Тэмдэг ба тэмдэг нь семиотикийн үндсэн ойлголтууд. Тэмдгийн тухай ойлголт, нарийвчилсан ангилал Тэмдэг ба тэмдгийн ялгааны хураангуй

Шинж тэмдэг

Тэмдэг бол тэмдэг биш харин тэмдэг нь тэмдэг юм. Энэ нь юу гэсэн үг вэ? Асуултанд хариулахыг хичээ: үсэг нь тэмдэг эсвэл тэмдэг үү? Рубль эсвэл долларын тэмдэглэгээ нь тэмдэг эсвэл тэмдэг үү?

Энэ тохиолдолд заасан бүх зүйл нь тэмдэг, тэмдэг юм. Логик асуулт гарч ирнэ: зөрчилдөөн нь юу вэ, яагаад ижил утгатай хоёр нэр томъёо байдаг вэ?

Баримт нь тэмдэг нь тодорхой хэлбэр, өнгө, найрлагатай дүрс юм. Энэ нь хамгийн жижиг нарийн ширийн зүйлээр өөрчлөгдөж болох ч ерөнхийдөө ихэнх хүмүүст танигдахуйц хэвээр байна.

Тэмдэг нь нэг буюу хэд хэдэн нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн утгыг олж авах үед энэ нь тэмдэг болдог. Сайн жишээ бол "Сугар гаригийн толь" тэмдэг юм. Нөхцөл байдлаас шалтгаалан энэ нь эмэгтэй хүйсийн бэлэг тэмдэг, Ромын дарь эх Сугар эсвэл Грекийн Афродит, "Зэс" химийн элемент, гаригийн одон орны тэмдэглэгээ юм.

Гэхдээ зөвхөн тэмдэг тэмдэг байж болох уу? Дандаа биш. Тэмдэглэл нь ямар нэг зүйлийн дүрс байж болно. Жишээлбэл, "Тагтаа бол энх тайвны шувуу" гэсэн хэллэг байдаг бөгөөд энэ тохиолдолд тагтаа бол тэмдэг биш, харин энх тайвны бэлгэдэл болох тодорхой дүр төрх юм.

Жишээлбэл, хэрэв та зураг дээрх нарийн ширийн зүйлийг өөрчилсөн ч тагтаа, мөчрийг хоёрдмол утгагүй тодорхойлох боломжийг олгодог элементүүдийг үлдээвэл энэ зургийн утга нь хэвээр үлдэнэ.

Энэ хүртэл бид нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн утгыг агуулсан зургуудын талаар ярьж ирсэн. Жишээлбэл, дүрс эсвэл "тэмдэг" нь нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн бус харин зохиогчийн өгсөн тодорхой утгыг илэрхийлдэг тэмдэг юм.

Бид ихэвчлэн интерфэйс дэх дүрс тэмдгийг ямар нэг зүйл, үйлдэл хийх дуудлага эсвэл эс үйлдлийг илэрхийлэхийн тулд ашигладаг. Дүрсийг хоёр төрөлд хувааж болно: пиктограмм ба идеограмм. Хоёулаа бэлэг тэмдэг.

Пиктограмм нь материаллаг объектыг шууд утгаар нь харуулдаг бөгөөд үүнийг бодитоор илэрхийлдэг. Жишээлбэл, хамгийн сүүлийн үеийн төслүүдийнхээ нэгд бид тавилга, гэр ахуйн хэрэгслийн пиктограммыг зурсан. Төмөр эсвэл буйдангийн бүдүүвч зураг нь орон сууцанд байгаа гэсэн үг юм.

Идеограмм гэдэг нь зохиогчийн зорьсон утгыг илэрхийлдэг боловч түүн дээр дүрслэгдсэн материаллаг зүйлтэй холбоогүй материаллаг объект эсвэл түүн дээрх үйлдлийг шууд утгаар нь тусгасан тэмдэг юм.

Үүнтэй ижил төсөл дээр бид "Гомдол гаргах" тэмдгийн талаар бодож байсан. Энэ бол материаллаг биелэлгүй, дүрсээр дамжуулж болох үйлдэл юм. Бидэнд "Тогших" гэсэн тодорхой утгатай алх зурах санаа байсан ч бид үүнийг орхисон ...)

Үүний үр дүнд "Үүл ба аянга" хэмээх идеограммыг зохион бүтээсэн бөгөөд энэ нь бидний бодлоор зорьсон утгыг илэрхийлдэг.

Дээр дурдсан бүх зүйл бол шинж тэмдэг бөгөөд үүнийг ингэж нэрлэж болно. Гэсэн хэдий ч мөн чанарыг ойлгохын тулд илүү тодорхой ойлголтуудыг ашиглах нь дээр.

Сүлд тэмдэг

Дараагийн бүлгийн зургийг хамтад нь бэлгэ тэмдэг гэж нэрлэж болно. Сүлд гэдэг нь цөөн тооны хүмүүсийн мэддэг тодорхой утгатай дүрс юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь шууд утгаараа юу дүрсэлсэн гэсэн үг биш юм. Сүлд, барааны тэмдэг, лого, лого гэх мэт онцгой тохиолдлууд байдаг. Эдгээр ойлголтуудыг авч үзье.

Сүлд бол сүлд дүрмийн хүрээнд бүтээгдсэн хувьсах тэмдэг юм. Энэ нь нарийвчилсан байдлаар өөрчлөгдөж болох боловч найрлага дахь объект, үндсэн элементүүдийн агуулга өөрчлөгдөхгүй байх ёстой.

Барааны тэмдэг ("Барааны тэмдэг", барааны тэмдэг) - хэдийгээр үүнийг барааны тэмдэг гэж нэрлэх нь заншилтай боловч энэ нь хууль ёсны дагуу зохиогчийн эрх эзэмшигчид хамаарах барааны тэмдэг эсвэл барааны тэмдэг бөгөөд хязгаарлагдмал тооны хүмүүс түүнтэй холбоотой байдаг.

Хэрэв зарчмын хувьд сүлд, барааны тэмдгийн хувьд бүх зүйл тодорхой бол асуулт гарч ирж магадгүй юм: лого, лого хоёрын ялгаа юу вэ? Орос хэл дээр зээлсэн нэр томьёо маш их байдаг нь ийм л тохиолддог. Түүгээр ч барахгүй бид эдгээр нэр томъёоны утгыг бүхэлд нь буруугаар хүлээн зөвшөөрдөг.

Логотип гэдэг нэр томъёо гарч ирэхэд энэ нь ямар нэг зүйлийн нэрийг бүрдүүлдэг графемуудаас (үсэг, үений тэмдэг, иероглиф) бүрдсэн хуваагдашгүй хэвлэх гэсэн утгатай байв. Тиймээс үнэндээ лого бол өвөрмөц нэртэй текст дүрс юм.

Лого гэдэг нь тодорхой объекттой өвөрмөц холбоотой, түүний бэлгэ тэмдэг болох дүрс, лого хоёрын нэгдэл юм. Манай студид боловсруулсан нэг лого дээр ялгаа нь тодорхой харагдаж байна.

Үзэл баримтлалыг бэхжүүлэх

Тэмдгүүд нь хамгийн жижиг нарийн ширийн зүйлийг өөрчлөх боломжтой дүрс юм, гэхдээ бүхэлдээ өргөн хүрээний хүмүүст танигдах боломжтой хэвээр байна.

Дүрс гэдэг нь нарийвчилсан болон найруулгын аль алиныг нь өөрчилж болох боловч ерөнхийдөө өргөн хүрээний хүмүүст танигдах боломжтой дүрс юм.

Тэмдэглэгээ гэдэг нь хэрэглээний нөхцөл байдлаас хамааран өөр өөр байдаг нэг буюу хэд хэдэн нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн утгыг олж авсан тэмдэг, дүрс юм. Давидын од нь иудаизмын бэлгэдэл юм. Энх тайвны бэлгэ тэмдэг болсон тагтаа дүрс.

Дүрс буюу "Икон" нь нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн бус харин зохиогчийн өгсөн тодорхой утгыг илэрхийлдэг тэмдэг юм.

Пиктограмм нь материаллаг объектыг шууд утгаар нь дүрсэлж, түүнийг бодитоор илэрхийлдэг тэмдэг юм.

Идеограмм гэдэг нь зохиогчийн зорьсон утгыг илэрхийлдэг боловч түүн дээр дүрсэлсэн материаллаг зүйлтэй холбоогүй материаллаг объект эсвэл түүн дээрх үйлдлийг шууд утгаараа дүрсэлсэн тэмдэг юм.

Сүлд гэдэг нь цөөн тооны хүмүүсийн мэддэг тодорхой утгатай дүрс юм. Үүний зэрэгцээ энэ нь юу дүрсэлсэн гэсэн үг биш юм.

Сүлд бол сүлд дүрмийн хүрээнд бүтээгдсэн хувьсах тэмдэг юм. Энэ нь нарийвчлан өөрчлөгдөж болох боловч найрлага дахь объект, элементүүдийн агуулга өөрчлөгдөхгүй байх ёстой.

Лого нь өвөрмөц нэрийн дүрс болох графемуудаас (үсэг, үений тэмдэг, иероглиф) бүрдсэн эмблем, хуваагдашгүй бүтэц юм.

Лого нь тодорхой объекттой өвөрмөц холбоотой дүрс болон логоны хослол юм.

Барааны тэмдэг ("Барааны тэмдэг", барааны тэмдэг) - хэдийгээр үүнийг барааны тэмдэг гэж нэрлэх нь заншилтай боловч энэ нь хууль ёсны дагуу зохиогчийн эрх эзэмшигчид хамаарах барааны тэмдэг эсвэл барааны тэмдэг бөгөөд хязгаарлагдмал тооны хүмүүс түүнтэй холбоотой байдаг.

Анхаарал тавьсанд баярлалаа, би таны асуултанд сэтгэгдэл дээр хариулахдаа баяртай байх болно.

Тэмдгүүд нь объект, үзэгдэл, үйлдлүүдийн нийтлэг хүлээн зөвшөөрөгдсөн тэмдэг юм. Тэмдгийн жишээнд газарзүйн газрын зураг дээрх замын тэмдэг, тэмдэг, дуут дохио - SOS эсвэл түргэн тусламжийн дуут дохио, янз бүрийн дохио зангаа гэх мэт орно.

Тэмдэгт нь дүрс, үзэл баримтлал, санааг илчлэх объект, үйлдэл гэх мэт зүйл юм. Энэ тэмдэг нь хүмүүсийн нийтлэг туршлага, санааг агуулдаг. Тэмдэглэл нь тэмдэг ба дүрсийн нийлбэр юм.

Эрт дээр үеэс олон төрлийн дүрс (баримлын, зураг, график) эртний хүмүүс зан үйл хийх, мэдээлэл хадгалах, дамжуулахад ашигладаг тэмдэг, бэлгэдлийн кодууд байв. Аливаа чухал дуу чимээ, дохио зангаа, зүйл, үйл явдал нь тэмдэг эсвэл тэмдэг байж болно.

Урлаг хүмүүстэй бэлгэдлийн хэлээр ярьдаг. Урлагт бэлэг тэмдэг бол санааг агуулсан уран сайхны дүр төрх юм. Тэмдэглэл нь оньсого шиг олон утгатай бөгөөд түүний утгыг хүн бүрт адилхан ойлгодог тэмдэгээс ялгаатай нь хязгааргүй илчлэх боломжтой. Тэмдгийг ойлгох гүн нь тухайн хүний ​​тайлбарлах чадвар, түүний мэдлэг, зөн совин зэргээс шалтгаална.

Хөгжмийн урлаг нь бидэнтэй дуу авианы хэлээр ярьдаг бөгөөд нууцаар дүүрэн байдаг. Гайхамшигтай олон янз байдал, гүн гүнзгий шинж тэмдэг, тэмдгүүдийн системээр хөгжим нь хүний ​​мэдрэмжийн хамгийн баялаг ертөнцийг илэрхийлдэг. Өндөр, үргэлжлэх хугацаа, тембр, эзлэхүүн зэрэг бүх талыг нь харгалзан үзсэн ганц дуу ч гэсэн дохионы аялгуу юм. Энэ нь аймхай эсвэл өөртөө итгэлтэй байдал, хязгаарлалт эсвэл эрх чөлөө, эмзэглэл эсвэл бүдүүлэг байдлыг илэрхийлж болно.

Бид дохио зангаа, хөдөлгөөнийг хуулбарлах хуванцар тэмдгүүдийн талаар бас ярьж болно. Хүний зан чанарт бүтээх хүсэл үргэлж байдаг - эрэл хайгуул, зохион бүтээх, бүтээх, нарийн төвөгтэй, ээдрээтэй асуудлыг шийдвэрлэх хэрэгцээ. Эдгээр асуудлын нэг нь мөнхийн хөдөлгөөнт машин (мөнхийн хөдөлгөөнт) бүтээх шинжлэх ухааны санаа байв. Түүний шинэ бүтээл дэлхийн эдийн засгийн хөгжилд асар их нөлөө үзүүлнэ. Зөвхөн хөгжим түр зуурын урлаг болохын хувьд "мөнхийн хөдөлгөөн"-ийн дүр төрхийг шингээж чаддаг. Түүний бэлэг тэмдэг нь Н.Паганини, Ф.Мендельсон, Н.Римский-Корсаков болон бусад хөгжмийн зохиолчдын "Мөнхийн хөдөлгөөн" ("Мөнхийн хөдөлгөөн") хөгжмийн зэмсэг байв.

Билэг тэмдэг болсон хөгжмийн тэмдгийг хувь тавилангийн мотив гэж нэрлэж болно - Л.Бетховены 5-р симфони бүхэлдээ урган гардаг үр тарианы аялгуу. Мөн хөгжмийн урлагт ийм жишээ олон бий.

Төрийн дуулал бол ард түмний эв нэгдэл, соёл урлаг, эх орныхоо бахархлыг илэрхийлсэн хөгжмийн бэлгэдэл юм. Түүхэнд хүмүүс урлаг дахь бэлгэдэлд ихэвчлэн ханддаг эрин үе байдаг. Жишээ нь дундад зууны Христийн урлаг юм. Дундад зууны үед хүн төрөлхтний Бурханд тэмүүлэх хүсэл эрмэлзэл онцгой анхаарал татаж байв. Тиймээс хүнийг хүрээлж буй зүйл нь Ариун Судрын утга учиртай холбоотой байх хэрээр зураачийг сонирхож байв. Дундад зууны үеийн олон уран зураг нь аяга, усан үзэм (дарс), талх зэргийг дүрсэлсэн байдаг - эв нэгдлийн ариун ёслолын бэлгэдэл; Сараана эсвэл цахилдаг цэцэг нь Бурханы эхийн бэлгэдэл юм.

Өнгө, өнгө сонгох нь мөн бэлгэдлийн шинж чанартай: улаан хүрэн нь дэлхийн бүх зүйлийн (шавар, шороо) бэлгэдэл байв; улаан бол асгарсан тахилын цусны өнгө, итгэлийн гал; цэнхэр эсвэл цэнхэр нь тэнгэрлэг, ариун бүхнийг бэлэгддэг; ногоон бол итгэл найдварын өнгө, амьдралын өнгө, тайтгарал, шинэ амьдралд дахин төрөх бэлэг тэмдэг юм.

15-р зуунаас хойш Зураг дээр дүрсэлсэн зүйлүүд нь шашны болон өдөр тутмын гэсэн хоёр утгатай нэгэн зэрэг хангагдсан байдаг. Шашин шүтлэгт Дундад зууны үеийн уламжлалт бурханлаг бэлгэдэл үргэлжилж, өдөр тутмын амьдралд аливаа зүйлийн ердийн ач холбогдол нь хүний ​​өдөр тутмын амьдралд илэрдэг.

17-р зууны олон бүтээл. Эдгээр нь бэлгэдлийн шинж чанартай байдаг бөгөөд үүнийг ихэвчлэн тэдгээрт үзүүлсэн зүйлсээр дамжуулдаг: хундага дарс, талх, загас, гандсан цэцэг, цаг гэх мэт. Заримдаа нэг найрлагад ер бусын хослуулсан энгийн объектууд нь задлахад хэцүү дүрслэлийн кодуудыг илэрхийлдэг. Энэ нь ялангуяа 17-р зуунд өргөн тархсан шинж чанар юм. ванитас (vanitas - дэмий хоосон зүйл) гэж нэрлэгддэг натюрморт нь тухайн хүнд өөрийн оршин тогтнох сул талыг сануулдаг. Тэд шифрлэгдсэн мессеж гэж ойлгогддог гавлын яс, лаа, цэцэг, цаг, хөгжмийн хуудас, хөгжмийн зэмсгүүдийг (дуу нь үхсэн, энэ нь үхсэн гэсэн үг) дүрсэлсэн байдаг. Ванитийн сэдвээр ажилладаг уран бүтээлчид дэлхийн оршихуйн утгагүй байдлын тухай, оршихуйн түр зуурын тухай ярьжээ. "Дэмий хоосон зүйл" уран зургийн гарчиг нь эд баялаг, эрх мэдэл, таашаал ханамжийг эрэлхийлэх гэсэн дэлхийн дэмий хоосон байдлын тухай өгүүлдэг.

Натюрморт дээр зураач өдөр тутмын амьдралын үнэ цэнэ, энгийн зүйлсийн ач холбогдлыг илэрхийлдэг. Түүний ертөнцийг үзэх хандлага нь байгальд, материйн өөртөө байгаа бүх зүйлд тархсан ил, далд амьдралыг харж, мэдэрдгээрээ ялгаатай. Тиймээс натюрмортын өөр нэр нь stillleben (Голландын stillleven, Германы stilleben, Англи хэлний натюрморт) - нам гүм (чимээгүй) амьдрал.

Зураачийн хувьд "дуугүй зүйл" гэж байдаггүй, түүний хувьд бүх зүйл "илэрхийлж, ярьдаг" (М. Бахтин) юм.

Винсент ван Гогын (1853-1890) хөрөг зураг, ландшафт, натюрморт, жанрын дүр зураг нь түүний тэрслүү, ганцаардмал сэтгэлийг, дүрэм журам, хэм хэмжээнээс үл хамааран тусгадаг. Түүний бүтээлүүд хурц түгшүүр, төөрөгдлийн мэдрэмжээр дүүрэн байдаг. Зураачийн ээдрээтэй дотоод ертөнц ихэвчлэн бэлгэдлээр илэрдэг. Ван Гог сэтгэлзүйн хувьд баялаг өнгөний тусламжтайгаар агуулгыг тусгах гэж оролдсон.

"Би хүний ​​аймшигтай хүсэл тэмүүллийг улаан, ногоон өнгөөр ​​илэрхийлэхийг хичээсэн" гэж зураач хэлэв. Бага тасархай зураасаар будах мастерын ашигласан арга техник, тэдгээрийн хөдөлгөөний долгион шиг хэмнэлийн ачаар сэтгэл хөдлөлийн эрч хүч хэд дахин нэмэгдэв.

Пабло Пикассо (1881-1973) ч бүтээлдээ бэлгэдэл ашигласан. Түүний натюрморт дахь дүрүүд нь ихэвчлэн хөгжмийн зэмсэг байсан. Магадгүй энэ нь тэдний хэлбэрийн нарийн төвөгтэй байдал, эсвэл уран зураг, хөгжмийг нэгтгэх хүсэл эрмэлзэлтэй холбоотой байж болох юм.

Тэмдэг цуглуулах нь алдартай бөгөөд ашигтай үйл ажиллагаа юм. Гэхдээ тэмдэг, дүрс нь юу цуглуулдаг вэ? Зөвлөлтийн фалеристик гэж юу вэ?

Үл мэдэгдэх баатрын тухай түүх

Дундаж өндөр,
Өргөн мөртэй, хүчтэй,
Тэр цагаан хувцас өмсдөг
Подволк, малгай.
"GTO" тэмдэг
Түүний цээжин дээр.
Тэд дахиж мэдэхгүй
Түүний тухай юу ч биш.

С.Я. Маршак

Совфалера гэж юу вэ? Тэмдэг ба тэмдгүүдийн хооронд ямар ялгаа байдаг вэ?

Совфалера- Зөвлөлтийн дараахь орон зайн фалеристикийн ноцтой нэр томъёо нь Зөвлөлтийн шагнал, ЗХУ-ын энгэрийн тэмдгийг цуглуулах хүсэл тэмүүллийг харуулсан. Совфалера - Зөвлөлтийн үеийн фалеристикийн объектууд. Совфалера гэдэг нь шагнал, тэмдэг, тэмдэг гэсэн утгатай. Ширээний медаль болон жетонууд нь Совфалерт тусдаа байрладаг - тэд өөрсдөө байдаг.

ЗХУ-ын үеийн энгэрийн тэмдэг, мөн ЗХУ-ын үеийн бусад эд зүйлсийг сонирхох сонирхол сүүлийн үед улам бүр эрчимжиж байна. ЗХУ-ын эртний болон хуучны эд зүйлсийг сонирхогчдын тоо жилээс жилд нэмэгдэж байгаа бөгөөд үүний шалтгааны талаар санал нэгдэхгүй хэвээр байна. Магадгүй аж үйлдвэрийн эдийн засгаас ер бусын үйлчилгээний эдийн засаг руу хатуу шилжилт, мөн олон хүн төрж, бага насаа өнгөрөөсөн ЗХУ-ыг хүсэн тэмүүлсэн байж магадгүй юм. Тэдгээр. Зөвлөлт Холбоот Улсыг одоо үлгэр домогжуулж байгаа бөгөөд үүний дагуу архитектур, машин, тоглоом, ил захидал, хуанли, шошго, сав баглаа боодол, гэрэл зураг, сэтгүүл, сонин, телевизийн шоу, дуу, аяга таваг гэх мэт өнгөрсөн хугацаанд биднийг хүрээлж байсныг харах сайхан байна. туг, шагнал, тэмдэг, дүрс гэх мэт. тэмдэг.

Зөвлөлт гэдэг нь хамгийн сайн гэсэн үг!Тэр үед үүнийг ойлгодоггүй байсан - одоо тодорхой болсон. Тэгээд яриа нь юмны чанарын тухай байхаа больсон, харин хойч үедээ үзүүлэх нөлөөллийн тухай юм.

ЗСБНХУ-д төрсөн үеийнхний ихэнх хэсгийг дурсах сэтгэл хөдөлсөн. Тэд буцаж ирэхийг хүсч байна уу? Гэхдээ энэ нь бүгд биш! Гэхдээ олон хүн дурсамжаа хадгалахыг хүсдэг. Олон хүмүүсийн хувьд энэ дурсамж нь тэдний хобби болдог - цуглуулах, фалеристик. Тэгэхээр Зөвлөлтийн фалеристик, тэмдэг, тэмдэг гэж юу вэ?

ЗХУ-д тэмдгийг ялгах тэмдэг (онц сурлагын тэмдэг), шагналтнуудын тэмдэг, GTO тэмдэг, худалдааны тэмдэг гэх мэт гэж нэрлэдэг байв. Зөвхөн таних тэмдгийг, жишээлбэл, мөрний оосор, товчлуурын нүх зэрэг тэмдэг гэж нэрлэдэг байв.

Үйлдвэрлэлийн технологид өөрчлөлт орж, шинэ дэвшилтэт материал (хөнгөн цагаан, хуванцар) өргөн тархаж эхэлснээр фалеристикийн шүтэн бишрэгчид болон мэргэжилтнүүдийн дунд Зөвлөлтийн тэмдгийг тэмдэг, тэмдэг болгон хуваах болсон. Үүний зэрэгцээ тэмдэг, тэмдгүүд нь хүнд ба хөнгөн (хүнд ба гэрэлтдэг) гэж хуваагддаг. Мэдээжийн хэрэг, материал нь харьяаллыг тодорхойлдог боловч хүнд хэлбэрийн хувьд статус, хатуу төрх нь чухал бөгөөд том эргэлт, хүртээмж, энгийн гүйцэтгэл нь хөнгөн байдаг.

Юнгийн хэлснээр тэмдэг нь үргэлж өөр зүйлийг орлодог. Энэ нь өөр аргаар илэрхийлэх боломжтой тодорхой утгыг агуулдаг. Тэмдгийн гол онцлог нь орлуулах функцийг хэрэгжүүлэх чадвар юм. Энэ үг нь зүйл, объект, ойлголтыг орлуулдаг; мөнгө үнэ цэнийг орлодог, нийгэмд шаардлагатай хөдөлмөр; газрын зураг нь газар нутгийг орлодог; Бодлоо үргэлжлүүлэх - лого нь компанийн дүр төрхийг сольж, бүтээгдэхүүний брэнд нь энэ бүтээгдэхүүний дүр төрхийг орлуулдаг. "Тэмдэг нь түүний төлөөлж буй ойлголтоос үргэлж бага байдаг бол тэмдэг нь тодорхой бөгөөд шууд утгаасаа илүү их зүйлийг агуулдаг." Тэмдэглэл нь байгалийн бөгөөд аяндаа үүсдэг бүтээгдэхүүн бөгөөд тэмдэгээс ялгаатай нь тэмдэг нь "өөрөө эрч хүчтэй, амьд" зүйл юм.

Тэмдгээр илэрхийлсэн энгийн санаанууд нь сэтгэл хөдлөлийн утгыг агуулж, шинэ хүч чадлыг олж авч, тодорхой тохиолдлоос ерөнхий ойлголт болгон утгыг өргөжүүлдэг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Тиймээс цус сэлбэх төвийн лого дээрх зүрхний хэв маягийн дүрс нь зөвхөн тэмдэг байх болно, гэхдээ зохих бүтээгдэхүүний сурталчилгаанд модон дээр сийлсэн эсвэл маргаринаар хийсэн зүрх нь тэмдэг биш харин аль хэдийн бэлгэдэл болжээ.

Тэмдгийн өөр нэг чухал ялгаа нь тэмдэг нь "тамхи татахгүй", "аюул", "гарц", "орц", "хаалттай" гэсэн практик, хоёрдмол утгатай байдаг. Энэ тэмдэг нь өөр олон утгатай бөгөөд заримдаа хоорондоо зөрчилддөг. Тиймээс, хэрэв бэлгэдлийн хувьд полисеми нь эерэг чанар юм - тэмдэг нь илүү олон утгатай байх тусам илүү утга учиртай байдаг бол тэмдгийн хувьд полисеми нь сөрөг үзэгдэл юм - тэмдгийг илүү хоёрдмол утгагүй ойлгох тусам түүнийг илүү бүтээлч байдлаар ашиглаж болно.

"Архетип - архетип дүрс (тэмдэг) - тэмдэг" систем нь брэндийн дүр төрхийг архетип загварчлах үндэс суурь болдог. Энэ арга нь хүний ​​оюун санааг хамтын ухамсаргүй байдлын элемент гэж ойлгоход суурилдаг. Хамтын ухамсаргүй байдал ба түүний бүтцийн элементүүд болох архетипүүд нь брэндийн дүр төрхийг бүрдүүлэх гол элемент болох архетипийн дүр төрхөөр (тэмдэгтээр) зүүд, домог, домогт хүний ​​ухамсарт илэрдэг.

Тиймээс, брэндийн сурталчилгааны зургууд нь энэ техникээр архетипийн тэмдэг, тэдгээрийн функциональ орлуулагчдын тусламжтайгаар сурталчилгааны бүтээлч байдалд дүрслэгдсэн хүний ​​хамтын ухамсаргүй байдлын архетипийн тусгал юм.

Дүгнэж хэлэхэд, тэмдэг, тэмдгийн гол агуулга нь тэдгээрт агуулагдах үзэл санаа, үзэл суртлын үзэл баримтлалыг сурталчлах явдал юм гэж дүгнэж болно. Загалмайн адислалын тухайд - дэлхий дээрх бүх хүмүүсийн авралын төлөө өөрийгөө золиосолсон Христийн санаа; "Аврора" хөлөг онгоцны хувьд большевикуудын хувьсгал, түүний дүрмийн дагуу ертөнцийг өөрчлөх үзэл санаа; Ионескогийн жүжигт - Дэлхийн 2-р дайны үед фашистуудын цэргүүдийг довтлох үед Европын ард түмэнд тохиолдсон аймшигт эмгэнэлт явдлыг ойлгох оролдлого; гэр бүлийн цомгийн тухайд өнгөрсөн, мөнхөд өнгөрч, гэрэл зурагт тусгагдсан сайхан дурсамжуудын сэтгэл ханамж. Энгийн шинж тэмдгүүдийн хувьд тэдгээрийн гол үүрэг нь тэдгээрт тусгагдсан объект эсвэл үзэгдлийг тодорхойлох функц юм. Энэ нь тэдний цорын ганц үүрэг биш боловч энэ төрлийн шинж тэмдгийг бий болгох гол хөшүүрэг болдог.

Симболологи бол хүн төрөлхтний түүхэнд үүссэн, үүссэн асар олон тооны шинж тэмдгийг судалдаг асар том шинжлэх ухаан юм.

Үндэстэн бүр, эрин үе, хүн бүр өөрийн гэсэн бэлгэдлийн тогтолцоог бий болгож, түүнд итгэдэг, түүний хувьд шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэдэг.

Бүх тэмдэг нь тэмдэг биштэй адил шинээр гарч ирж буй бүх тэмдгүүд нь тэмдэг болсонгүй. Мөн тэмдэгтүүдийг амжилттай ангилахын тулд тэдгээрийн хоорондын ялгааг ойлгох хэрэгтэй.

Тэмдгүүд- энэ нь объект, үзэл баримтлал, үзэгдлийн дүрсийг бүдүүвч, хийсвэр, олон утгатай харуулах явдал юм.

Гарын үсэг зурах- энэ бол объект, үзэл баримтлал, үзэгдлийн бүдүүвч хоёрдмол утгагүй дүрслэл юм.

Тиймээс тэмдэг, тэмдгийн хоорондох гол ялгаа нь түүнд утга учир өгөгдсөн эсэх, эсвэл мэдээллийн мэдээлэл агуулсан эсэх явдал юм.

Үүний үр дүнд ангиллын эхний цэг байх ёстой ерөнхий шинж чанараар нь хуваах:

1) тэмдэг

2) тэмдэг

Аль аль нь өөрийн гэсэн шинж чанартай, өөрийн гэсэн ангилалтай байх болно. Гэхдээ энэ үе шатанд бид тэмдгүүдийг орхиж, тэмдэг рүү шууд шилждэг, учир нь бид тэдэнд тусгайлан зориулсан нарийвчилсан ангиллыг боловсруулах болно.

Юуны өмнө хуваахдаа болж өгвөл тэмдэг ашиглан хийх хэрэгтэй ид шидийн зорилгоор. Тиймээс бид дараахь байдлаар хуваана.

1) ид шидийн- ид шидийн хүч чадалтай эсвэл янз бүрийн ид шидийн зан үйлд ашигладаг

2) ид шидийн биш- ид шидийн хүч чадалгүй, ид шидийн зорилгоор ашигладаггүй.

Ангиллын дараагийн шатанд бид дүрүүдийг авч үздэг хүндрэлийн зэргээр. Тэд байж болно:

1) Энгийн- нэг дүрээс бүрдэнэ

2) Цогцолбор- логикийн хувьд нэгдмэл энгийн тэмдэгтүүдийн бүлгээс бүрдэх, түүнийг бүрдүүлдэг энгийн тэмдгүүдийн утгаас өөр өөрийн гэсэн утгатай.

Үүний дагуу нэмэлт ангиллыг хийхийг зөвлөж байна хийсвэрлэлийн түвшин. Тэмдгүүд нь байж болно:

1) Тодорхой- бодит ертөнцийн зарим үзэгдлийн хялбаршуулсан дүрслэл

• бэлгэдэл-үзэл баримтлал - эдгээр нь амьд оршнолуудын дотоод ертөнцтэй холбоотой санаа, мэдрэмж эсвэл хийсвэр чанарыг тусгасан тэмдэг юм.
• тэмдэг-зураг - тэдгээртэй холбоотой байгаа амьтан эсвэл объектын хэлбэрийг дуурайсан тэмдэг.

2) Хийсвэр- сэтгэгдэл төрөөгүй эсвэл холимог хэлбэрээр байдаг.

• үл үзэгдэх тэмдэг нь материаллаг хэлбэрээр байдаггүй хийсвэр санаа, таамаглалын зургууд юм.
• зан үйл, зан үйл - олон тооны дуу чимээ, дохио зангаа дээр суурилсан ид шидийн тэмдэг.

1) график- хавтгай дээр зурж эсвэл зурж болох бүх тэмдэг (зураг, пиктограмм, иероглиф гэх мэт)

2) сэдэв- биет материаллаг хэлбэрээр илэрхийлэгдсэн бүх тэмдэг (юм, объект, үзэгдлийг тодорхой илэрхийлсэн)

3) сонсголын- графикаар илэрхийлэх боломжгүй биет бус зүйлс (дуу, хөгжим, гарчиг, нэр гэх мэт)

4) дохио зангаа- хөдөлгөөнөөр илэрхийлэгддэг биет бус зүйлс (бүжиглэх, дохио зангаа)

Таны ангилж болох дараагийн параметр бол - дүрүүдийн гарал үүсэл. Гарал үүслээр ньБүх тэмдэгтүүд дараахь байдлаар хуваагдана.

1) Байгалийн бэлгэдэл- байгалийн шинж тэмдэг (жишээлбэл: ургамал, амьтан, шувууд, ашигт малтмал, гаригийн тэмдэг гэх мэт)

2) Хиймэл тэмдэг- ямар нэг байдлаар хүн бүтээсэн эсвэл зохион бүтээсэн тэмдэг (тоо, урлагийн бүтээл, домог зүйгээс авсан тэмдэг гэх мэт)

3)Тэмдгийн тэмдэг- тэмдэг болох тэмдэг (жишээ нь: алхимийн тэмдэг, одны ордны тэмдэг)

5) Сүлд тэмдэг- сүлд бичигт байдаг тэмдэг.

6) Хосолсон тэмдэг- өөр өөр ангилалд ижил утгатай тэмдэгтүүд, үүнд шинжлэх ухааны тэмдэгтүүд орно.

Цаашдын ангилал нь холбоотой байх болно онцлогдүр бүрийг шууд. Энэ нь ерөнхий байх албагүй, гэхдээ шидэт систем дэх тэмдэг бүрийг ашиглах боломжуудын талаархи санааг өгдөг. Энэ ангилал нь түвшин биш бөгөөд тэмдэгт бүрийг бүх ангиллаар тодорхойлдог.

Өртөх зорилгоортэдгээр нь:

• Эрчим хүчтэй шууд харьцдаг тэмдэглэгээг дүүргэх
• Цэвэрлэгээ - янз бүрийн төрлийн сөрөг нөлөөнөөс цэвэрлэхэд тусалдаг янз бүрийн цэвэрлэгээний сахиус, сахиусанд хэрэглэгддэг тэмдэг.
• Хор хөнөөлтэй - зарим объект, үзэгдлийг устгахад хувь нэмэр оруулдаг тэмдэг
• Сэргээх - устгасан зүйлийг сэргээх боломжийг олгодог тэмдэг
• Хамгаалах - сөрөг энергиэс хамгаалахад ашигладаг тэмдэг
• Цохилтот - довтолгоонд ашигладаг тэмдэг
• Тэсрэх - тодорхой нөхцөлд өдөөдөг тэмдэг
• Хуулбарлах - объектын хуулбарыг ямар ч хэлбэрээр, тэр дундаа астрал хэлбэрээр дахин бүтээх боломжийг олгодог тэмдэг
• Сайжруулах - ид шидийн объект эсвэл бусад тэмдэг, тэмдгүүдийн нөлөөг сайжруулдаг тэмдэг
• Гажуудуулах - аливаа мэдрэхүй, мэдрэхүйн бүлэгт нөлөөлж, аливаа мэдрэхүй, эсвэл мэдрэхүйн бүх түвшинд нөлөөлж буй объект, үзэгдлийн талаарх ойлголтыг гажуудуулах тэмдэг.
• Хурдасгах - үйл явцыг хурдасгах тэмдэг
• Тусгай - зөвхөн нэг үйлдэлд ашигладаг тэмдэг
• Хадгалах
• Шатаж байна
• Үсрэх

Нөлөөллийн зэргээр, тэмдэгтүүдийг дараахь байдлаар хуваана.

• Superheavy - дэлхийн хэмжээнд хүрээлэн буй орон зайд нөлөөлж буй тэмдэг
• Хүнд - ойлголтын гурван түвшинд орон зайд нөлөөлдөг тэмдэг
• Дундаж - физик түвшинд орон зайд нөлөөлдөг тэмдэг
• Гэрэл - орон зайд нөлөөлдөггүй, энгийн ид шидийн зан үйлд ашигладаг тэмдэг
• Хэт хөнгөн - хүрээлэн буй орон зайд нөлөөлөхгүйгээр үйл явцыг бүртгэхэд ашигладаг тэмдэгтүүд

Орон зайн цаг хугацааны нөлөөллийн төрлөөртэмдэгтүүд байж болно:

• Энгийн - ерөнхий үйлдэл
• Орон зайн - орон зайд өргөтгөсөн үйлдлүүд
• Түр зуурын - цаг хугацааны явцад сунгасан үйлдлүүд

Нөлөөллийн түвшингээртэдгээр нь:

• Байршил (физик төлөвлөгөө)
• Эрчим хүч (биологийн)
• Астрал
• Сэтгэцийн

Нөлөөллийн бүсээрхуваагдана:

• Аяндаа - чиглэлгүй
• Долгион - чиглэлтэй байх
• Ерөнхий - орон нутгийн нөлөө

А нөлөөллийн төрлөөрдээр:

• Эрчим хүч
• Мэдээлэл
• Эрчим хүчний мэдээлэл

Нөлөөллийн функцээртэмдэгтүүд хуваагдана:

• Үл үзэгдэх
• Далд
• Зөөлөн, хатуу
• Өөрийгөө удирддаг
• Өөрийгөө идэвхжүүлдэг
• Өөрийгөө устгах
• Өөрийгөө эдгээх
• Хувиргаж байна
• Холбох

Тэмдэг ба тэмдгийн тухай ойлголт, нарийвчилсан ангилал

Тэмдгийг задлан шинжлэх жишээ:

Pentacle.

Тодорхойлолт : Тойрог дотор хүрээлэгдсэн таван хошуут од. Энэ нь дэлхийн энергийг татах, хүчийг төвлөрүүлэх ид шидэнд ашиглагддаг. Pentacle нь төрөлт, дахин төрөлтийг бэлэгддэг боловч энэ нь ихэвчлэн муу ёрын сүнснүүдийн бэлгэдэлтэй холбоотой байдаг. Гэхдээ ид шидийн хувьд энэ тэмдэг нь элементийн хүч, элементийн хүч, мэдрэмжийг хамгаалах, хянахад ашиглагддаг. Pentacle нь эдгээр хүчийг төлөөлдөг. Урвуутай төлөвт таван өнцөгт нь сөрөг хүчийг өдөөдөг тул маш аюултай. Гэхдээ энэ бол ид шидэнд хэрэглэгддэг түүний зөвхөн нэг төрөл бөгөөд бусад нь бас байдаг.

Ерөнхий ангиллын дагуу таван өнцөгт: Хиймэл график өвөрмөц ид шидийн тэмдэг-үзэл баримтлал.

Pentacleтэмдгийн бүлгийг илэрхийлнэ.

1) зориулалтын дагуу хамгаалах, сайжруулах бүлэгт хамаарна

2) нөлөөллийн зэргийн хувьд - хэт хүнд - энэ нь хамгийн хүчирхэг ид шидийн бэлгэдлийн нэг юм.

3) нөлөөллийн төрлөөр - ердийн,

4) нөлөөллийн түвшингээр - астрал, эрч хүчтэй

5) нөлөөллийн бүсээр - ерөнхий,

6) гадаад төрхөөрөө - эрч хүчтэй

7) нөлөөллийн чиг үүргийн дагуу - өөрийгөө удирдах.