Význam písma ve firemním stylu. Corporate identity: vývoj loga, výběr barev a fontů

Fonty pro loga

Co je písmo loga nebo písmo značky? V obecném smyslu je písmo souborem symbolů a znaků určitého stylu a velikosti, které tvoří grafický design, stylistický a kompoziční systém. Písmo je nedílnou a nejviditelnější součástí firemní identity. je duch, styl a osobnost vaší organizace.

Výběr fontu a jeho stylu hraje velmi důležitou roli při vývoji názvu značky (názvu) a tvorbě designu loga. Kombinace názvu značky a loga má obrovskou schopnost zapamatovat si a rozpoznat publikum.

Jedinečné a krásné firemní písmo pro logo - výrazně zvyšuje efekt zapamatovatelnosti! Exkluzivní písmo navíc demonstruje stabilitu, spolehlivost, úspěšnost a postavení společnosti a zdůrazňuje její image, prestiž a pověst.

Design loga a písmo musí být nejen originální a v souladu s celkovým firemním stylem společnosti, ale musí být také dobře čitelné.

Použití efektního, nesprávného fontu při tvorbě loga může vést ke zkreslení názvu firmy a způsobit podrážděnou reakci spotřebitele, který bude mít potíže s jeho čtením. Pokud máte jednoduché a výstižné logo, je doporučeno jej doplnit textem názvu značky, pokud je logo již složité, nedoporučuje se jej kombinovat s textem.

Jaká jsou nejlepší písma pro loga?

Psychologové říkají, že pomocí správného písma pro logo můžete vyjádřit emoce a náladu textu.

Tak Pomocí různých typů písem můžete předat různé emocionální zprávy:

bezpatková písma- bez emocí, vyjadřují praktičnost a spolehlivost;
patková písma- více „ženský“, nejsnáze se čte a vnímá;
přímočará a hranatá písma- „chladný“, emocionálně stlačený, přenášející strnulé pozice a mechanickost jednání;
typ písma(kulaté a s „ocásky“) - přátelský a „humánní“;
ozdobná písma- zdůraznit jas a novost, zprostředkovat individualitu;
ručně psaná stylová písma- také nejlépe vyjadřují přátelskost a zdůrazňují touhu po blízkých (dobrých) vztazích se spotřebitelem.

V závislosti na rozsahu použití se značková písma dělí na

Fonty pro loga- fonty používané při vývoji designu loga společnosti nebo značky;
Webová písma- mít speciální speciální formát, optimalizovaný pro webové prohlížeče, používaný při vývoji designu webových stránek nebo loga pro webové stránky;
Reklamní fonty- nepostradatelný při tvorbě reklamních textů, tiskovin a POS materiálů pro firmu.

Jaké by mělo být písmo pro logo?

Výhody vlastního značkového písma

Používání nestandardních, originálních písem má své výhody a přináší společnosti mnoho výhod:

přitahovat pozornost díky mimořádnému a nestandardnímu vzhledu;
zvyšuje úroveň zapamatovatelnosti a uznání společnosti;
vytvoření jednotného firemního stylu, kombinující všechny reklamní nástroje;
udržování pozitivní image, pověsti a postavení společnosti;
klade důraz na kreativní a originální přístup společnosti k jejímu poslání a podnikání.

Vývoj písem vyžaduje profesionální a kreativní přístup, v procesu tvorby je nutné využít znalosti z oblasti psychologie, stylistiky, designu a marketingu.

Brandingová agentura KOLORO nabízí tyto služby:

Vývoj jedinečného exkluzivního písma pro logo;
Vývoj komplexu písem (sady písem);
Rozšíření znakové sady vašeho podnikového písma;
Vývoj fontů s vysokou mírou čitelnosti při nízkém rozlišení;
Doplňování firemních písem libovolnými symboly - názvy značek, podpisy, loga atd., stejně jako komplexní rozvoj firemního stylu společnosti.

Jsme profesionálové ve svém oboru. Máme bohaté zkušenosti s vytvářením předních značek na trhu, takže můžeme zaručit výsledek, který splní vaše očekávání.

Písma vytvářejí umělci v souladu s figurativním záměrem, požadavky jednoty stylu a grafické kompozice, aplikovanými úkoly, jakož i v souladu se specifickými významovými a výtvarnými a dekorativními úkoly.

1.3.1 Písma. Základní pojmy a definice

Písmo (Schrift z německého schreiben - psát) je grafický návrh písmen a znaků, které tvoří jednotný stylistický a kompoziční systém.

Dříve měl pojem „font“ užší pojetí a znamenal soubor znaků určitého typu, velikosti a stylu. Typ písma je kolekce písem spojených společnými stylistickými rysy, které se liší od ostatních písem. V dnešní době se však pojmy „typ písma“ a „písmo“ často používají zaměnitelně.

Hlavní charakteristiky písem jsou: základní linie, bod (velikost), šířka, styl, váha, kontrast, typ písma, patky, úplnost, vyrovnání párů, sledování.

Základní linie – Pomyslná linie, která vede podél spodního okraje hlavního prvku symbolu, se nazývá základní linie. Zdá se, že dopis leží na tomto řádku.

Velikost bodu – Jedná se o velikost plochy, na které je umístěn znak (písmeno). Velikost bodu se určuje v bodech. Základem pro měření písem je systém Didot, rozšířený v Evropě a přijatý v Rusku, a tzv. systém Pica (anglo-americký). V každém případě je základní jednotkou měření bod, rovný 0,376 mm v systému Didot a 0,352 mm v systému Pic. V dobách kovové sazby vyvinuli sazeči profesionální název pro odznaky různých velikostí:

6bodové písmo – nepareil,

velikost písma 8 bodů – drobná,

velikost písma 9 bodů – Borges atd.

Šířka – Šířka písma může být normální, úzká nebo široká. Existují také proporcionální a neproporcionální písma.

Proporcionální písmo zobrazuje znaky s různou šířkou, zatímco neproporcionální nebo neproporcionální písmo používá znaky s konstantní, pevnou šířkou.

Většině lidí se proporcionální písma snáze čtou, a proto se tato písma nejčastěji používají v profesionálně vydávaných tiskovinách. Ze stejného důvodu programy GUI obvykle používají proporcionální písma. Mnoho proporcionálních písem však obsahuje znaky s pevnou šířkou, takže například sloupce čísel zůstávají zarovnány.

Jednoprostorová písma jsou pro některé účely lepší, protože jejich znaky jsou uspořádány do jasných, rovnoměrných sloupců (u ručních psacích strojů a alfanumerických počítačových displejů, u většiny počítačových programů s textovým rozhraním atd.) Programátoři obecně při úpravách zdrojového kódu preferují jednoprostorová písma. Při publikování čtou editoři rukopisy v jednoprostorových fontech pro snadnou editaci a předkládání rukopisů v proporcionálních fontech je považováno za špatné chování.

Styly písma se vyznačují sytostí, proporcemi, kontrastem a sklonem znaků.

Nejběžnější styly jsou Normální, Tučné, Kurzíva, Tučná kurzíva, Zhuštěné a Rozšířené.

Je mylné přesvědčení, že kurzíva a šikmé písmo jsou totéž. Ve skutečnosti se jedná o různé styly.

Kurzíva vzniká jednoduchým zkreslením (nakloněním) znaků v původním (Normálním) písmu. Písmena ve stylu kurzívy se stylově podobají pouze přímým písmenům, ale jejich provedení je zcela odlišné. Kurzíva může být vytvořena programem, kurzíva musí být zpočátku obsažena v souboru písma.

Sytost písma je určena změnami tloušťky hlavních a spojovacích tahů znaků stejného jména v různých stylech a může se lišit od Light po Ultra Bold.

Kontrast je jednou z hlavních charakteristik písma. Je určena poměrem tloušťky spojovacích a hlavních tahů znaků. Podle této funkce se mohou písma lišit od nízkého kontrastu po vysoce kontrastní.

Typ písma je kombinací písem, které se liší velikostí a stylem, ale mají identický design. Každý headset má svůj vlastní název. Vývoj náhlavních souprav je složitá a časově náročná práce.

Patky jsou malé prvky na koncích tahů písmen. Existuje široká škála písem, patkových i bezpatkových. Obě skupiny obsahují jak písma určená pro psaní velkého množství textu, tak i písma určená především pro dekorativní účely. Přítomnost nebo nepřítomnost patek je jen jedním z mnoha faktorů, které se týkají výběru písma.

Předpokládá se, že v dlouhých textech je snazší číst písma s patkami než bez nich. Výzkum na toto téma vysvětluje důvod tohoto efektu větší obeznámeností s patkovým písmem. Typicky tištěná díla, jako jsou noviny a knihy, používají patková písma. Webové stránky nemusí rozpoznat písmo a používat nastavení prohlížeče uživatele. Ale ty, které určují písmo, obvykle používají bezpatková písma, protože na rozdíl od tištěných materiálů jsou považovány za snadněji čitelné na obrazovkách počítačů s nízkým rozlišením.

Úplnost je určena úplností znaků nezbytných pro psaní: malá písmena, velká písmena, čísla, interpunkční znaménka atd.

Kerning a tracking, které jsou atributy postav, charakterizují nikoli postavy samotné, ale vzdálenost mezi nimi, tzn. meziznakové prostory. Jsou nezbytné pro zlepšení vizuálního vnímání textu.

Kerning je změna šířky mezery pro konkrétní dvojice znaků. Typicky se vyrovnání provádí ve směru zmenšování mezery tak, že vyčnívající části jednoho písmene z dvojice zasahují do prostoru druhého písmene. Výsledkem je, že umístění symbolů je vizuálně jednotnější. Značková písma jsou vybavena kerningovými tabulkami, tedy seznamem dvojic, u kterých je potřeba zmenšit prostor při psaní. Jsou to např. GO, GA, AU, St a další. Pokud má písmo velkou tabulku párů vyrovnání, bude vypadat dobře a rovnoměrně v různých velikostech.

Layout programy jsou vybaveny automatickým kerningem, mají vlastní párové tabulky. V takových programech můžete organizovat automatické opravy mezer v párech vyrovnání v textu libovolné délky. Po zpracování textu automatickým vyrovnáním párů se záhlaví a další velký text dodatečně vyrovnají ručně, to znamená, že se znaky ručně spojí. Čím větší je text, tím důležitější je pro jeho vzhled vyrovnání párů. Chcete-li provést ruční vyrovnání párů, musí být kurzor umístěn mezi slučované znaky. Při změně hodnoty vyrovnání zůstane první písmeno na místě, druhé se přesune.

Sledování se na rozdíl od kerningu nenastavuje pro pár, ale pro několik znaků a v tomto programu charakterizuje velikost meziznakového prostoru ve skupině znaků. Mezery se mění stejně pro všechny vybrané znaky. Pokud u vybraného páru nastavíte sledování, bude to podobné jako u kerningu.

Vyrovnání párů a sledování se měří ve speciálních relativních jednotkách – tisícinách vložení (ems/1000), protože při posunu v páru nejsou důležité přesné hodnoty, ale jejich vztah k velikosti znaků v konkrétním typ písma. V tomto případě použití takové relativní jednotky automaticky učiní tyto posuny úměrné velikosti písma.

V tisku se používají další měrné jednotky - round embed, půlkruhové embed, thin embed, které charakterizují vodorovné rozměry písma. Odpovídají šířce velkých písmen M, N a malého písmene t. Kulatý reliéf je tedy přibližně velikosti písma, poloviční reliéf je 0,5krát větší než velikost písma a jemný reliéf je 0,25krát větší než velikost písma. Protože se všechna písma liší, může se šířka písmene M lišit. Hodnota kulatého vložení se tedy liší v závislosti na bodu a typu písma. Empas se používají při měření odsazení odstavců, vyrovnání párů a dalších pohybů znaků.

Firemní písmo

Firemní písmo (z němčiny Schrift - písmeno) je propracovaný grafický návrh abecedních, číselných a dalších znaků, obvykle odpovídajících konkrétnímu stylu psaní. Je důležitým prvkem pro vytváření firemní identity a „koordinace designu“ obecně

Kaligrafie je umění jasného a krásného psaní, podle Hermana, Zapfa, je to nejintimnější, osobní, spontánní forma vyjádření. Stejně jako otisk prstu nebo hlas je pro každého člověka jedinečný.

Na počátku bylo „římské majusculum“ – latinské písmo sestávající z „velkých“ písmen vytesaných na římských památkách. Technika opracování kamene také vytvořila první značková písma založená na povaze ořezů:

Bez omezení - starověký;

S pravoúhlými odřezky - egyptské;

S trojúhelníkovými odřezky - Elsevier Antiqua;

Odřezky v podobě tenkého vodorovného tahu - Antique Dido.

V komerčním světě je aktuálně přes 15 tisíc písem. Jakékoli moderní kvalitní firemní písmo je autorským dílem a design takového písma je „akrobacie“, přesně odpovídá sémantické zátěži celkového firemního identifikačního systému.

Stručná klasifikace písem:

1) podle oblasti použití - kniha, noviny a časopis, dekorativní, reklamní;

2) podle typu písma (určitý charakter návrhu);

3) nasycením (tučné, polotučné, světlé);

4) podle sklonu (kurzíva, rovně);

5) podle velikosti (pin) - diamant, perla, minion, borges;

6) podle povahy vyplnění tahů (obrys, rub, šrafování);

7) způsobem sazby (elektronické, ruční, strojopisné, strojové);

8) podle charakteristiky národních abeced (latinka, azbuka).

Velcí umělci vytvořili ručně psaná podpisová písma - Leonardo da Vinci, Albrecht Durer, Van Dyck.

Písmo bylo navrženo jako architektura s dodržením:

1) zákony proporce;

2) kontrast;

3) kompozice;

4) vypracování detailů přesně v souladu s obecným návrhem ručně psaného vydání.

Kapitálové, gotické (klášterní), unciální (římské), rustika (vesnické) – tato ručně psaná písma sloužila jako základ pro mnoho typů typografických písem, ale až do 19. století nebyly mezi písmy v novinách, knihách a jiných písmech žádné rozdíly. tištěné materiály.

Nastala éra průmyslových revolucí a vlajková loď této doby, Anglie, se stala průkopníkem ve vytváření nových „jednoduchých“, sekaných (groteskních) firemních písem, speciálně vytvořených pro tisk hromadných reklamních materiálů. Takové materiály vyžadovaly text ve fontech, které:

Pohodlné pro čtení, včetně rychlého čtení;

Snadná replikace;

Mají emocionální náboj, cílí na konkrétní cílové publikum;

Odpovídají specifikům publikace.

Dnes, když se podíváte na firemní písmo společnosti, můžete určit její stav a dokonce i rozsah činnosti:

Pokud na vizitkách nebo obchodních dopisech vidíme písma z rodiny „Garamond“ nebo „Bascerville“, pak se s největší pravděpodobností jedná o seriózní společnost s kanceláří, kde bude skutečný štuk a drahá dekorace;

Při pohledu na charakteristické avantgardní písmo na pozvánce nebo reklamní brožuře lze předpokládat, že nás čeká výstava současného umění a high-tech kancelář.

Obvykle má renomovaná společnost ve svém arzenálu několik sad značkových písem:

Pro úřední dokumenty;

Tisk technické dokumentace a hromadné replikace;

Firemní sada písem může zdůraznit různé rysy image značky a přispět k vytvoření firemního stylu. Písmo může být vnímáno jako „mužské“ nebo „ženské“, „lehké“ nebo „těžké“, „elegantní“ nebo „drsné“ atd. Úkolem vývojářů corporate identity je najít vlastní písmo, které zapadá do image značky. Skupiny písem zahrnují velké množství druhů písem, které se liší stylem, šířkou, hmotností atd. Nejoblíbenější sazby jsou „Times“, „Helvetica“, „Futura“.

Příklady značkových písem

Hlavičkový papír

Slovo forma pochází z francouzského blanc – bílý, přeneseně – prázdný. Existují různé formy, například hlavičkový papír pro korespondenci.

Formuláře pro obchodní dopis, objednávku, faxovou zprávu atd. by měly být prázdné, existují pouze k vyplnění.

Existuje jednotný systém organizační a administrativní dokumentace (USORD).

Hlavní nositelé prvků corporate identity

Hlavními nositeli prvků corporate identity jsou:

2) prostředky propagandy: propagandistický prospekt, časopisy, výzdoba místností pro tiskové konference atd. Reklama na suvenýry: plastové tašky, pera, nádobí, pohlednice atd.

3) prvky kancelářské práce: hlavičkový papír (pro mezinárodní korespondenci, pro obchodní dopisy, pro objednávky, pro interní korespondenci atd.), značkové obálky, značkové desky, značkové sešity, značkové diáře, značkové bloky papíru na poznámky atd.

4) doklady a identifikace: průkazy, vizitky, průkazy zaměstnanců, odznaky atd.

5) prvky kancelářských interiérů: panely na stěnách, nástěnné kalendáře, velkoformátové samolepky.

Firemní identita zaujímá ústřední místo při utváření image firmy, proto je třeba k otázce jejího rozvoje přistupovat velmi pečlivě, důkladně zvážit technologie tvorby každého prvku, protože nekvalifikované agentury pro rozvoj firemní identity mohou selhat nejen v reklamní kampani pro nový produkt nebo službu, ale také vytvořit nevhodný pro hlavní činnost společnosti nebo dokonce negativní image.

Jaký význam má vývoj jedinečného firemního písma pro vytvoření celkového stylu organizace? Odpověď na tuto otázku je velmi jednoduchá: styl společnosti naléhavě potřebuje použití podnikových písem, konkrétně písma, které bude mezi klienty organizace vyvolávat silné asociace s konkrétní službou nebo produktem.

Dobrým příkladem jsou tištěná média – to platí zejména v USA a evropských zemích. Tiskařský lis zde vytváří vlastní exkluzivní písma, na kterých závisí vlastnosti publikace. Je to písmo, které může upoutat pozornost kupujících na noviny nebo časopis a odlišit je od obecné masy podobných publikací.

Pokud se podíváme do zemí SNS, je velmi obtížné najít úspěšné příklady použití písma jako prvku organizačního stylu. Značková písma v zásadě používají banky a korporace, které působí na globálním trhu. Mezi způsoby použití podnikového písma můžete zvážit výrobu vlastních obálek.

Hlavní vlastnosti podnikových písem

Jako každý prvek firemní identity má firemní písmo speciální požadavky:

Firemní písmo musí být čitelné a vhodné pro spotřebitele, aby vnímali služby a produkty společnosti. Obtížně čitelné písmo je jednou z klíčových chyb společnosti. Upozorňujeme, že při výběru písem pro logo a hlavní nadpisy v produktech musíte dodržet stejný styl. To je nesmírně důležité pro vnímání textu;
Při tvorbě firemního písma nezapomeňte respektovat autorská práva. Každý font, který lze dnes na internetu najít, může být licencovaný i nelicencovaný. Pokud potřebujete firemní písmo pro malou regionální organizaci, stále můžete písmo používat bez licence. Ale pokud vybíráte písmo pro velkou mezinárodní společnost, opusťte takový nápad, abyste nezkazili pověst společnosti;
Nezapomínejte na tak důležitou součást, jakou je marketingový soulad. Každá úspěšná ochranná známka má své vlastní písmo vyvinuté vysoce kvalifikovanými reklamními profesionály. Při vývoji fontu pro značku je nutné vzít v úvahu analýzu tohoto segmentu trhu a potřeby cílového klientského publika.

Přečtěte si také: Jak se vyvarovat chyb při propagaci značky

Vlastnosti a jemnosti výběru firemního písma

Na co dalšího si dát pozor při výběru značkového písma? Nejprve se zamyslete nad úskalími překladu. To platí zejména v případě, že vaše společnost působí na globálním trhu. Mnoho společností, které vědí, že se v budoucnu budou muset vypořádat s překladem svého loga a názvu společnosti do cizích jazyků, volí klasické fonty. Tento jev je spojen s obtížemi adaptace moderních písem do cizích jazyků. Pokud je to možné, snažte se tuto situaci předvídat.

Druhým důležitým bodem, který si zaslouží pozornost, je, jak přesně vybrat písmo pro společnost: využijte rozmanitých možností nabízených na internetu nebo se obraťte na profesionály, aby vyvinuli individuální písmo pro konkrétní společnost. Pokud se chystáte vážně propagovat svou značku a plánujete přistupovat ke své marketingové politice promyšleně, pak by nejlepším řešením bylo zvolit druhou možnost. Exkluzivní písmo je jedním ze způsobů, jak přilákat potenciální klienty: korporace v Evropě a Americe s touto praxí dlouhodobě počítají.

Firemní písma jsou písma používaná firmou při navrhování reprezentativních a reklamních produktů.

Firemní sada písem může zdůraznit různé rysy image značky a přispět k vytvoření firemního stylu. Úkolem vývojářů corporate identity je najít „jejich“ písmo, které by zapadalo do image značky. Existuje mnoho typů písem, která se běžně dělí do velkých skupin: latinka, zoubkovaná, šikmá, zdobená a další. Skupiny písem zahrnují velké množství druhů písem, které se liší stylem, šířkou, hmotností atd. Písma mohou napodobovat staroslověnštinu, řečtinu, klínové písmo, hieroglyfické písmo, ručně psaná písmena, dětský rukopis atd.

Existují určité požadavky na firemní písmo:

- měl by být snadno čitelný;
- musí odpovídat psychologickému záměru a cílové skupině;
- musí odpovídat specifikům činnosti společnosti.

Stejně jako na firemní barvu si spotřebitel zvykne i na firemní písmo. Proto by se nemělo měnit.

1. Patkové písmo. Prvek, který pomáhá identifikovat patkové písmo, je patka, to znamená čárka nebo čárka nahoře nebo na spodní části písma, nebo u některých typů nástavec ve tvaru luku nebo ostruhy. Kvůli jejich formálnímu, tradičnímu vzhledu se patková písma také obvykle používají k vyjádření konzervativního, zvýšeného obrazu. S výjimkou Bodoniho jsou tyto typy písma snadno čitelné a široce používané pro dlouhé pasáže textu. Arburg, dodavatel německých vstřikovacích lisů, používá ve svém logu patkové písmo.

2. Bezpatkové písmo. Ve francouzštině znamená sans „bez“; proto sans serif znamená „bez patky“, tedy bez mrtvice. Čitelnost těchto písem z nich činí pohodlnou volbu pro značení a štítky. Protože mnoho novinových titulků je napsáno bezpatkovým písmem, máme tendenci spojovat „fakta“ s bezpatkovým písmem. Při použití písma, které směřuje k pozadí, je bezpatkové písmo dobrou volbou. To je volba, kterou jsem učinil při vytváření firemní identity.
3. Ručně psané písmo. Jakékoli písmo, které vypadá, jako by bylo vytvořeno perem nebo štětcem, bez ohledu na to, zda jsou písmena psána společně nebo odděleně, je ručně psané písmo (písmo). Ručně psané fonty lze snadno rozlišit; jejich název často obsahuje slovo „script“. Často se používají pro pozvánky a oznámení a někdy pro loga. Ručně psané fonty by se měly používat s opatrností: na některých školách designu nejsou podporovány a nejsou vhodné pro určité cílové skupiny. Ale společnost „SV Project“, která se staví jako obchodní a produkční společnost v oboru, o kterém uvažuji, přesto vsadila a použila k vytvoření loga ručně psané písmo.

4. Ozdobné písmo. Dekorativní nebo zobrazovací typy písma jsou určeny k použití v nadpisech ak vyjádření určitého významu. Jedna věc, kterou je třeba mít na paměti, je, že dekorativní písma mohou být extrémně složitá na koncepci a design. Primárním hlediskem pro výběr písma by vždy měla být čitelnost.
5. Pi (znakové) písmo. Písma Pi, často nazývaná znaková, logogramová nebo ornamentální písma, se používají k vkládání znaků do textu, které jsou mnohokrát znovu použity. Písmo Pi je sbírka odpovídajících znaků. Mohou zahrnovat symboly v matematickém písmu, logo společnosti, bloky v křížovce, rámečky stránek nebo kartografické symboly.