลโก้ของบริษัทมานานกว่ายี่สิบปีก่อนที่จะกลายเป็นเอกรงค์ หลังจากเปลี่ยนใหม่ โลโก้ก็สูญเสียความโดดเด่นไปบ้าง แต่นี่เป็นเพราะภาพลักษณ์ล้าสมัย ซึ่งไม่เป็นที่พึงปรารถนาสำหรับบริษัทที่มุ่งมั่นที่จะถูกมองว่าเป็นนวัตกรรม โลโก้ทันสมัยเป็นที่ยอมรับเฉพาะบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่มีอายุสั้นในการพัฒนาเท่านั้น

จนถึงวันที่ 9 มกราคม พ.ศ. 2550 ชื่ออย่างเป็นทางการของบริษัทคือ “Apple Computer” มากว่า 30 ปี การนำคำว่า "คอมพิวเตอร์" ออกจากชื่อ แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในจุดสนใจหลักของบริษัทจากตลาดอุปกรณ์คอมพิวเตอร์แบบเดิมไปสู่ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า

ด้วยเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมและการออกแบบที่สวยงาม Apple ได้สร้างชื่อเสียงที่โดดเด่นและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2554 แบรนด์ Apple ได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก(มูลค่า 153.3 พันล้านดอลลาร์) ในการจัดอันดับ BrandZ ของหน่วยงานวิจัยระดับนานาชาติ Millward Brown ในปี 2012 และ 2013 Apple ยังคงรักษาความเป็นผู้นำใน BrandZ และเพิ่มที่หนึ่งในปี 2013 - ใน คะแนนอันทรงเกียรติ แบรนด์ระดับโลก, เรียบเรียงโดยอินเตอร์แบรนด์

หลังจาก สามเดือนหลังจากพยายามอย่างไร้ประโยชน์ในการค้นหาชื่อสำหรับธุรกิจใหม่ Steve Jobs หนึ่งในผู้ก่อตั้งบริษัทได้ยื่นคำขาดต่อหุ้นส่วนของเขา:
“ฉันจะโทรหา Apple ถ้าคุณไม่มีข้อเสนอที่ดีกว่านี้ภายใน 5 โมงเช้า”

จ็อบส์เสนอชื่อแอปเปิ้ลเพราะในกรณีนี้ หมายเลขโทรศัพท์บริษัทมีรายชื่ออยู่ในสมุดโทรศัพท์ก่อน “อาตาริ”

นอกจากนี้ชื่อ “Apple” ยังบ่งบอกว่าคอมพิวเตอร์ที่ผลิตโดยบริษัทนั้นเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม Apple เป็นบริษัทแรกในอุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์ที่รีไซเคิลส่วนประกอบเก่า

McIntosh ซึ่งเป็นแอปเปิลพันธุ์ที่จำหน่ายในสหรัฐอเมริกา เป็นพันธุ์แอปเปิลยอดนิยมของ Jef Raskin ซึ่งเป็นผู้นำและผู้พัฒนาโครงการ Macintosh ก่อนที่ Steve Jobs จะเข้ามารับตำแหน่ง

ในปี 2009 Nokia กล่าวหาว่า Apple ละเมิดสิทธิบัตร 10 ฉบับ ซึ่งครอบคลุมถึงการเข้ารหัสสัญญาณเสียง โปรโตคอลการถ่ายโอนข้อมูลที่ปลอดภัย และสิ่งประดิษฐ์อื่นๆ อีกจำนวนหนึ่งที่ใช้ใน iPhone นับตั้งแต่อุปกรณ์เวอร์ชันแรกเปิดตัว เป็นผลให้ Apple ถูกตัดสินว่ามีความผิดในการละเมิดสิทธิบัตรเหล่านี้ และได้รับคำสั่งให้จ่ายค่าชดเชยให้กับ Nokia รวมถึงค่าลิขสิทธิ์เพิ่มเติม รายละเอียดของสัญญาไม่มีการเปิดเผย

เมื่อปลายปี 2554 ศาลเยอรมนีพบว่ามีการละเมิดสิทธิบัตรในสาขานี้ การส่งสัญญาณไร้สายข้อมูลจาก Motorola Mobility โดยบังคับให้ Apple จ่ายค่าชดเชยเป็นเวลา 4 ปี พร้อมทั้งรักษาสิทธิ์ของ Motorola ในการเรียกร้องให้ลบเทคโนโลยีที่จดสิทธิบัตรออกจากอุปกรณ์ Apple

ในปี 2011 Apple ยอมรับว่าซัพพลายเออร์ของตนในจีนใช้แรงงานเด็ก คนงานในโรงงานที่ผลิตผลิตภัณฑ์ของ Apple สัมผัสกับเอ็น-เฮกเซน ซึ่งเป็นสารพิษต่อระบบประสาทที่ใช้แทนเอทิลในผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดได้ราคาถูก ในปี 2013 China Labor Watch พบว่ามีการละเมิดกฎหมายและคำสัญญาของ Apple เกี่ยวกับสภาพแรงงานในโรงงานที่ Pegatron เป็นเจ้าของ รวมถึงการเลือกปฏิบัติต่อชนกลุ่มน้อยและผู้หญิง การเก็บรักษา ค่าจ้างพนักงาน, ชั่วโมงการทำงานที่มากเกินไป, สภาพที่ไม่ดีปัญหาชีวิต ความปลอดภัยและสุขภาพ มลภาวะต่อสิ่งแวดล้อม

ในเดือนสิงหาคม 2558 คำตัดสินของศาลระบุว่าโปรเซสเซอร์ A7 ของบริษัทละเมิดสิทธิบัตรของมหาวิทยาลัยวิสคอนซิน ศาลกำหนดให้ Apple จ่ายเงิน 862 ล้านดอลลาร์เพื่อชดเชยความเสียหายทางศีลธรรม

สโลแกนยอดนิยมและเป็นที่รู้จักคือคำโฆษณา สโลแกนเป็นหนึ่งใน วิธีที่ดีที่สุดส่งผลกระทบต่อลูกค้าของคุณเนื่องจากสโลแกนสั้นและคุณสามารถถ่ายทอดข้อความผ่านสโลแกนให้กับลูกค้าของคุณได้อย่างง่ายดาย แน่นอนว่าการสร้างสโลแกนที่น่าดึงดูดและติดหูไม่ใช่เรื่องง่าย คุณต้องมีความโดดเด่น มีความรู้ และความคิดสร้างสรรค์ที่เหนือกว่า เพื่อสร้างสโลแกนที่เรียบง่ายและน่าดึงดูดใจเพื่อดึงดูดลูกค้าและพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ดังนั้นในบทความนี้เราจะแสดงสโลแกนที่ดีที่สุดบางส่วนที่ทุกคนนิยมและชื่นชอบ

1. (I'm Lovin' It) เป็นเจ้าของโดย McDonald's - แคมเปญการสร้างแบรนด์ระดับสากลสำหรับ McDonald's ในปัจจุบันนี้สร้างโดย Heye & Partner ซึ่งเป็นเอเจนซี่ของ McDonald's (เยอรมนี) เดิมนั้นเริ่มต้นเมื่อ เยอรมัน"Ich liebe es" ในเมืองมิวนิก ประเทศเยอรมนี เมื่อวันที่ 2 กันยายน พ.ศ. 2546 ต่อมาเปิดตัวในออสเตรเลียเมื่อวันที่ 21 กันยายน พ.ศ. 2546 สหราชอาณาจักรเมื่อวันที่ 17 กันยายน พ.ศ. 2546 และสหรัฐอเมริกาเมื่อวันที่ 29 กันยายน พ.ศ. 2546 ตั้งแต่นั้นมาก็ได้รับความนิยมและกลายเป็นสโลแกนที่แสดงถึงแมคโดนัลด์

2. "(Finger Lickin' Good) ซึ่งเป็นเจ้าของโดย KFC เป็นสโลแกนโฆษณายอดนิยมของ KFC ซึ่งถูกสร้างขึ้นในปี 1950 อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังวลีนี้คือ เรื่องราวที่น่าสนใจ- ในระหว่างโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีการแสดง Dave Harman (น้องชายของ Pete) เป็นฉากหลัง ผู้ชมได้โทรหาช่องเพื่อบ่นโดยบอกว่ามีคนในเบื้องหลังกำลังเลียนิ้วของเขา ผู้จัดการ KFC ชื่อ Ken Harbaugh ตอบว่า "เอาล่ะ นี่มันช่างดีจริงๆ” และต่อมาวลีนี้ก็กลายเป็นสโลแกนเคเอฟซีที่โด่งดังที่สุด

3. (เร็วๆ นี้จะมีคน 2 ประเภท คือ ผู้ใช้คอมพิวเตอร์และผู้ที่ใช้ Apples) ที่เป็นของ Apple - Apple เปิดตัวสโลแกนนี้ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 และสิ่งนี้ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วเมื่อเปิดตัว iMac ในยุค 90 มันประสบความสำเร็จอย่างมากจนผู้คนหลงใหลในมันอย่างไม่น่าเชื่อ รูปร่างและพวกเขาชอบทั้งใช้และซื้อมัน โดยจ่ายเงินมากกว่าคอมพิวเตอร์ทั่วไปเพียงเพราะรูปลักษณ์ภายนอก

4. (Have a Break, Have a Kit Kat) เป็นของ Kit Kat - สโลแกนนี้เปิดตัวในปี 1958 โดย Donald Gilles หัวหน้าของ JWT Orland ซึ่งเป็นสโลแกนโฆษณาระดับสากลที่พวกเขายังคงใช้อยู่

5. (The Pause that Refreshes) ซึ่งเป็นของ Coca Cola เป็นสโลแกนที่นำมาใช้ในปี 1929 และ Archie Lee เองก็เป็นคนคิดขึ้นมา และมันทำให้โค้กมีความหมายเหมือนกันกับการหยุดพัก อย่างไรก็ตาม Coca Cola เปลี่ยนสโลแกนเป็นประจำขึ้นอยู่กับภูมิภาค

จะเริ่มหาเงินได้ที่ไหน ธุรกิจของตัวเอง- นี่คือปัญหาที่ผู้ประกอบการหน้าใหม่ 95% ต้องเผชิญ! ในบทความที่เราเปิดเผยมากที่สุด วิธีการปัจจุบันการได้รับทุนเริ่มต้นสำหรับผู้ประกอบการ เราขอแนะนำให้คุณศึกษาผลการทดสอบของเราอย่างรอบคอบเพื่อสร้างรายได้จากการแลกเปลี่ยน:

6. (มีบางสิ่งเงินก็ซื้อไม่ได้ สำหรับทุกสิ่งทุกอย่าง มี MasterCard) ปี 1997 ซึ่งเป็นเจ้าของโดย MasterCard - สโลแกนนี้เป็นพื้นฐานของแคมเปญ MasterCard ที่กำลังดำเนินอยู่ ซึ่งเกี่ยวข้องกับสโลแกน "Priceless" ซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้าของบริษัท

7. (สถานที่ที่มีความสุขที่สุดในโลก) เป็นของดิสนีย์แลนด์มาตั้งแต่ปี 1960 ดิสนีย์แลนด์ไม่จำเป็นต้องมีการแนะนำตัว และตัวละครในดิสนีย์แลนด์ก็ได้รับความนิยมในระดับนานาชาติมายาวนาน ทุกคนรักพวกเขาและสโลแกน "สถานที่ที่มีความสุขที่สุดในโลก" ก็เป็นของพวกเขา

8. "เราทำทั้งหมดเพื่อคุณ"(เราทำทั้งหมดเพื่อคุณ) ของ McDonald's เป็นสโลแกนที่ McDonald's ใช้ตั้งแต่ปี 1975 ถึง 1979 ก่อนหน้านี้พวกเขาใช้คำว่า "คุณสมควรได้พักในวันนี้" ตั้งแต่ปี 1971 ถึง 1975 และหลังจากสโลแกนนี้ ตั้งแต่ปี 1979 พวกเขาก็เริ่มใช้คำว่า "ไม่มีใครทำได้เหมือนแมคโดนัลด์"

9. (Connecting People) ซึ่ง Nokia เป็นเจ้าของ เป็นสโลแกนที่ Nokia ใช้ในการทำตลาดโทรศัพท์มือถือ Nokia เปิดตัวในปี 1992 อย่างไรก็ตาม หากพูดตามตรง Nokia ก็มีความหมายเหมือนกันกับทุกคน อุปกรณ์เคลื่อนที่ในบางประเทศและโดยเฉพาะอย่างยิ่งในอินเดีย เป็นเวลาหลายปีในช่วงปลายทศวรรษที่ 90 และต้นศตวรรษที่ 21 เนื่องจากครอบคลุมอุตสาหกรรมอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นส่วนใหญ่ในขณะนั้น แต่ตอนนี้ พวกเขากำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง

“เชื่อมโยงผู้คน” อย่างแท้จริงตามสโลแกนของพวกเขา

10. (คิดให้เล็ก) เป็นของ Volkswagen - Volkswagen ใช้สโลแกนนี้ในช่วงทศวรรษ 1950 สำหรับ Beetle อันเป็นเอกลักษณ์ สร้างขึ้นโดย Helmut Krone และแคมเปญนี้ถือเป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดที่สร้างขึ้นในศตวรรษที่ 20 และถือเป็นความสำเร็จที่สมควรได้รับ

คุณรู้จักสโลแกนใดบ้างที่ใช้ในแคมเปญที่ประสบความสำเร็จหรือไม่ซ้ำใคร จากนั้นแบ่งปันข้อมูลกับเราในความคิดเห็น

ตั้งแต่ปี 2550 Apple ได้เปิดตัว iPhone 10 เวอร์ชัน และทุกปีสโลแกนที่เกี่ยวข้องกับการเริ่มต้นการขายก็เปลี่ยนไป

ทุกปี Apple จะนำเสนอ รุ่นใหม่สมาร์ทโฟนและในปี 2013 และ 2014 - iPhone สองเครื่องพร้อมกัน ดังนั้นตั้งแต่ปี 2550 ถึง 2557 มีการเปิดตัว iPhone สิบรุ่น แม้ว่า Apple จะไม่แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใด ๆ ทุกครั้งเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า แต่ iPhone แต่ละเครื่องก็เปิดตัวภายใต้สโลแกนบางอย่างซึ่งผู้ผลิตพยายามถ่ายทอดสาระสำคัญของอุปกรณ์ใหม่

iPhone: “Apple กำลังคิดค้นโทรศัพท์รูปแบบใหม่”

Steve Jobs เปิดตัว iPhone ดั้งเดิมเมื่อวันที่ 9 มกราคม พ.ศ. 2550 และอุปกรณ์ดังกล่าววางจำหน่ายในวันที่ 29 มิถุนายนเท่านั้น สมาร์ทโฟนดังกล่าวเปิดตัวภายใต้สโลแกน 2 ประการ: “Apple สร้างสรรค์โทรศัพท์ขึ้นมาใหม่” และ “นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น” iPhone รุ่นดั้งเดิมแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากรุ่นอื่นๆ ในตลาดในขณะนั้น แต่ก็ยังขาดอยู่บ้าง ฟังก์ชั่นที่สำคัญเช่น 3G และ A-GPS ซึ่งคู่แข่งสามารถอวดอ้างได้ในขณะนั้น

iPhone 3G: “iPhone ที่คุณรอคอย”

iPhone 3G ซึ่งเปิดตัวในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2551 เป็นเวอร์ชันปรับปรุงของ iPhone ดั้งเดิมแทนที่จะเป็นอุปกรณ์ใหม่ทั้งหมด ผลิตภัณฑ์ใหม่ได้รับ 3G และ A-GPS และคุณสมบัติอื่น ๆ ทั้งหมดเช่นโปรเซสเซอร์ (412 MHz) จำนวน RAM (128 MB) และกล้อง (2 MP) ยังคงอยู่ในระดับของรุ่นก่อน ใน แคมเปญโฆษณา iPhone 3G ใช้สองวลี: “โทรศัพท์เครื่องแรกที่เอาชนะ iPhone” และ “iPhone ที่คุณรอคอย”

iPhone 3GS: “iPhone ที่เร็วที่สุดและทรงพลังที่สุดเท่าที่เคยมีมา”

iPhone 3GS ได้รับการสาธิตในเดือนมิถุนายน 2552 ภายนอกอุปกรณ์แทบไม่ต่างจากรุ่นก่อน แต่ทุกอย่างได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ ข้อกำหนดทางเทคนิค- iPhone 3GS ได้รับโปรเซสเซอร์ที่มีความถี่ 600 MHz, RAM 256 MB, กล้อง 3 ล้านพิกเซลพร้อมการบันทึกวิดีโอและรุ่นที่มีหน่วยความจำภายใน 32 GB สโลแกน: “iPhone ที่เร็วที่สุดและทรงพลังที่สุดเท่าที่เคยมีมา”

iPhone 4: “สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง อีกครั้ง"

ในเดือนมิถุนายน 2555 Apple นำเสนอ iPhone 4 อุปกรณ์ได้รับอย่างสมบูรณ์ การออกแบบใหม่และความหนาเพียง 9.3 มม. เทียบกับ 12.3 มม. สำหรับ iPhone 3GS ในเรื่องนี้ ไอโฟน แอปเปิ้ลครั้งแรกที่ใช้จอแสดงผล Retina ที่มีความละเอียด 960x640 พิกเซลซึ่งสอดคล้องกับความหนาแน่น 326 พิกเซลต่อนิ้ว - นี่ ตัวบ่งชี้ที่ดีที่สุดในบรรดาสมาร์ทโฟนทั้งหมดในยุคนั้น “การเติมเต็ม” ของ iPhone 4 ก็มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเช่นกัน โทรศัพท์ติดตั้งโปรเซสเซอร์ Apple A4 แบบ single-core ที่มีความถี่สัญญาณนาฬิกา 1 GHz, RAM 512 MB, กล้องหลัก 5 ล้านพิกเซลและกล้องหน้า 0.3 ล้านพิกเซล ทั้งหมดนี้ทำให้ Apple สามารถใช้สโลแกนที่ค่อนข้างหนาว่า "สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง อีกครั้ง".

iPhone 4S: “iPhone ที่น่าทึ่งที่สุดเท่าที่เคยมีมา”

ในช่วงต้นเดือนตุลาคม Tim Cook ซีอีโอคนใหม่ของ Apple ได้เปิดตัว iPhone 4S วันรุ่งขึ้นหลังจากเหตุการณ์นี้ สตีฟ จ็อบส์ ผู้ก่อตั้ง Apple เสียชีวิต iPhone 4S มีรูปลักษณ์ที่เหมือนกันกับรุ่นก่อน เมื่อใช้ร่วมกับสมาร์ทโฟนเครื่องนี้ก็มีการเปิดตัวผู้ช่วยเสียง Siri เป็นครั้งแรกซึ่งกลายเป็นคุณสมบัติหลักของรุ่นนี้ iPhone 4S ยังได้รับโปรเซสเซอร์ A5 แบบดูอัลคอร์, กล้องหลัก 8 ล้านพิกเซลพร้อมความสามารถในการบันทึกวิดีโอด้วยความละเอียด 1080p และรุ่นที่มีหน่วยความจำภายใน 64 GB ในระหว่างการนำเสนอ Apple เรียก iPhone 4S ว่าเป็น iPhone ที่น่าทึ่งที่สุดเท่าที่เคยมีมา

iPhone 5: “สิ่งที่ใหญ่ที่สุดที่เกิดขึ้นกับ iPhone นับตั้งแต่ iPhone”

iPhone 5 เปิดตัวในเดือนกันยายน 2555 นอกจากดีไซน์ใหม่แล้ว ยังเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของ iPhone ที่อุปกรณ์ยังได้รับจอแสดงผลที่มีเส้นทแยงมุม 4 นิ้ว ความละเอียด 640 × 1136 พิกเซล และอัตราส่วน 16:9 ในระหว่างการนำเสนอ หลายคนค่อนข้างมีความชัดเจนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ สมาร์ทโฟนยังบางลงอีกด้วย – เพียง 8 มม. การเปลี่ยนแปลงใหม่ทั้งหมดอีกประการหนึ่งคือตัวเชื่อมต่อ Lightning สากลซึ่งช่วยให้คุณเชื่อมต่อสายเคเบิลกับสมาร์ทโฟนของคุณจากทั้งสองด้าน คุณสมบัติอื่นๆ ของ iPhone 5 ได้แก่ การรองรับ LTE, โปรเซสเซอร์ A6 แบบดูอัลคอร์ที่ความเร็ว 1.3 GHz, RAM 1 GB และกล้องหน้า 1.2 ล้านพิกเซล สโลแกนของ iPhone 5 คือ “สิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เกิดขึ้นกับ iPhone นับตั้งแต่ iPhone”

iPhone 5S: “ล้ำหน้ากว่าการคิด”

คุณสมบัติหลักของ iPhone 5S ซึ่งสาธิตในเดือนกันยายน 2556 คือเซ็นเซอร์ลายนิ้วมือ Touch ID ที่อยู่ในปุ่มโฮม นอกจากนี้ iPhone 5S ยังเป็นสมาร์ทโฟนเครื่องแรกของโลกที่มีโปรเซสเซอร์ 64 บิต สโลแกนหลักของอุปกรณ์คือวลี “คิดล่วงหน้า”

iPhone 5C: “สี” อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้รักไอโฟน"

นอกเหนือจาก iPhone 5S แล้ว Apple ยังได้เปิดตัว iPhone 5C ที่ค่อนข้างเป็นที่ถกเถียงกัน สมาร์ทโฟนได้รับข้อกำหนดทางเทคนิคเช่นเดียวกับ iPhone 5 และความแตกต่างที่สำคัญคือตัวเครื่องโพลีคาร์บอเนตซึ่งมีสีสันสดใสหลายสี โซลูชั่นสี- สโลแกน “สี.. อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้รัก iPhone"

iPhone 6 และ iPhone 6 Plus: “เพิ่มเติม ในทุกประการ"

ในปีนี้ Apple เปิดตัว iPhone 6 และ iPhone 6 Plus ซึ่งกลายเป็น iPhone ที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท iPhone 6 มีหน้าจอ 4.7 นิ้วความละเอียด 1334x750 พิกเซล ในขณะที่ iPhone 6 Plus มีหน้าจอ 5.5 นิ้วความละเอียด 1920x1080 พิกเซล สมาร์ทโฟนได้รับการออกแบบใหม่และปรับปรุงคุณสมบัติทางเทคนิค นอกจากนี้ยังเป็น iPhone รุ่นแรกที่มีพื้นที่จัดเก็บข้อมูลภายในขนาด 128GB สโลแกนเรือธงประจำปีนี้คือ “เพิ่มเติม” ในการแสดงธรรมทั้งสิ้น”

สโลแกนยอดนิยมของ Apple ในประวัติศาสตร์โพสต์โดย ข่าว Geek คะแนนเฉลี่ย 3.5 /5 - 11 คะแนนของผู้ใช้

แม้จะดูเรียบง่าย แต่การสร้างสโลแกนโฆษณาถือเป็นงานที่เลวร้าย ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องมีทุกอย่างเป็น 3-4 คำ:

• ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค
• ปรัชญาของบริษัท
• โดดเด่นจากกลุ่มคู่แข่ง
• กระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกที่ถูกต้อง
• ทำให้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทน่าจดจำ

สิ่งสำคัญคือสโลแกนควรฝังแน่นอยู่ในความทรงจำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในจิตใต้สำนึก สร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนในเวลาที่เหมาะสม โดยพื้นฐานแล้ว มันเป็นการผสมผสานสิ่งที่เข้ากันไม่ได้: ความคิดสร้างสรรค์ ความเรียบง่าย และเนื้อหาข้อมูล ดังนั้นจึงต้องใช้เวลาหลายวัน หลายสัปดาห์ หรือหลายเดือนกว่าจะได้วลีที่ง่ายที่สุดตั้งแต่แรกเห็น จากนั้นทุกๆ สองสามปี พวกเขาก็จะเปลี่ยนมันให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

สโลแกนมีราคาแพง ผู้เชี่ยวชาญบางคนเรียกเก็บเงิน 100-200 ดอลลาร์หรือมากกว่านั้น เบื้องหลังคำ 3-4 คำคือสัปดาห์แห่งการศึกษาช่องทางการตลาดและการกำหนดตำแหน่ง (USP) ของบริษัท

ผู้ที่อ้างว่าตนไม่ใส่ใจกับโฆษณาที่น่ารำคาญมักจะโกหกตัวเองและคนรอบข้าง มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่มีหลักการอย่างแท้จริง เมื่อเรายืนอยู่หน้าหน้าต่างร้านแล้วเลือก เช่น ยาสีฟันก่อนอื่นเราจำรีวิวของเพื่อนเราได้ หากไม่มีเลย โฆษณาก็จะปรากฏขึ้นในความทรงจำของคุณ และนอกจากภาพที่มองเห็นแล้ว สโลแกนเดียวกันนี้ยังปรากฏในความทรงจำอีกด้วย ความไว้วางใจเกิดขึ้น: คนเหล่านี้ใช้เงินไปกับการโฆษณาเป็นอย่างน้อย ไม่เช่นนั้น พวกเขาเป็นเพียงคนไร้ชื่อ

หน้าที่ของสโลแกนคือการสร้าง แข็งแกร่งก่อนความประทับใจ. เสื้อผ้าของบริษัทที่ใช้ในการต้อนรับ โนเกีย กำลังเชื่อมต่อประชากร- (โนเกียรวมตัว). แมคโดนัลด์ - ฉันรักมัน- อย่าช้าลง - คว้าหัวเราะคิกคักลอรีอัล- คุณสมควรได้รับมัน ราฟาเอลโล - แทนที่จะเป็นพันคำใช่แล้ว สโลแกนที่คู่ควรเพียงคำเดียวสามารถแทนที่คำนับพันคำได้อย่างง่ายดาย นี่ไม่ใช่เรื่องตลก

แน่นอนว่าอุดมคติเป็นเพียงอุดมคติเท่านั้น เพราะไม่มีใครสามารถบรรลุมันได้ แม้แต่บริษัทขนาดใหญ่ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดก็แทบจะไม่สามารถอวดสโลแกนคุณภาพสูงได้อย่างแท้จริง ซึ่งถึงจุดสูงสุดของความสำเร็จเพียงเพราะคุณภาพของผลิตภัณฑ์และข้อความโฆษณาที่ประสบความสำเร็จเท่านั้น ในบทความนี้ ฉันจะยกตัวอย่างสโลแกนโฆษณาสำหรับบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาของ Apple

มาดูตัวอย่างสโลแกนของ Apple กัน โดยมีคำขวัญหลักคือ “ คิดแตกต่างออกไป- สองคำนี้มีความพิเศษ ความหมายลึกซึ้ง- ท้ายที่สุดก็มีคนพิเศษอีกกลุ่มที่ต้องการแสดงให้คนอื่นเห็นว่าพวกเขาแตกต่างจากพวกเขา ด้วยการเดิมพันฟีเจอร์ Apple เล่นสิ่งนี้โดยรับผลกำไร 90% จากตลาดสมาร์ทโฟนได้สำเร็จ ตอนนี้เรามาดูตัวอย่างสโลแกนของบริษัทแยกกัน:

ไอโฟน Apple กำลังคิดค้นโทรศัพท์รูปแบบใหม่

ไอโฟน 3จี. iPhone ที่คุณรอคอย

iPhone X - สวัสดีอนาคต.

ฉันหวังว่า iPhone ไม่จำเป็นต้องแนะนำตัว นี่เป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จแบบเหมารวม ยิ่ง iPhone รุ่นใหม่เท่าไร คนที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น- หาก iPhone เครื่องแรกเป็นแบบอย่างสำหรับสมาร์ทโฟนในอนาคตจริงๆ iPhone อื่น ๆ ก็ใช้ประโยชน์จากความนิยมของตัวเองในฐานะเครื่องประดับราคาแพง

iPhone 5 สิ่งที่ใหญ่ที่สุดที่เกิดขึ้นกับ iPhone นับตั้งแต่ iPhone

นอกจากความนิยมแล้ว ขนาดของจอแสดงผลยังโดดเด่นอีกด้วย

ไอโฟน เอสอี - รูปร่างเล็กที่สุด

แม็ค มินิ - ยักษ์ในรูปแบบมินิ

ในทางกลับกันขนาดเล็กก็ถูกนำเสนอในเกณฑ์ดี

ไอโฟน 5เอส. คิดล่วงหน้า.

ไอโฟน 8 จิตใจที่ส่องแสง

ไอแพด โปร - อะไรๆก็จะดีขึ้น..

เน้นความรวดเร็วในการทำงาน

แมคบี โอเคแอร์ - เพื่อความสำเร็จตลอดทั้งวัน

ตัวบ่งชี้ที่สำคัญคือแบตเตอรี่ที่ทรงพลัง

ไอแมค - การมองเห็นสิ่งต่าง ๆ ได้ชัดเจนที่สุด

และที่นี่พวกเขายกย่องการแสดง

บทสรุป: ข้อดีทั้งหมดที่กล่าวมาส่วนใหญ่จะนำไปใช้ในรุ่นเดียว ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ผลิตอาจสร้างโทรศัพท์ที่สมบูรณ์แบบด้วยโปรเซสเซอร์และแบตเตอรี่อันทรงพลัง แต่พวกเขาไม่ต้องการทำ เพราะพวกเขาต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจากการพัฒนา

ผู้คนให้เหตุผลว่าคุณสมบัติทางเทคนิคของ iPhone รุ่นล่าสุดเป็นข้อแก้ตัวที่เป็นไปได้ในการเข้าร่วมวรรณะปิดของผู้ที่ประสบความสำเร็จ

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาสำหรับบริษัทเสื้อผ้า

เพื่อเป็นตัวอย่างของสโลแกนโฆษณาสำหรับบริษัทเสื้อผ้า ขอให้เรานึกถึงสโลแกนที่เป็นที่รู้จักในทันทีของ Nike ในทุกประเทศทั่วโลก: Just do it "แค่ทำมัน" สามคำนี้มีทุกอย่าง: คำกระตุ้นการตัดสินใจ (รวมถึงการช็อปปิ้งในร้านขายเสื้อผ้า) แรงจูงใจในการเล่นกีฬา และปรัชญาแห่งชีวิต คนที่กระตือรือร้น- คำจารึกที่เป็นกลางและเป็นบวกทำให้ Nike กลายเป็นลัทธิมวลชน

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาของบริษัท Adidas ที่น่าสังเกตอีกด้วย คำขวัญที่ว่า "ไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้" ยังใช้ในการจูงใจผู้คนให้บรรลุเป้าหมาย และทำให้เสื้อผ้าของแบรนด์เป็นที่จดจำได้ในทันที ในบางภาษา คำว่า Adidas กลายเป็นคำนามทั่วไป ตัวอย่างเช่น ในภาษาโปแลนด์ คำว่า "Adidas" แปลว่า "รองเท้าผ้าใบ"

โดยใช้ตัวอย่างสโลแกนของบริษัทซีร็อกซ์ “ เราสอนให้โลกคัดลอก “คุณจะเห็นได้ว่าสโลแกนมีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ของบริษัทมากแค่ไหน เมื่อเลือกช่องแคบๆ ในสโลแกน พวกเขาจึงกลายเป็นผู้นำที่ชัดเจนในการขายอุปกรณ์ถ่ายเอกสาร ทำให้คำว่า "เครื่องถ่ายเอกสาร" เป็นคำนามทั่วไป นี่เป็นดาบสองคม เมื่อ Xerox ตัดสินใจเริ่มผลิตคอมพิวเตอร์ ก็รับประกันความล้มเหลวครั้งใหญ่ ลูกค้าไม่เต็มใจที่จะซื้อสิ่งที่ไม่สามารถคัดลอกข้อมูลจากกระดาษแผ่นหนึ่งไปยังอีกแผ่นหนึ่งจาก Xerox

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาสำหรับรถยนต์

รถยนต์ใหม่ส่วนใหญ่จะซื้อเพื่อภาพลักษณ์ แม้ว่าจะเป็นเพียงรถม้าก็ตาม ดังนั้นตัวอย่างสโลแกนของบริษัทจึงเป็นคำพูดที่ชัดเจนที่สุด

โตโยต้า - ขับเคลื่อนความฝันของคุณ

โตโยต้า - มุ่งมั่นเพื่อสิ่งที่ดีกว่า

ดูเหมือนเป็นสโลแกนง่ายๆ แต่มีบางอย่างที่ติดใจ

ฟอร์ด - เข้าและขับรถ (สหรัฐอเมริกา)

ตัวอย่างสโลแกนของ Ford นี้เรียบง่ายจนน่าหลงใหล จริงๆแล้วฉันอยากจะนั่งลงแล้วไป

ฟอร์ด . รู้สึกมันรู้สึกถึงความแตกต่าง

รถแต่ละรุ่นมีความแตกต่างกัน แต่ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติอเมริกันได้ทำให้มันกลายเป็นสโลแกน

มาดูสโลแกนของอุตสาหกรรมยานยนต์เยอรมันกัน:

เมอร์เซเดส– เราเก่งที่สุดทั้งทางบก ทางน้ำ และทางอากาศ

เมอร์เซเดส- ดีที่สุดหรือไม่มีอะไรเลย

เมอร์เซเดส- ไม่เหมือนใคร

บีเอ็มดับเบิลยู- ระบบขับเคลื่อนสี่ล้อและทุกสิ่งอยู่ภายใต้การควบคุม

เมอร์เซเดสเกล- เป็นสิ่งที่ดีที่สุดในทุกเส้นทาง

เมอร์เซเดส ข่าว-ระดับ- สัมผัสความฉลาดในการเคลื่อนไหว

เมอร์เซเดส C-คลาส- สิ่งที่ดีที่สุดไม่จำเป็นต้องมีทางเลือกอื่น

เมอร์เซเดส อี-คลาส- ผลงานชิ้นเอกของสติปัญญา

เมอร์เซเดส บี-คลาส- เพื่อสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต

เมอร์เซเดส จี-คลาส- ครั้งแรกบนถนนใดๆ

เมอร์เซเดสเอเอ็มจีกท-โรดสเตอร์- รู้สึกถึงอะดรีนาลีนที่พลุ่งพล่าน

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาของโรงแรม

ตัวอย่างสโลแกนของบริษัทที่ประสบความสำเร็จอย่างยิ่ง ฮิลตัน: « พาฉันไปฮิลตัน" (เอาฉันถึงที่ฮิลตัน) - อย่างแรกเลย อย่างน้อยคนชั้นกลางก็นั่งแท็กซี่ไปโรงแรม การเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน ประการที่สอง เมื่อมีคนเข้ามา เมืองที่ไม่คุ้นเคยเขาสับสนและคิดหนักว่าจะพักที่ไหน และเมื่อคนขับแท็กซี่ถามว่าจะพาไปที่ไหน คำตอบก็ผุดขึ้นมาในหัว ดังนั้นสโลแกนง่ายๆ เมื่อมองแวบแรกจึงช่วยให้เครือโรงแรมแห่งนี้เป็นที่รู้จักในหลายๆ ประเทศทั่วโลกในทันที

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาร้านขายยา

วลีที่ดูเหมือนชัดเจนสองสามวลีช่วยให้เครือข่ายร้านขายยาเหล่านี้คว้าตลาดยาที่เหมาะสมได้

ทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อสุขภาพ

ร้านขายยาราคาต่ำ

ทางเลือกเพื่อสุขภาพของคุณ

ร้านขายยาที่ฉันไว้วางใจ

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาสำหรับตัวแทนการท่องเที่ยว

แต่งานสำคัญที่นี่คือความบันเทิง เป็นการดีกว่าที่จะเชื่อมโยงองค์ประกอบทางอารมณ์

Alle-op และคุณอยู่ในอียิปต์

มาลิ้มรสความแปลกใหม่กัน

วันหยุดปีใหม่อย่างมีสไตล์

ตุรกี. เปิดให้ทุกคน

เยี่ยม สถานที่ที่ดีที่สุดโลก - เข้าถึงได้และสะดวกสบาย

ยิ่งโดนแดด..

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาของบริษัทรับเหมาก่อสร้าง

เราสร้างคำสั่งซื้อของคุณสำหรับคุณ

วัตถุเร่งด่วนจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญ

ตัวอย่างสโลแกนโฆษณาของบริษัทขนส่ง

ในกรณีส่วนใหญ่ ผู้คนไม่ได้ส่งพัสดุบ่อยนัก แต่ถ้าคุณจำเป็นต้องดำเนินการนี้อย่างเร่งด่วนจริงๆ สโลแกนโฆษณาจะเข้ามาในความคิดของคุณทันที

เฟดเอ็กซ์- ทั่วโลกตรงต่อเวลา

ดีเอชแอล- เพื่อความคุ้มค่าสูงสุด ลองคิดถึง DHL

ตัวอย่างสโลแกนสำหรับเอเจนซี่โฆษณา

เอเจนซี่โฆษณาที่ไม่มีสโลแกนก็เหมือนกับช่างทำรองเท้าที่ไม่มีรองเท้าบูท มากที่สุด ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จสโลแกนของบริษัทที่ผมเอามาจากฐานข้อมูลสโลแกน

RA "โปรโมชั่น" เราทำเงินให้คุณได้

มิสซาโพสต์ - ความสูงใหม่สำหรับธุรกิจของคุณ

รา " เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรม» - ขอบเขตใหม่สำหรับธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ

สั่งซื้อสโลแกนโฆษณาจากนักเขียนคำโฆษณา

หากคุณอ่านตัวอย่างสโลแกนที่ประสบความสำเร็จของบริษัทอย่างถี่ถ้วน คุณจะสังเกตเห็นรูปแบบหนึ่ง - ทั้งหมดนี้สอดคล้องกับปัญหาของลูกค้า พวกเขากินเข้าสู่จิตใต้สำนึกและตอบคำถามที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่เหมาะสมเมื่อเลือกผลิตภัณฑ์

แต่อย่าลอกเลียนแบบจากคู่แข่งของคุณโดยไร้เหตุผล เหมือนกับการเอาหนังสือเดินทางพร้อมรูปถ่ายของบุคคลอื่นไปใช้ตามความต้องการของคุณเอง ท้ายที่สุด คุณมี USP อยู่แล้วใช่ไหม ไม่ว่าคุณจะปลอมลูกโอ๊กมากแค่ไหน ต้นโอ๊กอันยิ่งใหญ่ก็จะไม่มีวันเติบโตจากมัน โปรดคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อคุณคิดสโลแกนสำหรับบริษัทด้วยตัวเอง หรือตัดสินใจสั่งซื้อสโลแกนโฆษณาจากนักเขียนคำโฆษณา

กับ ด้วยความปรารถนาดี,

แคมเปญ “คิดต่าง” จัดทำโดย TBWA Chiat/Day เป็นเอเจนซี่นี้ที่ถ่ายวิดีโอ "1984" ในปี 1984 แคมเปญตอบกลับ กฎง่ายๆ: แนวคิดของแบรนด์ควรมีองค์ประกอบทางอารมณ์ที่ทรงพลังและดึงดูดใจ คุณค่าชีวิตกลุ่มเป้าหมาย จะดีกว่าถ้าเธอหันไปหาคุณค่านิรันดร์ที่ไม่ได้รับอิทธิพลจากแฟชั่นและสภาวะตลาด สโลแกน "คิดต่าง" ของ Apple เตะตาวัว สตีฟ จ็อบส์ ผู้ร่วมก่อตั้ง Apple Computer บริษัทเครื่องยนต์และ เจ้าพ่อแคมเปญการตลาดที่ชาญฉลาดและเข้มข้นนี้กล่าวถึงโฆษณานี้: "คิดแตกต่าง" แสดงถึงจิตวิญญาณของแบรนด์ Apple - ผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์และหลงใหลสามารถเปลี่ยนโลกให้ดีขึ้นได้ แอปเปิ้ลทำ เครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับคนที่มีความคิดสร้างสรรค์” และอีกอย่างหนึ่ง: “ถ้าไอน์สไตน์ยังมีชีวิตอยู่ เขาคงจะมีแมคอินทอช และคุณก็รู้

Svetlana Popova นักเขียนคำโฆษณาที่ Ark Thompson:

ความคิดที่ดี

เป็นความคิดที่ดีที่จะสร้าง Apple และเพื่อนร่วมงานส่วนใหญ่ของฉันอาจจะเห็นด้วย Apple วางตำแหน่งตัวเองเป็นเพื่อนกับคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ ผู้ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดที่รู้วิธีเห็นคุณค่าในตนเองและวิธีคิดของแต่ละคน ดังนั้นสโลแกนหลักของ Apple จึงไม่สามารถจำกัดอยู่เพียงคำเรียกเช่น “คิดต่าง” “คิดแตกต่าง” “คิดอย่างหลากหลาย” และกำหนดวิธีคิดใดๆ ก็ตาม Apple ประกาศอิสรภาพทางความคิดและการแสดงออกอย่างแท้จริง โดยสนับสนุนผู้ที่ต้องการแตกต่างจากผู้อื่นด้วยแนวคิดและคุณภาพของตนเอง รวมถึงผู้ที่ไม่หยุดนิ่งและค้นหาความคิดริเริ่มใหม่ๆ อยู่เสมอ ดังนั้นสโลแกน “แอปเปิล. "Different Thoughts" เป็นการดัดแปลงจาก "Think Different" ที่ประสบความสำเร็จ และมีความหมาย 5 ประการ:

1. ความคิดและความคิดของคุณยอดเยี่ยมมาก
2. วิธีคิดของคุณมีความพิเศษและทำให้คุณแตกต่างจากคนอื่นๆ
3. ความคิดของคุณไม่คงที่ คุณสามารถสร้างความคิดใหม่ได้ ความคิดดั้งเดิมและไม่จำกัดเฉพาะของเก่าเท่านั้น
4. การประดิษฐ์ Apple ถือเป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม
5. มันเป็น เป็นความคิดที่ดีใช้แอปเปิ้ล

Yana Vaninskaya นักเขียนคำโฆษณา FCB MA:

คิดแตกต่างออกไป

สโลแกน “คิดต่าง” นั้นยอดเยี่ยมมาก ยอดเยี่ยมมากจนเกินกว่าสโลแกนจริงๆ สะท้อนถึงปรัชญาของแบรนด์และอุดมการณ์ของผู้ที่ไม่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของฝูงชนได้อย่างเต็มที่

เมื่อมองแวบแรก การแปล “Think Different” ไม่ใช่เรื่องยากเลย อย่างไรก็ตาม ฉันอยากจะใช้ประโยชน์จากผู้ยิ่งใหญ่และยิ่งใหญ่ให้ได้มากที่สุด… สิ่งแรกที่เข้ามาในใจฉันคือ “จงแตกต่าง” ดูเหมือนว่าจะพูดน้อยและมีการเรียกร้องให้ดำเนินการและมีความหมายสองประการ ("แตกต่างจากผู้อื่น" และ "โดดเด่น") แต่ “เหมาะสำหรับผู้ที่นำหนังสือพลังมาประชุมทางธุรกิจเพียงเพื่อจับตาดูแอปเปิ้ลที่เปล่งประกายแล้วจ้องมองเจ้าของสมบัติ” ไม่หรอก “อวด” ไม่เหมาะกับเรา!

กลับไปที่การแปลโดยตรง "คิดแตกต่าง" หมายถึง "คิดแตกต่าง" แต่คำว่า "คิด" มีคำพ้องความหมายที่ลึกซึ้งกว่านั้นคือ "คิด" “อย่างอื่น” ไม่ได้ฟังดูซ้ำซากเหมือน “แตกต่าง” ปรากฎว่า "คิดแตกต่าง" และถ้าคุณเพิ่มเครื่องหมายวรรคตอน คุณจะพบคำขู่: “คิดอย่างอื่น” แต่นั่นเป็นเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

Anna Batrakova นักเขียนคำโฆษณาคนก่อน:

ความคิดที่มีความแตกต่าง

ในที่สุดฉันก็ตัดสินใจได้! ฉันต้องการคอมพิวเตอร์เครื่องใหม่ อย่างไรก็ตาม นี่เป็นโอกาสที่ดีเยี่ยมในการประเมินสโลแกน "คิดต่าง" ที่ดัดแปลงผ่านสายตาของผู้มีโอกาสเป็นผู้บริโภค Apple Macintosh ในช่วงกลางทศวรรษ 1980 ในอเมริกา สโลแกนนี้มีความหมายมากกว่าแค่ "คิดต่าง" เป็นการเรียกร้องให้แยกทางกับมุมมองที่ล้าสมัย และกล้าก้าวเข้าสู่โลกที่ เทคโนโลยีขั้นสูงไม่เพียงแต่ใช้ได้เฉพาะกับองค์กรขนาดใหญ่เท่านั้น สู่โลกที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ คุณจะไม่ทำให้คนของเราประหลาดใจด้วยคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล Apple Macintosh ไม่ใช่สิ่งหรูหราอีกต่อไป ตอนนี้มันเป็นวิธีการแสดงออก นอกจากนี้ยังเป็นช่องทางในการแสดงออกของปัญญาชนอีกด้วย ซึ่งหมายความว่าสโลแกนควรปลุกความปรารถนาที่จะตระหนักถึงตัวเองด้วยความช่วยเหลือของแบรนด์นี้

ดังนั้น “แอปเปิ้ล.. ความคิดที่มีความแตกต่าง" สองความหมาย: รูปแบบแรงจูงใจ - "ลูบไล้" ผู้บริโภค ชมเชยผลิตภัณฑ์ - ทุกสิ่งที่สโลแกนที่ดีต้องการ มันอบอุ่นใจ คุณสามารถเดาได้ทันทีว่าฉันจะซื้อคอมพิวเตอร์เครื่องไหน?