ความหมายของฟอนต์ในรูปแบบองค์กร เอกลักษณ์องค์กร: การพัฒนาโลโก้ การเลือกสีและแบบอักษร

แบบอักษรสำหรับโลโก้

แบบอักษรโลโก้หรือแบบอักษรของแบรนด์คืออะไร? โดยทั่วไปแล้ว แบบอักษรคือชุดของอักขระและสัญลักษณ์ของสไตล์และขนาดบางอย่างที่ประกอบกันขึ้น การวาดภาพกราฟิกระบบโวหารและองค์ประกอบ แบบอักษรเป็นองค์ประกอบที่สำคัญและมองเห็นได้ชัดเจนที่สุดของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัท

คือจิตวิญญาณ สไตล์ และบุคลิกภาพขององค์กรของคุณ การเลือกแบบอักษรและสไตล์มีบทบาทสำคัญมากในการพัฒนาชื่อแบรนด์ (การตั้งชื่อ) และการสร้างการออกแบบโลโก้ ผสมผสานระหว่างชื่อแบรนด์และโลโก้ได้พลังอันยิ่งใหญ่

การจดจำและการยอมรับจากผู้ชม

แบบอักษรองค์กรที่สวยงามและมีเอกลักษณ์สำหรับโลโก้ - ช่วยเพิ่มเอฟเฟกต์ในการจดจำอย่างมาก! นอกจากนี้ แบบอักษรพิเศษยังแสดงให้เห็นถึงความมั่นคง ความน่าเชื่อถือ ความสำเร็จ และสถานะของบริษัท โดยเน้นที่ภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และชื่อเสียงของบริษัท

การออกแบบโลโก้และแบบอักษรต้องไม่เพียงแต่เป็นต้นฉบับและสอดคล้องกับรูปแบบองค์กรโดยรวมของบริษัทเท่านั้น แต่ยังต้องอ่านง่ายอีกด้วย

การใช้แบบอักษรที่หรูหราและไม่ถูกต้องในการสร้างโลโก้อาจทำให้ชื่อบริษัทผิดเพี้ยน และทำให้เกิดปฏิกิริยาระคายเคืองต่อผู้บริโภคซึ่งจะมีปัญหาในการอ่าน หากคุณมีโลโก้ที่เรียบง่ายและกระชับ ขอแนะนำให้เสริมด้วยข้อความของชื่อแบรนด์ หากโลโก้มีความซับซ้อนอยู่แล้ว ไม่แนะนำให้รวมเข้ากับข้อความ

แบบอักษรที่ดีที่สุดสำหรับโลโก้คืออะไร?

นักจิตวิทยากล่าวว่าด้วยความช่วยเหลือของแบบอักษรที่เหมาะสมสำหรับโลโก้ คุณสามารถถ่ายทอดอารมณ์และอารมณ์ของข้อความได้ ดังนั้น ด้วยความช่วยเหลือประเภทต่างๆ:

• แบบอักษรสามารถถ่ายทอดข้อความทางอารมณ์ที่แตกต่างกันได้แบบอักษรซานเซอริฟ
• - ไม่มีอารมณ์สื่อถึงการปฏิบัติจริงและความน่าเชื่อถือแบบอักษรเซอริฟ
• - มีความ "เป็นผู้หญิง" มากกว่า อ่านและรับรู้ได้ง่ายที่สุดแบบอักษรเส้นตรงและเชิงมุม
• - "เย็น" บีบอัดทางอารมณ์ถ่ายทอดตำแหน่งที่เข้มงวดและกลไกของการกระทำแบบอักษรแบบอักษร
• (กลมและมี "หาง") - เป็นมิตรและ "มีมนุษยธรรม";แบบอักษรตกแต่ง
• - เน้นความสดใสและความแปลกใหม่ ถ่ายทอดความเป็นเอกเทศแบบอักษรสไตล์ที่เขียนด้วยลายมือ

- ถ่ายทอดความเป็นมิตรได้ดีที่สุดและเน้นความปรารถนาที่จะมีความสัมพันธ์ใกล้ชิด (ดี) กับผู้บริโภค

1. แบบอักษรของแบรนด์แบ่งออกเป็นตามขอบเขตการใช้งาน- แบบอักษรที่ใช้ในการพัฒนาการออกแบบโลโก้บริษัทหรือแบรนด์
2. แบบอักษรเว็บ- มีรูปแบบพิเศษพิเศษ ปรับให้เหมาะสมสำหรับเว็บเบราว์เซอร์ ใช้ในการพัฒนาการออกแบบเว็บไซต์หรือโลโก้ของเว็บไซต์
3. แบบอักษรโฆษณา- สิ่งที่ขาดไม่ได้เมื่อสร้างข้อความโฆษณา สิ่งพิมพ์ และสื่อ POS ให้กับบริษัท

แบบอักษรสำหรับโลโก้ควรเป็นอย่างไร?

ประโยชน์ของแบบอักษรที่มีตราสินค้าของคุณเอง

การใช้ฟอนต์ต้นฉบับที่ไม่ได้มาตรฐานมีข้อดีและนำคุณประโยชน์มากมายมาสู่บริษัท:

• ดึงดูดความสนใจเนื่องจากรูปลักษณ์ที่ไม่ธรรมดาและไม่ได้มาตรฐาน
• เพิ่มระดับการจดจำและการยอมรับของบริษัท
• การสร้างรูปแบบบริษัทที่เป็นหนึ่งเดียว ผสมผสานเครื่องมือการโฆษณาทั้งหมด
• การรักษาภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และสถานะที่ดีของบริษัท
• เน้นย้ำแนวทางที่สร้างสรรค์และเป็นต้นฉบับของบริษัทต่อภารกิจและธุรกิจของตน

การพัฒนาฟอนต์ต้องใช้แนวทางแบบมืออาชีพและสร้างสรรค์ ในกระบวนการสร้างสรรค์ จำเป็นต้องใช้ความรู้ในด้านจิตวิทยา โวหาร การออกแบบ และการตลาด

เอเจนซี่การสร้างแบรนด์ KOLORO เสนอบริการดังต่อไปนี้:

1. การพัฒนาแบบอักษรพิเศษเฉพาะสำหรับโลโก้
2. การพัฒนาแบบอักษรที่ซับซ้อน (ชุดแบบอักษร)
3. ขยายชุดอักขระของแบบอักษรองค์กรของคุณ
4. การพัฒนาแบบอักษรที่สามารถอ่านได้ในระดับสูงที่ความละเอียดต่ำ
5. การเสริมแบบอักษรองค์กรด้วยสัญลักษณ์ต่างๆ - ชื่อแบรนด์ ลายเซ็นต์ โลโก้ ฯลฯ รวมถึงการพัฒนารูปแบบองค์กรของบริษัทอย่างครอบคลุม

เราเป็นมืออาชีพในสาขาของเรา เรามีประสบการณ์มากมายในการสร้างแบรนด์ชั้นนำของตลาด ดังนั้นเราจึงรับประกันผลลัพธ์ที่จะตอบสนองความคาดหวังของคุณได้

แบบอักษรถูกสร้างขึ้นโดยศิลปินตามเจตนาที่เป็นรูปเป็นร่าง ข้อกำหนดของความสามัคคีของสไตล์และองค์ประกอบกราฟิก งานที่ประยุกต์ ตลอดจนตามความหมายเฉพาะ งานศิลปะ และการตกแต่ง

1.3.1 แบบอักษร แนวคิดพื้นฐานและคำจำกัดความ

แบบอักษร (Schrift จากภาษาเยอรมัน schreiben - การเขียน) คือการออกแบบกราฟิกของตัวอักษรและอักขระที่ประกอบขึ้นเป็นระบบโวหารและการจัดองค์ประกอบเดียว

ก่อนหน้านี้ คำว่า "แบบอักษร" มีแนวคิดที่แคบกว่า และหมายถึงชุดอักขระของแบบอักษร ขนาด และสไตล์บางอย่าง แบบอักษรคือชุดของแบบอักษรที่รวมกันโดยลักษณะรูปแบบทั่วไปที่แตกต่างจากแบบอักษรอื่นๆ แต่ปัจจุบันคำว่า “typeface” และ “font” มักใช้สลับกัน

ลักษณะสำคัญของแบบอักษร ได้แก่ เส้นพื้นฐาน จุด (ขนาด) ความกว้าง สไตล์ น้ำหนัก คอนทราสต์ แบบอักษร เซอริฟ ความสมบูรณ์ การจัดช่องไฟ การติดตาม

เส้นพื้นฐาน – เส้นจินตภาพที่ลากไปตามขอบด้านล่างขององค์ประกอบหลักของสัญลักษณ์เรียกว่าเส้นพื้นฐาน ดูเหมือนว่าจดหมายจะอยู่บนบรรทัดนี้

ขนาดพอยต์ - นี่คือขนาดของพื้นที่ที่วางป้าย (ตัวอักษร) ขนาดของจุดถูกกำหนดเป็นจุด พื้นฐานสำหรับการวัดแบบอักษรคือระบบ Didot ซึ่งแพร่หลายในยุโรปและนำไปใช้ในรัสเซีย และระบบที่เรียกว่า Pica (แองโกล-อเมริกัน) ไม่ว่าในกรณีใด หน่วยการวัดพื้นฐานคือจุด ซึ่งเท่ากับ 0.376 มม. ในระบบ Didot และ 0.352 มม. ในระบบ Pic ย้อนกลับไปในสมัยของการเรียงพิมพ์โลหะ ช่างเรียงพิมพ์ได้พัฒนาชื่อระดับมืออาชีพสำหรับหมุดขนาดต่างๆ:

แบบอักษร 6 จุด – ไม่เหมือนกัน,

ขนาดตัวอักษร 8 พอยต์ – เล็ก,

ขนาดตัวอักษร 9 พอยท์ – Borges ฯลฯ

ความกว้าง – ความกว้างของแบบอักษรอาจเป็นแบบปกติ แคบ หรือกว้างก็ได้ นอกจากนี้ยังมีแบบอักษรตามสัดส่วนและแบบโมโนสเปซ

ฟอนต์ตามสัดส่วนจะแสดงอักขระที่มีความกว้างต่างกัน ในขณะที่ฟอนต์ที่ไม่ตามสัดส่วนหรือแบบโมโนสเปซจะใช้อักขระที่มีความกว้างคงที่คงที่

คนส่วนใหญ่พบว่าแบบอักษรตามสัดส่วนอ่านง่ายกว่า ดังนั้นแบบอักษรเหล่านี้จึงมักถูกใช้ในสื่อสิ่งพิมพ์ที่ตีพิมพ์โดยมืออาชีพ ด้วยเหตุผลเดียวกัน โปรแกรม GUI มักใช้แบบอักษรตามสัดส่วน อย่างไรก็ตาม ฟอนต์ตามสัดส่วนจำนวนมากมีอักขระที่มีความกว้างคงที่ ดังนั้น ตัวอย่างเช่น คอลัมน์ของตัวเลขยังคงจัดแนวอยู่

แบบอักษร Monospace จะดีกว่าสำหรับวัตถุประสงค์บางอย่าง เนื่องจากการจัดเรียงอักขระในคอลัมน์ที่ชัดเจนและเป็นคู่ (สำหรับเครื่องพิมพ์ดีดแบบแมนนวลและการแสดงคอมพิวเตอร์ตัวอักษรและตัวเลข สำหรับโปรแกรมคอมพิวเตอร์ส่วนใหญ่ที่มีอินเทอร์เฟซข้อความ ฯลฯ) โดยทั่วไปโปรแกรมเมอร์ชอบแบบอักษร monospace เมื่อแก้ไขซอร์สโค้ด ในการตีพิมพ์ บรรณาธิการอ่านต้นฉบับด้วยฟอนต์แบบเว้นวรรคเพื่อความสะดวกในการแก้ไข และการส่งต้นฉบับด้วยฟอนต์ตามสัดส่วนถือเป็นมารยาทที่ไม่ดี

ลักษณะแบบอักษรจะแตกต่างกันตามความอิ่มตัว สัดส่วน คอนทราสต์ และการเอียงของอักขระ

สไตล์ที่พบบ่อยที่สุดคือ ปกติ ตัวหนา ตัวเอียง ตัวเอียงตัวหนา ตัวย่อ และแบบขยาย

เป็นความเชื่อที่ผิดว่าตัวเอียงและเอียงเป็นสิ่งเดียวกัน อันที่จริงสิ่งเหล่านี้เป็นสไตล์ที่แตกต่างกัน

แบบอักษรตัวเอียงเกิดขึ้นจากการบิดเบือน (เอียง) อักขระในแบบอักษรดั้งเดิม (ปกติ) ตัวอักษรในรูปแบบตัวเอียงมีลักษณะคล้ายกับตัวอักษรตรงเท่านั้น แต่การออกแบบแตกต่างอย่างสิ้นเชิง โปรแกรมสามารถสร้างสไตล์ตัวเอียงได้ โดยต้องมีตัวเอียงอยู่ในไฟล์ฟอนต์ตั้งแต่แรก

ความอิ่มตัวของแบบอักษรถูกกำหนดโดยการเปลี่ยนแปลงความหนาของเส้นหลักและเส้นเชื่อมต่อของอักขระที่มีชื่อเดียวกันในสไตล์ที่แตกต่างกัน และอาจแตกต่างกันตั้งแต่ Light ถึง Ultra Bold

คอนทราสต์เป็นหนึ่งในคุณสมบัติหลักของแบบอักษร กำหนดโดยอัตราส่วนความหนาของเส้นเชื่อมต่อและเส้นหลักของตัวละคร ตามคุณลักษณะนี้ แบบอักษรอาจแตกต่างกันตั้งแต่คอนทราสต์ต่ำไปจนถึงคอนทราสต์สูง

แบบอักษรคือการรวมกันของแบบอักษรที่มีขนาดและสไตล์แตกต่างกัน แต่มีการออกแบบที่เหมือนกัน ชุดหูฟังแต่ละตัวมีชื่อของตัวเอง การพัฒนาชุดหูฟังเป็นงานที่ซับซ้อนและใช้เวลานาน

เซอริฟเป็นองค์ประกอบเล็กๆ ที่ส่วนท้ายของลายเส้นตัวอักษร มีฟอนต์ให้เลือกหลากหลาย ทั้งแบบ serif และ sans serif ทั้งสองกลุ่มประกอบด้วยชุดหูฟังทั้งสองรุ่นที่ออกแบบมาเพื่อการพิมพ์ ปริมาณมากข้อความและมีจุดประสงค์เพื่อการตกแต่งเป็นหลัก การมีหรือไม่มีเซอริฟเป็นเพียงหนึ่งในหลายปัจจัยในการเลือกแบบอักษร

เชื่อกันว่าในข้อความยาวๆ จะอ่านแบบอักษรที่มีเซอริฟได้ง่ายกว่าเมื่อไม่มีแบบอักษรเหล่านั้น การวิจัยเกี่ยวกับปัญหานี้อธิบายว่าสาเหตุของผลกระทบนี้คือความคุ้นเคยกับฟอนต์ serif มากขึ้น โดยทั่วไป งานพิมพ์ เช่น หนังสือพิมพ์และหนังสือจะใช้แบบอักษรเซอริฟ เว็บไซต์อาจตรวจไม่พบแบบอักษรและใช้การตั้งค่าเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ แต่แบบอักษรที่ระบุแบบอักษรมักจะใช้แบบอักษร sans-serif เนื่องจากไม่เหมือนกับสื่อสิ่งพิมพ์ เนื่องจากถือว่าอ่านได้ง่ายกว่าบนหน้าจอคอมพิวเตอร์ที่มีความละเอียดต่ำ

ความสมบูรณ์ถูกกำหนดโดยความสมบูรณ์ของอักขระที่จำเป็นสำหรับการพิมพ์: ตัวพิมพ์เล็ก ตัวพิมพ์ใหญ่ ตัวเลข เครื่องหมายวรรคตอน ฯลฯ

การจัดช่องไฟและการติดตามซึ่งเป็นคุณลักษณะของตัวละครไม่ได้กำหนดลักษณะของตัวละคร แต่เป็นระยะห่างระหว่างพวกเขาเช่น ช่องว่างระหว่างตัวละคร มีความจำเป็นในการปรับปรุงการรับรู้ภาพของข้อความ

การจัดช่องไฟคือการเปลี่ยนแปลงความกว้างของช่องว่างสำหรับคู่อักขระที่ระบุ โดยทั่วไป การจัดช่องไฟจะดำเนินการในทิศทางของการลดช่องว่างในลักษณะที่ส่วนที่ยื่นออกมาของตัวอักษรตัวหนึ่งของคู่จะขยายเข้าไปในช่องว่างของตัวอักษรตัวที่สอง ผลลัพธ์ก็คือการวางตำแหน่งสัญลักษณ์จะมีความสม่ำเสมอมากขึ้น แบบอักษรของแบรนด์มีตารางการจัดช่องไฟซึ่งก็คือรายการคู่ที่คุณต้องลดพื้นที่เมื่อพิมพ์ ตัวอย่างเช่น GO, GA, AU, St และอื่นๆ หากแบบอักษรมีตารางคู่การจัดช่องไฟขนาดใหญ่ มันจะดูดีและมีขนาดต่างกันเท่ากัน

โปรแกรมเค้าโครงมีความสามารถในการจัดช่องไฟอัตโนมัติ มีตารางคู่ของตัวเอง ในโปรแกรมดังกล่าว คุณสามารถจัดระเบียบการแก้ไขช่องว่างโดยอัตโนมัติในการจัดช่องไฟคู่ในข้อความทุกขนาดได้ หลังจากประมวลผลข้อความด้วยการจัดช่องไฟอัตโนมัติ ส่วนหัวและข้อความขนาดใหญ่อื่นๆ จะถูกจัดช่องไฟด้วยตนเองเพิ่มเติม นั่นคือ อักขระจะถูกนำมารวมกันด้วยตนเอง ยิ่งข้อความมีขนาดใหญ่เท่าใด การจัดช่องไฟก็มีความสำคัญต่อรูปลักษณ์ของมันมากขึ้นเท่านั้น ในการดำเนินการจัดช่องไฟแบบแมนนวล เคอร์เซอร์ต้องอยู่ระหว่างอักขระที่จะนำมารวมกัน เมื่อเปลี่ยนค่าการจัดช่องไฟ ตัวอักษรตัวแรกจะยังคงอยู่ที่ ตัวอักษรตัวที่สองจะเคลื่อนที่

การติดตามซึ่งแตกต่างจากการจัดช่องไฟไม่ได้ตั้งค่าไว้สำหรับคู่ แต่สำหรับอักขระหลายตัวและในโปรแกรมนี้จะกำหนดลักษณะจำนวนช่องว่างระหว่างอักขระในกลุ่มอักขระ ช่องว่างจะเปลี่ยนแปลงเท่าๆ กันสำหรับอักขระที่เลือกทั้งหมด หากคุณตั้งค่าการติดตามสำหรับคู่ที่เลือก มันจะคล้ายกับการจัดช่องไฟ

การจัดช่องไฟและการติดตามจะวัดในหน่วยสัมพัทธ์พิเศษ - หนึ่งในพันของ ems (ems/1,000) เนื่องจากเมื่อเปลี่ยนคู่ค่านั้นไม่ใช่ค่าที่แน่นอนที่สำคัญ แต่สัมพันธ์กับขนาดของอักขระในแต่ละค่าโดยเฉพาะ แบบอักษร ในกรณีนี้ การใช้หน่วยสัมพันธ์จะทำให้ออฟเซ็ตเหล่านี้แปรผันตามขนาดฟอนต์โดยอัตโนมัติ

ในการพิมพ์จะใช้หน่วยการวัดเพิ่มเติม - การฝังแบบกลม, การฝังแบบครึ่งวงกลม, การฝังแบบบางซึ่งแสดงลักษณะขนาดแนวนอนของแบบอักษร สอดคล้องกับความกว้างของอักษรตัวใหญ่ M, N และอักษรตัวพิมพ์เล็ก t ดังนั้น ลายนูนทรงกลมจะมีค่าประมาณเท่ากับขนาดตัวอักษร ลายนูนครึ่งหนึ่งคือขนาดตัวอักษร 0.5 และลายนูนละเอียดคือขนาดตัวอักษร 0.25 เนื่องจากแบบอักษรทั้งหมดแตกต่างกัน ความกว้างของตัวอักษร M อาจแตกต่างกันไป ดังนั้นค่าของการฝังแบบกลมจึงแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับจุดและแบบอักษร Empa ใช้ในการวัดการเยื้องย่อหน้า การจัดช่องไฟ และการเคลื่อนไหวของอักขระอื่นๆ

ฟอนต์ของบริษัท

แบบอักษรองค์กร (จากภาษาเยอรมัน Schrift - ตัวอักษร) คือการออกแบบกราฟิกที่ได้รับการพัฒนาซึ่งประกอบด้วยตัวอักษร ตัวเลข และอักขระอื่น ๆ ซึ่งมักจะสอดคล้องกับสไตล์การเขียนเฉพาะ เป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์องค์กรและ “การประสานงานการออกแบบ” โดยทั่วไป

การประดิษฐ์ตัวอักษรเป็นศิลปะของการเขียนที่ชัดเจนและสวยงาม ตามความเห็นของ Herman, Zapf มันเป็นรูปแบบการแสดงออกที่ใกล้ชิด เป็นส่วนตัว และเป็นธรรมชาติมากที่สุด เช่นเดียวกับลายนิ้วมือหรือเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละคน

ในตอนแรกมี "Roman majusculum" ซึ่งเป็นอักษรละตินที่ประกอบด้วยตัวอักษร "ขนาดใหญ่" ที่แกะสลักไว้บนอนุสาวรีย์ของโรมัน เทคนิคการทำงานบนหินยังสร้างแบบอักษรที่มีตราสินค้าตัวแรกตามลักษณะของการตัด:

ไม่มีการตัด - โบราณ;

ด้วยการตัดเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้า - อียิปต์;

มีจุดตัดรูปสามเหลี่ยม - Elsevier Antiqua;

รอยตัดในรูปแบบของเส้นขีดแนวนอนบาง ๆ - Antique Dido

ขณะนี้มีแบบอักษรมากกว่า 15,000 แบบในโลกเชิงพาณิชย์ แบบอักษรองค์กรระดับสูงที่ทันสมัยใด ๆ เป็นผลงานของผู้เขียนและการออกแบบแบบอักษรดังกล่าวคือ "ไม้ลอย" ซึ่งสอดคล้องกับโหลดความหมายอย่างเคร่งครัด ระบบทั่วไปบัตรประจำตัวองค์กร

การจำแนกแบบอักษรโดยย่อ:

1) ตามขอบเขตการใช้งาน - หนังสือหนังสือพิมพ์และนิตยสารการตกแต่งการโฆษณา

2) ตามแบบอักษร (ลักษณะเฉพาะของการออกแบบ);

3) ด้วยความอิ่มตัว (ตัวหนา, กึ่งหนา, เบา);

4) ตามความลาดชัน (ตัวเอียง, ตรง);

5) ตามขนาด (พิน) - เพชร, มุก, สมุน, บอร์เกส;

6) โดยธรรมชาติของการเติมจังหวะ (รูปร่าง, ย้อนกลับ, ฟักออกมา);

7) โดยวิธีการเรียงพิมพ์ (อิเล็กทรอนิกส์, คู่มือ, พิมพ์ดีด, ประเภทเครื่อง)

8) ตามลักษณะของตัวอักษรประจำชาติ (ละติน, ซีริลลิก)

ศิลปินผู้ยิ่งใหญ่สร้างแบบอักษรลายเซ็นที่เขียนด้วยลายมือ - Leonardo da Vinci, Albrecht Durer, Van Dyck

แบบอักษรได้รับการออกแบบเหมือนสถาปัตยกรรมโดยสังเกต:

1) กฎสัดส่วน

2) ความแตกต่าง;

3) องค์ประกอบ;

4) จัดทำรายละเอียดให้ตรงตามการออกแบบทั่วไปของฉบับที่เขียนด้วยลายมือ

เมืองหลวง, โกธิค (สงฆ์), uncial (โรมัน), ชนบท (หมู่บ้าน) - แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือเหล่านี้ใช้เป็นพื้นฐานสำหรับแบบอักษรการพิมพ์หลายประเภท แต่จนถึงศตวรรษที่ 19 ความแตกต่างระหว่างแบบอักษรในหนังสือพิมพ์หนังสือ ฯลฯ วัสดุพิมพ์ไม่มี

ยุคแห่งการปฏิวัติอุตสาหกรรมมาถึงแล้ว และอังกฤษ ซึ่งเป็นเรือธงในยุคนี้ ได้กลายเป็นผู้บุกเบิกในการสร้างแบบอักษรองค์กรที่ "เรียบง่าย" แบบสับ (พิสดาร) ใหม่ ซึ่งสร้างขึ้นเป็นพิเศษสำหรับการพิมพ์สื่อโฆษณาจำนวนมาก สื่อดังกล่าวจำเป็นต้องมีข้อความเป็นแบบอักษรที่:

สะดวกสำหรับการอ่านรวมถึงการอ่านอย่างรวดเร็ว

ง่ายต่อการทำซ้ำ

พวกเขามีค่าใช้จ่ายทางอารมณ์โดยกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ชมเป้าหมายเฉพาะ

สอดคล้องกับลักษณะเฉพาะของสิ่งพิมพ์

ในปัจจุบัน คุณสามารถระบุสถานะและขอบเขตกิจกรรมของบริษัทได้โดยดูจากแบบอักษรของบริษัท:

หากเราเห็นแบบอักษรจากตระกูล "Garamond" หรือ "Bascerville" บนนามบัตรหรือจดหมายธุรกิจ เป็นไปได้มากว่านี่คือบริษัทที่น่านับถือ โดยมีสำนักงานที่มีปูนปั้นจริงและการตกแต่งราคาแพง

เมื่อเห็นแบบอักษรแนวเปรี้ยวจี๊ดอันเป็นเอกลักษณ์บนบัตรเชิญหรือโบรชัวร์โฆษณา ก็สามารถสรุปได้ว่าเรากำลังรอนิทรรศการศิลปะร่วมสมัยและสำนักงานที่มีเทคโนโลยีสูง

โดยทั่วไปแล้ว บริษัทที่มีชื่อเสียงจะมีแบบอักษรแบรนด์หลายชุดในคลังแสง:

สำหรับเอกสารราชการ

แสตมป์ เอกสารทางเทคนิคและการจำลองแบบมวล

ชุดแบบอักษรที่มีตราสินค้าสามารถเน้นได้ คุณสมบัติต่างๆภาพลักษณ์ของแบรนด์มีส่วนช่วยในการสร้างเอกลักษณ์องค์กร แบบอักษรสามารถรับรู้ได้ว่าเป็น "ผู้ชาย" หรือ "ผู้หญิง", "เบา" หรือ "หนัก", "สง่างาม" หรือ "หยาบ" เป็นต้น หน้าที่ของนักพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรคือการค้นหาแบบอักษรของตนเองที่เหมาะกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ กลุ่มแบบอักษรประกอบด้วยแบบอักษรจำนวนมากที่แตกต่างกันในด้านสไตล์ ความกว้าง น้ำหนัก ฯลฯ ชุดเรียงพิมพ์ยอดนิยม ได้แก่ "Times", "Helvetica", "Futura"

ตัวอย่างแบบอักษรของแบรนด์

หัวจดหมาย

คำว่า blanc มาจากภาษาฝรั่งเศส blanc - white, in ความหมายเป็นรูปเป็นร่าง-- ว่างเปล่า. มีหลากหลายรูปแบบ เช่น หัวจดหมายสำหรับโต้ตอบ

แบบฟอร์ม จดหมายธุรกิจ, คำสั่งซื้อ, ข้อความแฟกซ์ ฯลฯ ควรเว้นว่างไว้ แต่มีไว้เพื่อกรอกเท่านั้น

มีระบบเอกสารองค์กรและการบริหารแบบครบวงจร (USORD)

ผู้ให้บริการหลักขององค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กร

ผู้ให้บริการหลักขององค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กรคือ:

2) วิธีการโฆษณาชวนเชื่อ: หนังสือชี้ชวนโฆษณา, นิตยสาร, การตกแต่งห้องแถลงข่าว ฯลฯ โฆษณาของที่ระลึก: ถุงพลาสติก, ปากกา, เครื่องมือบนโต๊ะ, ไปรษณียบัตร ฯลฯ

3) องค์ประกอบของงานสำนักงาน: หัวจดหมาย(สำหรับการติดต่อสื่อสารระหว่างประเทศสำหรับ จดหมายเชิงพาณิชย์, สำหรับการสั่งซื้อ, สำหรับการโต้ตอบภายใน ฯลฯ ), ซองจดหมายที่มีตราสินค้า, ผู้ลงทะเบียนโฟลเดอร์ที่มีตราสินค้า, ตราสินค้า สมุดบันทึก, ไดอารี่ที่มีตราสินค้า, บล็อกกระดาษสำหรับจดบันทึกที่มีตราสินค้า ฯลฯ

4) เอกสารและบัตรประจำตัว: บัตรผ่าน นามบัตร บัตรประจำตัวพนักงาน ป้าย ฯลฯ

5) องค์ประกอบของการตกแต่งภายในสำนักงาน: แผงบนผนัง, ปฏิทินติดผนัง, สติกเกอร์รูปแบบขนาดใหญ่

เอกลักษณ์องค์กรเป็นศูนย์กลางในการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัท ดังนั้นประเด็นของการพัฒนาจะต้องได้รับการดูแลอย่างระมัดระวัง โดยพิจารณาอย่างถี่ถ้วนโดยพิจารณาถึงเทคโนโลยีในการสร้างแต่ละองค์ประกอบ เนื่องจากหน่วยงานที่ไม่มีคุณสมบัติเหมาะสมในการพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรสามารถล้มเหลวได้ไม่เพียงแต่ แคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ แต่ยังสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทที่ไม่สอดคล้องกับกิจกรรมหลักหรือแม้แต่ภาพลักษณ์เชิงลบ

ความสำคัญของการพัฒนาแบบอักษรองค์กรที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับการสร้างสไตล์โดยรวมขององค์กรคืออะไร? คำตอบสำหรับคำถามนี้ง่ายมาก: สไตล์ของบริษัทต้องการการใช้แบบอักษรองค์กรอย่างเร่งด่วน กล่าวคือแบบอักษรที่จะทำให้เกิดความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับบริการหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะระหว่างลูกค้าขององค์กร

เช่น ตัวอย่างที่ดีที่นี่คุณสามารถระบุสิ่งตีพิมพ์ซึ่งเป็นเรื่องปกติโดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกาและ ประเทศในยุโรป- แท่นพิมพ์ที่นี่สร้างแบบอักษรพิเศษของตัวเองซึ่งขึ้นอยู่กับคุณสมบัติของสิ่งพิมพ์ เป็นแบบอักษรที่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อไปยังหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารและแยกความแตกต่างจากสิ่งพิมพ์ทั่วไปที่คล้ายคลึงกันทั่วไป

หากพิจารณาประเทศ CIS จะพบได้ยากมาก ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จการใช้แบบอักษรเป็นองค์ประกอบของรูปแบบองค์กร โดยพื้นฐานแล้ว แบบอักษรของแบรนด์จะถูกใช้โดยธนาคารและองค์กรที่มีปฏิสัมพันธ์ในตลาดโลก ในบรรดาวิธีการใช้แบบอักษรองค์กร คุณสามารถพิจารณาสร้างซองจดหมายแบบกำหนดเองได้

คุณสมบัติหลักของแบบอักษรองค์กร

เช่นเดียวกับองค์ประกอบอื่นๆ ของเอกลักษณ์องค์กรของบริษัท แบบอักษรของบริษัทมีข้อกำหนดพิเศษ:

• แบบอักษรของบริษัทจะต้องอ่านง่ายและสะดวกสำหรับผู้บริโภคในการรับรู้ถึงบริการและผลิตภัณฑ์ของบริษัท แบบอักษรที่อ่านยากคือหนึ่งในข้อผิดพลาดสำคัญของบริษัท โปรดทราบว่าเมื่อเลือกแบบอักษรสำหรับโลโก้และส่วนหัวหลักในผลิตภัณฑ์ คุณต้องยึดสไตล์เดียวกัน นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการรับรู้ข้อความ
• เมื่อสร้างแบบอักษรองค์กรอย่าลืมเคารพลิขสิทธิ์ แบบอักษรทุกตัวที่สามารถพบได้บนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันอาจเป็นแบบมีลิขสิทธิ์หรือไม่มีลิขสิทธิ์ก็ได้ หากคุณต้องการแบบอักษรองค์กรสำหรับองค์กรระดับภูมิภาคขนาดเล็ก คุณยังคงสามารถใช้แบบอักษรดังกล่าวได้โดยไม่ต้องมีใบอนุญาต แต่ถ้าคุณกำลังเลือกแบบอักษรสำหรับบริษัทนานาชาติขนาดใหญ่ ให้ละทิ้งแนวคิดดังกล่าวเพื่อไม่ให้เสียชื่อเสียงของบริษัท
• อย่าลืมองค์ประกอบที่สำคัญเช่นการปฏิบัติตามการตลาด เครื่องหมายการค้าที่ประสบความสำเร็จใดๆ ก็ตามจะมีแบบอักษรของตัวเอง ซึ่งพัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาที่มีคุณสมบัติสูง เมื่อพัฒนาแบบอักษรสำหรับแบรนด์จำเป็นต้องคำนึงถึงการวิเคราะห์กลุ่มตลาดนี้และความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย

อ่านเพิ่มเติม: วิธีหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการโปรโมตแบรนด์

คุณสมบัติและรายละเอียดปลีกย่อยของการเลือกแบบอักษรขององค์กร

คุณควรใส่ใจอะไรอีกเมื่อเลือกแบบอักษรของแบรนด์? ก่อนอื่น ให้คิดถึงความยากในการแปล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากบริษัทของคุณดำเนินธุรกิจในตลาดโลก บริษัทหลายๆ แห่งที่รู้ว่าในอนาคตจะต้องเจอกับการแปลโลโก้และชื่อบริษัทเข้าไป ภาษาต่างประเทศให้เลือกแบบอักษรคลาสสิก ปรากฏการณ์นี้เกี่ยวข้องกับความยากลำบากในการปรับแบบอักษรสมัยใหม่เป็นภาษาต่างประเทศ หากเป็นไปได้ให้พยายามคาดการณ์สถานการณ์นี้

ที่สอง จุดสำคัญสิ่งที่สมควรได้รับความสนใจคือวิธีการเลือกแบบอักษรสำหรับบริษัท: ใช้ประโยชน์จากตัวเลือกที่หลากหลายที่มีให้บนอินเทอร์เน็ต หรือติดต่อผู้เชี่ยวชาญเพื่อพัฒนาแบบอักษรเฉพาะสำหรับบริษัทใดบริษัทหนึ่ง หากคุณกำลังจะโปรโมตแบรนด์ของคุณอย่างจริงจังและวางแผนที่จะใช้นโยบายการตลาดอย่างรอบคอบ ทางออกที่ดีที่สุดจะมีตัวเลือกที่สองให้เลือก แบบอักษรพิเศษเป็นวิธีหนึ่งในการดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพ: บริษัทต่างๆ ในยุโรปและอเมริกาได้นำแนวปฏิบัตินี้มาพิจารณามานานแล้ว

แบบอักษรองค์กรคือแบบอักษรที่บริษัทใช้ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ตัวแทนและการโฆษณา

ชุดแบบอักษรขององค์กรสามารถเน้นคุณลักษณะต่างๆ ของภาพลักษณ์ของแบรนด์และมีส่วนช่วยในการสร้างสไตล์ขององค์กร งานของนักพัฒนาเอกลักษณ์องค์กรคือการค้นหาแบบอักษร “ของพวกเขา” ที่เหมาะกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ มีแบบอักษรหลายประเภทซึ่งแบ่งคร่าวๆ ออกเป็น กลุ่มใหญ่: ละติน, สับ, เอียง, ประดับประดาและอื่นๆ กลุ่มแบบอักษรประกอบด้วยแบบอักษรจำนวนมากที่แตกต่างกันในด้านสไตล์ ความกว้าง น้ำหนัก ฯลฯ แบบอักษรสามารถเลียนแบบ Old Church Slavonic, Greek, Cuneiform, อักษรอียิปต์โบราณ, จดหมายที่เขียนด้วยลายมือ, ลายมือของเด็ก ฯลฯ

มีข้อกำหนดบางประการสำหรับแบบอักษรองค์กร:

• - ควรอ่านง่าย
• - ต้องสอดคล้องกับเจตนาทางจิตวิทยาและกลุ่มเป้าหมาย
• - ต้องสอดคล้องกับกิจกรรมเฉพาะของบริษัท

เช่นเดียวกับสีขององค์กร ผู้บริโภคก็จะคุ้นเคยกับแบบอักษรขององค์กรเช่นกัน ดังนั้นจึงไม่ควรมีการเปลี่ยนแปลง

1. ฟอนต์เซอริฟ องค์ประกอบที่ช่วยระบุฟอนต์เซอริฟคือเซอริฟ ซึ่งก็คือเส้นขีดหรือเส้นประที่ด้านบนหรือฐานของแบบอักษร หรือส่วนขยายที่มีลักษณะคล้ายโบว์หรือเดือยในบางประเภท ขอบคุณที่เป็นทางการแบบดั้งเดิม รูปร่างโดยทั่วไปแล้ว แบบอักษร Serif ยังใช้เพื่อสื่อถึงภาพที่ยกระดับและอนุรักษ์นิยม แบบอักษรเหล่านี้อ่านง่ายและใช้กันอย่างแพร่หลายสำหรับข้อความยาวๆ ยกเว้น Bodoni Arburg ซัพพลายเออร์เครื่องฉีดพลาสติกสัญชาติเยอรมัน ใช้แบบอักษร serif ในโลโก้

• 2. ฟอนต์ซานเซอริฟ ในภาษาฝรั่งเศส sans แปลว่า "ไม่มี"; ดังนั้น sans serif จึงหมายถึง "ไม่มี serif" นั่นคือไม่มีเส้นขีด เนื่องจากแบบอักษรเหล่านี้สามารถอ่านได้ดี จึงเป็นตัวแทน ตัวเลือกที่สะดวกทางเลือกสำหรับการทำเครื่องหมายและการติดฉลาก เนื่องจากพาดหัวข่าวหนังสือพิมพ์จำนวนมากพิมพ์ด้วยฟอนต์ sans-serif เราจึงมักจะเชื่อมโยง “ข้อเท็จจริง” กับฟอนต์ sans-serif เมื่อใช้แบบอักษรหันหน้าไปทางพื้นหลัง แบบอักษร Sans-serif จะเป็น ทางเลือกที่ดี- นี่คือตัวเลือกที่ฉันทำเมื่อสร้างเอกลักษณ์องค์กร
• 3. แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือ แบบอักษรใดๆ ที่ดูราวกับว่าถูกสร้างขึ้นด้วยปากกาหรือแปรง ไม่ว่าตัวอักษรจะเขียนร่วมกันหรือแยกกันก็ตาม ถือเป็นแบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือ (สคริปต์) แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือสามารถแยกแยะได้ง่าย ชื่อของพวกเขามักจะมีคำว่า “สคริปต์” มักใช้สำหรับคำเชิญและประกาศ และบางครั้งก็สำหรับโลโก้ ควรใช้แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือด้วยความระมัดระวัง: แบบอักษรเหล่านี้ไม่สนับสนุนในโรงเรียนการออกแบบบางแห่ง และไม่เหมาะสำหรับกลุ่มเป้าหมายบางกลุ่ม แต่บริษัท “SV Project” ซึ่งวางตำแหน่งตัวเองเป็นบริษัทการค้าและการผลิตในอุตสาหกรรมที่ฉันกำลังพิจารณา ยังคงเดิมพันและใช้แบบอักษรที่เขียนด้วยลายมือเพื่อสร้างโลโก้

• 4. แบบอักษรตกแต่ง แบบอักษรสำหรับการตกแต่งหรือการจัดแสดงมีจุดประสงค์เพื่อใช้ในส่วนหัวและเพื่อสื่อความหมายเฉพาะ สิ่งหนึ่งที่ควรจำไว้คือแบบอักษรสำหรับตกแต่งอาจมีความซับซ้อนอย่างมากในการคิดและออกแบบ ข้อพิจารณาเบื้องต้นในการเลือกแบบอักษรควรอยู่ที่ความสามารถในการอ่านเสมอ
• 5. แบบอักษร Pi (อักขระ) แบบอักษร Pi มักเรียกว่าอักขระ โลโกแกรม หรือแบบอักษรประดับ ใช้เพื่อแทรกอักขระลงในข้อความที่นำมาใช้ซ้ำหลายครั้ง ฟอนต์ Pi คือชุดของอักขระที่เกี่ยวข้อง อาจมีสัญลักษณ์ในแบบอักษรทางคณิตศาสตร์ โลโก้บริษัท บล็อกปริศนาอักษรไขว้ กรอบหน้า หรือสัญลักษณ์การทำแผนที่