기업 스타일의 글꼴의 의미. 기업 아이덴티티: 로고 개발, 색상 및 글꼴 선택

로고용 글꼴

로고 글꼴 또는 브랜드 글꼴이란 무엇입니까? 일반적인 의미에서 글꼴은 그래픽 디자인, 스타일 및 구성 시스템을 구성하는 특정 스타일과 크기의 기호 및 기호 집합입니다. 글꼴은 회사의 기업 아이덴티티에 있어 가장 중요하고 눈에 띄는 요소입니다. 이는 조직의 정신, 스타일 및 개성입니다.

브랜드 이름(네이밍) 개발과 로고 디자인 제작 시 글꼴과 스타일의 선택은 매우 중요한 역할을 합니다. 브랜드 이름과 로고의 결합은 청중의 기억과 인지의 힘이 엄청납니다.

독특하고 아름다운 기업 로고용 폰트 - 기억력을 대폭 높여줍니다! 또한 전용 글꼴은 회사의 이미지, 명성 및 평판을 강조하면서 회사의 안정성, 신뢰성, 성공 및 상태를 보여줍니다.

로고 디자인과 글꼴은 독창적이고 회사의 전반적인 기업 스타일과 일관되어야 할 뿐만 아니라 읽기 쉬워야 합니다.

로고를 제작할 때 화려하고 잘못된 글꼴을 사용하면 회사 이름이 왜곡될 수 있으며 소비자가 읽기 어려운 짜증나는 반응을 일으킬 수 있습니다. 간단하고 간결한 로고가 있는 경우에는 브랜드 이름의 텍스트로 보완하는 것이 좋으며, 로고가 이미 복잡한 경우에는 텍스트와 결합하는 것을 권장하지 않습니다.

로고에 가장 적합한 글꼴은 무엇입니까?

심리학자들은 로고에 적합한 글꼴을 사용하면 텍스트의 감정과 분위기를 전달할 수 있다고 말합니다.

그래서 다양한 유형의 글꼴을 사용하면 다양한 감정 메시지를 전달할 수 있습니다.:

산세리프 글꼴- 감정적이지 않고 실용성과 신뢰성을 전달합니다.
세리프 글꼴- 더욱 "여성적"이며, 읽고 인식하기가 가장 쉽습니다.
직선형 및 각진 글꼴- "차가운", 정서적으로 압축된, 경직된 자세와 행동의 기계성을 전달합니다.
서체 글꼴(둥글고 "꼬리"가 있음) - 친절하고 "인도적"입니다.
장식 글꼴- 밝기와 참신함을 강조하고 개성을 전달합니다.
필기 스타일 글꼴- 또한 친근감을 가장 잘 전달하고 소비자와의 긴밀한(좋은) 관계에 대한 욕구를 강조합니다.

적용 범위에 따라 브랜드 글꼴이 구분됩니다.

로고용 글꼴- 회사 또는 브랜드 로고 디자인 개발에 사용되는 글꼴
웹 글꼴- 웹사이트 디자인이나 웹사이트 로고 개발에 사용되는 웹 브라우저에 최적화된 특별한 특수 형식을 가지고 있어야 합니다.
광고 글꼴- 회사의 광고문안, 인쇄물, POS 자료 제작 시 필수입니다.

로고의 글꼴은 무엇이어야 합니까?

나만의 브랜드 글꼴의 장점

비표준 원본 글꼴을 사용하면 장점이 있으며 회사에 많은 이점을 제공합니다.

평범하지 않은 외모로 주목을 받고 있다.
회사의 기억력과 인지도 수준을 높입니다.
모든 광고 도구를 결합하여 통일된 회사 스타일을 만듭니다.
긍정적인 회사 이미지, 평판 및 지위를 유지합니다.
사명과 비즈니스에 대한 회사의 창의적이고 독창적인 접근 방식을 강조합니다.

글꼴 개발에는 전문적이고 창의적인 접근 방식이 필요하며, 제작 과정에서는 심리학, 문체학, 디자인 및 마케팅 분야의 지식을 활용하는 것이 필요합니다.

브랜딩 에이전시 KOLORO는 다음과 같은 서비스를 제공합니다.

로고 전용 고유 글꼴 개발
복잡한 글꼴 개발(글꼴 세트)
회사 글꼴의 문자 집합을 확장합니다.
저해상도에서도 가독성이 높은 글꼴 개발
브랜드 이름, 서명, 로고 등 모든 기호로 기업 글꼴을 보완하고 회사 기업 스타일을 포괄적으로 개발합니다.

우리는 우리 분야의 전문가입니다. 우리는 시장을 선도하는 브랜드를 만들어가는 풍부한 경험을 가지고 있으므로 귀하의 기대에 부응하는 결과를 보장할 수 있습니다.

글꼴은 비유적인 의도, 스타일 및 그래픽 구성의 통일성 요구 사항, 적용 작업은 물론 특정 의미, 예술적 및 장식 작업에 따라 아티스트가 만듭니다.

1.3.1 글꼴. 기본 개념 및 정의

글꼴(독일어 schreiben의 Schrift - 쓰기)은 단일 스타일 및 구성 시스템을 구성하는 글자와 문자의 그래픽 디자인입니다.

이전에 "글꼴"이라는 용어는 더 좁은 개념을 가지고 있었고 특정 서체, 크기 및 스타일의 문자 집합을 의미했습니다. 서체는 다른 글꼴과 다른 일반적인 스타일 특징으로 통합된 글꼴 모음입니다. 그러나 요즘에는 "서체"와 "글꼴"이라는 용어가 같은 의미로 사용되는 경우가 많습니다.

글꼴의 주요 특징은 기준선, 포인트(크기), 너비, 스타일, 두께, 대비, 서체, 세리프, 완성도, 커닝, 트래킹입니다.

기준선 - 기호의 주요 요소 하단 가장자리를 따라 이어지는 가상의 선을 기준선이라고 합니다. 편지는 이 줄에 있는 것 같습니다.

포인트 크기 – 기호(문자)가 배치되는 영역의 크기입니다. 포인트의 크기는 포인트 단위로 결정됩니다. 글꼴 측정의 기본은 유럽에서 널리 사용되고 러시아에서 채택되는 Didot 시스템과 소위 Pica 시스템(Anglo-American)입니다. 어쨌든 기본 측정 단위는 점이며 Didot 시스템에서는 0.376mm, Pic 시스템에서는 0.352mm입니다. 금속 조판 시대에 조판업자들은 다양한 크기의 핀에 대한 전문적인 이름을 개발했습니다.

6포인트 글꼴 – 비교할 수 없는,

글꼴 크기 8포인트 – 쁘띠,

글꼴 크기 9포인트 – Borges 등

너비 – 글꼴 너비는 보통, 좁음, 넓음일 수 있습니다. 비례 글꼴과 고정 폭 글꼴도 있습니다.

비례 글꼴은 다양한 너비의 문자를 표시하는 반면, 비례하지 않거나 고정폭 글꼴은 일정하고 고정된 너비의 문자를 사용합니다.

대부분의 사람들은 비례 글꼴이 읽기 쉽다고 생각하므로 이러한 글꼴은 전문적으로 출판된 인쇄물에 가장 자주 사용됩니다. 같은 이유로 GUI 프로그램은 일반적으로 비례 글꼴을 사용합니다. 그러나 많은 비례 글꼴에는 고정 너비 문자가 포함되어 있어 숫자 열 등이 정렬된 상태로 유지됩니다.

모노스페이스 글꼴은 문자가 명확하고 고른 열로 배열되어 있기 때문에 일부 목적에 더 좋습니다(수동 타자기 및 영숫자 컴퓨터 디스플레이, 텍스트 인터페이스가 있는 대부분의 컴퓨터 프로그램 등). 프로그래머는 일반적으로 소스 코드를 편집할 때 모노스페이스 글꼴을 선호합니다. 출판에서 편집자는 편집의 편의를 위해 고정 폭 글꼴로 원고를 읽으며, 비례 글꼴로 원고를 제출하는 것은 나쁜 매너로 간주됩니다.

글꼴 스타일은 문자의 채도, 비율, 대비 및 기울기로 구분됩니다.

가장 일반적인 스타일은 Normal, Bold, Italic, Bold Italic, Condensed 및 Extended입니다.

이탤릭체와 경사체가 같은 것이라는 것은 잘못된 믿음입니다. 사실, 이들은 서로 다른 스타일입니다.

기울임꼴 글꼴은 원래(일반) 글꼴의 문자를 단순히 왜곡(기울기)하여 형성됩니다. 이탤릭체 문자는 직선 문자와 스타일이 유사할 뿐 디자인이 완전히 다릅니다. 기울임꼴 스타일은 프로그램에서 만들 수 있으며, 기울임꼴은 처음에 글꼴 파일에 포함되어 있어야 합니다.

글꼴의 채도는 다양한 스타일의 같은 이름 문자의 기본 획과 연결 획의 두께 변화에 따라 결정되며 Light에서 Ultra Bold까지 다양할 수 있습니다.

대비는 글꼴의 주요 특징 중 하나입니다. 글자의 연결획과 주획의 굵기 비율에 따라 결정됩니다. 이 기능에 따라 글꼴은 저대비에서 고대비까지 다양할 수 있습니다.

서체는 크기와 스타일은 다르지만 디자인은 동일한 글꼴의 조합입니다. 각 헤드셋에는 고유한 이름이 있습니다. 헤드셋 개발은 복잡하고 시간이 많이 걸리는 작업입니다.

세리프는 글자 획 끝에 있는 작은 요소입니다. 세리프체와 산세리프체 등 다양한 글꼴이 있습니다. 두 그룹 모두 많은 양의 텍스트를 입력하기 위해 디자인된 서체와 주로 장식 목적으로 디자인된 서체를 모두 포함합니다. 세리프의 유무는 글꼴을 선택하는 데 영향을 미치는 많은 요소 중 하나일 뿐입니다.

긴 텍스트에서는 세리프가 없는 글꼴보다 세리프가 있는 글꼴을 읽는 것이 더 쉽다고 믿어집니다. 이 문제에 대한 연구에서는 이러한 효과가 나타나는 이유가 세리프 글꼴에 대한 친숙도가 높아졌기 때문이라고 설명합니다. 일반적으로 신문이나 책과 같은 인쇄물에는 세리프 글꼴을 사용합니다. 웹사이트에서 글꼴을 감지하지 못하고 사용자의 브라우저 설정을 사용할 수 없습니다. 그러나 글꼴을 지정하는 경우 일반적으로 산세리프 글꼴을 사용합니다. 인쇄 자료와 달리 저해상도 컴퓨터 화면에서 읽기 더 쉽다고 간주되기 때문입니다.

완전성은 입력에 필요한 문자(소문자, 대문자, 숫자, 구두점 등)의 완전성에 따라 결정됩니다.

문자의 속성인 커닝 및 추적은 문자 자체가 아니라 문자 사이의 거리를 특성화합니다. 문자간 공백. 텍스트의 시각적 인식을 향상시키는 데 필요합니다.

커닝은 특정 문자 쌍의 공간 너비를 변경하는 것입니다. 일반적으로 커닝은 쌍 중 한 글자의 튀어나온 부분이 두 번째 글자의 공간까지 확장되도록 간격을 줄이는 방향으로 이루어진다. 결과적으로 기호 배치가 시각적으로 더 균일해집니다. 브랜드 글꼴에는 커닝 테이블, 즉 입력할 때 공간을 줄여야 하는 쌍 목록이 있습니다. 예를 들어 GO, GA, AU, St 등이 있습니다. 글꼴에 커닝 쌍의 큰 테이블이 있는 경우 다양한 크기에서도 보기 좋고 고르게 보입니다.

레이아웃 프로그램에는 자동 커닝 기능이 탑재되어 있으며 자체 쌍 테이블이 있습니다. 이러한 프로그램에서는 모든 길이의 텍스트에서 커닝 쌍의 공백 자동 수정을 구성할 수 있습니다. 자동 커닝으로 텍스트를 처리한 후 머리글 및 기타 큰 텍스트를 추가로 수동으로 커닝합니다. 즉, 문자를 수동으로 하나로 모으는 것입니다. 텍스트가 클수록 모양에 있어서 커닝이 더 중요해집니다. 수동 커닝을 수행하려면 함께 가져오는 문자 사이에 커서가 위치해야 합니다. 커닝 값을 변경하면 첫 번째 문자는 그대로 유지되고 두 번째 문자는 이동됩니다.

커닝과 달리 추적은 한 쌍이 아닌 여러 문자에 대해 설정되며 이 프로그램에서는 문자 그룹의 문자 간 간격 양을 특성화합니다. 선택한 모든 문자에 대해 공백이 동일하게 변경됩니다. 선택한 쌍에 대해 추적을 설정하면 커닝과 유사합니다.

커닝 및 추적은 특수 상대 단위(임베딩의 1000분의 1(ems/1000))로 측정됩니다. 쌍으로 이동할 때 중요한 것은 정확한 값이 아니라 특정 문자 크기와의 관계이기 때문입니다. 서체. 이 경우 이러한 상대 단위를 사용하면 자동으로 이러한 오프셋이 글꼴 크기에 비례하게 됩니다.

인쇄에서는 글꼴의 가로 크기를 나타내는 둥근 삽입, 반원형 삽입, 얇은 삽입 등 추가 측정 단위가 사용됩니다. 이는 대문자 M, N 및 소문자 t의 너비에 해당합니다. 따라서 둥근 엠보스는 대략 글꼴 크기이고, 절반 엠보스는 글꼴 크기의 0.5배이며, 미세한 엠보스는 글꼴 크기의 0.25배입니다. 모든 글꼴이 다르기 때문에 문자 M의 너비가 다를 수 있습니다. 따라서 포인트와 서체에 따라 라운드 임베드의 값이 달라집니다. 엠파는 단락 들여쓰기, 커닝 및 기타 문자 이동을 측정할 때 사용됩니다.

기업글꼴

기업 글꼴(독일어 Schrift - 문자)은 일반적으로 특정 쓰기 스타일에 해당하는 알파벳, 숫자 및 기타 문자의 개발된 그래픽 디자인입니다. 기업 아이덴티티 형성 및 전반적인 '디자인 코디네이션'을 위한 중요한 요소입니다.

Herman Zapf에 따르면 서예는 명확하고 아름다운 글쓰기의 예술이며, 가장 친밀하고 개인적이며 자연스러운 표현 형식입니다. 지문이나 목소리처럼 사람마다 고유한 특성이 있습니다.

처음에는 로마 기념물에 새겨진 "큰" 글자로 구성된 라틴 문자인 "로마 마주스쿨룸(Roman majusculum)"이 있었습니다. 석재 작업 기술은 컷오프의 특성을 기반으로 한 최초의 브랜드 글꼴도 만들었습니다.

컷오프 없음 - 고대;

직사각형 컷오프 포함 - 이집트인;

삼각형 컷오프 포함 - Elsevier Antiqua;

얇은 수평 획 형태의 컷오프 - 골동품 디도.

현재 상업계에는 15,000개가 넘는 글꼴이 있습니다. 모든 최신 고품질 기업 글꼴은 작성자의 작업이며 이러한 글꼴의 디자인은 "곡예비행"이므로 전체 기업 식별 시스템의 의미론적 부하와 엄격하게 일치합니다.

글꼴의 간략한 분류:

1) 적용 분야별 - 도서, 신문 및 잡지, 장식, 광고;

2) 서체별(디자인의 특정 특성)

3) 채도별(굵게, 약간 두껍게, 밝게)

4) 경사로(이탤릭체, 직선);

5) 크기별(핀) - 다이아몬드, 진주, 미니언, 보르헤스;

6) 획을 채우는 특성에 따라(윤곽선, 역방향, 해치형)

7) 조판 방법(전자식, 수동식, 타자기식, 기계식)

8) 국가별 알파벳(라틴어, 키릴어)의 특성에 따른다.

Leonardo da Vinci, Albrecht Durer, Van Dyck 등 위대한 예술가들이 손으로 쓴 시그니처 글꼴을 만들었습니다.

글꼴은 다음을 관찰하면서 건축물처럼 디자인되었습니다.

1) 비례의 법칙;

2) 대비;

3) 작곡;

4) 손으로 쓴 판의 일반적인 디자인에 정확히 일치하여 세부 사항을 작성합니다.

Capital, Gothic(수도원), uncial(로마), Rustica(마을) - 이러한 손으로 쓴 글꼴은 다양한 유형의 인쇄 글꼴의 기초로 사용되었지만 19세기까지는 신문, 책 및 기타 글꼴 간에 차이가 없었습니다. 인쇄물.

산업 혁명의 시대가 도래했고, 이 시대의 기함인 영국은 대량 광고 자료 인쇄를 위해 특별히 제작된 새로운 "단순", 잘린(그로테스크한) 기업 글꼴 제작의 선구자가 되었습니다. 이러한 자료에는 다음과 같은 글꼴로 된 텍스트가 필요합니다.

빠른 읽기를 포함하여 읽기에 편리합니다.

복제가 용이합니다.

그들은 특정 대상 고객을 대상으로 감정적인 부담을 갖고 있습니다.

출판물의 세부 사항에 해당합니다.

오늘날 회사의 기업 글꼴을 보면 회사의 상태와 활동 범위까지 확인할 수 있습니다.

명함이나 명함에 "Garamond" 또는 "Bascerville" 계열의 글꼴이 보이면 실제 치장 벽토와 값비싼 장식이 있는 사무실을 갖춘 존경할 만한 회사일 가능성이 높습니다.

초대장이나 광고 책자에 있는 시그니처 아방가르드 글꼴을 보면 우리가 현대 미술 전시회와 하이테크 사무실을 기다리고 있다고 짐작할 수 있습니다.

일반적으로 평판이 좋은 회사는 무기고에 여러 브랜드 글꼴 세트를 보유하고 있습니다.

공식 문서의 경우

기술 문서 인쇄 및 대량 복제

기업용 글꼴 세트는 브랜드 이미지의 다양한 특징을 강조하고 기업 스타일 형성에 기여할 수 있습니다. 글꼴은 "남성적" 또는 "여성적", "가벼움" 또는 "무거움", "우아함" 또는 "거친" 등으로 인식될 수 있습니다. 기업 아이덴티티 개발자의 임무는 브랜드 이미지에 맞는 자신만의 글꼴을 찾는 것입니다. 글꼴 그룹에는 스타일, 너비, 두께 등이 다른 수많은 서체가 포함됩니다. 가장 널리 사용되는 조판 세트는 "Times", "Helvetica", "Futura"입니다.

브랜드 글꼴의 예

레터헤드

형태(form)라는 단어는 프랑스의 블랑(blanc, 흰색, 비유적으로는 비어 있음)에서 유래되었습니다. 서신용 레터헤드 등 다양한 형태가 있습니다.

비즈니스 서신, 주문, 팩스 메시지 등의 양식은 비어 있어야 하며 작성을 위해서만 존재합니다.

조직 및 관리 문서의 통합 시스템(USORD)이 있습니다.

기업 아이덴티티 요소의 주요 매체

기업 아이덴티티 요소의 주요 매체는 다음과 같습니다.

2) 선전수단 : 선전설명서, 잡지, 기자회견장 장식 등 기념품 광고: 비닐봉지, 펜, 식기류, 엽서 등

3) 사무 요소: 레터헤드(국제 서신용, 상업 서신용, 주문용, 내부 서신용 등), 브랜드 봉투, 브랜드 폴더, 브랜드 노트, 브랜드 일기, 브랜드 메모용 종이 블록 등

4) 서류 및 신분증 : 출입증, 명함, 사원증, 배지 등

5) 사무실 인테리어 요소: 벽 패널, 벽걸이 달력, 대형 스티커.

기업 아이덴티티는 회사 이미지 형성에 중심적인 위치를 차지하므로 기업 아이덴티티 개발을 위한 자격이 없는 대행사는 광고 캠페인뿐만 아니라 실패할 수 있기 때문에 각 요소를 생성하는 기술을 철저히 고려하여 개발 문제에 매우 신중하게 접근해야 합니다. 새로운 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공할 뿐만 아니라 회사의 주요 활동에 부적절하거나 부정적인 이미지를 조성하기도 합니다.

조직의 전반적인 스타일을 창조하기 위해 고유한 기업 글꼴을 개발하는 것이 얼마나 중요한가요? 이 질문에 대한 대답은 매우 간단합니다. 회사의 스타일에는 회사 글꼴, 즉 조직의 클라이언트 사이에서 특정 서비스나 제품과 강한 연관성을 불러일으킬 글꼴의 사용이 시급히 필요합니다.

좋은 예는 인쇄 매체입니다. 특히 미국과 유럽 국가에서 그렇습니다. 여기의 인쇄기는 출판물의 기능에 따라 달라지는 고유한 글꼴을 만듭니다. 신문이나 잡지에 대한 구매자의 관심을 끌 수 있고 유사한 출판물의 일반 대중과 구별할 수 있는 글꼴입니다.

CIS 국가를 살펴보면 조직 스타일의 요소로 글꼴을 사용한 성공적인 사례를 찾기가 매우 어렵습니다. 기본적으로 브랜드 글꼴은 글로벌 시장에서 활동하는 은행이나 기업에서 사용됩니다. 기업 글꼴을 사용하는 방법 중 사용자 정의 봉투를 만드는 것을 고려할 수 있습니다.

기업용 글꼴의 주요 기능

회사의 기업 아이덴티티의 모든 요소와 마찬가지로 기업 글꼴에는 특별한 요구 사항이 있습니다.

기업용 글꼴은 소비자가 기업의 서비스와 제품을 인지할 수 있도록 읽기 쉽고 편리해야 합니다. 읽기 어려운 글꼴은 회사의 주요 실수 중 하나입니다. 제품의 로고 및 주요 제목의 글꼴을 선택할 때 동일한 스타일을 준수해야 합니다. 이는 텍스트를 인식하는 데 매우 중요합니다.
기업 글꼴을 만들 때 저작권을 존중하는 것을 잊지 마세요. 오늘날 인터넷에서 찾을 수 있는 모든 글꼴은 라이센스가 있거나 라이센스가 없을 수 있습니다. 소규모 지역 조직을 위한 회사 글꼴이 필요한 경우 라이선스 없이도 해당 글꼴을 사용할 수 있습니다. 그러나 대규모 국제 기업의 글꼴을 선택하는 경우 회사의 명성을 훼손하지 않도록 그러한 아이디어를 포기하십시오.
마케팅 규정 준수와 같은 중요한 구성 요소를 잊지 마십시오. 성공적인 상표에는 자격을 갖춘 광고 전문가가 개발한 고유한 글꼴이 있습니다. 브랜드용 글꼴을 개발할 때는 해당 시장 부문에 대한 분석과 대상 고객의 요구 사항을 고려해야 합니다.

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기업 글꼴 선택의 특징과 미묘함

브랜드 글꼴을 선택할 때 또 무엇에 주의해야 합니까? 우선 번역의 어려움을 생각해 보세요. 귀하의 회사가 글로벌 시장에서 운영되는 경우 특히 그렇습니다. 미래에 로고와 회사 이름을 외국어로 번역해야 한다는 것을 알고 있는 많은 회사에서는 클래식 글꼴을 선택합니다. 이 현상은 현대 글꼴을 외국어에 적용하는 데 어려움이 있는 것과 관련이 있습니다. 가능하다면 이 상황을 예상해 보십시오.

주목해야 할 두 번째 중요한 점은 회사의 글꼴을 정확하게 선택하는 방법입니다. 인터넷에서 제공되는 다양한 옵션을 활용하거나 전문가에게 문의하여 특정 회사를 위한 개별 글꼴을 개발하십시오. 브랜드를 진지하게 홍보하고 마케팅 정책에 신중하게 접근할 계획이라면 가장 좋은 해결책은 두 번째 옵션을 선택하는 것입니다. 독점 글꼴은 잠재 고객을 유치하는 방법 중 하나입니다. 유럽과 미국의 기업에서는 오랫동안 이러한 관행을 고려해 왔습니다.

기업용 글꼴은 기업이 대표상품, 광고상품 디자인에 사용하는 글꼴입니다.

기업용 글꼴 세트는 브랜드 이미지의 다양한 특징을 강조하고 기업 스타일 형성에 기여할 수 있습니다. 기업 아이덴티티 개발자의 임무는 브랜드 이미지에 맞는 "그들의" 글꼴을 찾는 것입니다. 일반적으로 라틴 글꼴, 톱니 모양 글꼴, 비스듬한 글꼴, 장식 글꼴 등 큰 그룹으로 구분되는 다양한 유형의 글꼴이 있습니다. 글꼴 그룹에는 스타일, 너비, 두께 등이 다른 수많은 서체가 포함됩니다. 글꼴은 Old Church Slavonic, Greek, 설형 문자, 상형 문자, 손으로 쓴 편지, 어린이 손글씨 등을 모방할 수 있습니다.

회사 글꼴에는 몇 가지 요구 사항이 있습니다.

- 읽기 쉬워야 합니다.
- 심리적 의도 및 대상 청중과 일치해야 합니다.
- 회사 활동의 구체적인 내용과 일치해야 합니다.

기업 컬러와 마찬가지로 소비자도 기업 글꼴에 익숙해집니다. 따라서 변경하면 안 됩니다.

1. 세리프체. 세리프 글꼴을 식별하는 데 도움이 되는 요소는 세리프입니다. 즉, 유형의 상단이나 하단에 있는 획이나 대시 또는 일부 유형의 활 모양이나 박차 모양의 확장입니다. 형식적이고 전통적인 외관으로 인해 세리프 글꼴은 일반적으로 보수적이고 고양된 이미지를 전달하는 데 사용됩니다. Bodoni를 제외한 이러한 서체는 읽기 쉽고 긴 텍스트 구절에 널리 사용됩니다. 독일 사출성형기 공급업체인 Arburg는 로고에 세리프 글꼴을 사용합니다.

2. 산세리프체. 프랑스어로 sans는 "없이"를 의미합니다. 그러므로 산세리프는 '세리프가 없는', 즉 획이 없는 것을 의미합니다. 이러한 글꼴은 가독성이 높기 때문에 표시 및 라벨에 편리하게 선택할 수 있습니다. 많은 신문 헤드라인이 산세리프 글꼴로 입력되어 있기 때문에 우리는 "사실"을 산세리프 글꼴과 연관시키는 경향이 있습니다. 배경을 향하는 글꼴을 사용할 때는 산세리프 글꼴을 선택하는 것이 좋습니다. 이것이 제가 기업 아이덴티티를 만들 때 선택한 선택입니다.
3. 손으로 쓴 글꼴. 글자를 함께 썼든 따로 썼든 펜이나 붓으로 만든 것처럼 보이는 모든 서체는 손으로 쓴 서체(스크립트)입니다. 손으로 쓴 글꼴은 구별하기 쉽습니다. 그들의 이름에는 종종 "스크립트"라는 단어가 포함됩니다. 초대장이나 공지사항에 자주 사용되며 때로는 로고에도 사용됩니다. 손으로 쓴 글꼴은 주의해서 사용해야 합니다. 일부 디자인 학교에서는 권장되지 않으며 특정 대상 고객에게 적합하지 않습니다. 그런데 제가 고려하고 있는 업계에서 무역 및 생산 회사로 자리매김하고 있는 'SV 프로젝트'라는 회사는 여전히 내기를 걸고 손으로 쓴 글꼴을 사용하여 로고를 만들었습니다.

4. 장식용 글꼴. 장식용 또는 표시용 서체는 제목에 사용하고 특정 의미를 전달하기 위한 것입니다. 한 가지 명심해야 할 점은 장식용 글꼴은 생각하고 디자인하는 것이 매우 복잡할 수 있다는 것입니다. 글꼴을 선택할 때 가장 먼저 고려해야 할 사항은 항상 가독성입니다.
5. 파이(문자) 폰트입니다. 문자, 로고그램 또는 장식용 글꼴이라고도 불리는 Pi 글꼴은 여러 번 재사용되는 텍스트에 문자를 삽입하는 데 사용됩니다. Pi 글꼴은 해당 문자의 모음입니다. 여기에는 수학 글꼴의 기호, 회사 로고, 크로스워드 퍼즐의 블록, 페이지 프레임 또는 지도 제작 기호가 포함될 수 있습니다.