Marlboro siyah. Marlboro markasının tarihi

Marlboro sigaraları 1924'ten beri Philip Morris International tarafından üretilmektedir. Bu en çok biri ünlü markalar tütün ürünleri, büyük sayesinde reklam kampanyası ve motorlu ulaşıma önemli sponsorluk yatırımı.

Yaratılış tarihi

Marlboro sigaraları tüm dünyada oldukça iyi bilinen bir tütün ürünüdür. Ve hepsi Amerikan bozkırlarının uçsuz bucaksız genişliklerinde dörtnala koşan sert bir kovboy adamın imajı sayesinde. Çok az insan biliyor, ancak bu sigaraların markası başlangıçta yalnızca kadın izleyiciler için ortaya çıktı.

Marlboro sigaralarının tütün piyasasında oldukça yer alması nedeniyle uzun bölüm Zamanla üretici çeşitli sigara türleri yaratmayı başardı. En popülerleri Marlboro Gold, Medium, Silver'dır. Üretici, insanlığın adil yarısını cezbetmek için çeşitli numaralara başvurdu; bunlardan biri sigarayı kırmızı bir şeritle süslemek ve rujun bıraktığı izi gizlemekti. Ayrıca kızın dişlerinin sararmaması için sigaralara filtre eklendi. Biraz sonra Mayıs Kadar Hafif sloganı icat edildi. Ünlü Hollywood oyuncusu Mae West, markanın reklamını yapması için davet edildi.

Bir süre sonra üretici yeniden markalaşmaya karar verdi. İşte o anda yaratıcıların aklına erkekler için markalı ürünler üretme fikri geldi. Şirket, ortak olarak Ferrari takımını seçerek araçları desteklemeye başladı. Ambalaj tasarımında ve açılma şeklinde bazı değişiklikler oldu.

Marlboro sigaraları: üreticiler

Sigara üreticisi, Altria Grubunun bir parçası olan Philip Morris Companies'tir. 2008 yılında Philip Morris bağımsız bir şirkete dönüştü. Modern organizasyon Tütün ürünleri üretimine yönelik olarak aynı zamanda gezegenin tüm kıtalarında 180 ülkede sigara, 145 ülkede ise gıda ürünlerinin pazarlama ve satışını yapmaktadır. Şirkette çalışan çalışan sayısı yaklaşık 137 bin kişidir.

Neredeyse 1955 yılına kadar bu markanın sigaraları yumuşak beyaz paketlerde satılıyordu; Amerika Birleşik Devletleri pazarının% 0,1'inden fazlasını işgal etmiyorlardı. Üreticiler, kısa bir süre sonra satılan ürünlerin karlılığını inceledikten sonra markanın reklama ihtiyacı olduğu sonucuna vardı. Pazarlama temsilcileri bir Western filminden Amerikan kovboy imajını yarattı ve kısa sürede kovboy dünya çapında milyonlarca erkek ve kadının kalbini gölgede bıraktı. Marlboro markası toplam küresel tütün ticaretinin yaklaşık %8,5'ini kontrol altına aldı.

Sigara türleri

Ünlü bir markanın tütün ürünleri menşe ülkenin parlak bir sembolüdür. Sigara üretimi, tada ve dayanıklılığa zarar vermeden katran ve nikotin seviyesini azaltmanıza olanak tanıyan özel bir formüle dayanmaktadır.

Marlboro sigaraları şu anda aşağıdaki çeşitlerde mevcuttur:

Filtreler;
Orta;
Işıklar;
Gevrek Nane;
Taze nane;
Ultra Işıklar;
Filtre Artı;
Filtre Artı Bir;
Altın Kenar;
Altın Dokunuş;
Altın Dokunuş İnce;
Altın Orijinal;
Buz Desteği.

Tanım

Bunlardan en güçlüsü Marlboro Filters sigaralarıdır. Böyle bir sigara 10 mg katran ve 0,8 mg nikotin içerir.

Marlboro Red sigaraları bu markanın en popüler tütün ürünlerinden biridir. Bir sigarada 9 mg katran ve 0,7 mg nikotin bulunmaktadır. Yüzeyi turuncu ile süslenmiş bir vurgu filtresiyle yapılmıştır. Marlboro Red, hiçbir tütün üreticisinin taklit edemeyeceği aromasıyla ünlendi.

Sigarayı bırakmayı düşünenler Marlboro Ultra Lights'ın keyfine varacak. Böyle bir sigara 4 mg katran ve 0,4 mg nikotin içerir.

Adil seks için markanın üreticileri hafif bir versiyon sunuyor: Marlboro Lights ve Marlboro Crisp Mint. Bu tür sigaraların her biri 6 mg katran ve 0,5 mg nikotin içerir. Sigara türünün renkle belirtildiğine dikkat edilmelidir. Örneğin, Marlboro Lights'a Marlboro Gold Pack adı verilir. Adını altın desenli bir pakette üretilmesinden alıyor.

Marlboro sigara fiyatı

Bu markanın sigaraları yüksek kaliteleri nedeniyle değerlidir. Nispeten yakın zamanda, dünya çapında ağır sigara içenler arasında bir anket yapıldı. Oyların sayılmasının ardından Marlboro markalı sigaralar Asya, Afrika, Amerika ve Avrupa'da en çok satan sigaralar olarak belirlendi.

Deneyimli sigara içenler ve kalite uzmanları, yabancı sigaraların daha kaliteli tütün içerdiğine inandıkları için ABD veya Avrupa'da üretilen sigaraları tercih ediyor. İnternette Amerika Birleşik Devletleri'nden veya Avrupa'dan sigara sipariş edebileceğiniz çok sayıda çevrimiçi mağaza var. Ancak bir ürünün kalitesini ve orijinalliğini ancak satın aldıktan sonra kontrol etmek mümkündür.

2017 yılı başından itibaren bu markanın sigaralarının maliyeti arttı. Diğer üreticilerin tütün ürünleri de daha pahalı hale geldi. 2015 yılında Marlboro Flavour Plus Ks Srp 20 110 rubleye satın alınabiliyordu, ancak şimdi maliyetleri yaklaşık 145 ruble.

Tütün ürünlerinin maliyeti düzenli olarak arttığından, Philip Morris International yakın zamanda sektörün en hızlı büyüyen segmentine girmeye ve elektronik sigara üretimine başlamaya karar verdi. İkincisi, sıradan sigaralardan farklı olarak önemli bir avantaja sahiptir: henüz yetkililerin yaptırımlarına tabi değildirler. Ayrıca sigara içenlerin bir kısmı elektronik sigarayı bu kötü alışkanlıkla mücadelede olası bir araç olarak görüyor.

Şirket liderinin yaptığı hesaplamalar, markanın ürünlerine olan talebin giderek azaldığını gösteriyor. Yetkililer, özellikle AB ülkeleri ve Rusya'da tütün ürünlerine yüksek tüketim vergisi getirerek sigara içenlerin sayısını azaltmaya çalışıyor.

Müzik ve sinemanın ünlü markası

Sigara, tütün ürünleri dünyasının önde gelen markalarından biridir. Sovyet döneminin birçok filminde, Marlboro markası mükemmel bir tadın işareti olarak kabul edildiğinden ve Rus aktörler bu markanın sigaralarını içtiler. Yüksek kalite. Ayrıca beğenilen televizyon dizisi “Sex in”den Kerry büyük şehir" “Harley Davidson ve Marlboro Adamı” filminin yönetmeni kayıtsız kalmadı; hatta filmin ana karakterlerinden birine en sevdiği sigara markasının adını verdi.

Dünyaca ünlü sanatçıların birçok şarkısının sözlerinde ünlü markadan defalarca bahsediliyor. Mylene Farmer bir ara “California” adlı şarkısında bu sigara markasından bahsetmişti. Rus şarkıcı Seryoga ve "Basta" grubunun lideri, sözlerindeki ana metinle tütün ürününün adını mükemmel bir şekilde kafiyeli hale getiriyor. Chanson kralı Mikhail Shufutinsky bile Marlboro içiyordu.

Sigara içmenin tehlikeleri hakkında

Ancak sigaranın her türü insan sağlığı açısından son derece tehlikelidir. 2000'li yılların ortalarında, bir araştırma yapıldıktan sonra, bu markanın sigaralarının, insan kanına giren yüksek serbest nikotin içeriği nedeniyle özellikle tehlikeli olduğu iddia edilebilecek bir yayın ortaya çıktı. ABD'de üretilen Marlboro sigaralarının, çok sayıda kanserojenden kaynaklanan tescilli bir "Amerikan tadı" içermesi nedeniyle daha da büyük bir tehlike oluşturduğunu da belirtmekte fayda var.

Ancak kurucular bu açıklamaya, Amerika Birleşik Devletleri'nde üretilen tüm sigaraların, özel yetiştirme koşulları ve büyüyen tütünün işlenmesi nedeniyle ortaya çıkan benzer özelliklere sahip olduğu konusunda güvenle yanıt verdiler.

Dünyanın en pahalı ve tanınabilir markalarından biri Marlboro'dur. Sigara içmenin en ateşli muhalifleri bile bu markanın sigaralarını, Amerikan bozkırlarının hükümdarı olan sert bir kovboy imajıyla ilişkilendiriyor. İlginç bir gerçek şu ki, başlangıçta bu marka yalnızca kadın izleyiciler için geliştirilmiş ve konumlandırılmıştır. Başlangıçta ümit vermeyen bir markanın nasıl bu kadar tanınabilir ve efsane hale geldiğini size anlatmaya çalışacağız.

Hepsi nasıl başladı…

Erkekler ve kadınlar arasında eşit derecede popüler olan sigaralar Marlboro'nun hikayesini anlatmadan önce, daha adil cinsiyetin çok uzun zaman önce - 19. yüzyılın sonlarında - 20. yüzyılın başlarında - tütün ürünlerini açıkça içmeye başladığını hatırlayalım. O dönemde feminist hareket aktif olarak gelişiyor, kadınların hem siyasi hem de hayatın diğer alanlarında eşitliğini savunuyordu. Ancak eşit hak ve fırsatlara ek olarak, adil cinsiyetin temsilcileri, durumdan yararlanmaya ve bu kadar umut verici bir niş işgal etmeye karar veren Amerikalı girişimci Philip Morris'i de benimsedi. Geçen yüzyılın 20'li yıllarının başında, özel kadın sigaraları Marlborough'u geliştirdi ve piyasaya sürdü.

Bayanlar için her şey!

Kadın izleyiciyi ana kitle olarak belirleyen üretici, müşterilerin dikkatini çekmek ve ürünlerine ilgilerini çekmek için her şeyi yaptı. Sigaraların sloganı Mayıs Kadar Hafif - "Mayıs Kadar Nazik" idi ve reklamı o zamanın skandal aktrislerinden biri olan Mae West tarafından yapıldı. Vanity Fair gibi kadın dergilerine reklam verildi. O zamanın Marlboro sigaraları, sigara içenlerin dişlerinin sararmaması sayesinde tabanda izleri gizleyen kırmızı bir şerit ve bir filtre ile üretildi.

Neden buna böyle denildi?

Marlboro isminin kökeninin birkaç versiyonu var. Bunlardan birine göre sigaralara Churchill'in kontluğunun adı verildi ve ezberleme ve telaffuz kolaylığı için bazı harfler kaldırıldı. Başka bir teori, ismin fabrikanın bulunduğu New Jersey'deki Marlboro Caddesi olan caddenin adından geldiğini söylüyor.

Yeni fırsatlar zamanı olarak kriz

Geçen yüzyılın 50'li yıllarının sonunda Amerikan dergilerinde sigara içmenin sağlık üzerindeki etkileri ve kanser gelişimi üzerine çalışmalar yayınlandı. Sonuç olarak 1958 yılı şirket için kârsız hale geldi. Yeni koşullar dikkate alınarak kadın izleyici kitlesinin, herkesin sigara içmenin tehlikelerini ve olası sonuçlarını bildiği ancak sigarayı bırakmaya hazır olmadığı bir izleyici kitlesine dönüştürülmesine karar verildi. Toplumun erkek kesimi bu konuda en umut verici kesimdi ancak kadınsı sayılan filtreli sigara içilmesine karşı bir önyargı vardı. Başkalarının alay etmesinden korkan erkekler bunları satın almayı reddetti. Philip Morris, kamuoyunu filtrelenmiş tütün ürünleri etrafında çevirmek gibi zor bir görevle karşı karşıya kaldı. Yetenekli bir Amerikalı reklamcı olan Leo Burnett bu sorunu çözmeye davet edildi.

Profesyonel iş

Burnett'in çabaları sayesinde, bir petrol kuyusu sondajcısı ve yüksek bina inşaatçısı ile sert bir deniz kaptanının yanı sıra çayırların kralı kovboy fikrini somutlaştıran bir resim koleksiyonu oluşturuldu. Marlboro reklam kampanyası, Amerikalı çoban-kovboyun romantikleştirilmiş imajı etrafında inşa edildi. Sigaraların reklamı ve satışı “Lezzetle aranıza filtre giremez” sloganıyla yapıldı. Bu görüntü sayesinde Marlborough ülkesi hakkındaki görüntü efsanesi ve havalı adamlar Bu özel markayı tercih edenler.

Başarılar ve keşifler

Oldukça başarılı bir reklam kampanyasının yanı sıra Marlboro'nun tütün pazarında Flip-top paket olarak adlandırılan menteşeli kapaklı karton kutu içinde sigara satan ilk firma olduğunu da belirtmekte fayda var. Bu tür ambalajların kullanışlı ve pratik olmasının yanı sıra, sigaralar her çıkarıldığında markanın adı başkalarına gösteriliyordu. Paketin görünümü tasarımcı Frank Gianninoto tarafından tasarlandı. Marlboro klasik sigaraları, kırmızı ve beyaz renklerin kontrast ve erkeksi birleşimi nedeniyle hemen akılda kaldı. Mükemmel reklam kampanyası ittifakı, şık tasarım ve oldukça yüksek olması, geçen yüzyılın 60'lı yıllarından beri Marlboro'nun dünyada en çok satılan sigara olmasına neden oldu.

Menzil

Ancak Philip Morris burada durmadı. 1966 yılında Marlboro klasiklerine ek olarak üretime başlandı. 2008 yılında üretici markayı üç Marlboro grubuna ayırarak yapılandırdı: Gold, Fresh ve Flavour. Böylece Fresh tadı sevenler Fresh ailesinde kendilerine uygun sigaraları bulabilecekler. Zengin ve yoğun bir tütün aromasını tercih edenler için Aroma grubundan ürünler uygundur. Marlboro Gold, stile ve zarafete değer veren tüketiciler tarafından beğenilecek.

Ayrıca Marlboro markası altında nikotin içeriği 0,8 ila 0,4 mg ve katran 11 ila 4 mg arasında değişen hafif ve süper hafif sigaralar üretilmektedir. Marlboro serisindeki en hafif sigaralar “ultra hafif” sigaralardır.

Sovyetler Birliği'nin çöküşü buna yol açtı Rusya pazarı Batılı ürünlerin büyük bir bolluğu ortaya çıktı. Bunlar arasında ilk yabancı tütün ürünleri ortaya çıktı. Üretimlerinin kalitesi, lezzet ve marka çeşitliliği, Rus sigara markalarının artık talep görmemesinin sebebidir.

Bugün herhangi bir mağaza otuzdan fazla farklı türde tütün ürünü sunmaktadır.

Daha önceleri en büyük hayalim yurt dışından getirilen Marlboro sigaraları ya da en kötü ihtimalle Bulgar sigaralarıydı, ama şimdi vitrinler çeşitlilikle dolu

Bu ticaret alanı, şirket gelirlerinin yılda birkaç milyarı aştığı alanlardan biridir. Pek çok ülkenin sigarayı yasaklamaya başlamasına ve çeşitli tütün karşıtı kampanya ve etkinlikler düzenlemesine rağmen tütünün popülaritesi hiç azalmıyor. Tüketici, zararlarına ve yıkıcı etkilerine rağmen bu ürünü almaya devam ediyor.

Bu kadar geniş bir talep, tütün şirketlerinin kendi aralarında pazarın daha büyük bir kısmını ele geçirmeyi amaçlayan bir yarışa girmesine neden oldu. Bugün üretilen sigaraların isim listesi birkaç yüz maddeden oluşabilir. Bazı markalar mağaza raflarında yeni görünmeye başlarken, diğerleri iki yüzyılı aşkın süredir popülerliğini koruyor.

Tütün ürünlerine olan geniş talep, üreticilerin her alıcıya ulaşmaya çalışmasına yol açmıştır. Geleneksel olarak tütün ürünlerinin üretimi çeşitli sınıflandırmalara ayrılmıştır. Öncelikle sigara çeşitleri nelerdir sorusuna cevap verelim:

Güçlü– bu çeşitler, önemli bir sigara geçmişi olan erkekler tarafından tercih edilmektedir. Yüksek mukavemetli sigaralar, kırmızı ve siyah tonlarında tasarlanmış paketler halinde paketlenir.
Akciğerler– bu sigaralar gençler ve sigara içen kadınlar arasında popülerdir. Bu ürünün ambalaj tasarımı açık renklere sahiptir.
Ultra hafif– sigara, sigaraya yeni başlayan ve şu ya da bu nedenle tütün tüketiminin dozunu azaltmaya çalışan kişiler arasında popülerdir. Ambalaj tasarımı gri veya gümüş tarzında yapılmıştır.
Ekstra akciğerler– ambalaj tasarımı beyazdır.

Ayrıca tütün ürünleri maliyetlerine göre de sınıflandırılabilir. Sigara içenlerin çoğu, tüm sigara markalarını aşağıdaki sınıflara ayırır:

standart;
ince;
ultra ince;
filtresiz;
aromalı katkı maddeleri içeren tütün ürünleri.

Standart sigaralar

Bu sigara türüne Kingsize de denir. Bu tür sigaralar hem hafif hem de yüksek mukavemetlidir. Bu tür tütün ürünlerinin üretiminde aşağıdaki ülkeler yer almaktadır:

Rusya;
Almanya;
Fransa;
İngiltere;
Japonya.

Bu üretici ülkelerdeki sigara markaları tüm dünyada son derece popülerdir. Bu ülkelerin ürettiği birçok ürün lüks ürün haline geliyor.

Pek çok kişi sigara markalarının aynı kaldığını ancak kalitesinin bozulduğunu söylüyor

Tüm standart boyutlu sigara türleri alfabetik sıraya göre:

0-9: 21 YÜZYIL.

AC: AB, Arctic, Armada, Alliance, Barclay Bayron, BENSON&HEDGES GOLD, Black Devil, BT, BN Classico, Bonks, Botschafter, Brent, BS, Blackberry, Calume, Camel, Carbon Deluxe, Cherokee Dominicana karışımı, Chunghwa, Kıta, Chesterfield, Coronas ,Cooper uluslararası.

D-F: Dakota, Dallas Davidoff, Davidoff ID Denim, Dimitrino Botschafter, Dimo, Djarum, Double Happiness, Dubao Night blue, EB, Dubliss, Elle, Embassy No. 1, Faberge, Flandreau Savage, Fortuna, FurongWang.

: Galois's, GD, George Karelias ve oğulları ışıkları, Gitanes, Global, Gold Coast, Gold Prix, Golden Bear, Golden Deer, Golden Gate, Golden gor, GT BLACK SLIMS, H.Upmann, HB, HERENCIA, Jin ling, John Player Special Kırmızı.

K-M: Kent, Kronwerk, L&B, L&M, LARK, LD, LD Club, Lifa, Lucky Strike, Magna, Manitou, Marlboro, Marshal, Maxim, Maya, MM, Modern, Monte Carlo, Daha mavi, Muratti.

N-P: Natural American Spirit Yellow, Naturals, Nat Sherman Classic, Navigator, Newport, SONRAKİ, Nobel, Noblesse, Kuzey yıldızı, Yeni Zelanda güneşi, Opal, Pall Mall, Parker & Simpson, Parlamento, Pepe, Philip Morris, Popüler, Başkan premium mavi, Prestij .

: R1, Rasputin, Reales, Redmond, Regal, Rex, Zengin Aroma, Richmond, RICHMOND 1903, Tatlı Koku, Rothmans, Route 66, RS blue, Sabotaj, Saint George, Raison, Salsa, Samurai, Sensation, Shepherds' Hotel, Şerif, Shuangxi, İpek kesim, SMS, Sobranie, Sovereign, Springwater, Superkings, Surfside Mojito, TU-134, Taron, Tonino Lamborghini, Sayman, Trend.

V-W: Genel Vali, Zafer, Batı, Kanatlar, Winston, Wonder.

X-Z: XXX, Java Dışa Aktarma, ZEST.

A-B: Arktik, "Balkan Yıldızı".

: Donskoy Tabak, Arkadaş, Druzhina, Dukat, Epsel-Mopsel.

J-I: Zhirinovsky, Itil, Altın Post, Altın Yaprak, Altın Yüzük, İmparator, Inter.

K-M: Kazbek, Maxim, Crown, Space, Leningrad, Monomakh, Morshansk.

N-P: Markamız, Nevo Tabak 125 Yıl, Büyük Petro, Haber, Optima, Pegasus, Smoke Break, Peter 1, Prima.

: Rodopi, Rostov, Stalingrad, Rostov, RT, Samara, Samba, Soyuz Apollo, Sredets, Başkent, Hostes, Tambov Kurt, Sessiz Don, Üç Kral, Troyka.

U-Y: Festival, Java.

İnce tütün ürünleri

İnce sigaralar başlangıçta kadın izleyiciyi hedef alıyordu. Bu tür tütün ürünü orta kuvvettedir. Çoğunlukla çeşitli aromaların eklenmesiyle ince sigaralar üretilir. Mentol, kahve, çikolata veya meyve katkı maddeleri içeren sigaralar özellikle popülerdir.

Marlboro, Camel, Dunhill ve Lucky Strike gibi sigara markalarının modası neredeyse geçmiş durumda.

Her türlü ince ebatlı tütün ürünleri alfabetik sıraya göre:

AC: Deve, Akhtamar, Kıta, Alliance kompakt, Allure, Angelo Rubio, Bond, Armada ihracatı, Arte, Brent, Business class, Capri, Charme, Cloud 9, İltifat, Blooming.
D-F: Esse, Epique, Danibrand, Faberge, EVE, Estelle.
: Glamour Amber, Jin ling, Imperial Classic, Hipnoz.
K-M: Muratti, Kent HDs, L&M, LD Club, Kiss Organic, Maxim Compact, Merilyn, Modern, Lifa, Daha fazla superslims mavi.
N-P: Parliament Reserve 100, Yeni Siyah Süper Slims, Next in black, Play, Pall Mall, Parlamento, Next Slims, Pasaport, Prestige.
: Stil, Richmond Koleksiyoncu Sürümü, Richmond Superslim Cherry, Sweet Dreams, Route 66, Samurai, Solange, Sayman.
V-W: West fusion, Victory, Vogue Super Slim Arome L'emotion, Winston, Winston XS micro, Winston XSence.
VE BEN: Java Süper İnceleri.

Süper ince tütün ürünleri

Tüm süper ince sigara türleri alfabetik sıraya göre:
AC: Akhtamar, Angelo Rubio, Arte, Blooming, Alliance kompakt, Deve beyazı, Kıta.
D-M: Glamour Amber, Muratti, Kiss Organic, Kiss Superslims Energy, LD Club, Merilyn, Esse, Daha fazla superslims blue, Hypnose.
N-Z: Next siyah, Next Slims, Richmond Superslim Cherry, Victory, Play, Vogue Super Slim Arome L'emotion, West fusion, Pall Mall, Winston.

Efsanevi sigaralar

Bu kadar etkileyici bir tütün ürünleri listesine rağmen yukarıda sunulan markaların çoğu pek popüler değil. Onlarca yıllık deneyime sahip sigara içenler belirli markalara bağımlıdır. Sovyet döneminde ülkeye yabancı sigara kaçakçılığı yapılıyordu. Pek çok kişi nadir bulunan "Lakistrike" veya "Kemel" paketini ele geçirmeye çalışıyordu. Rus tüketicisi için efsane denilebilecek o zamanların sigaralarıdır.

Herkesin Rusça olarak kabul ettiği "Yava Zolotaya" gibi bazı sigara markaları şu anda Batılı tütün şirketlerine ait.

Genel Vali

Ürün İngiliz-Amerikan şirketiİngiliz Amerikan tütünü. Bu sigaraların ilk paketi geçen yüzyılın otuz altıncı yılında montaj hattından çıktı. Seksen yıldan fazla bir süredir bu sigaralar ucuz fiyatlarından dolayı büyük talep görüyor.

Resmi olarak, bu sigaralar Rusya'da yalnızca iki bin beşte ortaya çıktı, ancak çoğu kişi onlara o zamandan çok önce aşinaydı. Bugün Viceroy dünya çapında elliden fazla ülkede popüler. Bu tütün ürünüyle ilgili bir efsane var; ismin "Weiss" kısmının kraliyet hanedanının temsilcilerine atıfta bulunduğunu söylüyor.

Marlboro

Amerikan Marlboro'ları ülkelerinin en parlak sembollerinden biridir. Tek başına isim bile birçok insanı Western filmlerindeki bir kovboyla ilişkilendiriyor. Bu sigaraların üretimi, tada ve sağlamlığa zarar vermeden katran ve nikotin seviyesini azaltmanıza olanak tanıyan özel bir formüle dayanmaktadır. Sigaralar Rusya'da son derece popüler hale geldi. Sırasında uzun yıllar boyunca bu sigaralar popüler tütün ürünleri arasında reytinglerde ilk sıralarda yer aldı.

Şanslı vuruş

Pek çok insanın kafasında "perestroyka" ile çağrışımları çağrıştıran bir başka Amerikan sembolü. Bu sigaraların geçmişi, üretime başlanmasından bu yana yüz yılı aşkın bir süre öncesine dayanmaktadır. Lucky Strike hemen hemen her ülkede satılıyor ve bu da bu markayı oldukça popüler kılıyor.

Göze tanıdık gelen tasarım bin dokuz yüz kırk ikide geliştirildi; ambalaj renklerinde yeşil tonlar hakimdi. On yıl önce Kuzey Amerika, yasak nedeniyle sigara üretimini durdurdu.

Deve

Resmi olarak bu sigaralar bölgede ortaya çıktı Rusya Federasyonu yalnızca geçen yüzyılın doksan ikinci yılında. Ancak daha önce de Japon üreticinin Türk tütünü popülerdi. Bugün Rusya, bu tütün ürününün son derece popüler olduğu ülkeler arasında beşinci sırada yer almaktadır.

Sigaranın hoş bir aroması var ama fiyat kategorisi biraz pahalı.

Pall Mall

Pel Mel doksanlı yılların gençliğinin gerçek bir sembolü haline geldi. Hoş tat, düşük fiyat ve mükemmel kalite bu sigaraların büyük talep görmesine neden oldu. Rusya'da bu marka altında beşten fazla sigara türü bulunmaktadır. Ayrıca ülkemiz ultra ince sigara serisini piyasaya süren ilk ülke oldu.

Batı'nın tütün işini geliştirme uygulamasına bakarsanız, tütün ürünleri tüketiminin keskin bir şekilde düştüğünü görebilirsiniz.

L&M

LM haklı olarak Rusya'daki en popüler sigaradır. Raflarda bu sigaraların farklı güçte ve çeşitli aromatik katkı maddeleri içeren birçok çeşidini bulabilirsiniz. Ne yazık ki çoğu kişi bu sigaraların doksanların başında neye benzediğini çoktan unutmaya başladı. On yıl önce şirket yeniden markalaştı ve bunun sonucunda hazırlama teknolojileri ve ambalaj tasarımı değişti.

Parlamento

Doksanlı yılların sonu ve 2000'li yılların başında, yüksek gelirli insanlar Parlamento sigara içmeye gücü yetiyordu. Bu sigaralar lüks sigara olarak konumlandırıldıkları için günümüzde hala yüksek fiyatlara sahiptirler.

Egemen

Bir zamanlar bu sigaralar Rus tüketicisi için tütün ürünlerinin standardıydı. Birçoğu onlara tarif edilemez tatları ve artan güçleri nedeniyle değer verdi. Piyasanın çeşitli markalarla dolup taştığı günümüzde bu sigaralar geçerliliğini kaybetmiştir. Bugün bunları deneyenlerin çoğu, bunun filtresiz sigaralarla eşdeğer, ucuz bir tütün olduğunu söylüyor.

Chesterfield

"Chester" - adı orijinal üretim yeri olan sigaralar. Bu Virginia'daki ilçelerden birinin adıdır. Tütün fabrikasının tarihi on dokuzuncu yüzyılın yetmiş üçüncü yılında başladı. O eski çağlardan bu yana hem yemek tarifi hem de üretilen ürünün formatı defalarca değişti.

Sobranie

Yüksek sosyete için gerçek bir İngiliz ürünü. Bu "koleksiyon", her sigaranın kaligrafik bir imzaya sahip olduğu oldukça egzotik bir tasarıma sahiptir. Sigara, tütün kullanımı için büyük mali harcamaları karşılayabilen kişiler arasında popülerdir.

Rothman'lar

Gerçek İngilizce kalitesi. Uzun süre radyo ve televizyonda çalınan reklamın sloganı da tam olarak bunu söylüyordu. Sigara yurt dışında üretildiği için diğerlerine göre daha az popülerdir.

Artık herkes sigaranın ne olduğunu, çeşitlerini, şekillerini ve sınıflandırmalarını bildiğine göre doğru ürünü seçmek oldukça kolay. Ancak tütün kullanımının sizin ve başkalarının sağlığına zararlı olduğunu unutmamalısınız.

Marlboro diyoruz ama tüm ülkeyi temsil ediyoruz. Uçsuz bucaksız çayırları ve vahşi nehirleri olan bir ülke. Güzel, romantik bir isme sahip bir ülke. Korkusuz kovboyların yaşadığı, her türlü deliliğe yatkın bir ülke.

Bir marka nadiren tüketicinin kafasında bu kadar net bir resim oluşturmayı başarabilir. Reklamı yapılan ürünün tüm zararlılığına rağmen markaya karşı bir bütün olarak olumlu bir tutum oluşturan bir resim.

Birkaç on yıldır Marlboro sigaraları dünyada en çok satın alınan on sigara arasında yer alıyor. Uzun bir süre bu sigaralar Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok satanlar arasındaydı. Onlar hakkında şarkılar söylüyorlar (Mylene Farmer'ın “California” adlı parçasında ve Fort Minor grubunun “Cigarettes” adlı parçasında, Rus grubu “Basta” vb. şarkılarında sigaranın adı geçiyor) ve hatta film çekiyorlar (“Harley) Davidson ve Marlboro Adamı"). Marlboro içmek moda ve prestijli... En azından birkaç yıl önce bu marka sigaranın binlerce hayranı böyle düşünüyordu. Ve bugün Marlboro sigaraları 1 numaralı sigara markası olmasa da onlara olan talep hala çok yüksek.

Şirketin arka planı. Daha zayıf cinsiyeti hedeflemek

Amerika Birleşik Devletleri'nde 1920 yılı, oy hakkı hareketinin zaferiyle kutlandı. Oy verme hakkının yanı sıra toplumsal cinsiyet eşitliği için mücadele eden kadınlar, tamamen erkek haklarına da kavuştu. Bu haklardan biri de sigara içme hakkıydı, çünkü bundan önce sigara içmek yalnızca erkeklere ait bir ayrıcalıktı. O dönemde sigara içen bir kadına, bugün sigara içen bir çocuğa baktığımız gibi bakıldığını ve dolayısıyla hiç kimsenin kadın sigarası üretmeyi düşünmediğini söylemekte fayda var.

Philip Morris International'ın kurucusu Philip Morris, bu nişin özgür olduğunu diğer girişimcilerden daha hızlı fark etti ve işi hayata geçirmeye karar verdi. Bu, Marlboro markasının kurulduğu 1924 yılında gerçekleşti. Böylece Philip Morris, “kadın” sigarası üretme riskini göze alan ilk şirketlerden biri oldu.

1924'te bir kadının sigara içmesi saçmalıktı. Marlboro şirketi, kamuoyunun kınamasını bir şekilde "yumuşatmak" için sigaralarına sözde "güvenli" bir filtre taktı ve Marlboro "Mayıs Kadar Hafif" kadın sigaralarının Mayıs gibi yumuşak olduğuna ikna eden bir reklam kampanyası başlattı.

"Marlboro" adı nereden geldi? Philip Morris, "kadın" sigaralarının adının da "kadın" olması gerektiğini anlamıştı. Kadınları ürünün kendisinden daha az çekmemelidir. O zamanlar siyasi arenadaki en popüler isimlerden biri, yetenekli bir diplomat ve politikacı olan ünlü Marlborough Kontu ile sıklıkla karşılaştırılan Winston Churchill'di. Sigaranın adı Marlborough Kontu'nun onuruna verilmiştir. Adın anlaşılmasını kolaylaştırmak için son 3 harf çıkarılarak hafifçe kısaltıldı.

Tabii ki değişiklik

50'li yıllarda Amerika Birleşik Devletleri'nde güçlü bir tütün karşıtı kampanya başladı. Doktorlar sigara içmenin tehlikeleri hakkında "çığlık attı" ve bakın, ABD tarihinde ilk kez ülkede tütün tüketimi keskin bir şekilde düştü. Doğru, bir nüans vardı: Yalnızca filtresiz sigaralar zararlı kabul ediliyordu ve kadın sigaraları, yani filtreli sigaralar bazı nedenlerden dolayı sağlık açısından güvenli kabul ediliyordu.

Her halükarda kadın sigaralarına olan talep de önemli ölçüde azaldı. Ayakta kalabilmek için bir şeylerin çözülmesi gerekiyordu. Ve Philip Morris şirketi o zamanlar için alışılmadık bir karar aldı - erkekler için filtreli sigara üretimine başlamak. Şunu da belirtmekte fayda var ki o dönemde erkekler filtreli daha az zararlı sigara içmek isteseler bile buna cesaret edemezlerdi. Filtreli sigara içen bir adam... O zamanlar utanç verici ve komik görünüyordu, filtre tamamen kadınsı bir "sigara" niteliği olarak görülüyordu.

Ancak erkekler için filtreli sigara üretmeye başlamak başka, onları popüler hale getirmek başka şey. Burada basit reklam yeterli değildi; başka bir şey gerekiyordu. Ve Philip Morris mükemmel çözümü buldu. Ürünlerine inanılmaz bir başarı kazandıran bir karar. Marlboro markası sadece bir yıl içinde Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tütün ürünleri satış sıralamasında 4. sıraya yükselmeyi başardı (bundan önce son sıradaydı ve Amerika pazarına sigaranın% 1'inden azını sağlıyordu).

Başarının sırları

Marlboro markasının “sigara Olympus'una” tırmanmasına ne yardımcı oldu?

1. Flip top - sigaralar için tamamen yeni bir ambalaj - üstü katlanabilir dikdörtgen sert karton bir "kutu". Bugün bildiğimiz sigara paketini yapan Marlboro firmasıydı. Yeni paket şirkete aynı anda birçok avantaj sağladı:

- daha önce var olan paketlerden daha şık ve modern görünüyordu ve bu nedenle sigara içenlerin dikkatini çekti;

– öncekilerden daha kullanışlıydı – kalın karton ve özel şekli sayesinde sigaralar içinde kırışmadı;

- ve en önemlisi, sigarayı doğrudan cebinizden çıkarmak imkansızdı ve bu nedenle, sigara içen kişi her seferinde bir paket Marlboro'yu "dünyaya" çıkarmak zorunda kalıyordu, böylece bunu başkalarına gösteriyordu.

2. Yeni tasarım ambalajlama. Önceki ambalaj özellikle kadın “izleyici kitlesi” için geliştirildi, erkekler ise daha erkeksi bir şeye ihtiyaç duyuyordu. Sonuç olarak sürünün görünümü kökten değişti ve tabiri caizse daha "erkeksi" hale geldi. Ana renkler kırmızı ve beyazdı. Bugüne kadar bir paket Marlboro sigarasının rengi neredeyse hiç değişmedi.

3. Marlboro Kovboyu. Markanın sigara pazarının şampiyonu olmasına yardımcı olan kişi genel olarak “Marlboro kovboyu” idi. Başarılı reklam karakteri, yetenekli bir pazarlamacı ve birçok popüler reklam karakterinin yazarı olan Leo Burnett tarafından geliştirildi.

Marlboro kovboyunun asıl amacı gerçek erkeklerin filtreli sigara içebildiğini kanıtlamaktı. Dişlerinde Marlboro sigarası olan güçlü, korkusuz bir adam olan kovboyun görüntüsü kesinlikle herkesi ikna etti.

İkinci alt görev, sigara içenleri filtrenin sigaranın "tadını" bozmadığına ikna etmektir. Bir reklam filminde şöyle demişti: “Filtre sizinle lezzet arasına giremez.”

Leo Burnett, kovboya ek olarak Philip Morris'e birkaç reklam görseli daha teklif etti (savaş muhabiri, " deniz köpeği", yüksek katlı bir inşaatçı), ancak tüm reklam kampanyasının temeli olarak almaya karar verdikleri şey bir kovboy imajıydı. Kabul ettiler - ve haklıydılar - yakışıklı, cüretkar, cesur adam hem erkek hem de kadın nüfus tarafından beğenildi. Ayrıca Marlboro kovboyunun görüntüsü farklı milletlerden ve ten tonlarından insanlara hitap etti. Yani siyahlar ve İspanyollar onu kendilerinden biri olarak kabul ettiler çünkü çoğu gerçekten kovboy olarak çalışıyordu. Ve beyaz tenli adamların her birine bir şekilde kendisini hatırlattı (ya da gerçekten istediler) ve Marlboro kovboyları her zaman açık tenli erkekler tarafından canlandırıldı.

Kovboy imajı o kadar başarılıydı ve sigarayla o kadar güçlü bir şekilde ilişkilendirilmişti ki, 1971'de Amerika Birleşik Devletleri'nde tütün ürünlerinin reklamı yasaklandığında, kovboy Philip Morris'in endişe duyduğu diğer ürünlerin reklamlarında ekranlarda görünmeye devam etti. o, daha önce olduğu gibi, mesafeye baktı ve her zamanki gibi düşünceli bir şekilde sessizdi, yani tüm görünümüyle, sigara içerken etrafındakilerden kısaca uzaklaşıyormuş gibi görünen bir sigara içicisine benziyordu.

Nasıl Marlboro kovboyu olunur? Arka uzun Hikaye Onlarca kişi Marlboro kovboy rolünü oynadı. İlk başta, Marlboro kovboyu profesyonel oyuncular tarafından canlandırıldı, ancak bu fikrin çok çabuk terk edilmesi gerekiyordu - sonuçta bazıları ata binmeyi bile bilmiyordu. Bu nedenle reklam kampanyasının organizatörleri, çekime gerçek kovboyların dahil edilmesinin gerekli olduğu sonucuna vardı. İlk "doğal" kovboylardan biri, Life dergisinin sayılarından birinde fotoğrafını ve öyküsünü gördükleri Clarence Haley Long'du. Ve Clarence tamamen tesadüfen derginin sayfalarında yer aldı: Bir gün alışverişe gitmek için Teksas'taki çiftliğinden çıktı ve bir dergi fotoğrafçısı tarafından "yakalandı".

4. Tütünün özel bileşimi. Marlboro sigaralarının bu kadar ün kazanmasına yardımcı olanın yalnızca kovboy olmadığı söyleniyordu. Kanıtlanmamış verilere göre, sigaraların bileşimi amonyak plakaları içeriyordu, bu nedenle tütün bileşimindeki katran ve nikotin azalmasına rağmen sigaralardaki serbest nikotin içeriği azalmadı. Sigara içenler, "hafif" sigaralardan, en güçlü sigaralardan aldıkları etkinin aynısını aldılar.

Efsanevi Marlboro markası: hikayenin devamı

1976'da “Batıda Ölüm” (orijinal adı - “Batıda Ölüm”) belgesel filmi çekildi. Filmin ana fikri Marlboro reklam kampanyasının kınanmasıdır. Marlboro reklamlarında rol alan eski kovboyları gösteriyordu. Çekimler sırasında çoğuna akciğer kanseri teşhisi konuldu. Doktorlara göre, tüm kovboylar ülkenin ekolojik olarak temiz bölgelerinde yaşadığı ve başka kötü alışkanlıkları olmadığı için kanserin nedeni sadece sigara olabilir. Doğal olarak Philip Morris hemen dava açtı ve hatta kazandı, onları filmin tüm kopyalarını yok etmeye zorladı. Ancak, 1981'de, kopyalardan biri yine de "ortaya çıktı" ve Amerikan kanallarından birinde gösterildi.

Marlboro gerçek bir tütün klasiğidir. Ortalama bir insana ünlü sigara türlerini sorarsanız, 100 kişiden 90'ı Marlboro adını verecektir. Belki Camel da olabilir.

Bu ürünü klasik yapan şey yetenekli pazarlamacıların çalışmaları ve markanın köklü geçmişiydi.

Çok hoş bir gerçek şu ki, var olduğu yıllar boyunca sigaralar daha da kötüleşmedi ve belki de daha iyi hale geldi.

Ama daha spesifik olalım.

Ambalaj geleneksel olarak mükemmeldir. De olduğu gibi Marlboro Kırmızısı Paketin güzel bir tasarımı var. Yapışkan folyo yardımıyla sıkıca kapatılır, bu da sigaraların bir ceket veya çantanın cebinde rahat hissedeceği anlamına gelir, tıpkı çantanın bulunduğu cebin rahat hissedeceği gibi. Ambalajın sıkılığı tütünün pakette kalmasını sağlar; tüm sigara markaları bundan ders alabilir.

Tasarım açısından Gold, klasik arkadaşına göre daha yumuşaktır. Marlboro yazısı ambalajın üzerinde neredeyse görünmez; pazarlamacıların bu kadar rahatsız edici bir kusur keşfetmemiş olması garip. Paketin kenarları yuvarlatılmış, şahsen bunu gerçekten seviyorum çünkü keskin kenarların olmaması, paketi daha fazla dokunsal rahatlıkla ellerinizde tutmanıza olanak tanıyor. Ama bazıları bundan hoşlanmayabilir.

Kale

Katran: 6 mg/çiğ, Nikotin: 0,5 mg/çiğ, CO: 7 mg/çiğ

Yani kırmızı ve altın markalar aynı mukavemete sahiptir ancak reçine miktarı daha azdır.

Tütün

Geleneksel olarak harika. Sigara içiyorsunuz ve kendinizi iş yerindeki zorlu bir günün ardından bir bardak viski içmeye hazırlanan Amerikalı bir kovboy gibi hissediyorsunuz. Büyük olasılıkla bu karton değil, gerçek tütündür. Çok hoş geliyor.

Filtre

Filtre, klasik Marlboro'nun aksine karbondur. Beyaz renkte dekore edilmiştir. Tüm markalar beyaz sigaraya geçmiş gibi görünüyor ve klasikler bilinçaltında ucuz tütün korkusunu taşısa da bu tütün markasının moda uğruna geri çekilmesi çok üzücü. Ancak Marlboro örneğinde, olağanüstü bir çekicilik ve klasik bir tütün imparatorluğunun ruhunu veriyor.

Sigara ağzınızda koku bırakmaz ama nedense parmaklarınızda yoğun bir duman kokusu oluşmaya başlar. Bunun neyle bağlantılı olduğunu bilmiyorum.

Bu sigaralar çok sert ve erkeksidir, ağır hissettirirler ve hafif baş dönmesi oldukça hızlı bir şekilde ortaya çıkabilir.

Marlboro Red ile Marboro Gold arasındaki fark nedir? Fark küçüktür: farklı filtre ve farklı seviye reçine. Daha fazla fark HAYIR.

Yani sigaralar oldukça hoş. Çok zararlı olduğu için sigara içmenizi önermiyorum, ancak sigara içmeden edemiyorsanız kaliteli bir şey seçin.
Ama sigara içmemek daha iyi.