Корпорацийн хэв маягийн фонтын утга. Байгууллагын таних тэмдэг: лого боловсруулах, өнгө, фонт сонгох

Логонд зориулсан фонтууд

Логоны фонт эсвэл брэндийн фонт гэж юу вэ? Ерөнхий утгаараа фонт гэдэг нь график дизайн, стилист болон найруулгын системийг бүрдүүлдэг тодорхой хэв маяг, хэмжээтэй тэмдэг, тэмдгийн багц юм. Үсгийн фонт нь компанийн байгууллагын таних тэмдгийн салшгүй бөгөөд хамгийн харагдах элемент юм. Энэ бол танай байгууллагын сүнс, хэв маяг, зан чанар юм.

Брэндийн нэр (нэрлэх) болон логоны загвар гаргахад фонт, түүний хэв маягийг сонгох нь маш чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Брэндийн нэр, логог хослуулах нь сонсогчдод цээжлэх, таних асар их хүч чадалтай.

Логонд зориулсан өвөрмөц, үзэсгэлэнтэй корпорацийн фонт - мартагдашгүй үр нөлөөг ихээхэн нэмэгдүүлдэг! Нэмж дурдахад онцгой фонт нь компанийн тогтвортой байдал, найдвартай байдал, амжилт, статусыг харуулж, түүний дүр төрх, нэр хүнд, нэр хүндийг онцлон тэмдэглэдэг.

Логоны дизайн, фонт нь анхны бөгөөд компанийн ерөнхий хэв маягтай нийцэхээс гадна уншихад хялбар байх ёстой.

Лого бүтээхдээ гоёмсог, буруу фонт ашиглах нь компанийн нэрийг гажуудуулж, хэрэглэгчдэд цочромтгой хариу үйлдэл үзүүлж, түүнийг уншихад бэрхшээлтэй болно. Хэрэв танд энгийн бөгөөд товч лого байгаа бол түүнийг брэндийн нэрийн текстээр нэмж оруулахыг зөвлөж байна, хэрэв лого нь аль хэдийн төвөгтэй бол тексттэй хослуулахыг зөвлөдөггүй.

Логонд хамгийн сайн фонтууд юу вэ?

Сэтгэл судлаачид логоны зөв фонтын тусламжтайгаар текстийн сэтгэл хөдлөл, сэтгэл хөдлөлийг илэрхийлэх боломжтой гэж хэлдэг.

Тэгэхээр Өөр өөр төрлийн фонт ашиглан та өөр өөр сэтгэл хөдлөлийн мессежийг дамжуулах боломжтой:

• sans serif фонтууд- сэтгэл хөдлөлгүй, практик, найдвартай байдлыг илэрхийлэх;
• serif фонтууд- илүү "эмэгтэйлэг", уншиж, ойлгоход хялбар;
• шулуун ба өнцгийн фонтууд- "хүйтэн", сэтгэл хөдлөлийн хувьд шахагдсан, хатуу байр суурь, үйлдлийн механик байдлыг илэрхийлдэг;
• үсгийн фонтууд(дугуй, "сүүлтэй") - найрсаг, "хүмүүнлэг";
• гоёл чимэглэлийн фонтууд- тод байдал, шинэлэг байдлыг онцлон тэмдэглэх, хувь хүний ​​​​хувьд байдлыг илэрхийлэх;
• гараар бичсэн фонтууд- мөн эелдэг найрсаг байдлыг хамгийн сайн илэрхийлж, хэрэглэгчтэй ойр дотно (сайн) харилцаа тогтоох хүслийг онцлон тэмдэглэ.

Хэрэглээний хамрах хүрээнээс хамааран брэндийн фонтууд хуваагдана

1. Логонд зориулсан фонтууд- компани эсвэл брэндийн логоны загварыг боловсруулахад ашигладаг фонтууд;
2. Вэб фонтууд- вэб сайтын дизайн эсвэл лого боловсруулахад ашигладаг вэб хөтчүүдэд тохирсон тусгай форматтай байх;
3. Зар сурталчилгааны фонтууд- компанид зар сурталчилгааны текст, хэвлэмэл бүтээгдэхүүн, ПОС материалыг бүтээхэд зайлшгүй шаардлагатай.

Логоны фонт ямар байх ёстой вэ?

Өөрийнхөө брэнд үсгийн давуу тал

Стандарт бус, анхны фонт ашиглах нь давуу талтай бөгөөд компанид олон ашиг тусыг авчирдаг.

• ер бусын, стандарт бус дүр төрхөөс болж анхаарлыг татах;
• компанийн мартагдашгүй байдал, хүлээн зөвшөөрөгдөх түвшинг нэмэгдүүлдэг;
• зар сурталчилгааны бүх хэрэгслийг хослуулан компанийн нэгдсэн хэв маягийг бий болгох;
• компанийн эерэг дүр төрх, нэр хүнд, статусыг хадгалах;
• компанийн эрхэм зорилго, бизнест бүтээлч, анхны хандлагыг онцолж байна.

Фонт боловсруулах нь мэргэжлийн, бүтээлч хандлагыг шаарддаг бөгөөд бүтээх явцад сэтгэл зүй, стилистик, дизайн, маркетингийн чиглэлээр мэдлэг ашиглах шаардлагатай байдаг.

Брэндинг агентлаг KOLORO нь дараах үйлчилгээг санал болгож байна.

1. Логонд зориулсан өвөрмөц онцгой фонт боловсруулах;
2. Фонтын цогцолбор (фонтын багц) боловсруулах;
3. Байгууллагын үсгийн тэмдэгтийн багцыг өргөжүүлэх;
4. Бага нарийвчлалтай уншигдахуйц өндөр фонт боловсруулах;
5. Корпорацийн фонтыг ямар ч тэмдэгт - брэндийн нэр, гарын үсэг, лого гэх мэтээр нөхөх, мөн компанийн компанийн хэв маягийг цогцоор нь хөгжүүлэх.

Бид салбартаа мэргэжлийн хүмүүс. Бид зах зээлд тэргүүлэгч брэндүүдийг бий болгох асар их туршлага хуримтлуулсан тул таны хүлээлтийг хангахуйц үр дүнг баталгаажуулж чадна.

Үсгийн фонтыг уран бүтээлчид дүрслэх зорилго, хэв маяг, график найрлагын нэгдмэл байдлын шаардлага, хэрэглээний даалгавар, түүнчлэн тодорхой семантик, уран сайхны болон гоёл чимэглэлийн даалгаврын дагуу бүтээдэг.

1.3.1 Фонтууд. Үндсэн ойлголт, тодорхойлолт

Фонт (Герман хэлнээс Schrift schreiben - бичих) нь нэг стилист болон найруулгын системийг бүрдүүлдэг үсэг, тэмдэгтүүдийн график дизайн юм.

Өмнө нь "фонт" гэсэн нэр томъёо нь илүү нарийн ойлголттой байсан бөгөөд тодорхой үсгийн хэлбэр, хэмжээ, хэв маягийн тэмдэгтүүдийн багцыг хэлдэг. Үсгийн хэлбэр нь бусад фонтуудаас ялгаатай нийтлэг хэв маягийн шинж чанаруудаар нэгдсэн фонтуудын цуглуулга юм. Гэвч өнөө үед "хэвлэлийн хэлбэр" болон "фонт" гэсэн нэр томъёог ихэвчлэн сольж хэрэглэдэг.

Үсгийн үндсэн шинж чанарууд нь: суурь, цэг (хэмжээ), өргөн, хэв маяг, жин, тодосгогч, үсгийн хэлбэр, сериф, бүрэн байдал, тэмдэгт, мөр.

Суурь шугам – Тэмдгийн үндсэн элементийн доод ирмэгийн дагуу урсах төсөөллийн шугамыг суурь шугам гэнэ. Захидал энэ мөрөн дээр хэвтэж байх шиг байна.

Цэгийн хэмжээ – Энэ нь тэмдэг (үсэг) байрлуулсан талбайн хэмжээ юм. Цэгийн хэмжээг оноогоор тодорхойлно. Үсгийн фонтыг хэмжих үндэс нь Европт өргөн тархсан, Орост батлагдсан Дидот систем ба Пика систем (Англо-Америк) гэж нэрлэгддэг систем юм. Ямар ч тохиолдолд хэмжилтийн үндсэн нэгж нь Didot системд 0.376 мм, Pic системд 0.352 мм-тэй тэнцүү цэг юм. Металл бичмэлийн өдрүүдэд бичгийн машинчид янз бүрийн хэмжээтэй тээглүүр хийх мэргэжлийн нэрийг боловсруулжээ.

6 цэгтэй фонт - nonpareil,

үсгийн хэмжээ 8 оноо - жижиг,

үсгийн хэмжээ 9 оноо – Борхес гэх мэт.

Өргөн - Үсгийн өргөн нь ердийн, нарийн, өргөн байж болно. Мөн пропорциональ болон нэг зайтай фонтууд байдаг.

Пропорциональ фонт нь янз бүрийн өргөнтэй тэмдэгтүүдийг харуулдаг бол пропорциональ бус эсвэл нэг зайтай фонт нь тогтмол, тогтмол өргөнтэй тэмдэгтүүдийг ашигладаг.

Ихэнх хүмүүс пропорциональ фонтыг уншихад илүү хялбар байдаг тул эдгээр фонтыг мэргэжлийн түвшинд хэвлэгдсэн хэвлэмэл материалд ихэвчлэн ашигладаг. Үүнтэй ижил шалтгаанаар GUI программууд ихэвчлэн пропорциональ фонт ашигладаг. Гэсэн хэдий ч олон пропорциональ фонтууд тогтмол өргөнтэй тэмдэгтүүдийг агуулдаг бөгөөд жишээлбэл, тооны баганууд зэрэгцсэн хэвээр байна.

Monospace фонтууд нь зарим зорилгоор илүү сайн байдаг, учир нь тэдгээрийн тэмдэгтүүд нь тодорхой, жигд багана (гарын авлагын бичгийн машин болон үсэг тоон үзүүлэлттэй компьютерийн дэлгэц, текстийн интерфейстэй ихэнх компьютерийн программууд гэх мэт) байрлуулсан байдаг. Программистууд эх кодыг засварлахдаа ерөнхийдөө monospace фонтыг илүүд үздэг. Нийтлэхдээ редакторууд засварлахад хялбар байх үүднээс гар бичмэлийг нэг зайтай фонтоор уншдаг бөгөөд пропорциональ фонтоор гар бичмэлийг илгээх нь ёс зүйгүй үйлдэл гэж тооцогддог.

Үсгийн хэв маяг нь ханалт, пропорциональ байдал, ялгаатай байдал, тэмдэгтүүдийн налуу байдлаар ялгагдана.

Хамгийн түгээмэл загварууд нь Хэвийн, Тод, Налуу, Тод налуу, Товч, Өргөтгөсөн.

Налуу, ташуу гэдэг нь ижил зүйл гэсэн буруу ойлголт юм. Үнэндээ эдгээр нь өөр өөр хэв маяг юм.

Налуу фонт нь эх (Хэвийн) фонт дахь тэмдэгтүүдийг зүгээр л гуйвуулах замаар (налуу) үүсгэдэг. Налуу хэв маягийн үсэг нь хэв маягийн хувьд зөвхөн шулуун үсэгтэй төстэй боловч тэдгээрийн загвар нь огт өөр юм. Налуу хэв маягийг програмаар үүсгэж болно, налуу нь эхлээд үсгийн файлд байх ёстой.

Үсгийн ханалт нь өөр өөр хэв маягийн ижил нэртэй тэмдэгтүүдийн үндсэн ба холбосон зураасны зузаанын өөрчлөлтөөр тодорхойлогддог бөгөөд Хөнгөнөөс Хэт Болд хүртэл өөр өөр байж болно.

Үсгийн гол шинж чанаруудын нэг нь тодосгогч юм. Энэ нь тэмдэгтүүдийн холбогч ба үндсэн цохилтын зузааны харьцаагаар тодорхойлогддог. Энэ функцийн дагуу фонтууд бага тодосгогчоос өндөр тодосгогч хүртэл ялгаатай байж болно.

Үсгийн хэлбэр нь хэмжээ, хэв маягаараа ялгаатай боловч дизайны хувьд ижил үсгийн фонтуудын нэгдэл юм. Чихэвч бүр өөрийн гэсэн нэртэй байдаг. Чихэвч боловсруулах нь нарийн төвөгтэй бөгөөд цаг хугацаа шаардсан ажил юм.

Сериф нь үсгийн зураасны төгсгөлд байрладаг жижиг элементүүд юм. Serif болон sans serif аль аль нь маш олон төрлийн фонтууд байдаг. Энэ хоёр бүлэгт их хэмжээний текст бичихэд зориулагдсан үсгийн төрлүүд болон гоёл чимэглэлийн зориулалтаар голчлон зориулагдсан үсгийн төрлүүд багтдаг. Сериф байгаа эсэх нь үсгийн фонтыг сонгоход нөлөөлдөг олон хүчин зүйлийн нэг юм.

Урт бичвэрт фонтыг серифтэй унших нь фонтгүйгээр уншихаас илүү хялбар байдаг гэж үздэг. Энэ асуудлын талаархи судалгаа нь энэ нөлөөний шалтгааныг сериф фонтыг илүү сайн мэддэг болсонтой холбон тайлбарлаж байна. Ер нь сонин, ном зэрэг хэвлэмэл бүтээлүүд нь сериф фонтыг ашигладаг. Вэбсайтууд фонтыг илрүүлж, хэрэглэгчийн хөтчийн тохиргоог ашиглахгүй байж магадгүй. Гэхдээ фонтыг зааж өгсөн хүмүүс ихэвчлэн sans-serif фонт ашигладаг, учир нь хэвлэмэл материалаас ялгаатай нь тэдгээрийг нягтрал багатай компьютерийн дэлгэц дээр уншихад хялбар байдаг.

Бүрэн байдал нь бичихэд шаардлагатай тэмдэгтүүдийн бүрэн хэмжээгээр тодорхойлогддог: жижиг үсэг, том үсэг, тоо, цэг таслал гэх мэт.

Тэмдэгтүүдийн шинж чанар болох тэмдэгтүүдийн тэмдэгтүүд биш харин тэдгээрийн хоорондох зайг тодорхойлдог. тэмдэгт хоорондын зай. Тэд текстийн харааны ойлголтыг сайжруулахад зайлшгүй шаардлагатай.

Кернинг нь тодорхой хос тэмдэгтүүдийн зайны өргөнийг өөрчлөх явдал юм. Ер нь kerning нь хосын нэг үсгийн цухуйсан хэсгүүд нь хоёр дахь үсгийн зай руу сунах байдлаар зайг багасгах чиглэлд хийгддэг. Үүний үр дүнд тэмдгүүдийн байрлал нь харагдахуйц илүү жигд болдог. Брэндийн фонтууд нь тэмдэгтийн хүснэгтүүдээр тоноглогдсон, өөрөөр хэлбэл бичихдээ зайг багасгах шаардлагатай хосуудын жагсаалт юм. Эдгээр нь жишээлбэл, GO, GA, AU, St болон бусад. Хэрэв үсгийн фонт нь тэмдэгтийн хосуудын том хүснэгттэй бол янз бүрийн хэмжээтэй сайхан, жигд харагдах болно.

Байршлын программууд нь автомат тэмдэгт бичих чадвартай бөгөөд өөрийн гэсэн хос хүснэгттэй байдаг. Ийм программуудад та ямар ч урттай текстийн хос хоорондын зайг автоматаар засах ажлыг зохион байгуулж болно. Текстийг автомат тэмдэгтээр боловсруулсны дараа толгой болон бусад том текстийг нэмэлт гараар оруулдаг, өөрөөр хэлбэл тэмдэгтүүдийг гараар нэгтгэдэг. Текст хэдий чинээ том байна төдий чинээ үсгийн үсэг нь түүний гадаад төрх байдалд илүү чухал байдаг. Гараар тэмдэгт оруулахын тулд курсорыг нэгтгэж буй тэмдэгтүүдийн хооронд байрлуулах ёстой. Цөмийн утгыг өөрчлөх үед эхний үсэг байрандаа үлдэж, хоёр дахь нь хөдөлнө.

Мөшгих нь kerning-ээс ялгаатай нь хос биш, харин хэд хэдэн тэмдэгтэд зориулагдсан бөгөөд энэ програмд ​​энэ нь бүлэг тэмдэгт дэх тэмдэгт хоорондын зайны хэмжээг тодорхойлдог. Сонгосон бүх тэмдэгтийн хувьд зай ижил өөрчлөгддөг. Хэрэв та сонгосон хосын мөрийг тохируулсан бол энэ нь kerning-тэй төстэй байх болно.

Цогцолборлолт ба тэмдэглэгээг тусгай харьцангуй нэгжээр хэмждэг - эмбэдийн мянганы (ems/1000), учир нь хос болгон шилжүүлэхэд яг тодорхой утгууд биш, харин тэдгээрийн тодорхой тэмдэгтүүдийн хэмжээтэй холбоотой байх нь чухал юм. үсгийн хэлбэр. Энэ тохиолдолд ийм харьцангуй нэгжийг ашиглах нь автоматаар эдгээр офсетийг үсгийн хэмжээтэй пропорциональ болгодог.

Хэвлэхдээ фонтын хэвтээ хэмжээсийг тодорхойлдог дугуй шигтгээ, хагас дугуй хэлбэртэй, нимгэн шигтгээ гэсэн нэмэлт хэмжих нэгжийг ашигладаг. Эдгээр нь M, N том үсгийн өргөн ба жижиг t үсгийн өргөнтэй тохирч байна. Иймд дугуй товойлгон нь үсгийн хэмжээтэй ойролцоо хэмжээтэй, хагас товойлгон нь үсгийн фонтын хэмжээнээс 0,5 дахин, нарийн товойлгон нь 0,25 дахин том хэмжээтэй байна. Бүх фонтууд өөр өөр байдаг тул M үсгийн өргөн өөр байж болно. Тиймээс дугуй шигтгэх утга нь цэг болон үсгийн хэлбэрээс хамаарч өөр өөр байдаг. Эмпасыг догол мөр, үсэг болон бусад тэмдэгтийн хөдөлгөөнийг хэмжихэд ашигладаг.

Корпорацийн фонт

Корпорацийн фонт (Герман хэлнээс Schrift - үсэг) нь ихэвчлэн тодорхой бичгийн хэв маягт тохирсон цагаан толгойн, тоон болон бусад тэмдэгтүүдийн боловсруулсан график дизайн юм. Энэ нь корпорацийн таних тэмдэг, ерөнхийдөө "дизайн зохицуулалт"-ыг бий болгох чухал элемент юм

Каллиграф бол тод, үзэсгэлэнтэй бичих урлаг бөгөөд Херман Запфын хэлснээр энэ нь хамгийн дотно, хувийн, аяндаа илэрхийлэх хэлбэр юм. Хурууны хээ эсвэл дуу хоолой шиг хүн бүрт өвөрмөц байдаг.

Эхэндээ Ромын дурсгалууд дээр сийлсэн "том" үсгүүдээс бүрдсэн латин бичиг болох "Ромын мажускулум" байсан. Чулуун дээр ажиллах техник нь зүсэлтийн шинж чанарт үндэслэн анхны брендийн фонтуудыг бий болгосон.

Таслалгүй - эртний;

Тэгш өнцөгт зүсэлттэй - Египет;

Гурвалжин зүсэлттэй - Elsevier Antiqua;

Нимгэн хэвтээ цус харвалт хэлбэрийн зүслэгүүд - Эртний Дидо.

Одоогийн байдлаар арилжааны ертөнцөд 15 мянга гаруй фонт байдаг. Орчин үеийн өндөр чанартай корпорацийн фонт нь зохиогчийн бүтээл бөгөөд ийм үсгийн загвар нь "аеробатик" бөгөөд энэ нь корпорацийн таних системийн семантик ачаалалтай хатуу нийцдэг.

Фонтын товч ангилал:

1) хэрэглээний чиглэлээр - ном, сонин, сэтгүүл, гоёл чимэглэлийн, сурталчилгаа;

2) үсгийн хэв маягаар (загварын тодорхой шинж чанар);

3) ханалтаар (зориг, хагас тод, цайвар);

4) налуугаар (налуу, шулуун);

5) хэмжээгээр (зүү) - алмаз, сувд, минион, борж;

6) цус харвалтуудыг дүүргэх шинж чанараар (контур, урвуу, ангаахай);

7) бичгийн хэвлэх аргаар (цахим, гарын авлага, бичгийн машин, машин хэлбэрээр);

8) үндэсний цагаан толгойн (Латин, кирилл) үсгийн шинж чанарын дагуу.

Леонардо да Винчи, Альбрехт Дюрер, Ван Дайк зэрэг агуу зураачид гараар бичсэн фонтуудыг бүтээжээ.

Үсгийн фонт нь архитектурын нэгэн адил зохион бүтээгдсэн бөгөөд дараахь зүйлийг ажиглав.

1) пропорциональ хууль;

2) ялгаатай байдал;

3) найрлага;

4) гараар бичсэн хэвлэлийн ерөнхий загварт яг тохирсон нарийн ширийн зүйлийг боловсруулах.

Капитал, готик (сүм хийд), унциал (Ром), rustica (тосгон) - эдгээр гараар бичсэн фонтууд нь олон төрлийн хэвлэх фонтуудын үндэс суурь болж байсан боловч 19-р зууныг хүртэл сонин, ном болон бусад фонтуудын хооронд ямар ч ялгаа байгаагүй. хэвлэмэл материал.

Аж үйлдвэрийн хувьсгалын эрин үе ирж, эдгээр цаг үеийн тэргүүлэх компани болох Англи улс олон нийтийн сурталчилгааны материалыг хэвлэх зорилгоор тусгайлан бүтээсэн "энгийн", жижиглэсэн (гротеск) корпорацийн фонтуудыг бий болгох анхдагч болжээ. Ийм материалд дараах фонт бүхий бичвэр шаардлагатай.

Уншихад тохиромжтой, үүнд хурдан унших боломжтой;

Хуулбарлахад хялбар;

Тэд тодорхой зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэсэн сэтгэл хөдлөлийн цэнэгтэй байдаг;

Нийтлэлийн онцлогт тохирсон байх.

Өнөөдөр та компанийн корпорацийн фонтыг хараад түүний статус, тэр байтугай үйл ажиллагааны цар хүрээг тодорхойлох боломжтой.

Хэрэв бид "Гарамонд" эсвэл "Бассервилл" гэр бүлийн фонтуудыг нэрийн хуудас эсвэл бизнесийн захидал дээр харвал энэ нь жинхэнэ стукко, үнэтэй чимэглэл бүхий оффис бүхий нэр хүндтэй компани байх магадлалтай;

Урилга эсвэл сурталчилгааны товхимол дээрх авангард үсгийн гарын үсгийг хараад бид орчин үеийн урлагийн үзэсгэлэн, өндөр технологийн оффисыг хүлээж байна гэж таамаглаж болно.

Ихэвчлэн нэр хүндтэй компани өөрийн зэвсэглэлд хэд хэдэн брэндийн фонттой байдаг.

Албан ёсны баримт бичгийн хувьд;

Техникийн баримт бичгийг хэвлэх, олноор хуулбарлах;

Корпорацийн фонтын багц нь брэндийн имижийн янз бүрийн шинж чанарыг онцолж, компанийн хэв маягийг бий болгоход хувь нэмэр оруулах боломжтой. Фонтыг "эрэгтэй" эсвэл "эмэгтэй", "хөнгөн" эсвэл "хүнд", "дэгжин" эсвэл "барзгар" гэх мэтээр ойлгож болно. Корпорацын таних тэмдэг хөгжүүлэгчдийн даалгавар бол брэндийн дүр төрхтэй тохирох фонтыг олох явдал юм. Үсгийн бүлэгт хэв маяг, өргөн, жин гэх мэт ялгаатай олон тооны үсгийн хэлбэрүүд багтдаг. Хамгийн алдартай загварууд нь "Times", "Helvetica", "Futura" юм.

Брэндийн фонтуудын жишээ

Хэвлэмэл хуудас

Хэлбэр гэдэг үг нь Францын blanc - цагаан, дүрслэлийн хувьд - хоосон гэсэн үгнээс гаралтай. Захидлын хэвлэмэл хуудас гэх мэт олон янзын маягт байдаг.

Бизнесийн захидал, захиалга, факс мессеж гэх мэт маягтууд хоосон байх ёстой бөгөөд зөвхөн бөглөхөд л байдаг.

Зохион байгуулалт, захиргааны баримт бичгийн нэгдсэн систем (USORD) байдаг.

Байгууллагын таних элементийн үндсэн тээвэрлэгчид

Байгууллагын таних элементийн гол тээвэрлэгчид нь:

2) суртал ухуулгын хэрэгсэл: суртал ухуулгын танилцуулга, сэтгүүл, хэвлэлийн бага хурлын өрөөний чимэглэл гэх мэт. Бэлэг дурсгалын сурталчилгаа: гялгар уут, үзэг, ширээний хэрэгсэл, ил захидал гэх мэт.

3) оффисын ажлын элементүүд: албан бичгийн хэвлэмэл хуудас (олон улсын захидал харилцаа, арилжааны захидал, захиалга, дотоод захидал гэх мэт), брендийн дугтуй, брэндийн хавтас, брэндийн тэмдэглэлийн дэвтэр, брэндийн өдрийн тэмдэглэл, тэмдэглэлд зориулсан бренд цаас гэх мэт.

4) баримт бичиг, үнэмлэх: үнэмлэх, нэрийн хуудас, ажилтны үнэмлэх, энгэрийн тэмдэг гэх мэт.

5) оффисын дотоод засал чимэглэлийн элементүүд: ханан дээрх хавтан, ханын хуанли, том форматтай наалт.

Байгууллагын дүр төрх нь компанийн дүр төрхийг бүрдүүлэхэд гол байр суурийг эзэлдэг тул түүнийг хөгжүүлэх асуудалд маш анхааралтай хандаж, элемент бүрийг бий болгох технологийг сайтар бодож үзэх хэрэгтэй, учир нь корпорацийн таних тэмдгийг хөгжүүлэх чадваргүй агентлагууд нь зөвхөн сурталчилгааны кампанит ажилд ч бүтэлгүйтэх болно. шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хувьд, гэхдээ компанийн үндсэн үйл ажиллагаанд тохиромжгүй, эсвэл бүр сөрөг дүр төрхийг бий болгодог.

Байгууллагын ерөнхий хэв маягийг бий болгоход корпорацийн өвөрмөц фонтыг хөгжүүлэх нь ямар ач холбогдолтой вэ? Энэ асуултын хариулт нь маш энгийн: компанийн хэв маяг нь байгууллагын үйлчлүүлэгчдийн дунд тодорхой үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнтэй хүчтэй холбоог бий болгох корпорацийн фонт, тухайлбал фонт ашиглах шаардлагатай байна.

Үүний сайн жишээ бол хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл юм - энэ нь ялангуяа АНУ болон Европын орнуудад үнэн юм. Энд байгаа хэвлэх машин нь хэвлэлийн онцлогоос хамаардаг өөрийн онцгой фонтуудыг бий болгодог. Энэ нь сонин, сэтгүүлд худалдан авагчдын анхаарлыг хандуулж, ижил төстэй хэвлэлүүдийн нийтлэг массаас ялгаж чаддаг фонт юм.

Хэрэв бид ТУХН-ийн орнуудыг харвал фонтыг зохион байгуулалтын хэв маягийн элемент болгон ашиглах амжилттай жишээг олоход хэцүү байдаг. Үндсэндээ брэндийн фонтыг дэлхийн зах зээл дээр харилцдаг банк, корпорациуд ашигладаг. Корпорацийн фонт ашиглах аргуудын дотроос та захиалгат дугтуй хийх талаар бодож болно.

Корпорацийн үсгийн үндсэн шинж чанарууд

Компанийн таних тэмдгийн аль ч элементийн нэгэн адил корпорацийн фонт нь тусгай шаардлага тавьдаг.

• Корпорацийн фонт нь гаргацтай, хэрэглэгчдэд компанийн үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнийг ойлгоход тохиромжтой байх ёстой. Уншихад хэцүү фонт нь компанийн гол алдаануудын нэг юм. Бүтээгдэхүүний лого болон үндсэн гарчгийн фонтыг сонгохдоо ижил хэв маягийг баримтлах ёстойг анхаарна уу. Энэ нь текстийг ойлгоход маш чухал юм;
• Корпорацийн фонт үүсгэхдээ зохиогчийн эрхийг хүндэтгэхээ бүү мартаарай. Өнөөдөр интернетээс олж болох бүх фонт нь лицензтэй эсвэл лицензгүй байж болно. Хэрэв танд жижиг бүс нутгийн байгууллагад корпорацийн фонт хэрэгтэй бол лицензгүйгээр фонтыг ашиглаж болно. Гэхдээ хэрэв та олон улсын томоохон корпорацийн фонт сонгох гэж байгаа бол компанийн нэр хүндийг унагахгүйн тулд ийм санаагаа орхи;
• Маркетингийн дагаж мөрдөх зэрэг чухал бүрэлдэхүүн хэсгийн талаар бүү мартаарай. Аливаа амжилттай барааны тэмдэг нь зар сурталчилгааны өндөр мэргэшсэн мэргэжилтнүүдийн боловсруулсан өөрийн гэсэн фонттой байдаг. Брэндийн фонтыг боловсруулахдаа зах зээлийн энэ сегментийн дүн шинжилгээ, зорилтот үйлчлүүлэгчдийн хэрэгцээг харгалзан үзэх шаардлагатай.

Мөн уншина уу: Брэндийг сурталчлахдаа алдаа гаргахаас хэрхэн зайлсхийх вэ

Корпорацийн фонтыг сонгох онцлог, нарийн шинж чанарууд

Брэндийн фонт сонгохдоо өөр юуг анхаарах ёстой вэ? Юуны өмнө орчуулгын хүндрэлийн талаар бодоорой. Танай компани дэлхийн зах зээлд үйл ажиллагаа явуулдаг бол энэ нь ялангуяа үнэн юм. Ирээдүйд лого, компанийхаа нэрийг гадаад хэл рүү орчуулах хэрэгтэй болно гэдгийг мэддэг олон компаниуд сонгодог фонтыг сонгодог. Энэ үзэгдэл нь орчин үеийн фонтыг гадаад хэл рүү дасан зохицоход бэрхшээлтэй холбоотой юм. Боломжтой бол энэ нөхцөл байдлыг урьдчилан харахыг хичээ.

Анхаарал татахуйц хоёр дахь чухал зүйл бол компанид зориулж фонтыг яг яаж сонгох вэ: Интернетэд санал болгож буй олон төрлийн сонголтуудыг ашиглах, эсвэл тодорхой компанид зориулж хувь хүний ​​фонт боловсруулах мэргэжлийн хүмүүст хандаарай. Хэрэв та брэндээ нухацтай сурталчлах гэж байгаа бол маркетингийн бодлогодоо сайтар тунгаан хандахаар төлөвлөж байгаа бол хоёр дахь сонголтыг сонгох нь хамгийн сайн шийдэл байх болно. Онцгой фонт бол боломжит үйлчлүүлэгчдийг татах арга замуудын нэг юм: Европ, Америкийн корпорацууд энэ практикийг эртнээс анхаарч ирсэн.

Корпорацийн фонтууд нь төлөөлөгчийн болон сурталчилгааны бүтээгдэхүүний дизайн хийхэд ашигладаг фонтууд юм.

Корпорацийн фонтын багц нь брэндийн имижийн янз бүрийн шинж чанарыг онцолж, компанийн хэв маягийг бий болгоход хувь нэмэр оруулах боломжтой. Корпорацын таних тэмдэг хөгжүүлэгчдийн даалгавар бол брэндийн дүр төрхөд тохирох "өөрсдийн" фонтыг олох явдал юм. Латин, шүдтэй, ташуу, гоёл чимэглэлийн болон бусад том бүлэгт хуваагддаг олон төрлийн фонт байдаг. Үсгийн бүлэгт хэв маяг, өргөн, жин гэх мэт ялгаатай олон тооны үсгийн хэлбэрүүд багтдаг. Фонтууд нь хуучин сүмийн славян, грек, дөрвөлжин үсэг, иероглиф, гараар бичсэн үсэг, хүүхдийн гар бичмэл гэх мэтийг дуурайж чаддаг.

Корпорацийн фонтод тавигдах зарим шаардлага байдаг:

• - уншихад хялбар байх ёстой;
• - энэ нь сэтгэлзүйн зорилго, зорилтот үзэгчидтэй тохирч байх ёстой;
• - энэ нь компанийн үйл ажиллагааны онцлогт тохирсон байх ёстой.

Корпорацийн өнгөний нэгэн адил хэрэглэгч корпорацийн фонтанд дасдаг. Тиймээс үүнийг өөрчлөх ёсгүй.

1. Serif фонт. Сериф үсгийн фонтыг тодорхойлоход туслах элемент нь сэриф, өөрөөр хэлбэл тухайн төрлийн дээд эсвэл доод талд байгаа зураас, эсвэл зарим төрлийн нум эсвэл салаа хэлбэрийн өргөтгөл юм. Албан ёсны, уламжлалт дүр төрхтэй тул serif фонтыг ихэвчлэн консерватив, өндөрт дүрсийг дамжуулахад ашигладаг. Бодониг эс тооцвол эдгээр үсгийн хэлбэрүүд нь уншихад хялбар бөгөөд текстийн урт хэсгүүдэд өргөн хэрэглэгддэг. Германы шахах машин нийлүүлэгч Arburg компани лого дээрээ сериф фонт ашигладаг.

• 2. Sans serif фонт. Франц хэлээр sans нь "байхгүй" гэсэн утгатай; тиймээс sans serif гэдэг нь "серифгүй", өөрөөр хэлбэл цус харвалтгүй гэсэн утгатай. Эдгээр фонтуудын уншигдах чадвар нь тэдгээрийг тэмдэглэгээ, шошгон дээр ашиглахад тохиромжтой сонголт болгодог. Олон сонины гарчигуудыг sans-serif фонтоор бичдэг тул бид "баримт"-ыг sans-serif фонттой холбох хандлагатай байдаг. Арын дэвсгэр рүү харсан фонт ашиглах үед sans serif фонт нь сайн сонголт юм. Энэ бол корпорацийн дүр төрхийг бий болгоход миний хийсэн сонголт юм.
• 3. Гараар бичсэн фонт. Үсгүүдийг хамтад нь эсвэл тусад нь бичсэн эсэхээс үл хамааран үзэг, бийрээр бүтээсэн мэт харагдах аливаа үсгийн хэлбэр нь гараар бичсэн үсгийн хэлбэр (скрипт) юм. Гараар бичсэн фонтууд нь ялгахад хялбар байдаг; Тэдний нэр нь ихэвчлэн "скрипт" гэсэн үгийг агуулдаг. Тэдгээрийг ихэвчлэн урилга, мэдэгдэл, заримдаа лого хийхэд ашигладаг. Гараар бичсэн фонтыг болгоомжтой ашиглах хэрэгтэй: зарим дизайны сургуулиудад үүнийг дэмждэггүй бөгөөд тодорхой зорилтот хэрэглэгчдэд тохиромжгүй байдаг. Харин миний бодож байгаа салбарт худалдаа, үйлдвэрлэлийн компани гэдгээрээ онцлогтой “SV Project” компани мөрий тавьж, гараар бичсэн фонтоор лого бүтээсээр л байна.

• 4. Чимэглэлийн фонт. Чимэглэлийн буюу дэлгэцийн үсгийн хэлбэрийг гарчиг болгон ашиглах, тодорхой утгыг илэрхийлэх зорилготой. Нэг анхаарах зүйл бол гоёл чимэглэлийн фонтууд нь жирэмслэх, дизайн хийхэд маш төвөгтэй байдаг. Үсгийн фонт сонгоход анхаарах гол зүйл бол уншихад хялбар байх ёстой.
• 5. Pi (тэмдэгт) фонт. Ихэнхдээ тэмдэгт, логограмм эсвэл гоёл чимэглэлийн фонт гэж нэрлэгддэг Pi фонтууд нь олон дахин ашиглагддаг текстэнд тэмдэгт оруулахад ашиглагддаг. Pi фонт нь харгалзах тэмдэгтүүдийн цуглуулга юм. Эдгээрт математикийн фонт дахь тэмдэг, компанийн лого, кроссворд дахь блокууд, хуудасны хүрээ, зураг зүйн тэмдэг багтаж болно.