Значението на шрифта във фирмения стил. Корпоративна идентичност: разработка на лого, избор на цветове и шрифтове

Шрифтове за лога

Какво е шрифт на лого или шрифт на марка? В общ смисъл шрифтът е набор от символи и знаци с определен стил и размер, които съставляват графичен дизайн, стилистична и композиционна система. Шрифтът е неразделен и най-видим елемент от корпоративната идентичност на компанията. е духът, стилът и индивидуалността на вашата организация.

Изборът на шрифт и неговият стил играе много важна роля при разработването на името на марката (именуване) и създаването на дизайн на лого. Комбинирането на име на марка и лого има огромна сила за запомняне и разпознаване от публиката.

Уникален и красив фирмен шрифт за лого - значително подобрява ефекта на запомняне! В допълнение, ексклузивен шрифт демонстрира стабилността, надеждността, успеха и статута на компанията, като подчертава нейния имидж, престиж и репутация.

Дизайнът на логото и шрифтът трябва да бъдат не само оригинални и съобразени с цялостния фирмен стил на фирмата, но и лесни за четене.

Използването на изискан, неправилен шрифт при създаване на лого може да доведе до изкривяване на името на компанията и да предизвика раздразнителна реакция у потребителя, който ще се затрудни да го разчете. Ако имате просто и сбито лого, препоръчително е да го допълните с текста на името на марката; ако логото вече е сложно, не се препоръчва да го комбинирате с текст.

Кои са най-добрите шрифтове за лога?

Психолозите казват, че с помощта на правилния шрифт за лого можете да предадете емоциите и настроението на текста.

Така Използвайки различни видове шрифтове, можете да предадете различни емоционални послания:

безсерифни шрифтове- неемоционални, предават практичност и надеждност;
серифни шрифтове- по-„женствен“, най-лесен за четене и възприемане;
праволинейни и ъглови шрифтове- „студени“, емоционално компресирани, предаващи твърди позиции и механичност на действията;
шрифтове(кръгъл и с „опашки“) - приятелски настроен и „хуманен“;
декоративни шрифтове- подчертават яркостта и новостта, предават индивидуалност;
шрифтове в ръкописен стил- също така най-добре предават дружелюбие и подчертават желанието за близки (добри) отношения с потребителя.

В зависимост от обхвата на приложение марковите шрифтове се разделят на

Шрифтове за лога- шрифтове, използвани при разработването на дизайна на логото на фирма или марка;
Уеб шрифтове- имат специален специален формат, оптимизиран за уеб браузъри, използван при изработката на уеб дизайн или лого за уеб сайта;
Рекламни шрифтове- незаменим при създаване на рекламни текстове, печатни продукти и POS материали за фирмата.

Какъв трябва да бъде шрифтът за логото?

Предимствата на вашия собствен брандиран шрифт

Използването на нестандартни, оригинални шрифтове има своите предимства и носи много ползи за компанията:

привличане на вниманието поради изключителен и нестандартен външен вид;
повишава нивото на запомняемост и разпознаваемост на компанията;
създаване на единен фирмен стил, съчетаващ всички рекламни средства;
поддържане на положителен фирмен имидж, репутация и статус;
подчертава креативния и оригинален подход на компанията към нейната мисия и бизнес.

Разработването на шрифтове изисква професионален и творчески подход, в процеса на създаване е необходимо да се използват знания в областта на психологията, стилистиката, дизайна и маркетинга.

Брандинг агенция КОЛОРО предлага следните услуги:

Изработване на уникален ексклузивен шрифт за логото;
Разработване на комплекс от шрифтове (набори от шрифтове);
Разширяване на набора от символи на вашия фирмен шрифт;
Разработка на шрифтове с висока степен на четимост при ниски резолюции;
Допълване на корпоративни шрифтове с всякакви символи - имена на марки, подписи, лога и др., както и цялостно развитие на корпоративния стил на компанията.

Ние сме професионалисти в своята област. Ние имаме богат опит, натрупан в създаването на водещи на пазара марки, така че можем да гарантираме резултат, който ще отговори на вашите очаквания.

Шрифтовете се създават от художници в съответствие с фигуративното намерение, изискванията за единство на стил и графична композиция, приложни задачи, както и в съответствие със специфични семантични и художествени и декоративни задачи.

1.3.1 Шрифтове. Основни понятия и определения

Шрифт (Schrift от немски schreiben - да пиша) е графичен дизайн от букви и знаци, които съставят единна стилистична и композиционна система.

Преди това терминът „шрифт“ имаше по-тясна концепция и означаваше набор от знаци с определен шрифт, размер и стил. Шрифтът е колекция от шрифтове, обединени от общи стилистични характеристики, които са различни от другите шрифтове. Но в днешно време термините „шрифт“ и „шрифт“ често се използват взаимозаменяемо.

Основните характеристики на шрифтовете са: основна линия, точка (размер), ширина, стил, тегло, контраст, шрифт, серифи, пълнота, кернинг, проследяване.

Базова линия – Въображаемата линия, която минава по долния ръб на основния елемент на символа, се нарича базова линия. Писмото изглежда лежи на този ред.

Размер на точката – Това е размерът на площта, върху която е поставен знакът (буквата). Размерът на точката се определя в точки. Основата за измерване на шрифтовете е системата Didot, широко разпространена в Европа и приета в Русия, и така наречената система Pica (англо-американска). Във всеки случай основната мерна единица е точката, равна на 0,376 mm в системата Didot и 0,352 mm в системата Pic. Още в дните на набора на метали, наборчиците разработиха професионално наименование за карфици с различни размери:

Шрифт 6 пункта – nonpareil,

размер на шрифта 8 пункта – малък,

размер на шрифта 9 точки – Борхес и др.

Ширина – Ширината на шрифта може да бъде нормална, тясна или широка. Има също пропорционални и моноширинни шрифтове.

Пропорционалният шрифт показва знаци с различна ширина, докато непропорционалният или моноширинен шрифт използва знаци с постоянна, фиксирана ширина.

Повечето хора намират пропорционалните шрифтове за по-лесни за четене и затова тези шрифтове най-често се използват в професионално публикувани печатни материали. По същата причина GUI програмите обикновено използват пропорционални шрифтове. Много пропорционални шрифтове обаче съдържат знаци с фиксирана ширина, така че например колоните с числа остават подравнени.

Еднопространствените шрифтове са по-добри за някои цели, тъй като знаците им са подредени в ясни, равномерни колони (за ръчни пишещи машини и буквено-цифрови компютърни дисплеи, за повечето компютърни програми с текстов интерфейс и т.н.) Програмистите обикновено предпочитат монопространствените шрифтове, когато редактират изходния код. В издателската дейност редакторите четат ръкописи с моноширинни шрифтове за по-лесно редактиране, а изпращането на ръкописи с пропорционални шрифтове се счита за лошо възпитание.

Стиловете на шрифта се отличават с наситеност, пропорции, контраст и наклон на знаците.

Най-често срещаните стилове са нормален, получер, курсив, получер курсив, съкратен и разширен.

Погрешно е схващането, че курсивът и косото са едно и също нещо. Всъщност това са различни стилове.

Курсивът се формира чрез просто изкривяване (накланяне) на знаците в оригиналния (нормален) шрифт. Буквите в курсив са подобни на правите букви само по стил, но дизайнът им е напълно различен. Курсивът може да бъде създаден от програмата, курсивът трябва първоначално да се съдържа във файла с шрифтове.

Наситеността на един шрифт се определя от промените в дебелината на основните и свързващите щрихи на знаците със същото име в различни стилове и може да варира от Light до Ultra Bold.

Контрастът е една от основните характеристики на шрифта. Определя се от съотношението на дебелината на свързващите и основните щрихи на знаците. Според тази характеристика шрифтовете могат да варират от нискоконтрастни до висококонтрастни.

Шрифтът е комбинация от шрифтове, които са различни по размер и стил, но идентични по дизайн. Всяка слушалка има собствено име. Разработването на слушалки е сложна и отнемаща време работа.

Серифите са малки елементи в краищата на буквите. Има голямо разнообразие от шрифтове, както серифни, така и безсерифни. И двете групи съдържат както шрифтове, предназначени за въвеждане на голямо количество текст, така и такива, предназначени предимно за декоративни цели. Наличието или отсъствието на серифи е само един от многото фактори, които влияят при избора на шрифт.

Смята се, че в дълги текстове е по-лесно да се четат шрифтове със серифи, отколкото без тях. Изследванията по този въпрос обясняват, че причината за този ефект е по-доброто познаване на серифните шрифтове. Обикновено печатните произведения като вестници и книги използват серифни шрифтове. Уебсайтовете може да не открият шрифта и да използват настройките на браузъра на потребителя. Но тези, които посочват шрифт, обикновено използват sans-serif шрифтове, тъй като, за разлика от печатните материали, те се считат за по-лесни за четене на компютърни екрани с ниска разделителна способност.

Пълнотата се определя от пълнотата на знаците, необходими за въвеждане: малки, главни букви, цифри, препинателни знаци и др.

Кернингът и проследяването, като атрибути на знаците, характеризират не самите знаци, а разстоянието между тях, т.е. междусимволни пространства. Те са необходими за подобряване на визуалното възприятие на текста.

Кернингът е промяна в ширината на интервала за конкретни двойки знаци. Обикновено кернингът се извършва в посока на намаляване на пространството по такъв начин, че изпъкналите части на една буква от двойката се простират в пространството на втората буква. Резултатът е, че разположението на символите става визуално по-равномерно. Марковите шрифтове са оборудвани с таблици за кернинг, тоест списък от двойки, за които трябва да намалите пространството, когато пишете. Това са например GO, GA, AU, St и други. Ако даден шрифт има голяма таблица с двойки кернинг, той ще изглежда добре и равномерно в различни размери.

Програмите за оформление са оборудвани с автоматични възможности за кернинг; те имат свои собствени таблици за двойки. В такива програми можете да организирате автоматична корекция на интервали в двойки кернинг в текст с всякаква дължина. След обработката на текста с автоматичен кернинг, заглавките и друг голям текст допълнително се кернингват ръчно, т.е. знаците се събират ръчно. Колкото по-голям е текстът, толкова по-важен е кернингът за външния му вид. За да извършите ръчен кернинг, курсорът трябва да бъде позициониран между знаците, които се събират заедно. При промяна на стойността на кернинг първата буква остава на мястото си, втората се премества.

Проследяването, за разлика от кернинга, се задава не за двойка, а за няколко знака и в тази програма характеризира количеството междусимволно пространство в група знаци. Интервалите се променят еднакво за всички избрани знаци. Ако зададете проследяване за избраната двойка, то ще бъде подобно на кернинг.

Кернингът и проследяването се измерват в специални относителни единици - хилядни от вграждането (ems/1000), тъй като при преместване в двойка не са важни точните стойности, а връзката им с размера на знаците в конкретен шрифт. В този случай използването на такава относителна единица автоматично прави тези отмествания пропорционални на размера на шрифта.

При печата се използват допълнителни мерни единици - кръгло вграждане, полукръгло вграждане, тънко вграждане, които характеризират хоризонталните размери на шрифта. Те съответстват на ширината на главните букви M, N и малката буква t. Така един кръгъл релеф е приблизително с размера на шрифт, половин релеф е 0,5 пъти по-голям от шрифта, а финият embes е 0,25 пъти по-голям от размера на шрифта. Тъй като всички шрифтове са различни, ширината на буквата M може да варира. По този начин стойността на кръглото вграждане варира в зависимост от точката и шрифта. Empas се използват при измерване на отстъпи на абзаци, кернинг и други движения на символи.

Корпоративен шрифт

Корпоративният шрифт (от немски Schrift - буква) е разработен графичен дизайн от букви, цифри и други знаци, обикновено съответстващи на определен стил на писане. Важен елемент за създаване на корпоративна идентичност и „дизайн координация” като цяло

Калиграфията е изкуството на ясното и красиво писане, според Херман Цапф тя е най-интимната, лична, спонтанна форма на изразяване. Подобно на пръстов отпечатък или глас, той е уникален за всеки човек.

В началото е бил „римският маюскулум” – латиница, състояща се от „големи” букви, изсечени върху римски паметници. Техниката на работа върху камък също създаде първите маркови шрифтове, базирани на естеството на изрезките:

Без изрезки - древни;

С правоъгълни изрезки - египетски;

С триъгълни изрязвания - Elsevier Antiqua;

Изрезки под формата на тънък хоризонтален щрих - Антична Дидона.

В момента има над 15 хиляди шрифта в търговския свят. Всеки съвременен висококачествен корпоративен шрифт е авторска работа и дизайнът на такъв шрифт е „висш пилотаж“, той стриктно съответства на семантичното натоварване на цялостната система за корпоративна идентификация.

Кратка класификация на шрифтовете:

1) по област на приложение - книга, вестник и списание, декоративна, рекламна;

2) по шрифт (определен характер на дизайна);

3) по наситеност (удебелен, полуудебелен, светъл);

4) по наклон (курсив, прав);

5) по размер (игла) - диамант, перла, миньон, borges;

6) по естеството на запълване на щрихите (контур, обратен, щрихован);

7) по метод на набор (електронен, ръчен, машинописен, машинен);

8) според характеристиките на националните азбуки (латиница, кирилица).

Големи художници създават ръкописни подписни шрифтове - Леонардо да Винчи, Албрехт Дюрер, Ван Дайк.

Шрифтът е проектиран като архитектура, спазвайки:

1) закони на пропорцията;

2) контраст;

3) композиции;

4) изработване на детайлите в точно съответствие с общия дизайн на ръкописното издание.

Главен, готически (монашески), унциален (римски), рустика (селски) - тези ръкописни шрифтове служат като основа за много видове типографски шрифтове, но до 19 век не е имало разлики между шрифтовете във вестници, книги и други печатни материали.

Настъпи ерата на индустриалните революции и флагманът на тези времена, Англия, стана пионер в създаването на нови „прости“, нарязани (гротескни) корпоративни шрифтове, специално създадени за печат на масови рекламни материали. Тези материали изискват текст с шрифтове, които:

Удобен за четене, включително бързо четене;

Лесен за репликиране;

Те имат емоционален заряд, насочени към определена целева аудитория;

Отговарят на спецификата на изданието.

Днес, като разгледате корпоративния шрифт на компанията, можете да определите нейния статус и дори обхвата на дейност:

Ако видим шрифтове от семейството „Garamond“ или „Bascerville“ на визитни картички или бизнес писма, тогава най-вероятно това е уважавана компания, с офис, където ще има истинска мазилка и скъпа декорация;

Виждайки характерния авангарден шрифт на покана или рекламна брошура, може да се предположи, че чакаме изложба на съвременно изкуство и високотехнологичен офис.

Обикновено една реномирана компания има в арсенала си няколко комплекта маркови шрифтове:

За официални документи;

Печат на техническа документация и масово тиражиране;

Корпоративен набор от шрифтове може да подчертае различни характеристики на имиджа на марката и да допринесе за формирането на корпоративен стил. Един шрифт може да се възприема като „мъжествен” или „женствен”, „лек” или „тежък”, „елегантен” или „груб” и т.н. Задачата на разработчиците на корпоративна идентичност е да намерят свой собствен шрифт, който да се вписва в образа на марката. Групите шрифтове включват голям брой шрифтове, които се различават по стил, ширина, тегло и т.н. Най-популярните набори са „Times“, „Helvetica“, „Futura“.

Примери за маркови шрифтове

Бланка

Думоформата идва от френското blanc – бяло, преносно – празен. Има различни формуляри, като бланка за кореспонденция.

Формулярите за бизнес писмо, поръчка, факс и др. трябва да са празни, те съществуват само за попълване.

Има единна система за организационна и разпоредителна документация (USORD).

Основни носители на елементите на фирмената идентичност

Основните носители на елементите на корпоративната идентичност са:

2) средства за пропаганда: пропаганден проспект, списания, декорация на зали за пресконференции и др. Сувенирна реклама: найлонови торбички, химикалки, сервизи, пощенски картички и др.

3) елементи на деловодството: бланки (за международна кореспонденция, за търговски писма, за поръчки, за вътрешна кореспонденция и др.), брандирани пликове, брандирани папки, брандирани тетрадки, брандирани дневници, брандирани блокове хартия за бележки и др.

4) документи и идентификация: пропуски, визитки, лични карти на служители, значки и др.

5) елементи на офис интериор: панели по стените, стенни календари, стикери с голям формат.

Корпоративната идентичност заема централно място във формирането на имиджа на компанията, следователно към въпроса за нейното развитие трябва да се подходи много внимателно, като се обмислят задълбочено технологиите за създаване на всеки елемент, тъй като неквалифицираните агенции за разработване на корпоративна идентичност могат да провалят не само рекламна кампания за нов продукт или услуга, но и създават неподходящ за основната дейност на компанията или дори негативен имидж.

Какво е значението на разработването на уникален корпоративен шрифт за създаване на цялостния стил на една организация? Отговорът на този въпрос е изключително прост: стилът на компанията спешно се нуждае от използването на корпоративни шрифтове, а именно шрифт, който да предизвиква силни асоциации с определена услуга или продукт сред клиентите на организацията.

Добър пример тук са печатните медии – това е особено вярно в САЩ и европейските страни. Печатницата тук създава свои изключителни шрифтове, от които зависят характеристиките на публикацията. Това е шрифтът, който може да привлече вниманието на купувачите към вестник или списание и да го разграничи от общата маса подобни публикации.

Ако погледнем към страните от ОНД, е много трудно да се намерят успешни примери за използване на шрифт като елемент на организационен стил. По принцип марковите шрифтове се използват от банки и корпорации, които си взаимодействат на световния пазар. Сред методите за използване на корпоративен шрифт можете да помислите за създаване на персонализирани пликове.

Основни характеристики на корпоративните шрифтове

Както всеки елемент от корпоративната идентичност на компанията, корпоративният шрифт има специални изисквания:

Фирменият шрифт трябва да е четлив и удобен за възприемане от потребителите на услугите и продуктите на компанията. Трудният за четене шрифт е една от основните грешки на компанията. Моля, имайте предвид, че когато избирате шрифтове за логото и основните заглавия в продуктите, трябва да се придържате към същия стил. Това е изключително важно за възприемането на текста;
Когато създавате корпоративен шрифт, не забравяйте да спазвате авторските права. Всеки шрифт, който днес може да се намери в Интернет, може да бъде лицензиран или нелицензиран. Ако имате нужда от корпоративен шрифт за малка регионална организация, можете да използвате шрифта без лиценз. Но ако избирате шрифт за голяма международна корпорация, изоставете такава идея, за да не развалите репутацията на компанията;
Не забравяйте за такъв важен компонент като маркетинговото съответствие. Всяка успешна търговска марка има собствен шрифт, разработен от висококвалифицирани специалисти по реклама. При разработването на шрифт за марка е необходимо да се вземе предвид анализът на този пазарен сегмент и нуждите на целевата клиентска аудитория.

Прочетете също: Как да избегнем грешки при популяризиране на марка

Характеристики и тънкости при избора на корпоративен шрифт

На какво друго трябва да обърнете внимание при избора на марков шрифт? Преди всичко помислете за трудностите на превода. Това е особено вярно, ако вашата компания работи на глобален пазар. Много компании, които знаят, че в бъдеще ще трябва да се справят с превода на своето лого и име на фирма на чужди езици, избират класически шрифтове. Това явление е свързано с трудностите при адаптирането на съвременните шрифтове към чужди езици. Ако е възможно, опитайте се да предвидите тази ситуация.

Вторият важен момент, който заслужава внимание, е как точно да изберете шрифт за фирма: възползвайте се от разнообразието от възможности, предлагани в интернет, или се обърнете към професионалисти, за да разработите индивидуален шрифт за конкретна фирма. Ако ще популяризирате сериозно марката си и планирате да подходите внимателно към маркетинговата си политика, тогава най-доброто решение би било да изберете втория вариант. Ексклузивният шрифт е един от начините за привличане на потенциални клиенти: корпорациите в Европа и Америка отдавна са взели предвид тази практика.

Корпоративните шрифтове са шрифтове, използвани от компанията при дизайна на представителни и рекламни продукти.

Корпоративен набор от шрифтове може да подчертае различни характеристики на имиджа на марката и да допринесе за формирането на корпоративен стил. Задачата на разработчиците на корпоративна идентичност е да намерят „своя“ шрифт, който да се впише в образа на марката. Има много видове шрифтове, които условно се разделят на големи групи: латински, назъбени, наклонени, орнаментирани и други. Групите шрифтове включват голям брой шрифтове, които се различават по стил, ширина, тегло и т.н. Шрифтовете могат да имитират старославянски, гръцки, клинопис, йероглифно писмо, ръкописни букви, детски почерк и др.

Има някои изисквания за корпоративен шрифт:

- трябва да се чете лесно;
- трябва да съответства на психологическото намерение и целевата аудитория;
- трябва да отговаря на спецификата на дейността на фирмата.

Подобно на фирмения цвят, потребителят свиква и с корпоративния шрифт. Следователно не трябва да се променя.

1. Серифен шрифт. Елементът, който помага за идентифицирането на серифния шрифт, е серифът, т.е. чертата или тирето в горната или основата на шрифта или удължението, подобно на дъга или шпора при някои типове. Поради своя официален, традиционен външен вид, серифните шрифтове също обикновено се използват за предаване на консервативен, повдигнат образ. С изключение на Bodoni, тези шрифтове са лесни за четене и широко използвани за дълги пасажи от текст. Arburg, доставчик на немски машини за леене под налягане, използва серифен шрифт в логото си.

2. Безсерифен шрифт. На френски sans означава "без"; следователно sans serif означава „без сериф“, тоест без щрих. Четливостта на тези шрифтове ги прави удобен избор за маркировки и етикети. Тъй като много заглавия на вестници са въведени с безсерифни шрифтове, ние сме склонни да свързваме „факти“ с безсерифни шрифтове. Когато използвате шрифт, който е обърнат към фона, шрифт без серифи е добър избор. Това е изборът, който направих при създаването на корпоративна идентичност.
3. Ръкописен шрифт. Всеки шрифт, който изглежда така, сякаш е създаден с писалка или четка, независимо дали буквите са написани заедно или поотделно, е ръкописен шрифт (скрипт). Ръкописните шрифтове се различават лесно; името им често съдържа думата „скрипт“. Те често се използват за покани и известия, а понякога и за лога. Ръкописните шрифтове трябва да се използват с повишено внимание: те не се насърчават в някои дизайнерски училища и не са подходящи за определени целеви аудитории. Но компанията „SV Project“, която се позиционира като търговска и производствена компания в индустрията, която обмислям, все пак направи залог и използва ръкописен шрифт, за да създаде лого.

4. Декоративен шрифт. Декоративните или дисплейни шрифтове са предназначени да се използват в заглавия и да предават специфично значение. Едно нещо, което трябва да имате предвид е, че декоративните шрифтове могат да бъдат изключително сложни за замисляне и проектиране. Основното съображение при избора на шрифт винаги трябва да бъде четливостта.
5. Pi (символ) шрифт. Pi шрифтовете, често наричани знаци, логограми или декоративни шрифтове, се използват за вмъкване на знаци в текст, който се използва многократно. Pi шрифтът е колекция от съответстващи знаци. Те могат да включват символи в математически шрифт, фирмено лого, блокове в кръстословица, рамки на страници или картографски символи.