Mga pamamaraan para sa pagtatasa ng reputasyon ng negosyo (goodwill). Pagpapahalaga sa reputasyon ng negosyo (goodwill)

"Praktikal na Accounting", 2005, N 11

Tukuyin natin ang mga konsepto

Sa pagsasagawa, ang "magandang pangalan" ng mga organisasyon at negosyante ay tinasa ng mga tagapagpahiwatig na nagpapahiwatig ng kanilang katuparan ng mga obligasyon, mga kontrata sa negosyo, mga kasunduan sa oras, atbp.

Sa kabila ng katotohanan na ang pariralang ito ay matatag na itinatag sa buhay pang-ekonomiya mga kumpanya, walang malinaw na konsepto ng "reputasyon ng negosyo" sa batas. Ang salitang "reputasyon" sa diksyunaryo ng S.I. Ang Ozhegova ay binibigyang kahulugan bilang isang itinatag na opinyon ng publiko tungkol sa mga katangian, pakinabang at kawalan ng isang tao. Samakatuwid, ang reputasyon ng negosyo ay maaaring tukuyin tulad ng sumusunod: pampublikong pagtatasa propesyonal na aktibidad kumpanya o entrepreneur.

Ngunit para sa isang accountant, ang reputasyon ng negosyo ay hindi isang abstract na konsepto, ngunit isang napaka tiyak na asset na may sariling halaga at dapat na maipakita sa accounting. Ngunit agad tayong gumawa ng reserbasyon na ang reputasyon ng negosyo ay magiging isang bagay ng accounting sa kaganapan ng pagbili at pagbebenta ng isang negosyo.

Kaya, ang reputasyon ng negosyo ay tumutukoy sa hindi nasasalat na mga ari-arian ng isang organisasyon. Ito ay nakasaad sa talata 55 ng Mga Regulasyon sa accounting at pag-uulat sa pananalapi, na inaprubahan ng Order of the Ministry of Finance ng Russia na may petsang Hulyo 29, 1998 N 34n. Samakatuwid, dapat itong maipakita sa mga pahayag sa pananalapi.

Alinsunod sa PBU 14/2000 "Accounting for Intangible Assets", na inaprubahan ng Order of the Ministry of Finance ng Russia na may petsang Oktubre 16, 2000 N 91n, ang reputasyon ng negosyo ng isang organisasyon ay maaaring matukoy sa anyo ng pagkakaiba sa pagitan ng pagbili presyo ng kumpanya at ang halaga ng balanse ng lahat ng mga ari-arian at pananagutan nito.

Kung ang halaga ng libro ng biniling negosyo ay mas mababa kaysa sa nominal na halaga ng complex ng ari-arian sa ilalim ng kasunduan sa pagbili at pagbebenta, kung gayon ang isang positibong reputasyon sa negosyo ay lumitaw. Alinsunod dito, kung ang presyo ng pagbili ng isang kumpanya ay mas mababa kaysa sa halaga ng mga ari-arian nito, ang mabuting kalooban ay itinuturing na negatibo.

Ang mabuting kalooban ng isang entidad ay dapat ituring bilang isang premium sa presyong binayaran ng bumibili bilang pag-asa sa mga benepisyong pang-ekonomiya sa hinaharap at ituturing bilang isang hiwalay na item sa imbentaryo. Ang negatibong reputasyon sa negosyo ng isang kumpanya ay isang diskwento sa presyo na ibinibigay sa mamimili dahil sa kakulangan ng mga matatag na mamimili, wastong kalidad ng mga produkto, marketing at mga kasanayan sa pagbebenta.

Halimbawa. Ang Cascade LLC ay pumapasok sa isang kasunduan sa pagbili at pagbebenta sa Severyanka LLC. Kasabay nito, ang may-ari ng Severyanka LLC ay binayaran ng isang halaga ng pera sa halagang 1,000,000 rubles sa ilalim ng kasunduan. Ang halaga ng mga net asset ayon sa balance sheet ng Severyanka LLC sa huling petsa ng pag-uulat ay RUB 950,000. Kaya, ang reputasyon ng negosyo ng Severyanka LLC na nakuha ng Cascade LLC ay tinukoy bilang positibo, at ang halaga nito ay 50,000 rubles. (1,000,000 - 950,000). Ang accountant ng kumpanya ng Cascade ay gagawa ng mga sumusunod na entry:

Debit 08 subaccount "Pagkuha ng isang enterprise" Credit 76

• 1,000,000 kuskusin. - ang mga pamumuhunan sa pagkuha ng negosyo ay makikita;

Debit 08-5 Credit 08 subaccount "Pagkuha ng isang negosyo"

• 50,000 kuskusin. - ang positibong reputasyon ng negosyo ay makikita;

Debit 04 Credit 08-5

• 50,000 kuskusin. - ang reputasyon ng negosyo ay makikita sa hindi nasasalat na mga ari-arian.

Ang nakuhang reputasyon sa negosyo ng isang organisasyon ay na-amortize sa loob ng dalawampung taon (ngunit hindi hihigit sa buhay ng organisasyon). Ang mga singil sa depreciation ay makikita sa accounting sa pamamagitan ng pagbawas sa orihinal nitong gastos.

Paano dapat isaalang-alang ng isang accountant ang negatibong reputasyon sa negosyo? Una sa lahat, dapat sabihin na ang pagbili ng isang property complex ay napapailalim sa pagpaparehistro ng estado(Artikulo 223 ng Civil Code ng Russian Federation). Nangangahulugan ito na ang bagong may-ari ay may mga karapatan sa pagmamay-ari mula sa sandali ng pagpaparehistro. Dahil dito, ang negatibong reputasyon ng negosyo sa accounting ng kumpanya ng pagbili ay dapat isaalang-alang sa petsa ng pagpaparehistro ng estado ng kasunduan sa pagbili at pagbebenta ng kumpanya. Ang opinyon na ito ay ipinahayag ng mga inspektor ng Department of Tax Inspectorate para sa Moscow sa Liham na may petsang Mayo 16, 2003 No. 23-10/2/26257.

Ang asset na ito ay makikita sa accounting sa account 98 “Deferred income” na may kasunod na katumbas na write-off sa account 91 “Iba pang kita at mga gastos”.

Gastos sa kaso ng paglilitis

Kung minsan ay kinakailangan upang matukoy ang halaga ng reputasyon ng negosyo hindi lamang na may kaugnayan sa pagbebenta ng isang kumpanya, kundi pati na rin para sa iba pang mga layunin. Halimbawa, upang kalkulahin ang halaga ng isang paghahabol kapag nangongolekta ng kabayaran para sa pagpapakalat ng impormasyon na sumisira sa reputasyon ng negosyo. Paano makalkula ang presyo ng isang "magandang pangalan" sa sitwasyong ito?

Dahil ang isyung ito ay hindi kinokontrol ng batas, ang pamamaraang nakasaad sa PBU 14/2000 ay maaaring ilapat. Isinasaalang-alang ang sugnay 27 ng Mga Regulasyon, ang reputasyon ng negosyo ng isang organisasyon ay tinukoy bilang pagkakaiba sa pagitan ng pagbili at halaga ng libro ng negosyo. Ang halaga ng libro ng isang organisasyon ay madaling malaman. Nangangahulugan ito na ang bagay ay upang matukoy ang presyo ng pagbebenta (pagbili) ng kumpanya. Dahil sa sitwasyong ito ang isang kasunduan sa pagbili at pagbebenta ay hindi natapos, ang presyo ng pagbili ng kumpanya ay dapat na katumbas ng halaga sa pamilihan. Iyon ay, sa presyo na babayaran ng mamimili kung ang organisasyon ay ilalagay para sa pagbebenta.

"Good name" para sa isang entrepreneur

Ang isang indibidwal na negosyante ay maaari ding magkaroon ng reputasyon sa negosyo. Gayunpaman, kapag tinatasa ang halaga ng reputasyon ng negosyo indibidwal seksyon VI PBU 14/2000 ay hindi naaangkop. Samakatuwid, ang paglutas ng isyu ng halaga ng reputasyon ng negosyo indibidwal na negosyante Ayon sa batas ng Russia, ito ay subjective, at ang pagtatasa ay ginawa sa personal na pagpapasya ng mga indibidwal na mamamayan.

Kaya, kung ang isa sa mga kalahok ay nag-ambag ng kanyang personal na reputasyon sa negosyo sa magkasanib na kapital ng isang pangkalahatang pakikipagsosyo, kung gayon ang pagtatasa nito ay natutukoy sa pamamagitan ng kasunduan ng lahat ng mga kasosyo at naayos sa isang dokumento na nagpapatunay sa kontribusyon ng isang bahagi sa kabuuang kapital ng kumpanya . Batay sa impormasyong ito, isinasaalang-alang ng accountant ang reputasyon ng negosyo bilang bahagi ng hindi nasasalat na mga ari-arian.

Pagdating sa pagpapakalat ng impormasyon na sumisira sa reputasyon ng negosyo ng isang mamamayan, ang pagtatasa ng pinsalang moral na dulot ay ginawa ng korte. Sa kasong ito, ang antas ng pagkakasala ng nagpapakalat ng mapanirang-puri na impormasyon at iba pang mga pangyayari na karapat-dapat na bigyang-pansin ay dapat isaalang-alang.

L. Salnikova

Bakit kailangang suriin ang reputasyon ng negosyo ng isang kumpanya?

Ang pagtatasa sa reputasyon sa negosyo ng isang kumpanya ay ginagarantiyahan upang mapataas ang katayuan nito kapwa sa mga kakumpitensya at sa iba't ibang mamumuhunan, kliyente at kasosyo.

Ito ay pinaniniwalaan na pagtatasa ng reputasyon ng negosyo ng kumpanya ay kinakailangan lamang ng mga seryoso, malaki at aktibong umuunlad na mga organisasyon at negosyo, ngunit hindi ito ganoon. Ang hanay ng mga hakbang na ito ay nagbibigay-daan sa isang ordinaryong kumpanya na hindi naghahangad na makuha ang merkado o mangibabaw sa saklaw nito ng produksyon ng mga kalakal o serbisyo na makakuha ng maraming mga pakinabang. Nagbibigay ang pagtatasa ng reputasyon ng negosyo ng maraming pagkakataon kahit para sa maliliit na kumpanya, na nagbibigay-daan sa iyong makakuha ng mataas na kalidad na mga resulta sa halos 100% ng mga kaso.

At para mapatakbo ito ng tama kawili-wiling kasangkapan(ibig sabihin ang pagtatasa mismo), kailangan mong malaman at maunawaan ang mga patakaran kung saan gumagana ang lahat ngayon.

Ang isang kwalipikadong pagtatasa ng reputasyon ng isang kumpanya ay palaging mahalaga

Para sa anumang kumpanya, ang kwalipikadong pagtatasa ng reputasyon ng negosyo ay napakahalaga, dahil ito ang nagpapahintulot sa isa na makamit ang isang kahanga-hangang resulta kung saan ang lahat ng iba pang mga pamamaraan ay naging hindi wasto at hindi humantong sa nais na resulta. Ito ay tungkol sa tungkol sa mga sumusunod na benepisyo:

• Pagtatasa ng reputasyon ng negosyo ng isang kumpanya garantisadong tataas ang katayuan nito kapwa sa mga kakumpitensya at sa iba't ibang mamumuhunan, kliyente at kasosyo. Pagkatapos ng lahat, mas ligtas na magtrabaho sa isang kumpanya na nagpapatunay sa mga kwalipikasyon nito at tunay na karanasan sa merkado kaysa sa isang hindi kilalang tao;
• Ang pagtatasa sa aktwal na karanasan at reputasyon ng organisasyon ay nagbibigay-daan sa mismong kumpanya na maunawaan kung ano ang dapat itong gawin muna, at kung anong mga pagpapabuti at pag-upgrade ang maaaring ipagpaliban hanggang sa mas magandang panahon. Para sa mga tagapamahala, ito ay isang kahanga-hangang tool para sa pagpapabuti ng kanilang brainchild;
• Nagbibigay din ang pagpapahalaga ng isang mahusay na pagkakataon upang mag-ranggo sa mas karapat-dapat na mga kakumpitensya, na ginagawang mas kaakit-akit na target ang kumpanya sa mga bago at potensyal na customer. Kung dumaan ka sa proseso ng pagsusuri na ito pana-panahon, ang mga resulta ay maaaring maging kahanga-hanga.

Kaya, ang pagtatasa ng reputasyon ng negosyo ng kumpanya ay direktang nakakaapekto sa kung paano uunlad at magpapatuloy ang negosyo nito sa hinaharap. Pagkatapos ng lahat, kahit na ang isang kumpanya ay hindi nagpaplano ng malaking pag-unlad, ang pagtaas ng antas ng kalidad nito at pagkumpirma sa katotohanang ito ay isang napakaseryosong bid para sa tagumpay.

Maaari kang mag-order ng pagtatasa ng reputasyon ng negosyo mula sa isang espesyal, akreditadong ahensya o kumpanya ng sertipikasyon na nagsasagawa ng kinakailangang pananaliksik kaagad, mahusay at lubos na propesyonal.

Pinagmulan - Rusregister.ru

Bilang isang patakaran, ang pangangailangan upang masuri ang reputasyon ng negosyo ng isang kumpanya ay lumitaw sa mga kaso kung saan kinakailangan upang malutas ang isang tiyak na problema na may kaugnayan sa paggamit ng mga karapatan sa pag-aari sa isang naibigay na negosyo (kumpanya, kumpanya). Ang pangangailangan upang masuri ang reputasyon ng negosyo ay tinutukoy ng layunin ng paggamit ng mga karapatan sa pag-aari.
Ano ang pagtatasa ng reputasyon ng kumpanya?

Ang reputasyon ng negosyo ng kumpanya sa istraktura ng hindi nasasalat na mga ari-arian ay naka-highlight sa isang hiwalay na linya (konsepto) alinsunod sa Artikulo 150 ng Civil Code ng Russian Federation. Reputasyon sa negosyo, o mabuting kalooban (orihinal na parirala sa Ingles Ang "magandang kalooban") sa mundo ng negosyo ay tinitingnan mula sa dalawang magkaibang pananaw. Ang ilang mga eksperto ay nakasanayan na sa paniniwala na ang mabuting kalooban ay ang halaga ng halos lahat ng hindi nasasalat na mga ari-arian ng isang kumpanya ang isa pang punto ng pananaw ay ang mabuting kalooban ay tinukoy bilang ang halaga kung saan ang halaga ng isang negosyo (negosyo ng kumpanya) ay lumampas sa halaga ng nasasalat na mga ari-arian nito; , pati na rin ang bahaging iyon ng hindi nasasalat na mga ari-arian na kasama sa mga pahayag sa pananalapi (na sinasalamin sa pinagsama-samang balanse ng negosyo).

Sa proseso ng pagtatasa ng reputasyon ng negosyo ng isang kumpanya (enterprise), ang konsepto ng "goodwill" ay kinuha sa pangalawang kahulugan (kahulugan). Ang mabuting kalooban ay nangyayari kapag ang isang kumpanya ay kumikita ng mataas na kita sa medyo mahabang panahon (iyon ay, ang kumpanya ay matatag), kapag ang kumpanya ay nagbabalik sa mga ari-arian (o equity) na higit sa average ng industriya, na nagreresulta sa halaga ng negosyo na lumampas sa halaga ng mga net asset nito. Gusto ng mabuting kalooban tagapagpahiwatig ng ekonomiya, ay tinatanggap sa balanse lamang sa panahon ng pagbabago ng may-ari ng negosyo.

Mga pangunahing katangian ng reputasyon ng negosyo (goodwill) ng isang kumpanya
. Umiiral lamang kung mayroong labis na kita (mas mataas kaysa sa average para sa segment ng merkado nito)
. Hindi maaaring ihiwalay sa kumpanya (operating enterprise), bilang isang resulta, hindi maaaring ibenta nang nakapag-iisa, hiwalay sa enterprise

Dapat tandaan na sa ilang mga kaso ang halaga ng reputasyon ng negosyo ng kumpanya ay maaaring higit na lumampas sa halaga ng mga asset ng balanse ng kumpanya. Samakatuwid, sa mga transaksyon sa pagbebenta umiiral na negosyo, kinakailangang magsagawa ng qualitative assessment ng reputasyon sa negosyo ng kumpanya. Ito ay isang kinakailangan para sa pagtukoy ng isang patas na presyo sa merkado na angkop sa parehong mamimili ng kumpanya (enterprise) at ang nagbebenta.

Listahan ng mga dokumento at impormasyong kinakailangan ng appraiser upang masuri ang reputasyon ng negosyo ng isang enterprise

Mga kopya ng mga dokumentong bumubuo (Charter, Memorandum of Association, Certificate of Registration) ng enterprise;
. Mga kopya ng mga prospektus, mga ulat sa mga resulta ng isyu mga seguridad(para sa mga negosyo sa anyo pinagsamang mga kumpanya ng stock);
. Mga uri ng aktibidad ng negosyo at nito istraktura ng organisasyon;
. Maikling paglalarawan segment ng merkado kung saan nagpapatakbo ang negosyo at ang mapagkumpitensyang kapaligiran;
. Mga kopya ng mga dokumento ng pamagat para sa real estate ng enterprise (kung mayroon man);
. Mga pahayag ng accounting ng negosyo para sa huling 3 - 5 taon (o isang posibleng bilang ng mga nakaraang panahon) - sheet ng balanse at kita at pagkawala account;
. Mga ulat sa pag-audit (kung isinagawa ang isang pag-audit) sa ibinigay na mga pahayag sa pananalapi ng negosyo;
. Listahan ng mga nakapirming assets ng negosyo sa petsa ng pagtatasa;
. Data sa lahat ng mga asset ng enterprise (real estate, mga imbentaryo, pagbabahagi ng mga kumpanya ng third-party, mga bill, atbp., mga hindi nasasalat na asset - mga patent, mga lisensya) na may decryption;
. Pag-decode ng mga account na maaaring tanggapin ng kumpanya;
. Impormasyon sa availability mga subsidiary(kung mayroon man) at dokumentasyong pinansyal sa kanila;
. Isang maikling plano sa negosyo para sa susunod na 3 - 5 taon, na nagsasaad ng nakaplanong kabuuang kita para sa mga produkto/serbisyo, kinakailangang pamumuhunan, gastos, netong kita, atbp. - ayon sa taon. Ang plano sa negosyo ay dapat na aprubahan ng pinuno ng negosyo.

Ang mga tinukoy na dokumento para sa pagtatasa ng reputasyon ng negosyo (goodwill) ay dapat ibigay sa anyo ng mga kopya na pinatunayan ng selyo at pirma ng isang awtorisadong tao ng negosyo, o ng isang notaryo.

Reputasyon sa negosyo– isa sa mahahalagang salik na nakakaimpluwensya sa halaga ng isang negosyo.

Ang konsepto ng "reputasyon sa negosyo" ay nagmula sa medieval England at pangunahing nauugnay sa isang matagumpay na lokasyon ng negosyo. Ang pangunahing pamantayan para sa pagtatasa nito ay ang katapatan ng lokal na populasyon. Sa paglipas ng panahon, ang konsepto ng reputasyon ng negosyo ay lumawak upang maisama karagdagang benepisyo, na noong ika-19 na siglo ay ginawa itong mahalagang bahagi ng mga ari-arian ng negosyo.

Ngayon, ang reputasyon ng negosyo ay tinukoy bilang ang kabuuan ng lahat ng hindi nasasalat na mga benepisyo na nagdudulot ng isang partikular na kumpanya ng mga competitive na bentahe, na nagreresulta sa labis na kita. Dahil sa kakulangan ng isang karaniwang pag-unawa, ang mabuting kalooban ay madalas na tinitingnan bilang isang tool sa pag-uulat sa pananalapi na nagpapakita ng pagkakaiba sa pagitan ng halaga sa merkado ng isang kumpanya at ang halaga ng libro ng mga structured na mapagkukunan nito.

Mga Pangunahing Tampok

Sa kabila ng maraming pagkakaiba sa pagitan ng mga konseptong ito. batas ng Russia isinasaalang-alang ang reputasyon ng negosyo bilang isang karapatan sa hindi pag-aari na hindi mapag-aalinlanganan legal na entidad. Sa kanya pangunahing katangian isama ang:

• kakulangan ng materyal na bahagi;
• kakayahang makabuo ng labis na kita;
• pagiging natatangi;
• hindi mapaghihiwalay mula sa negosyo;
• imposibilidad ng direktang aplikasyon sa mga proseso ng produksyon;
• kalawakan para sa pagpapatunay ng mga gastos para sa pagbuo ng isang intelektwal na mapagkukunan;
• ang posibilidad ng isang layunin na pagtatasa lamang kapag ilang kundisyon;
• mataas na tinantyang pagkakaiba-iba;
• isa sa mga makabuluhang halaga sa pagtatasa ng pagiging kaakit-akit sa pamumuhunan ng isang negosyo.

Ang konsepto ng reputasyon ng negosyo ay ipinakilala kamakailan sa mga aktibidad sa ekonomiya ng bansa. Para sa kadahilanang ito, maraming mga domestic manager ang hindi nauunawaan ang kakanyahan ng asset na ito. Ipinapaliwanag din nito ang kakulangan ng mga espesyalista at ang kakulangan ng praktikal na karanasan sa pagtatasa ng reputasyon ng negosyo, na maaaring parehong panloob at panlabas.

1. Bilang isang panloob na bahagi ng kumpanya, sinasalamin nito ang nakuhang mga kakayahan ng mapagkukunan ng negosyo at ang mga koneksyon nito sa mga katapat (ang pagiging epektibo ng kulturang sosyo-teknolohiya).
2. Bilang panlabas na bahagi ng kumpanya, kinakatawan nito ang mga inaasahan para sa inaasahang hinaharap ng negosyo.

Hindi tulad ng panloob na bahagi, na binuo sa paglipas ng mga taon at medyo stable sa pagpapahalaga, ang panlabas, mataas na variable na bahagi ay may pinakamataas na epekto sa halaga ng merkado ng negosyo.

Pangunahing bahagi at pag-uuri

Kasama sa pangkalahatang pagtatasa ng reputasyon ng negosyo ang dalawang bahagi:

• impormasyon at deskriptibo - nabuo ng iba't ibang mga kontratista batay sa sariling pananaw ng kumpanya;
• evaluative – pagkilala sa ilang aspeto ng aktibidad.

Ang reputasyon ng negosyo ay inuri ayon sa ilang pamantayan:

1. Sa paraan ng hitsura:

• nakuha – sa panahon ng isang pagsasanib, pagsasama-sama o pagbili ng isang negosyo;
• nilikha sa loob ng kumpanya - ay hindi makikita sa balanse;
• pinagsama – umuusbong sa panahon ng pag-unlad ng nakuhang negosyo.

2. Ayon sa mga tagapagpahiwatig ng presyo:

• positibo - ang presyo ng merkado ng kumpanya ay lumampas sa halaga ng libro ng mga net asset nito;
• negatibo - ang presyo sa merkado ay mas mababa kaysa sa halaga ng libro ng mga net asset ng kumpanya.

3. Ayon sa mga pamamaraan ng accounting:

• naka-capitalize na asset;
• mga gastos na isinulat bilang kasalukuyang;
• isang tagapagpahiwatig na binabawasan ang kapital ng may-ari at isinusulat laban sa mga reserba.

4. Sa oras ng pagtatasa:

• pagsasanib, pagkuha, pagbili at pagbebenta;
• para sa mga layunin ng matagumpay na pamamahala;
• pag-uulat sa pananalapi sa ilalim ng IFRS;
• pagtatasa ng pinsalang dulot ng reputasyon ng negosyo.

Mga paraan ng pagtatasa

Ang kasanayan sa pagtatasa ng reputasyon ng negosyo ay inilarawan bilang bahagi ng isang sining o agham, ngunit kadalasan ay kinakatawan nito tumpak na mga kalkulasyon, na maaaring hindi direkta at direkta.

Ang mga pamamaraan ng hindi direktang pagpapahalaga, na ginagabayan ng pagiging posible sa ekonomiya, ay tinutukoy ang halaga ng mabuting kalooban bilang margin ng halaga ng merkado ng kumpanya at ang presyo ng mga net asset nito sa oras ng pagtatasa. Ang bawat isa sa kanila ay kinakalkula ayon sa isang solong pamamaraan:

• pagtukoy sa presyo ng kumpanya bilang isang going concern;
• pagpapasiya ng halaga ng mga makikilalang net asset;
• pagkalkula ng pagkakaiba sa pagitan ng mga nakuhang halaga.

Ang mga direktang pamamaraan ng pagtatasa ay mas makabuluhan dahil tinutukoy nila ang presyo ng reputasyon ng negosyo bilang isang direktang bagay ng pagpapahalaga.

Mayroon ding qualitative at quantitative assessment approach. Sinusuri ng una ang reputasyon ng negosyo gamit ang rating ng eksperto at mga pamamaraan ng sociological survey sa mga kalkulasyon. Ang pangalawa ay inilalapat ang dami ng mga produktong ibinebenta at ang paraan ng labis na kita.

Ang pamamaraan ng labis na kita ay batay sa isang paghahambing na pagsusuri ng karagdagang kita na dinala ng kumpanya bilang isang tatak at natanggap mula sa pagbebenta ng mga kalakal na walang tatak. Kabilang dito ang mga sunud-sunod na kalkulasyon:

• Pagkilala sa labis na kita na nabuo ng hindi nasasalat na mga mapagkukunan.
• Pagpaparami ng resulta sa isang koepisyent na isinasaalang-alang ang pagkilala ng kumpanya.

Kinakalkula ito gamit ang isang dalubhasang pamamaraan, na isinasaalang-alang ang mga kadahilanan tulad ng tagumpay, katatagan, at ang pag-asam ng pagpasok sa mga pandaigdigang merkado (ngunit ang kakulangan ng isang pinag-isang pamamaraan ay ang pangunahing sagabal).

Ang labis na pamamaraan ng mapagkukunan (isang binagong bersyon ng nakaraang bersyon) ay gumagamit sa mga kalkulasyon ng resulta ng paggamit ng sarili nitong mga pondo at third-party, na nakuha batay sa isang tiyak na formula.

Sa kasamaang palad, ang bawat paraan ng pagtatantya ay may mga kahinaan.

Sa ilalim ng IFRS, ang mabuting kalooban ay itinuturing bilang ang halaga ng pagbili na lampas sa patas na halaga sa pamilihan sa panahon ng transaksyon. Ayon sa IAS38, ang goodwill ay kinikilala bilang asset lamang kapag may nangyaring transaksyon.

Sa ngayon, ang mga unibersal na pamamaraan para sa pagtatasa ng reputasyon ng negosyo na isinasaalang-alang sa halaga nito ang mga hindi nasasalat na asset tulad ng mga kwalipikasyon ng mga tauhan, pamumuno ng mga nangungunang tagapamahala o paglalagay na may pakinabang sa ekonomiya ay nananatiling hindi nabubuo.

"Ang market value ng goodwill ay marahil ang pinaka-exotic na bagay sa pagpapahalaga sa Russian business practice"

Ella Tomilina, deputy pangkalahatang direktor LLC "Energocapital-Consult", Ph.D. n.

Maaari mong suriin ang reputasyon ng negosyo o mabuting kalooban ng kumpanya sa aming kumpanya sa pagpapahalaga.

Pagpapahalaga ng mabuting kalooban mula sa pananaw ng isang appraiser

Sa isang banda, ito ay dahil sa relatibong novelty ng naturang asset para sa Mga kumpanyang Ruso sa kanilang modernong "katayuan sa pamilihan", sa kabilang banda, na may mga katangian at esensya ng mabuting kalooban mismo.

Sa pang-araw-araw na pag-unawa, ang anumang kumpanya ay may isa o ibang reputasyon ng negosyo, na nakasaad sa Artikulo 150 ng Civil Code ng Russian Federation na "Intangible benefits", ang object ng pagtatasa ay maaari lamang maging reputasyon ng negosyo na inilagay sa balanse ng enterprise. Sa balanse, ang naturang halaga ay lilitaw lamang kung ang negosyo ay bumili ng isa pang negosyo. Ang halaga ng iyong sariling reputasyon sa negosyo ay hindi makikita sa balanse! Bukod dito, ang hindi nasasalat na pag-aari na ito ay hindi umiiral nang hiwalay sa negosyo - ito ay hindi maiaalis na pag-aari. Hindi ito maaaring itapon nang hiwalay sa negosyo. Tinutukoy ng feature na ito ang ganitong uri ng mga asset mula sa lahat ng iba pang bagay sa accounting, kabilang ang iba pang mga uri ng intangible asset (IMA).

Ang reputasyon ng negosyo ay walang tiyak na habang-buhay. Domestic practice nalikom mula sa katotohanan na ang karamihan sa mga posibleng kadahilanan na bumubuo nito positibong panig, magdala ng mga benepisyong pang-ekonomiya sa loob ng 20 taon mula sa petsa ng pagkuha. Sa panahong ito, ang hindi nasasalat na asset na ito ay dapat na amortized. Gayunpaman, kinakailangang malaman na ang tinatanggap na panahon ng pamumura ay may kondisyon at maaaring makaapekto sa katumpakan ng pagkalkula resulta sa pananalapi mga aktibidad ng negosyo. Ang ilang mga bansa ay nagpasimula ng maximum na panahon ng pamumura: Japan - 5 taon, Netherlands, Sweden - 10, Australia - 20, Canada - 40.

Hanggang kamakailan lamang, ang goodwill ay na-amortize sa USA, ngunit ngayon sa kahilingan ng SEC Mga kumpanyang Amerikano, na ang mga pagbabahagi ay naka-quote sa bukas na merkado, ay kinakailangan taun-taon na muling suriin ang hindi nasasalat na asset na ito. Marahil ang Russia, na sa bisperas ng paglipat sa IFRS, ay kukuha ng karanasang ito sa serbisyo.

SA mga dokumento ng regulasyon, sa siyentipiko at metodolohikal na panitikan ay walang malinaw na interpretasyon ng konsepto ng "reputasyon ng negosyo". Ayon sa Russian accounting(PBU 14/2000 “Accounting for Intangible Assets”), ang mabuting kalooban ay isinasaalang-alang bilang bahagi ng hindi nasasalat na mga ari-arian at tinukoy bilang pagkakaiba sa pagitan ng presyo ng pagbili ng organisasyon (ang halaga ng nakuhang property complex sa kabuuan) at ang aklat halaga ng lahat ng mga ari-arian at pananagutan nito. Malaki ang pagkakaiba ng kahulugang ito sa kahulugan sa International Accounting Standard No. 22, ayon sa kung saan ang mabuting kalooban ay tinukoy bilang pagkakaiba sa pagitan ng presyo ng pagbili at patas, iyon ay, halaga sa pamilihan ng mga ari-arian ng kompanya.

Sa kasong ito, mahalagang ipinahiwatig na ang ipinahiwatig na labis sa halaga ng negosyo ay nauugnay sa posibilidad na makakuha ng higit pa. mataas na antas kita (kumpara sa average na antas ng merkado ng kahusayan sa pamumuhunan) dahil sa paggamit ng higit pa epektibong sistema pamamahala, nangingibabaw na posisyon sa merkado ng produkto, aplikasyon ng mga bagong teknolohiya, atbp.

Sa pamamagitan ng paraan, ang mabuting kalooban ay hindi kinakailangang isang positibong halaga. Kung halaga sa pamilihan Ang operating enterprise ay mas mababa sa halaga ng libro ng mga net asset, pagkatapos ay magiging negatibo ang mabuting kalooban. Siyempre, hindi ito nangangahulugan ng isang "masamang reputasyon" sa karaniwang kahulugan. Ang isang positibong reputasyon ay nangangahulugan na ang halaga ng isang negosyo ay lumampas sa kabuuang halaga ng mga ari-arian at pananagutan nito, na ang negosyo ay may likas na bagay dito na hindi natutukoy ng halaga ng mga ari-arian at pananagutan nito, iyon ay, higit pa sa simpleng wika ang reputasyon ng negosyo ay isang hanay ng mga asset na naghihikayat sa mga customer na gamitin ang mga produkto at serbisyo ng isang partikular na kumpanya.

Dibisyon ng mabuting kalooban sa panahon ng pagpapahalaga

Karaniwan, ang mga asset na ito na bumubuo sa reputasyon ng negosyo ay maaaring nahahati sa:

1. Intangible assets (IMA), hindi mapaghihiwalay mula sa kumpanya sa kabuuan (availability ng mga sinanay na tauhan, management system, permanenteng customer base, market niche, matatag at positibong reputasyon ng mga kalakal, kamalayan ng mga customer, creditors, supplier, publiko tungkol sa pagiging maaasahan, kalidad ng serbisyo, katatagan ng pananalapi).
2. Ang hindi nasasalat na mga ari-arian ay hindi mapaghihiwalay mula sa mga partikular na empleyado ng kumpanya (mga propesyonal na katangian at reputasyon ng parehong mga may-ari at empleyado nito).
3. Intangible asset na maaaring ihiwalay sa kumpanya (ang pagkakaroon ng isang nakikilala at napatunayang trademark, copyright, lisensya, patent, pangmatagalan o natatanging kontrata, database ng customer).

Mga pamamaraan para sa pagtatasa ng halaga ng reputasyon ng negosyo

Mayroong dalawang pangunahing paraan upang matukoy ang halaga ng reputasyon ng negosyo.

• Ang una ay nagsasangkot ng pagtatasa ng reputasyon bilang isang mapagkukunan ng karagdagang kita at gumagamit ng mga pamamaraan para sa paghihiwalay ng pang-ekonomiyang epekto ng mabuting kalooban sa negosyo (ang "labis na tubo" na pamamaraan, ang paraan ng kalamangan sa presyo o sa dami ng mga benta ng produkto).
• Ang pangalawang diskarte ay batay sa pagsasaalang-alang sa mga resulta ng mga partikular na transaksyon. Ang halaga ng nakuhang reputasyon ng negosyo ay kinukuha bilang pagkakaiba sa pagitan ng halagang aktwal na binayaran para sa negosyo at ang kabuuang halaga ng mga indibidwal na asset at pananagutan ng negosyong ito, na naitala sa pinakahuling balanse. May mga kilalang pagtatangka na gumamit ng "advanced" na mga paraan ng pagpapahalaga - option valuation (ROV): alam ang halaga ng negosyo (company capitalization), ang market value ng mga asset ay tinutukoy gamit ang Black-Scholes formula, at pagkatapos ay ang goodwill ay kinakalkula bilang ang pagkakaiba sa pagitan ng presyo sa merkado ng mga asset at halaga ng libro nito.

Napakahusay ng kahalagahan ng tamang pagtatasa ng reputasyon ng negosyo para sa ilang lugar ng negosyo. Sa partikular, nalalapat ito sa sektor ng kalakalan at serbisyo, kung saan ang halaga ng mabuting kalooban ay isang makabuluhang halaga kasama ang pagtatasa ng mga nasasalat na asset sa pagtukoy ng halaga ng isang negosyo. Karamihan magagandang halimbawa Kaya malayo mula sa dayuhang kasanayan. Kaya, binili ng Philip Morris Corporation ang Kraft Foods sa halagang halos $13 bilyon, na apat na beses ang halaga ng libro nito, dahil lamang ang mabuting kalooban nito ay pinahahalagahan nang naaayon.

Kung kailangan mong tasahin ang reputasyon ng negosyo ng isang kumpanya, makipag-ugnayan sa amin gamit ang impormasyon sa pakikipag-ugnayan. Tawagan kami, tutulungan namin!